Tipos de publicidad exterior

Introducción

Las empresas disponen de una amplia gama de opciones publicitarias. Sin embargo, los canales de marketing digital como las redes sociales, el SEO y los anuncios de display online han tomado el relevo.

Este repunte en el uso del marketing digital está reduciendo el conocimiento de otros métodos de marketing, incluido el marketing exterior.

Si preguntamos a los más jóvenes qué es el marketing exterior, muchos ni siquiera sabrán responder.

Aunque considere que el marketing audiovisual está pasado de moda, no es una buena idea descartarlo por completo.

En este artículo, repasaremos por qué DEBERÍA considerar el uso de la publicidad exterior y los tipos de opciones disponibles.

¿Qué es exactamente la publicidad exterior?

Estoy seguro de que si adivinara lo que es acertaría por el nombre, pero la publicidad OOH es básicamente cualquier forma de publicidad que llega a los consumidores fuera de su casa. Las personas a las que te diriges son personas que están en movimiento. Personas que pasean por Nueva York. Gente que se desplaza al trabajo. Básicamente, a cualquiera que esté al aire libre.

Ventajas del marketing OOH

Aunque el marketing en redes sociales y otras formas de marketing son los nuevos objetos brillantes por los que la gente se obsesiona. El marketing exterior no debe olvidarse por completo. Todavía hay muchos beneficios cuando se trata de usar OOH Marketing y a continuación vamos a tomar una inmersión profunda en lo que esos beneficios son.

La publicidad exterior es rentable

Según Business Wire, el 96% de los profesionales del marketing alcanzaron sus objetivos de ROI con campañas de marketing OOH. Esto es importante, sobre todo si estás buscando un nuevo método para añadir a tus esfuerzos de marketing.

Búsquedas en Google y tráfico social

Otra cosa que se puso de manifiesto en ese estudio fue que las empresas que utilizaron la publicidad OOH también vieron un aumento de la participación en las redes sociales y más visitas a su sitio web. Esto es ENORME para el reconocimiento de marca y la retención de clientes.

Los OOH son más memorables

Cuando miras tu teléfono, te das cuenta de que estás casi insensibilizado a los anuncios que aparecen en las redes sociales y otras aplicaciones. No estoy seguro de ti, pero cuando veo un anuncio en una valla publicitaria, tiendo a recordarlo más que cualquier anuncio social que veo desplazándose por mi feed.

No te fíes solo de mi palabra, también hay estudios que lo respaldan. Según este estudio, el 34% de las personas afirman que la publicidad exterior permanece en su mente más que cualquier otra forma de marketing.

Alcance muy amplio

Piensa en la cantidad de personas que no tienen redes sociales porque no les gustan o simplemente no están en sintonía con la tecnología. Piensa también en las personas que no ven la televisión muy a menudo. Con el marketing OOH, la gente que sale de casa (casi todo el mundo) puede ver tu anuncio.

Rentable

El coste por impresión es un factor importante a tener en cuenta en las campañas de marketing. En comparación con la televisión y la publicidad online, la publicidad exterior ofrece un método de menor coste.

Colocación flexible

Vamos a profundizar en las diferentes opciones en sólo un par de segundos, pero es importante mencionar que hay un montón de opciones diferentes cuando se trata de publicidad OOH. Esto permite a las empresas adoptar un enfoque creativo para su campaña o campañas.

No intrusivo

En la mayoría de los casos, todos los tipos de anuncios que no sean OOH están arruinando la experiencia del usuario. Lo último que quieres ver mientras ves tu programa de televisión favorito es un anuncio. Sin embargo, cuando estás conduciendo y hay un anuncio OOH, puedes elegir entre mirar o apartar la vista. En los viajes largos por carretera, la gente incluso mira los anuncios para pasar el rato, lo que es estupendo para las cifras de impresiones.

Puede integrarse con la publicidad en línea

Si eres lo suficientemente creativo, la publicidad exterior puede combinarse con la publicidad online. Digamos que tienes una campaña de incorporación en la que si alguien va a una página de destino e introduce su correo electrónico obtiene un código de descuento. Podrías poner un mensaje que dijera "ve a este sitio" o "introduce este código" en una valla publicitaria para que la gente se conecte. Este es sólo un ejemplo de cómo utilizar la publicidad exterior con métodos de marketing digital. Hay muchas otras formas de hacerlo.

Tipos de publicidad exterior

Si las ventajas de la publicidad OOH han captado su atención, adentrémonos en los diferentes tipos de publicidad OOH que puede utilizar en su beneficio.

Vallas publicitarias

Probablemente sea el tipo más popular. Las vallas publicitarias son grandes expositores estáticos que suelen colocarse a lo largo de autopistas o en calles muy transitadas para aprovechar la gran afluencia de tráfico. Pueden ser vallas digitales o vallas con anuncios impresos. Tenga en cuenta que las digitales son más caras.

Mobiliario urbano

¿Ha visto alguna vez un anuncio en el lateral de una parada de autobús? Pues este es el mejor ejemplo de mobiliario urbano. La ventaja de estas ubicaciones es que mucha gente se sienta a esperar los autobuses, y estos suelen estar en zonas de mucho tráfico.

Publicidad de tránsito

Los anuncios en autobuses, trenes y otros medios de transporte público se consideran OOH. Son muy eficaces cuando se dirigen a viajeros y personas que viajan con frecuencia.

Publicidad basada en el lugar

Anuncios en aeropuertos, centros comerciales y estadios. Todos estos anuncios se consideran publicidad exterior. Pueden ser útiles para dirigirse a grupos demográficos específicos. Por ejemplo, la mayoría de las mujeres van a centros comerciales, así que si su mercado objetivo son las mujeres, podría colocar anuncios en su centro comercial favorito o en centros comerciales de la ciudad.

Por qué resurge la publicidad exterior

Cuando llegó el marketing digital online, la gente pensó que era el fin del marketing OOH. Pero no fue así. El OOH está aquí para quedarse debido a algunos cambios. A continuación explicaremos exactamente por qué la publicidad exterior va a volver con fuerza.

La publicidad exterior es cada vez más eficaz

La publicidad en la vía pública es cada vez más eficaz porque muestra los anuncios en consecuencia. Imaginemos que estás paseando por la mañana y ves un anuncio de café. Esto podría deberse a que, en ese momento concreto, está pasando por allí el público más relevante para ese anuncio.

Esta selección puede hacerse por tiempo, clima y otros factores.

Se implanta la realidad aumentada

Con la posibilidad de convertir sus campañas publicitarias en 3D, la realidad aumentada se está convirtiendo en una parte importante de la publicidad exterior. Esto significa que la gente puede interactuar con su anuncio utilizando sus teléfonos o tabletas para obtener una experiencia 3D. Por ejemplo, si vendes zapatos, podrías crear una campaña en la que si la gente escanea el anuncio OOH, obtendrá un modelo 3D realista del zapato. Esto les permitirá ver la textura y otros detalles que normalmente no podrían ver (junto con otra información sobre el zapato).

Integrar los códigos QR para medir la analítica

Con la publicidad exterior, lo que antes era su mayor problema ha dejado de serlo.

Antes se pasaba de la publicidad exterior a los anuncios digitales en línea porque eran más rastreables.

Sin embargo, con la tecnología disponible hoy en día, la publicidad exterior es más rastreable que nunca.

Con elementos como los códigos QR, esto ya no es un problema, ya que los proveedores de códigos QR (como nosotros) facilitan el seguimiento analítico de las campañas de publicidad exterior.

Por ejemplo, podría ver cuántas personas sacaron sus teléfonos y escanearon el código QR. También a dónde fueron después de escanearlo y cuánto tiempo estuvieron en esa página.

Cómo añadir esta tecnología a sus campañas OOH con CSConnect

Si quieres la mejor manera de modernizar tus campañas de publicidad OOH, utilizar nuestra plataforma, CSConnect, puede ser la mejor opción para ti. Ofrecemos un par de cosas diferentes para que tu campaña destaque.

Integración de los códigos QR en sus campañas de publicidad exterior

En la plataforma CSCONNECT, puede crear códigos QR personalizados que se ajusten a los objetivos de su marca y campaña. Si su objetivo es dirigir a los clientes a una página de destino, lo tenemos cubierto. Si su objetivo es crear una experiencia 3D para sus clientes potenciales, también lo tenemos cubierto. CSConnect le permite crear códigos QR personalizables. Además, le permitimos crear páginas de destino personalizadas utilizando nuestro constructor de páginas de arrastrar y soltar, lo que le permite ser tan creativo como desee.

Ofrecemos una forma sencilla de realizar el seguimiento de sus análisis

Cuando utilizas nuestra plataforma para tus campañas de códigos QR, te ofrecemos mucha información sobre cómo interactúan los clientes con ellos. Podrás consultar los resultados de todas tus campañas en conjunto o de forma individual, de esta forma podrás ver cómo va cada una de tus campañas.

Empiece ahora con CSConnect para amplificar su campaña de publicidad exterior

Empezar a trabajar con nosotros es sencillo y, además, gratuito. Ofrecemos 30 días de prueba con acceso completo y nuestro equipo le ayudará con cualquier pregunta o duda que pueda tener para asegurarse de que su campaña comience de la manera que desea. ¡Regístrese aquí y comience!