Seguimiento de SEO: La guía completa sobre cómo medir el ROI de SEO

Introducción

¿Está listo para llevar la visibilidad de su sitio web en los motores de búsqueda al siguiente nivel? Entonces necesita dominar el arte del seguimiento de las métricas SEO.

La optimización para motores de búsqueda (SEO) es un aspecto crucial de cualquier estrategia de marketing digital, ya que ayuda a que su sitio web ocupe una posición más alta en motores de búsqueda como Google y atraiga más tráfico orgánico.

Pero, ¿cómo saber si sus esfuerzos de SEO están dando sus frutos? Aquí es donde entra en juego el seguimiento SEO. Al supervisar el rendimiento de su sitio web, puede ver qué está funcionando y qué necesita mejorar y, en última instancia, medir el retorno de la inversión (ROI) de sus esfuerzos de SEO.

Y eso es exactamente lo que cubriremos en esta guía completa sobre el seguimiento de SEO y la medición del ROI de SEO.

¿Qué significa el ROI del SEO?

Es posible que haya oído hablar del "retorno de la inversión en SEO", pero esto es lo que significa:

ROI significa retorno de la inversión, y en SEO, se refiere a los beneficios que recibe de sus esfuerzos de SEO.

En pocas palabras, es una forma de medir el éxito de su campaña de SEO y determinar si el tiempo, el dinero y los recursos que ha invertido en ella están dando sus frutos. Por supuesto, necesitarás una gran estrategia de marketing de contenidos para impulsar tu trabajo de SEO.

Para calcular el retorno de la inversión en SEO, es necesario realizar un seguimiento de las métricas específicas y evaluar cómo afectan a su cuenta de resultados. Aquí es donde el conocimiento de las métricas SEO puede ayudar. Algunas métricas comunes son:

• Tráfico del sitio web
• Clasificación por palabras clave
• Tasas de conversión
• Ventas

Mediante el análisis de estas métricas, puede ver cómo sus esfuerzos de SEO están impactando en el rendimiento de su sitio web y determinar si están conduciendo a los resultados que desea.

(Fuente: Sam Romain)

Entonces, ¿por qué es importante medir el ROI del SEO?

Pues bien, conocer los beneficios financieros de sus esfuerzos de SEO le permite tomar decisiones informadas sobre su estrategia de marketing digital.

Por ejemplo, si observa que sus esfuerzos de SEO están generando un aumento significativo del tráfico del sitio web, pero no se traducen en ventas, es posible que deba centrar sus esfuerzos en mejorar sus tasas de conversión.

Por otro lado, si observa un ROI positivo de sus esfuerzos de SEO, asigne más recursos a su campaña de SEO y amplíe sus esfuerzos.

Seguimiento de las métricas SEO y el ROI

A continuación le explicamos cómo puede medir el ROI de su SEO:

1. Defina sus objetivos y KPI de SEO

Antes de empezar a ejecutarla, la definición de sus objetivos de SEO y los indicadores clave de rendimiento (KPI) es un paso crucial en el seguimiento del ROI de los esfuerzos de SEO. Sin objetivos y KPI claros, es difícil determinar si su campaña SEO está logrando los resultados que desea.

¿Por qué es tan importante definir los objetivos? Al establecer objetivos específicos y mensurables, puede centrar sus esfuerzos en lo que es importante y realizar un seguimiento de los progresos. Esto le permite identificar áreas de mejora y realizar ajustes en su estrategia SEO según sea necesario.

"Tener objetivos y KPI claros ayuda a comunicar el valor de los esfuerzos de SEO a las partes interesadas, ya que se puede mostrar el impacto de los esfuerzos en resultados específicos y medibles", afirma Jonathan Rogers, de Credexel.

Con los objetivos de SEO, hay una variedad de opciones para elegir, incluyendo:

• Aumentar el tráfico del sitio web
• Mejorar la clasificación de las palabras clave
• Aumentar las tasas de conversión
• Generar más clientes potenciales o ventas

Una vez que haya definido sus objetivos de SEO, el siguiente paso es determinar los KPI que le ayudarán a realizar un seguimiento del progreso hacia esos objetivos. Algunos KPI de SEO comunes incluyen:

• Tráfico del sitio web
• Clasificación por palabras clave
• Tasa de rebote
• Tasa de conversión
• Tiempo in situ

Mediante el seguimiento regular de estos KPI, puede ver cómo sus esfuerzos de SEO están impactando en el rendimiento de su sitio web y determinar si está alcanzando sus objetivos. Con esta información, podrá tomar decisiones informadas sobre su estrategia SEO y mejorar continuamente sus resultados.

Utilizar herramientas de seguimiento SEO

"Para hacer un seguimiento del ROI del trabajo de SEO, es absolutamente esencial contar con las herramientas adecuadas. Hay una gran variedad de opciones disponibles, desde las gratuitas hasta las de pago, por lo que puede resultar difícil determinar qué herramientas son las más adecuadas", afirma Sanjay Gupta, propietario de Gurin Products.

Por un lado, existen herramientas gratuitas, como Google Analytics y Google Search Console, que ofrecen una gran cantidad de datos e información sobre el rendimiento de su sitio web. Sin embargo, es posible que las herramientas gratuitas no ofrezcan todos los datos y funciones que necesitas para realizar un seguimiento eficaz de tus esfuerzos de SEO.

Por otro lado, las herramientas de pago, como SEMrush y Ahrefs, ofrecen funciones más avanzadas y una gama más completa de datos, pero tienen un precio considerable.

Entonces, ¿cuál es la mejor opción para hacer un seguimiento del ROI del SEO? La respuesta dependerá de sus necesidades específicas y de su presupuesto. Para una solución completa y todo en uno, utilice Ranktracker. Esta plataforma ofrece una serie de herramientas de SEO, como el buscador de palabras clave, el comprobador de SERP y las auditorías de sitios web, todo en un mismo lugar. También le permite realizar un seguimiento de su progreso a lo largo del tiempo, lo que facilita ver el impacto de sus esfuerzos de SEO en el rendimiento de su sitio web.

2. Medir el tráfico del sitio web

"Se trata de una métrica crucial para realizar un seguimiento a la hora de evaluar tu ROI SEO. La cantidad de tráfico que recibe su sitio web puede tener un impacto significativo en su rendimiento general de SEO junto con la integración de Magento a Shopify, ya que es un factor clave para determinar la visibilidad de su sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda", dice Jay Soni MD de Yorkshire Fabric Shop.

Existen varios tipos de tráfico web:

• Tráfico orgánico: visitantes que encuentran su sitio web a través de una consulta en un motor de búsqueda.
• Tráfico directo: visitantes que navegan directamente a su sitio web utilizando su URL.
• Tráfico de referencia: visitantes que llegan a su sitio web desde un enlace en otro sitio web.
• Tráfico de pago: visitantes que llegan a su sitio web a través de una búsqueda o campaña publicitaria de pago.

3. Seguimiento de palabras clave relevantes

(Fuente: Kai)

Las palabras clave adecuadas pueden ayudar a atraer tráfico a su sitio web, aumentar su visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda e incrementar la relevancia de su contenido para su público objetivo.

Por ejemplo, un sitio web inmobiliario se centrará en palabras clave que se apliquen a su grupo específico de clientes: personas que buscan comprar inmuebles. Mientras que un sitio web de comercio electrónico se centrará en posicionar sus páginas de productos con las palabras clave relevantes para los productos que vende.

"Encontrar las palabras clave adecuadas es el primer paso en el seguimiento del rendimiento SEO. Herramientas como Ranktracker proporcionan información valiosa sobre el volumen de búsqueda de palabras clave, la competencia y otras métricas importantes, lo que le permite seleccionar las palabras clave que tendrán el mayor impacto en su rendimiento SEO", dice René Delgado, Fundador y CEO de Shop Indoor Golf.

A continuación te explicamos cómo hacerlo:

• Identifique al público objetivo: Empiece por conocer los datos demográficos, los intereses y las necesidades de su público objetivo. Esto le ayudará a determinar las palabras clave más relevantes para su negocio.
• Realice una búsqueda de palabras clave: Utiliza las herramientas mencionadas para investigar las palabras clave. Esto le proporcionará datos sobre el volumen de búsqueda de palabras clave, la competencia y otras métricas importantes.
• Evalúe la competencia: Examine los sitios web que se clasifican actualmente para las palabras clave a las que se dirige. Esto le dará una idea del nivel de competencia al que se enfrentará y le ayudará a determinar la viabilidad de posicionarse para determinadas palabras clave.
• Tenga en cuenta la intención de búsqueda: Comprenda qué intenta conseguir el usuario cuando realiza una búsqueda con una palabra clave determinada. Esto le ayudará a determinar si la palabra clave se aplica a su negocio y qué tipo de contenido debe crear para posicionarla.
• Utilice palabras clave de cola larga: Las palabras clave de cola larga son más específicas y tienen un volumen de búsqueda menor que las palabras clave amplias. Pueden ser más fáciles de clasificar y proporcionar más tráfico específico a su sitio web.

Una vez identificadas las palabras clave adecuadas, el siguiente paso consiste en hacer un seguimiento de su clasificación. Esto implica supervisar la clasificación de su sitio web para palabras clave específicas a lo largo del tiempo y tomar decisiones basadas en datos para mejorar su rendimiento.

4. Centrarse en la creación de enlaces

Los motores de búsqueda utilizan los enlaces para determinar la credibilidad y relevancia de un sitio web, y los enlaces de alta calidad pueden ayudar a aumentar la visibilidad de su sitio web en las SERP.

El seguimiento del éxito de sus esfuerzos de construcción de enlaces es crucial para el seguimiento de los esfuerzos de SEO y su ROI. Hay varias métricas que puede utilizar para realizar un seguimiento del éxito de sus esfuerzos de construcción de enlaces, incluyendo el número de enlaces que ha conseguido, la calidad de los enlaces y el tráfico de referencia generado a partir de estos enlaces.

Para hacer un seguimiento del éxito de sus esfuerzos de construcción de enlaces, necesita centrarse en una variedad de enlaces diferentes. Sin embargo, estos son los tipos más importantes:

• Backlinks: Son enlaces de otros sitios web que apuntan a su sitio web. Son un factor clave para determinar la credibilidad de su sitio web y pueden tener un gran impacto en su posicionamiento en los motores de búsqueda.
• Enlaces internos: Son enlaces dentro de su sitio web que apuntan a otras páginas del mismo. Ayudan a los motores de búsqueda a entender la estructura y jerarquía de su sitio web y pueden aumentar la visibilidad general de su sitio web.
• Enlaces salientes: Son enlaces desde su sitio web a otros sitios web. Ayudan a los motores de búsqueda a determinar la relevancia de su contenido y pueden proporcionar tráfico de referencia adicional a su sitio.
• Enlaces nofollow: Son enlaces marcados con el atributo "nofollow", que indica a los motores de búsqueda que no sigan el enlace. Los enlaces nofollow pueden seguir proporcionando un valioso tráfico de referencia a su sitio, pero no afectan directamente a su clasificación en los motores de búsqueda.

5. Seguimiento de la optimización en la página

La optimización en la página consiste en optimizar las páginas web individuales para que ocupen una posición más alta y obtengan más tráfico relevante de los motores de búsqueda. Incluye una serie de elementos, como títulos de página, meta descripciones, etiquetas de encabezado y enlaces internos.

El seguimiento del progreso de sus esfuerzos de optimización on-page es esencial para medir el ROI del SEO. Al supervisar el rendimiento de tu optimización on-page, puedes tomar las decisiones correctas para mejorar la visibilidad de tu sitio web en las SERPs.

Para realizar un seguimiento del progreso de su optimización en la página, debe centrarse en una serie de métricas diferentes. Algunas de las métricas de optimización on-page más importantes son:

• Títulos de las páginas: El título de cada página de su sitio web debe estar optimizado para reflejar el contenido de la página y apuntar a palabras clave relevantes.
• Meta descripciones: La meta descripción resume el contenido de cada página de su sitio web. Aparece en las páginas de resultados de los motores de búsqueda y puede influir en el porcentaje de clics.
• Etiquetas de encabezado: Son H1, H2, H3, etc., y ayudan a estructurar el contenido de las páginas y pueden influir en la clasificación en los motores de búsqueda.
• Enlaces internos: Los enlaces internos ayudan a los motores de búsqueda a entender la estructura y jerarquía de su sitio web y pueden aumentar la visibilidad general de su sitio web.
• Tiempo de carga de la página: La velocidad de carga de las páginas puede afectar a la experiencia del usuario y a la clasificación en los motores de búsqueda.

Consejo profesional: El contenido juega un papel importante en su clasificación, por lo que necesita optimizar su contenido de vez en cuando y añadir palabras clave y frases más relevantes y actualizar el contenido obsoleto. Es posible que también tenga que reescribir algunas partes de su contenido, lo que puede hacer manualmente o con la ayuda de un redactor de frases fiable.

6. Medir las tasas de conversión

Sus tasas de conversión son un componente crucial en el seguimiento de las métricas SEO. Le indican cuántos visitantes de su sitio web realizan la acción deseada, ya sea realizar una compra, rellenar un formulario o incluso suscribirse a su boletín de noticias.

Cuanto mayores sean sus tasas de conversión, más eficaces serán sus esfuerzos de SEO para atraer el tráfico adecuado a su sitio web. Sin embargo, las tasas de conversión pueden verse afectadas por una serie de factores, desde la calidad del contenido de su sitio web hasta la experiencia del usuario.

Para realizar un seguimiento de las tasas de conversión de sus esfuerzos de SEO, debe comprender claramente sus objetivos y las acciones que desea que realicen sus visitantes. A partir de ahí, puede utilizar una serie de herramientas para supervisar y analizar sus tasas de conversión:

• Herramientas de mapa de calor: Las herramientas de mapa de calor le permiten ver cómo interactúan los usuarios con su sitio web e identificar áreas de mejora. Mediante el análisis de mapas de calor, puede identificar las áreas de su sitio web que pueden estar afectando a sus tasas de conversión y tomar decisiones basadas en datos para mejorar su rendimiento SEO.
• Pruebas A/B: Esto le permite comparar dos versiones diferentes de su sitio web y determinar qué versión funciona mejor en términos de tasas de conversión.

Empiece hoy mismo a mejorar el retorno de su inversión en SEO

"El seguimiento del SEO es un aspecto crucial para maximizar el retorno de la inversión de sus esfuerzos de SEO. Al supervisar el tráfico de su sitio web, las clasificaciones de palabras clave, los esfuerzos de construcción de enlaces, la optimización en la página y las tasas de conversión, puede obtener información valiosa sobre la eficacia de sus estrategias de SEO y ajustar su estrategia en consecuencia", dice Jessica Shee de **iBoysoft.

Tanto si eres un profesional SEO experimentado como si acabas de empezar, el seguimiento de estos esfuerzos te ayudará a sacar el máximo partido de tu tiempo, recursos y presupuesto y a maximizar los esfuerzos de ROI SEO. Esto se aplica en gran medida al diseño de sitios web financieros, ya que proporcionan calculadoras que permiten a los usuarios realizar un seguimiento de sus esfuerzos de ROI.