Tipos de publicidad en Google: 7 consejos de expertos para la optimización de campañas de Google Ads

Introducción

Explore los distintos tipos de publicidad de Google y obtenga información valiosa sobre cómo optimizar sus campañas de Google Ads. Aprenda de la mano de expertos consejos y estrategias para maximizar la eficacia de sus esfuerzos publicitarios. Mejore su presencia en línea y atraiga tráfico específico con esta completa guía sobre la optimización de campañas de Google Ads.

Google Ads es la plataforma de pago por clic (PPC) de Google. Su objetivo es permitir a las empresas ganar visibilidad en las propiedades de Google. La forma más popular de publicidad en Google es la publicidad de búsqueda, que aparece en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) para búsquedas relacionadas con los productos y servicios del anunciante.

Tipos de publicidad de Google Ads

1. Anuncios de búsqueda en Google

Los anuncios de búsqueda de Google son los anuncios de texto que aparecen en las páginas de resultados de búsqueda de Google (SERP). Los anuncios de búsqueda pueden aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda orgánicos o en la parte inferior de la página.

2. Anuncios en pantalla

Mientras que los anuncios de búsqueda se basan en texto y le permiten dirigirse a palabras clave específicas, los anuncios de display se basan en imágenes y le permiten dirigirse a personas que pueden estar interesadas en sus productos pero que ya no los buscan.

3. Anuncios de vídeo

Dado que YouTube es propiedad de Google y funciona como un motor de búsqueda, sólo para vídeos, puede dirigirse a sus clientes en YouTube en función de lo que ven. Con más de 2.000 millones de usuarios en todo el mundo, tienes una gran audiencia a la que dirigirte.

4. Anuncios de compras

Los anuncios de Google Shopping son anuncios basados en productos que se muestran específicamente para búsquedas de productos en Google. A diferencia de los anuncios de búsqueda tradicionales, los anuncios de compras muestran una imagen del producto junto con su nombre, precio, nombre de la tienda y opiniones. Proporcionan a los consumidores información importante sobre el producto incluso antes de que visiten una tienda online.

5. Anuncios de aplicaciones

¿Tiene una aplicación móvil para su empresa? Con Google Ads, puedes promocionarla a través de la publicidad in-app en las propiedades de Google, incluyendo Google Play, YouTube, búsqueda y la Red de Display de Google.

7 consejos de expertos para optimizar las campañas de Google Ads

¿No está seguro de cómo aprovechar los anuncios de Google? Tenemos algunos consejos para empezar.

1. Tener un objetivo claro

Como con cualquier campaña en las redes sociales, sólo tendrás éxito si tienes en mente un objetivo claramente definido. No querrás hacer publicidad a ciegas porque es una pérdida de tiempo y dinero (dos partes del negocio que parecen ir de la mano).

¿Quiere dar a conocer su marca? O aumentar el número de visitantes de su sitio web. Los anuncios de Google pueden ayudarle a conseguir todo esto, pero antes de redactar el anuncio, piense qué quiere conseguir con la campaña y cómo medirá su eficacia.

2. Elija una red para su campaña

Hay dos tipos de redes entre las que elegir: de búsqueda y de display. Los anuncios recibidos de la red de búsqueda de Google llegan a las personas cuando ya están buscando un producto o servicio específico. Sus anuncios de búsqueda aparecen en esa página gracias a las consultas de palabras clave.

La Red de Display de Google coloca su anuncio en miles de sitios web asociados fuera de la Búsqueda de Google, lo que le permite conectar con los clientes a través de una variedad de medios en más de dos millones de sitios web.

3. Utilizar palabras negativas

Las palabras clave negativas le permiten excluir términos de búsqueda de su campaña. Elegir en qué centrarse es tan importante como elegir en qué no centrarse. Las palabras clave negativas le permiten hacerlo. Digamos, por ejemplo, que Apple se lanza hoy.

Si están intentando conseguir exposición a través de la publicidad en línea, querrán elegir "manzana" como palabra clave y "tartas de manzana" y "manzanos" como palabras clave negativas porque no están relacionadas con Apple. empresa tecnológica. Piense en su negocio y en los términos de búsqueda que pueden generar resultados falsos. Conviértalos en palabras clave negativas para optimizar su anuncio.

4. Elimine las críticas y comentarios negativos

Por entrada negativa entendemos una entrada que puede dañar tu nombre de usuario. Aparece un anuncio de una opción de comida sana delante de un vídeo sobre cómo hacer lasaña de cuatro quesos. Aunque este ejemplo parece una tontería, otras áreas negativas son los sitios con contenido pornográfico, las secciones de clasificados, los sitios web de noticias falsas, las páginas de error y los vídeos.

Gestione la colocación con cuidado y compruebe dónde se muestra su anuncio. Utilice el informe de ubicación para ver qué páginas web muestran sus anuncios y obtener más información sobre impresiones, clics y datos de conversión.

5. Organice sus palabras

En la mayoría de los casos, una empresa creará un anuncio y lo llenará con todas sus palabras clave. Esta práctica hace que la campaña sea más amplia que una campaña dirigida a un segmento específico de clientes. Los clientes que ven el anuncio piensan que es irrelevante y lo ignoran. ¿Cuál es el resultado? Pérdida de ingresos publicitarios y bajo retorno de la inversión de su campaña.

La mejor práctica consiste en agrupar las palabras en grupos estrechamente relacionados. Por lo tanto, si vende ropa, debe separar la parte superior de la inferior y los accesorios de los artículos de venta. Incluso puede mejorarlo agrupando palabras clave relacionadas específicamente con el estilo, el color, etc. Esto hace que su anuncio esté más orientado y adaptado para ayudarle a usted y a su cliente.

6. Utilizar la conversión

Si estás poniendo todo ese esfuerzo en promocionar tus redes sociales, quieres asegurarte de que estás obteniendo resultados, ¿verdad? Para muchas empresas, una conversión puede ser una compra, un registro o un cliente potencial, y tu anuncio es lo que ha inspirado esas acciones. Por lo tanto, el seguimiento de conversiones es una herramienta excepcionalmente útil porque te proporciona una métrica específica para medir el ROI de tu campaña.

7. Diversificar las fuentes de información

Si hay un consejo para el dinero, es que en casi todas las situaciones, está bien hacer un cambio. Cuando se trata de publicidad online, no conviene depender únicamente de Google Ads.

¿Por qué? Porque si Google Ads es una plataforma bien diseñada y que funciona bien, eso significa que dependes de ella para todos tus clientes potenciales y ventas. Es una perspectiva aterradora para poner en palabras, ¿no? ¿Y si pasa algo y el mercado cambia o la competencia se calienta y tus anuncios de Google empiezan a ralentizarse?

Lista de comprobación para la optimización de los anuncios de Google

¿Necesita ayuda para comenzar su andadura en Google Ads? Siga estos sencillos consejos y trucos y se encaminará hacia el éxito en un abrir y cerrar de ojos.

1. Crear un texto publicitario eficaz

Debe optimizar la calidad de su texto publicitario, de lo contrario, tendrá dificultades para atraer tráfico al sitio a través de la publicidad. Estos son algunos consejos para optimizar el contenido de las redes sociales:

• Titulares impactantes - Los titulares son ganchos que captan la atención de la gente. Hágalo invencible.
• Texto publicitario inteligente: sólo dispone de un número limitado de palabras. Con frases cortas, puede decir más con menos palabras. Concéntrese en el valor por encima de la estrategia, aportando valor a los usuarios.
• CTA - Una llamada a la acción contundente que provoque una respuesta. Puede crear una sensación de urgencia utilizando descuentos u ofertas especiales que animen a hacer más clics.
• Extensiones de anuncios: aumente la visibilidad del contenido de sus anuncios con extensiones, como fragmentos, promociones, extensiones de enlaces de sitios o extensiones de llamadas.

2. Actualice su página de destino

Cada vez que una persona haga clic en su anuncio, será enviada a una página de destino. Aquí tienes algunos consejos de optimización de anuncios para asegurarte de que tu página de destino no pierda el rastro:

• Nombre fuerte - El nombre es lo primero que verá un usuario cuando aterrice. Debe ser claro y convincente, importante para su oferta, pero también para el visitante.
• Capacidad de respuesta: asegúrese de que sus páginas de destino son compatibles con dispositivos móviles, de modo que ofrezcan una experiencia de usuario fluida en cualquier dispositivo.
• Velocidad de descarga - La gente es impaciente en Internet. Si su sitio no se carga rápido, se irán.
• Relevancia del contenido: con un contenido más relevante, la calidad de sus anuncios y su clasificación se verán beneficiadas, ya que los usuarios pasarán más tiempo en su sitio.
• Actualizaciones - Anuncios promocionales con actualizaciones periódicas. Mantenga la integridad de su marca asegurándose de que el mensaje de su página de destino no quede vacío.

3. Público objetivo

Debe conocer a su público antes de poder crear un negocio sostenible. A continuación te explicamos cómo mejorar la optimización de los anuncios con una mejor segmentación del público:

• Audiencia - Cree una buena audiencia para saber a quién quiere llegar. Esto guiará su selección de temas y la creación de contenidos. Publicidad demográfica - Google Ads le permite dirigirse a personas por edad, sexo o ingresos familiares en función del tipo de campaña. Al mostrar su anuncio al público más importante, reducirá gastos innecesarios.
• Segmentación por dispositivo: su público, producto o campaña pueden determinar el dispositivo que utiliza para la publicidad PPC.
• Segmentación horaria - Intente programar su anuncio cuando su público esté más activo. Puede ajustar la confirmación para confirmar una fecha u hora concretas.
• Geo-Targeting - Esto es útil para desarrollar negocios a nivel local. Establezca áreas específicas para mostrar su anuncio y elimine las áreas inactivas.

4. Palabras clave

Las palabras clave son la base de una campaña PPC. Prepare sus anuncios para un mejor rendimiento optimizando su lista de palabras clave.

• Investigación de palabras clave - Utilice Google Search Console y herramientas como el Planificador de palabras clave de PPCexpo para identificar palabras clave que sean relevantes para sus productos y servicios.
• Relevancia - Busca el equilibrio y el alcance en tus palabras clave. Quieres conducir, pero tiene que ser un camino digno de la siguiente curva.
• Aumente el coste de las palabras clave: controle el CTR y la tasa de conversión de sus palabras clave y ajústelos en consecuencia. Reduzca los valores de referencia de las palabras clave con peores resultados y optimice los de los mejores escenarios.
• Añada palabras clave negativas - Las palabras clave negativas actúan como filtro para el tráfico innecesario, lo que le ahorra dinero.
• Formularios de concordancia completa - Piense en sus objetivos de PPC cuando utilice formularios de concordancia. Para la notoriedad de marca, la concordancia amplia es mejor, mientras que la concordancia exacta es mejor para objetivos específicos y conversiones.

5. Supervisión

La optimización de los medios y el análisis de datos van de la mano. Aquí tienes algunos consejos para que tu seguimiento y análisis sean más eficaces:

• Probar y evaluar siempre - Con la publicidad de pago, ¡siempre hay que probar cosas! Mediante pruebas y análisis periódicos, puedes identificar problemas, descubrir oportunidades y optimizar tus campañas para mejorar el ROAS.
• Pruebe nuevos textos publicitarios - No utilice un único texto para su anuncio. Pruebe varios modelos y analice los resultados para encontrar el más eficaz.
• Tenga en cuenta a la competencia: los mercados y las preferencias de los clientes cambiarán rápidamente y usted debe estar preparado para adaptarse. Observe el comportamiento de sus competidores y aprenda lecciones analizando sus campañas. Estudiando a los competidores de éxito puedes encontrar palabras clave valiosas, ideas inteligentes para los textos publicitarios y estrategias de puja eficaces.

Conclusión

Dada su potencia y potencial, los anuncios de Google deberían formar parte de su estrategia de pago. Utiliza los consejos que hemos cubierto para empezar y recuerda ajustar y ajustar sobre la marcha.

No hay anuncios de Google que no funcionen, sólo personas que necesitan un poco de trabajo. Utilizando las estrategias y la información proporcionada anteriormente, usted tiene lo que necesita para crear una exitosa campaña de anuncios de Google que genera clics y conversiones.