Comprender las métricas clave de SEO: Guía completa para principiantes

Introducción

El SEO es complicado. En realidad no sabemos cómo Google u otros motores de búsqueda clasifican las páginas, y a ellos les gusta que sea así. Los algoritmos que utilizan para clasificar una página mejor que otra están bajo llave.

Google publica notas en cada actualización que nos informan de los cambios, pero sólo insinúan lo que el algoritmo tiene en cuenta.

Es difícil saber exactamente por dónde empezar cuando todo es tan enrevesado. Y aunque no sepamos por qué una página se posiciona mejor que otra, tenemos una idea general.

Cuando estás empezando en SEO, todos los gurús y sus abuelas te dicen cientos de cosas diferentes en las que centrarte. Y aunque gran parte de ello es cierto, no todo es importante.

¿Cuál es el objetivo del motor de búsqueda?

El objetivo de todo motor de búsqueda es dar a cada usuario la información que busca. Quieren servir al usuario el sitio que le proporcione la mejor respuesta posible.

Cuanto mejores sean los resultados, más probable será que vuelva a utilizar el motor de búsqueda y más anuncios podrán vender.

Todos los cambios que Google ha introducido en su motor de búsqueda lo corroboran.

Entonces, ¿cómo elige Google la página correcta?

Según Monster Insights, Google clasifica los contenidos en función de los siguientes factores. La siguiente lista los muestra por orden de importancia.

1. Contenidos de calidad
2. Enlaces de retroceso
3. Intención de búsqueda y relevancia del contenido
4. Velocidad de carga del sitio web
5. Compatibilidad móvil
6. Autoridad de dominio
7. Optimización de palabras clave
8. Estructura del sitio web
9. Seguridad del sitio web
10. Experiencia en la página

Podemos dividir esta lista en varias categorías.

Contenido

• Contenidos de calidad
• Intención de búsqueda y relevancia del contenido
• Optimización de palabras clave
• Experiencia en la página
• Estructura del sitio web

Autoridad

• Enlaces de retroceso
• Autoridad de dominio

Técnico

• Velocidad de carga del sitio web
• Compatibilidad móvil
• Seguridad del sitio web

Así que para posicionarse bien, necesita un buen contenido, alta autoridad y ningún problema técnico.

De repente, el SEO se vuelve mucho más fácil de entender cuando lo miramos desde esta perspectiva.

Centrarse en el contenido, la autoridad y la técnica mejorará nuestras posibilidades de clasificación.

Ya no tiene sentido perderse. Ahora los árboles nos dejan ver el bosque.

Métricas SEO clave

1 - Clasificación en las búsquedas (SEO general)

El objetivo último del SEO es mejorar su posición en los resultados de búsqueda para un término de búsqueda determinado.

Su clasificación en las SERP le indica si su trabajo de SEO está dando sus frutos. ¿Está yendo por el camino correcto o equivocado con su sitio? Es obvio que esta es la métrica número uno que hay que vigilar.

Aunque el seguimiento de su posición en los resultados es esencial, hay algunas sutilezas a las que debe prestar atención.

Impresiones

Las impresiones son el número de veces que un usuario ha visto su sitio en los resultados de las SERP (puede o no haber hecho clic en su sitio). Conocer esta métrica junto con otras estadísticas SEO puede ayudarte a entender cómo interactúa la gente con el título y la descripción de tu página.

Por qué es importante

Las impresiones son un indicador importante de la frecuencia con la que los usuarios ven su sitio web. Pueden mostrar qué palabras clave necesitan más atención, proporcionar una base para analizar la eficacia de las campañas de búsqueda orgánica y optimizar los esfuerzos para maximizar la visibilidad en las SERP para aumentar el tráfico.

Además, el seguimiento de las impresiones permite controlar los cambios a lo largo del tiempo para identificar tendencias.

Porcentaje de clics (CTR)

El porcentaje de clics es otra métrica que los profesionales del marketing deben vigilar en las SERP. Esta estadística mide la frecuencia con la que los usuarios hacen clic en el anuncio de su sitio web en lugar de simplemente verlo.

Por qué es importante

El porcentaje de clics es esencial para evaluar la eficacia con la que el encabezado y la descripción convencen a los usuarios para que hagan clic en su anuncio. Es importante tener en cuenta que el CTR puede verse afectado por los cambios en el diseño de las SERP, por lo que es esencial no perder de vista esta métrica a la hora de realizar cualquier ajuste.

2 - Tiempo en la página (calidad del contenido)

El tiempo en la página es crucial para medir cuánto tiempo pasan los usuarios en su sitio web. Te ayuda a saber si los visitantes se interesan por el contenido de tu página y si la experiencia de usuario es buena.

Por qué es importante

El tiempo en la página es esencial para medir el compromiso, ya que indica si los visitantes encuentran lo que buscaban cuando visitaron el sitio web. Un mayor tiempo en la página sugiere que el usuario encontró lo que buscaba.

También puede ayudar a identificar las páginas y los temas que más interesan a los visitantes para que usted pueda centrarse más en esas áreas.

Le indica si su sitio ha respondido a la intención de búsqueda del usuario. El usuario permaneció en la página o volvió a hacer clic para obtener un resultado mejor?

Tasa de rebote

Aunque yo prefiero controlar el tiempo en la página, mucha gente utiliza las tasas de rebote para indicar la calidad del contenido. La tasa de rebote es el porcentaje de visitantes que abandonan su sitio web sin ver ninguna otra página (es decir, que "rebotan" de vuelta a la SERP). Esta métrica puede darle una indicación rápida de lo bien que su sitio web está funcionando en términos de compromiso y satisfacción del usuario, y es esencial mantener un ojo en esta estadística.

3 - Perfil de backlinks (autoridad de dominio)

Los backlinks desempeñan un papel fundamental en el SEO y son una métrica vital para medir la autoridad de su sitio web. Esta estadística muestra cuántos sitios web enlazan a su sitio, lo que puede ayudarle a comprender cuánta confianza tienen otros sitios en su contenido.

Los motores de búsqueda utilizan esta información para determinar el grado de confianza y relevancia de su sitio web, por lo que es esencial crear vínculos de retroceso procedentes de fuentes fiables.

Por qué es importante

Los backlinks de calidad de sitios con autoridad son cruciales para obtener una buena posición en los resultados de los motores de búsqueda. Los motores de búsqueda ven los backlinks como un signo de confianza y los utilizan para ayudar a determinar la clasificación de los sitios web para consultas específicas.

Cuantos más enlaces de alta calidad tenga, más posibilidades tendrá de mejorar la visibilidad y la clasificación de su sitio web.

4 - Puntuación de la auditoría técnica SEO

El SEO técnico es una bestia diferente, y no hay una métrica en la que centrarse. Lo mejor es realizar una auditoría de su sitio web.

Una auditoría SEO analizará los aspectos técnicos de un sitio web para garantizar que cumple las normas de los motores de búsqueda y sigue las mejores prácticas.

Abarca la velocidad de la página, los datos estructurados, el marcado schema, la compatibilidad móvil, las redirecciones, la rastreabilidad y mucho más. Estos elementos pueden ayudar a mejorar la visibilidad de su sitio web en las SERP y también pueden ayudar a reducir las posibilidades de ser penalizado por Google.

Qué hay que tener en cuenta

Al realizar una auditoría técnica de SEO, hay varias áreas a las que debe prestar atención:

• Velocidad de la página: Evite las páginas de carga lenta, o puede ser penalizado en los rankings de búsqueda.
• Datos estructurados: Asegúrese de que su sitio web utiliza el marcado schema para proporcionar más información sobre el contenido de sus páginas.
• Compatibilidad móvil: Su sitio web debe estar optimizado para dispositivos móviles para que se muestre correctamente en las versiones de escritorio y móviles de los navegadores.
• Redirecciones: Compruebe si hay redireccionamientos innecesarios que puedan causar problemas con la indexación.
• Rastreabilidad: Asegúrese de que su sitio web es fácil de rastrear por los robots de los motores de búsqueda.
• Enlaces internos: Asegúrese de tener una estructura de enlaces internos adecuada para que los motores de búsqueda puedan navegar fácilmente por su sitio.

Otras métricas a tener en cuenta

A continuación se indican algunas métricas útiles que debe tener en cuenta a la hora de evaluar el éxito de sus esfuerzos de SEO.

Palabras clave

A la hora de elegir qué contenido escribir en su sitio, las métricas de palabras clave son de gran ayuda.

A continuación figura una lista de factores que debe tener en cuenta:

• Volumen de búsquedas: El número estimado de búsquedas de un término concreto.
• Nivel de competencia: Mide la dificultad de posicionamiento en las páginas de resultados de los buscadores (SERPs).
• Relevancia de la palabra clave: ¿Qué relación tiene su contenido con la palabra clave?
• CPC: El coste estimado por clic para una palabra clave concreta.

Estas métricas le darán una idea de lo competitiva que es una palabra clave, su probabilidad de clasificarse para ella, las métricas de su sitio actual y cuánto trabajo debe hacer para clasificarse.

Autoridad de dominio

Debe utilizar una herramienta de terceros para determinar la autoridad de dominio de su sitio web. Herramientas como AHrefs, Moz y Ranktracker pueden proporcionarle una puntuación que estima el grado de confianza de su dominio en los motores de búsqueda.

Aunque la autoridad de dominio le ofrece una mejor indicación en tiempo real de lo bien que le va a su sitio y le permite evaluar mejor a su competencia, es importante recordar que esta métrica no representa cómo ve Google su sitio. Es una aproximación; la verdadera respuesta se encuentra en los resultados de las SERP.

Dicho esto, utilizo una herramienta para hacer un seguimiento de mi autoridad de dominio y me alegro cuando esa codiciada cifra sube.

PREGUNTAS FRECUENTES

¿Qué son las métricas en SEO?

Las métricas en SEO se refieren a los indicadores clave de rendimiento que ayudan a rastrear el éxito de los esfuerzos de optimización orgánica de motores de búsqueda (SEO) de su sitio web.

Las métricas estándar incluyen clasificaciones de palabras clave, autoridad de dominio, vínculos de retroceso, porcentaje de clics (CTR) y más. Mediante la supervisión de estas métricas, puede realizar un seguimiento eficaz del rendimiento de su contenido y decidir cómo mejorarlo.

¿Cuáles son las métricas clave de SEO?

Existe toda una serie de métricas SEO. En esta lista, he identificado 4 factores de clasificación que le dan la información crítica que necesita para evaluar sus esfuerzos de SEO. Las métricas son:

• Clasificación SERP
• Tiempo en página
• Perfil de backlinks
• Puntuación de la auditoría técnica SEO

¿Por qué son importantes las métricas SEO?

Las métricas SEO son esenciales. Proporcionan información que le ayudará a tomar decisiones. El seguimiento de las métricas le permite evaluar qué páginas funcionan bien y cuáles necesitan mejoras. El seguimiento de las métricas de SEO a lo largo del tiempo puede darle una idea del éxito de sus esfuerzos de SEO y proporcionarle visibilidad sobre posibles áreas de mejora. Conocer sus métricas SEO le ayuda a mantener una ventaja competitiva en el panorama de los motores de búsqueda, en constante evolución.

¿Cómo puedo hacer un seguimiento de mis métricas SEO?

Una herramienta SEO es una forma estupenda de controlar sus métricas SEO y asegurarse de que su sitio web está preparado para el éxito. A continuación encontrará una lista de algunas de las herramientas SEO más populares.

• Ranktracker.com
• SEMrush.com
• Moz Pro
• Ahrefs.com
• Consola de búsqueda de Google
• Ubersuggest

Estas herramientas ofrecen una serie de funciones que le ayudarán a realizar un seguimiento y analizar sus métricas SEO, como la investigación de palabras clave, el análisis de vínculos de retroceso y la elaboración de informes sobre el rendimiento del sitio web.

Conclusión

Mirar fijamente el camino de las métricas SEO puede ser como la caja de Pandora; no puedes cerrarla una vez que la abres. No te agobies con las minucias; céntrate en las métricas que te den la mejor imagen de cómo mejorar la clasificación de tu sitio lo antes posible.

Mediante el seguimiento de sus métricas SEO, puede tomar decisiones informadas para mejorar la visibilidad de su sitio web, atraer más tráfico orgánico y mantenerse por delante de la competencia. Puede supervisar y optimizar su rendimiento SEO con un enfoque estructurado y las herramientas adecuadas.

Recuerde que el SEO es un proceso continuo, así que tómese el tiempo necesario para revisar sus datos de SEO y ajustar su estrategia en consecuencia con regularidad. De esta forma, te asegurarás de que cualquier técnica que implementes mejore con éxito el rendimiento de tu sitio web en las SERPs.