Los 5 problemas técnicos de SEO más comunes y cómo solucionarlos

Introducción

El 93% de las experiencias en línea comienzan con motores de búsqueda. Entre los compradores minoristas, más del 80% utiliza motores de búsqueda antes de comprar algo. En todo caso, estas cifras no hacen más que demostrar lo indispensable que resulta la optimización para motores de búsqueda (SEO) a la hora de impulsar el éxito de su negocio en Internet.

Esto está muy bien si ya está utilizando el SEO, pero debe saber que no se trata de un acuerdo de una sola vez. Su campaña puede empezar perfectamente y caer de bruces en la siguiente auditoría de su sitio web.

Por ejemplo, usted quiere clasificar para el término marketing de rehabilitación de drogas. Ha creado diferentes tipos de contenido y lo ha utilizado como una de sus frases clave. Incluso ha creado vídeos con descripciones que utilizan el término. Al principio, su práctico rastreador de clasificación le mostró que estaba ganando terreno en las primeras páginas de los motores de búsqueda. Sin embargo, esto fue disminuyendo con el tiempo hasta que su contenido se deslizó en las páginas segunda y tercera de los resultados de búsqueda.

Aunque pueden intervenir muchos factores, las constantes actualizaciones de los motores de búsqueda son algunos de los culpables más comunes. Google es especialmente conocido por sus algoritmos cambiantes, por lo que siempre es aconsejable realizar diagnósticos de vez en cuando. De lo contrario, pueden surgir problemas por errores directos en la optimización técnica. Cuando esto ocurra, necesitará la ayuda de una agencia que ofrezca servicios de SEO si aún no dispone de una. Esto podría costarle más dinero, especialmente si ya se enfrenta a algunas dificultades.

SEO técnico frente a SEO de página

La mayoría de la gente piensa en SEO como palabras clave, backlinking, meta descripciones, meta etiquetas, etc. Aunque no están del todo equivocados, sólo miran una cara de la moneda: el SEO de página. Por otro lado, en la parte de atrás, está el SEO técnico. Aquí es donde tiene lugar la acción crítica.

El SEO técnico consiste en definir la indexabilidad y rastreabilidad de su sitio o, simplemente, su clasificación potencial en los resultados de búsqueda. Es la columna vertebral de su campaña de SEO. Si no lo haces bien, casi nada de lo que puedas hacer por el SEO de tu página importará.

Cinco problemas técnicos comunes de SEO y cómo resolverlos

(Imagen de Myriam Jessier en Unsplash)

Mientras trabaja en su SEO técnico, esté siempre atento a los errores que puedan retrasar su posicionamiento en las búsquedas. Puede haber infinidad de ellos, pero empecemos por los cinco más comunes.

Sin cifrado SSL

Con cerca de 52 millones de violaciones de datos sólo en el segundo trimestre de 2022, no se puede exagerar la importancia de la seguridad de los sitios web. Los ciberataques tienen un impacto negativo en el SEO de un sitio web, y resolver los problemas suele requerir toda una serie de trucos. Sin embargo, puede empezar con un certificado SSL.

SSL son las siglas de Secure Sockets Layer, un protocolo que cifra los datos que viajan entre un servidor y un cliente. Un certificado SSL es una garantía digital de la autenticidad de un servidor específico. También significa que los datos que entran y salen de su sitio web estarán encriptados o codificados para evitar un uso no autorizado.

Sólo tienes que escribir el nombre de tu dominio en Google Chrome para comprobar si tu sitio web es seguro. Si su sitio no está cifrado, Google mostrará una advertencia de "no seguro" en el navegador.

Otra forma de comprobarlo es escribir el nombre de su dominio en la barra de direcciones. Su sitio es seguro si ve "HTTPS" en el extremo izquierdo junto al icono de un candado. "HTTPS" son las siglas de Hypertext Transfer Protocol Secure, un método de autenticación que combina SSL con HTTP, otro protocolo de seguridad web.

Abordar el problema

Para encriptar su sitio web, obtenga un certificado SSL de una autoridad de certificación e impleméntelo en su sitio web. He aquí cómo hacerlo:

Prepare la información correcta.

Primero necesitará una dirección IP única para cada certificado SSL que desee. Hay varios tipos de certificados que puede comprar. Por ejemplo, puede obtener la validación de dominio básica, que es la más barata.

Si posee varios dominios, puede obtener la validación multidominio, protegiendo hasta cien con un solo certificado. En cualquier caso, recuerda que puedes cifrar solo páginas concretas de cada sitio web o todas ellas.

Tenga en cuenta que la CA también comprobará el registro WHOIS del nombre de dominio que usted proporcione. Asegúrese de realizar esta comprobación de antemano para actualizar cualquier información obsoleta que pueda encontrar.

Si quiere obtener un certificado de alta seguridad, es posible que la autoridad de certificación investigue en las bases de datos oficiales para verificar su empresa. También pueden pedirle copias de los documentos de registro de su empresa.

Elige una CA.

Si investiga, encontrará docenas de CA en todo el mundo. Por supuesto, querrás elegir la que tenga una reputación estelar y se ajuste a tu presupuesto y objetivos.

Presente una solicitud a la CA de su elección.

Lo primero que debe hacer es generar una solicitud de firma de certificado en su servidor web. Una vez que la tenga, podrá solicitar un certificado SSL a la CA que haya elegido. Ellos emitirán el certificado basándose en los datos de la CSR. (Puede pedir a su anfitrión que le ayude a generar una CSR).

Adquiera su certificado SSL y espere la validación.

Una vez que haya generado una CSR, puede adquirir su certificado SSL a través del sitio web de la CA que haya elegido. Sin embargo, debe esperar a su validación antes de implementar el certificado. Dependiendo del tipo de certificado comprado, esto puede tardar desde unas horas hasta unos días.

Instale su certificado SSL en su sitio web.

La instalación de su certificado SSL depende del sistema operativo de su servidor web. De nuevo, puedes pedir ayuda a tu proveedor de alojamiento web.

Robots ausentes o mal configurados

Los archivos Robots.txt indican a los rastreadores de los motores de búsqueda a qué URL pueden acceder en su sitio web. El objetivo no es impedir que se rastreen las páginas, sino detener el exceso de solicitudes en su sitio. No obstante, los archivos robots.txt son cruciales para conseguir tráfico orgánico, y debe solucionar cualquier error lo antes posible.

Para saber si tiene problemas con los robots, escriba la URL de su sitio web con el sufijo "/robots.txt" en la barra de direcciones. Si el resultado es "User-agent: * Disallow: /" indica un problema.

Abordar el problema

Puede solucionar rápidamente los problemas con los robots actualizándolos. Este es el aspecto que deberían tener:

Sólo rastreable por Google

User-agent: Googlebot Permitir: /

Rastreable por todos los motores de búsqueda

User-agent: * Permitir: /

Google Search Console le permite probar estos cambios sin conexión. Una vez que esté seguro de ellos, puede aplicarlos a sus archivos robots.txt activos.

Páginas de carga lenta

Las páginas web que se cargan con lentitud pueden hacer que los visitantes de su sitio web hagan clic y se pierdan oportunidades de venta. En general, crean malas experiencias de usuario, lo que se traduce en una peor clasificación en las búsquedas. Para conocer la velocidad de su sitio, puede utilizar Google PageSpeed Insights o cualquier otro sitio web creado para tal fin.

Abordar el problema

Hay muchas cosas que puedes hacer para arreglar un sitio web que carga lento. Puedes comprimir las imágenes, evitar las redirecciones cuando no sean necesarias y almacenar las páginas en caché.

Activar la caché del navegador es otra cosa que puedes hacer, y también lo es minificar tu CSS, JavaScript y HTML. Minificar significa eliminar cualquier dato redundante o sin importancia sin afectar a la dinámica entre el navegador y el recurso.

Ejemplos de cosas que puede eliminar son los comentarios de código y los códigos no utilizados. El uso de variables y nombres de funciones simplificados también puede contribuir en gran medida a aumentar la velocidad del sitio.

Contenido duplicado

Tiene contenido duplicado cuando al menos una página de su sitio web es accesible a través de varias URL. Puede que estés utilizando un sistema de blogging que guarda automáticamente diferentes URLs cuando colocas el mismo post en varias secciones.

Tal vez quiera que su sitio web sea accesible en varios tipos de dispositivos. Por lo tanto, tiene una URL para dispositivos no móviles, otra para móviles y otra para AMP (páginas móviles aceleradas).

En cualquier caso, el contenido duplicado perjudica su SEO. Confunde a los motores de búsqueda y les impide ofrecer el contenido adecuado a su público objetivo.

Abordar el problema

Sólo hay un objetivo a la hora de resolver la duplicación de contenidos: especificar cuál de los "duplicados" es la página principal. Este proceso se conoce como canonicalización, y hay tres formas de hacerlo.

Redirección 301

Empecemos con la clásica redirección 301, que simplemente significa redirigir a los usuarios de la página duplicada a la página principal. Una cosa que se puede hacer con las páginas potencialmente de alto rango es combinar su contenido en la página principal. No habrá competencia de páginas, y esta página principal incluso puntuará más alto en relevancia y popularidad. El resultado es un rango de página potencial más alto.

Rel="canonical"

La función del atributo rel="canonical" es indicar a los motores de búsqueda que traten una página determinada como una copia de la página principal. Todo lo que afecte al poder de clasificación de esa copia debe trasladarse a la página principal.

Rel="canonical" es un fragmento de código que se añade a la parte del encabezado del HTML de cada duplicado y tiene el siguiente aspecto:

<head>...[código existente]...<link href="URL de tu página principal" rel="canonical" />...[otro código existente]...</head>.

Consola de búsqueda de Google

El método más sencillo para solucionar la duplicación de contenidos es utilizar Google Search Console. Sólo tienes que ir al sitio web y seguir las instrucciones para configurar tu dominio preferido. Como opción, puedes indicar si Googlebot debe rastrear diferentes URL de forma única, en función de los parámetros que establezcas.

Ambos pueden funcionar de forma individual o conjunta, teniendo en cuenta tu estructura de URL y por qué tienes contenido duplicado. El problema con Google Search Console es que cualquier regla que establezcas sólo funcionará para Google y ningún otro motor de búsqueda.

Etiquetas ALT ausentes o rotas

Las etiquetas Alt ayudan a los motores de búsqueda a identificar las imágenes de su sitio web. Más que eso, hacen que sus páginas tengan más probabilidades de ser indexadas cuando la gente busca algo que usted puede ofrecer. Por lo tanto, al igual que una página de carga lenta, los problemas con las etiquetas alt pueden significar la pérdida de oportunidades de SEO y de venta. Además, las etiquetas alt mejoran la experiencia de usuario para las personas que ven sus páginas web con un lector de pantalla.

Abordar el problema

Corregir las etiquetas alt es casi tan fácil como añadirlas. También es una de las muchas razones para realizar auditorías SEO con regularidad. Las auditorías SEO permiten detectar y corregir sobre la marcha problemas con las etiquetas alt, ya estén rotas o no existan. El proceso depende de la plataforma, pero a menudo es tan sencillo como escribir un texto que describa la imagen.

Entender y pulir su SEO técnico

(Imagen de Oleksandr Pidvalnyi en Pexels)

Un SEO técnico sólido es la clave del éxito de una campaña de SEO. Todos los desarrolladores lo saben de memoria, pero usted también debería saberlo. Como propietario de un sitio web, debes estar al tanto de todo, incluidos los errores en tu SEO técnico.

No es necesario que hagas las correcciones tú mismo, pero es bueno que entiendas lo que está pasando. También es una buena razón para mantener una relación positiva con tu desarrollador. Puedes tener tus propios recursos, desde podcasts a libros electrónicos o herramientas de seguimiento de clasificaciones. Sin embargo, trabajar con su desarrollador puede ser una experiencia de aprendizaje permanente. Quién sabe, puede que ni siquiera necesite uno en el futuro.