Las 20 cosas que se pasan por alto y que afectan a la clasificación de su sitio web

Introducción

Probablemente haya oído que hay muchos factores que determinan la clasificación de su sitio web. Puede ser difícil saber por dónde empezar y aún más difícil hacer un seguimiento de todos los cambios que Google hace en sus algoritmos de clasificación.

Clasificar bien en Google es más importante que nunca, pero también es más complejo que nunca. Para clasificar bien, hay que tener en cuenta todos los últimos cambios y actualizaciones del algoritmo de Google.

Pero hay más que eso.

Hemos recopilado una lista de las 20 cosas más importantes que se pasan por alto y que afectan a la clasificación de su sitio web. Si las tiene en cuenta, mejorará su visibilidad y tráfico en poco tiempo.

Aspectos que afectan a la clasificación de su sitio web

1. Enlaces de baja calidad

Los enlaces de baja calidad son el equivalente digital a una llamada en frío. Ya sea un artículo que promete compartir "Los 10 mejores secretos para perder peso" o una serie de anuncios disfrazados de ciencia legítima, los enlaces de baja calidad están diseñados para atraer a los espectadores y luego bombardearlos con información irrelevante o directamente falsa.

Y al igual que los molestos vendedores telefónicos, una vez que te han engañado, puede ser difícil deshacerse de ellos.

Si un sitio web parece más interesado en vender algo a la gente que en proporcionar información precisa, Google lo señalará.

(Fuente de la imagen: Google)

Por eso hay que detectar los enlaces de baja calidad de su sitio web.

En primer lugar, es posible que Google le envíe un mensaje directo señalando los enlaces salientes no naturales. Pero si no lo hace, hay algunas cosas clave en las que hay que fijarse:

• Comprueba el texto ancla. Si está lleno de palabras clave o parece spam, lo más probable es que sea un enlace de baja calidad.
• Echa un vistazo al PageRank del sitio web que enlaza. Si es bajo, es otra bandera roja.
• Inspeccione el contenido real de la página que enlaza. Si es escaso o de mala calidad, probablemente no sea una página con la que quiera estar asociado.
• Utilice un rastreador de sitios web para identificar los enlaces que ya no funcionan o que presentan errores.

Después de eso:

• Elimine los enlaces de baja calidad e incluso sustitúyalos por otros mejores. Por ejemplo, cite estudios de revistas médicas o fuentes fiables como Healthline y WebMD si tiene un sitio web de fitness. No enlace a un sitio web de venta de suplementos sospechoso.
• Pida a Google que revise sus cambios y que restaure la clasificación de su sitio web.
• Centrarse en una estrategia de construcción de enlaces bien pensada.

2. Malas redirecciones

Hay algunas cosas en la vida en las que todos están de acuerdo en que son malas. El asesinato es malo. La guerra es mala. Y las redirecciones en un sitio web son definitivamente malas.

Para los no iniciados, los redireccionamientos se producen cuando se hace clic en un enlace y, en lugar de ir a la página que se esperaba, se redirige a una página completamente diferente. Es como ir en coche a casa de un amigo y acabar en Ohio porque te has equivocado de camino.

Los redireccionamientos erróneos son la perdición de la existencia de cualquier propietario de un sitio web.

En un momento estás navegando felizmente, y al siguiente, te encuentras con una página en blanco o una notificación de que no se puede acceder a la página web. Pero no desesperes: hay algunas cosas que puedes hacer para arreglar las redirecciones erróneas y hacer que tu sitio vuelva a funcionar:

• Comprueba si hay problemas de configuración de DNS. Si utilizas un servicio DNS de terceros, prueba a cambiar de servicio o a configurar temporalmente tu DNS a 8.8.8.8 (el DNS público de Google).
• Intenta limpiar la caché y las cookies de tu navegador. A veces los redireccionamientos erróneos pueden ser causados por información obsoleta en la caché.
• Resolver problemas con su archivo .htaccess. Este archivo controla la forma en que los visitantes son redirigidos a las diferentes páginas de su sitio web, y se encuentra en el directorio raíz de su sitio web. Para solucionar el problema, abra el archivo .htaccess y elimine las redirecciones que causan problemas. Una vez guardado el archivo, las redirecciones erróneas deberían estar arregladas.
• Identificar todos los redireccionamientos malos utilizando Google Analytics y el software adecuado. Cree redireccionamientos alternativos a las páginas correctas (debe tenerlas primero).

3. Contenido duplicado

No se puede negar que el contenido original es el rey para la clasificación de su sitio web. El contenido duplicado, por otro lado, puede perjudicar sus posibilidades de clasificación.

Google y otros motores de búsqueda están constantemente en busca de contenido duplicado, y penalizarán su sitio web si lo encuentran. Esto se debe a que quieren ofrecer a sus usuarios la mejor experiencia posible, y saben que los usuarios no quieren ver lo mismo una y otra vez.

Si tiene contenido duplicado en su sitio web, podría verse desplazado hacia abajo en los resultados de búsqueda, e incluso podría ser eliminado por completo del motor de búsqueda.

(Fuente de la imagen: Moz)

Si te tomas en serio la clasificación de tu sitio web:

• La mejor solución es asegurarse de que cada pieza de contenido de su sitio sea única.
• Si tiene varias páginas que venden el mismo producto, escriba descripciones originales para cada página.
• Utilice una herramienta de auditoría para identificar los contenidos duplicados más antiguos.
• Utilice una etiqueta 301 para garantizar que los usuarios y los motores de búsqueda no puedan acceder a las páginas antiguas.
• Si sindica las entradas de su blog, añada una etiqueta "rel=canonical" a la versión sindicada.

4. Cambios en las etiquetas de los títulos

Si eres un webmaster, probablemente estés muy familiarizado con las constantes fluctuaciones en la clasificación de tu sitio web. Un día estás en la cima del mundo, y al siguiente, estás enterrado en la página 10.

Uno de los principales culpables es la etiqueta title. La etiqueta title es el elemento HTML que especifica el título de una página web.

Cambiar la etiqueta del título implica cambiar las palabras clave, lo que lleva a una caída en picado de la audiencia y de las clasificaciones.

He aquí algunas soluciones posibles:

• Utilice un rastreador de sitios web para identificar las búsquedas orgánicas de cada etiqueta de título antigua y nueva. Compare estas cifras.
• Cambie las nuevas etiquetas que no traen tráfico orgánico, ya sea incluyendo la antigua palabra clave o cambiándolas por completo.

Advertencia: No hagas estos cambios con demasiada frecuencia porque tus rankings caerán en picado. Pruebe con una etiqueta y evalúe los resultados antes de seguir adelante.

5. Etiquetas sin índice olvidadas

Cuando se trata de la optimización de los motores de búsqueda, hay muchas partes en movimiento. Desde la elección de las palabras clave adecuadas hasta la optimización de su sitio web para dispositivos móviles, hay mucho que controlar.

Sin embargo, un elemento que a menudo se pasa por alto es la etiqueta no-index.

También conocido como etiqueta "noindex", este elemento HTML indica a los motores de búsqueda que no indexen una página determinada. Aunque no parezca un gran problema, puede afectar significativamente a la clasificación de su sitio web.

Si tiene páginas con contenido significativo etiquetadas con noindex, no se incluirán en los resultados de búsqueda. Como resultado, los visitantes potenciales nunca verán esas páginas, y usted perderá tráfico. Además, los motores de búsqueda pueden considerar que su sitio web es menos relevante si tiene muchas etiquetas noindex.

Así que si quiere mejorar el ranking de su sitio web, compruebe si hay etiquetas noindex olvidadas y elimínelas cuanto antes.

6. Uso de iFrame

El iFrame es un elemento HTML que le permite incrustar otro sitio web en el suyo. Aunque esto puede ser útil en algunos casos, puede tener un impacto negativo en la clasificación de su sitio web. La razón es que los motores de búsqueda no pueden ver el contenido del iFrame, por lo que no pueden indexarlo correctamente.

Por lo tanto, su sitio web puede quedar enterrado bajo una montaña de otros resultados.

Las cosas pueden empeorar:

Si el sitio web que está incrustando contiene código malicioso, podría infectar su propio sitio web y causar graves daños. Por estas razones, generalmente se aconseja evitar el uso de iFrames a menos que sea absolutamente necesario.

7. Errores de codificación

Hasta el más mínimo error puede afectar en gran medida a su clasificación en los motores de búsqueda. Una sola línea de código fuera de lugar puede hacer que su sitio sea marcado como con errores, lo que lleva a una clasificación más baja y menos visitantes.

Y cuantos más errores haya en su sitio, mayor será la posibilidad de que sus páginas queden enterradas en lo más profundo de los resultados de búsqueda.

Afortunadamente, hay algunas formas sencillas de evitar los errores de codificación:

• Pasa tu código por un comprobador de sintaxis antes de publicarlo. Esta acción detectará cualquier error y se asegurará de que su código esté limpio y libre de errores.
• Aprovecha recursos como los foros en línea y las comunidades de desarrolladores en línea. Pueden ser muy valiosos para solucionar problemas de codificación.
• Pruebe siempre su código en varios navegadores antes de ponerlo en marcha. Esta táctica asegura que su código se muestra correctamente en todos los dispositivos y pantallas.

8. Errores 4xx y 5xx

Los errores 4xx y 5xx son códigos de error del lado del servidor que indican que hay algún problema con su sitio web.

• Los errores 4xx suelen producirse cuando una página ha sido movida o eliminada
• Los errores 5xx suelen indicar un problema con el servidor.

Estos errores pueden perjudicar la clasificación de su sitio web, ya que a menudo provocan enlaces rotos y páginas que no pueden cargarse. Como resultado, su sitio web puede ser penalizado por los motores de búsqueda, y usted puede ver una caída significativa en el tráfico.

Si sospecha que su sitio web está experimentando errores 4xx o 5xx:

• El primer paso es comprobar los registros de su servidor e identificar los códigos de error específicos que se generan.
• Una vez que sepa cuál es el problema, podrá tomar medidas para solucionarlo y hacer que su sitio web vuelva a funcionar sin problemas.

9. Velocidad de la página lenta

La lentitud de las páginas es un problema importante para muchos sitios web. No solo los visitantes prefieren páginas de carga rápida, sino que los motores de búsqueda también tienen en cuenta la velocidad de la página a la hora de determinar las clasificaciones.

La velocidad lenta de la página tendrá un impacto directo en el número de visitantes y, lamentablemente, los sitios web no tienen una función de devolución de llamadas como los centros de llamadas.

En general, cuanto más rápido se carguen las páginas, mejor.

Los factores que pueden contribuir a la lentitud de la página son:

• Imágenes grandes
• Código pesado
• Pésima configuración del servidor

Si quiere identificar y solucionar las páginas que se cargan lentamente, hay muchas herramientas que pueden ayudarle (como PageSpeed Insights de Google y Pingdom's Website Speed Test). Una vez que sepa qué páginas se cargan lentamente, puede tomar medidas para mejorar su velocidad. Las estrategias pueden incluir:

• Optimización de imágenes
• Reducción del código
• Mejorar la configuración de su servidor

10. Falta de facilidad de uso del móvil

Si su sitio no está optimizado para móviles, es posible que vea un descenso significativo del tráfico, ya que los usuarios son redirigidos a otros sitios más fáciles de usar. Además, los motores de búsqueda utilizan ahora la facilidad de uso para móviles como factor de clasificación.

(Fuente de la imagen: autopilotyourbusiness.com)

Afortunadamente, hay varias formas sencillas de hacer que su sitio sea más amigable para los móviles:

• Utilice un diseño responsivo, que garantizará que su sitio se ajuste automáticamente al tamaño de la pantalla en la que se está viendo.
• Utilice un diseño específico para móviles, creado específicamente para pantallas más pequeñas.
• Utilice un plugin o una aplicación móvil para ofrecer una versión de su sitio web adaptada a los dispositivos móviles.

11. Contenido obsoleto

Las tendencias cambian. La gente cambia.

Incluso la investigación científica cambia.

Por lo tanto, no es de extrañar que, con el tiempo, el contenido de su sitio web se vuelva obsoleto e irrelevante. Eso significa que los motores de búsqueda considerarán su sitio web menos relevante y valioso.

Es entonces cuando puedes ver un descenso significativo del tráfico.

Para evitarlo, actualiza regularmente tus contenidos y mantenlos relevantes. Puede hacerlo de la siguiente manera:

• Centrarse en los contenidos perennes
• Añadir nuevas entradas en el blog
• Actualización de artículos existentes
• Eliminar cualquier contenido obsoleto

12. Demasiados enlaces externos y pocos internos

Si su sitio web tiene demasiados enlaces externos, puede ser considerado como spam. Y si esos enlaces apuntan a fuentes de baja calidad, su clasificación puede sufrir aún más.

Además, si tiene muy pocos enlaces internos, puede ser difícil para los visitantes navegar por su sitio web y encontrar el contenido que buscan. Como resultado, es posible que abandonen su sitio sin realizar ninguna acción.

Para evitarlo, debe asegurarse de que su sitio web tenga un equilibrio saludable de enlaces externos e internos. Puede hacerlo de la siguiente manera:

• Añada periódicamente contenidos nuevos y relevantes a su sitio web y enlace a ellos desde otras páginas de su sitio web.
• Cite las fuentes pertinentes.
• Elimine los enlaces innecesarios, ya sean externos o internos.
• Asegúrate de que los enlaces que añadas no distraigan demasiado a tus espectadores. Quieres un respaldo de calidad para tus puntos, pero también quieres mantener a la gente en tu sitio web.

13. Falta de integración de los medios sociales

Las redes sociales desempeñan un papel importante en la clasificación de los sitios web. Los motores de búsqueda utilizan las señales sociales, como el número de "me gusta", de "compartir" y de "comentarios", para determinar la calidad y la clasificación de un sitio web.

Además, las redes sociales pueden ser una excelente manera de dirigir el tráfico a su sitio web.

Para asegurarse de que su sitio web está correctamente integrado con las redes sociales:

• Piensa en el marketing de influencers. Estos creadores de contenidos saben cómo crear contenidos pegadizos que ayuden a vender tus productos. Además, le ofrecerán un montón de ideas relevantes y estrategias prácticas para atraer más tráfico orgánico. Por eso, muchas empresas de todos los tamaños destinan cada vez más una parte importante de su presupuesto al marketing de influencers.
• Añade botones de redes sociales a tu sitio y comparte tus contenidos en las redes sociales. De esta manera, estarás aumentando el compromiso, la memorabilidad y creando una comunidad. A su vez, estos factores aumentan las visitas a tu sitio web y, por tanto, el ranking.

14. Palabras clave pobres

Hay muchos tipos de palabras clave pobres:

• Palabras clave equivocadas. Si utiliza las palabras clave equivocadas, es posible que su sitio web no se posicione tan bien como podría. Esto se debe a que los motores de búsqueda utilizan las palabras clave para determinar la relevancia y la calidad de un sitio web.
• Palabras clave irrelevantes. Si utiliza palabras clave que no son relevantes para su sitio web, es posible que su clasificación se vea afectada.
• Palabras clave no específicas. Si utiliza palabras clave demasiado generales, es posible que su sitio web se pierda en los resultados de búsqueda.
• Palabras clave caníbales. La canibalización de palabras clave implica utilizar repetidamente las mismas palabras clave en diferentes páginas, confundiendo así a los algoritmos de clasificación y aburriendo a sus lectores.

Elegir las palabras clave adecuadas para su sitio web:

• Realice una investigación de palabras clave.
• Seleccione palabras clave relevantes para su sitio web y con altos volúmenes de búsqueda.
• Asegúrese de que no está tratando de optimizar diferentes páginas web para las mismas palabras clave.

15. Pocas imágenes, vídeos e infografías

Si su sitio web carece de contenido visual, es posible que su clasificación se vea afectada porque:

• Los motores de búsqueda consideran que los sitios web con medios ricos son más relevantes y valiosos.
• El contenido visual es más atractivo y puede hacer que los visitantes permanezcan más tiempo en su sitio. Como resultado, es más probable que realicen acciones, como suscribirse a su lista de correo electrónico o realizar una compra.
• El contenido visual puede explicar cosas que la gente no entiende. Por ejemplo, una infografía puede facilitar la comprensión de un largo análisis teórico. Por otro lado, las fotos de los productos pueden mostrar cómo funcionan determinados artículos en el contexto de una entrada de blog de revisión.

La solución es sencilla:

Asegúrese de que su sitio web tiene una buena mezcla de texto y contenido visual añadiendo regularmente nuevas entradas de blog, imágenes, vídeos e infografías.

Consejo profesional: Optimice sus imágenes y vídeos para el SEO utilizando palabras clave, transcripciones y CTAs fuertes.

16. Demasiados pocos posts de invitados

El "guest posting" es una buena manera de conseguir backlinks de alta calidad para su sitio web. Además, puede ayudar a aumentar la visibilidad y el tráfico de tu sitio web.

Sin embargo, si no está publicando como invitado con regularidad, es posible que su clasificación se vea afectada.

Esto se debe a que los motores de búsqueda consideran que los sitios web con muchos backlinks son más relevantes y valiosos. En consecuencia, es más probable que los clasifiquen mejor en los resultados de búsqueda.

La solución obvia es publicar regularmente como invitado. Puedes hacerlo buscando oportunidades de publicación de invitados y enviando artículos de alta calidad a blogs y sitios web populares.

17. No optimizar para la búsqueda local

Si no está optimizando para la búsqueda local, podría perder una valiosa fuente de tráfico. La razón es que cada vez más personas utilizan la búsqueda local para encontrar negocios y servicios en su zona.

A continuación se explica cómo optimizar su sitio web para la búsqueda local:

• Asegúresede que su sitio web aparece en los directorios locales y de que su información de contacto es correcta.
• Utilice palabras clave locales en su sitio web, con el nombre de su zona y las atracciones locales cercanas. Así, cuando la gente busque cosas locales que hacer alrededor de su ubicación, también podrá encontrar su negocio. No se olvide de utilizar también backlinks locales.
• Emplea a influencers locales. Por ejemplo, si estás en Nueva York, tienes más posibilidades de atraer a los residentes a tu cafetería contratando a un influencer local, utilizando una agencia de influencers con sede en Nueva York. En comparación, un creador de contenidos con sede en Ohio puede popularizar su marca entre los visitantes de Nueva York, pero no tanto entre los locales.

18. No incluir las definiciones de "qué es X"

La gente suele buscar la definición de un término para saber más sobre él. Por ello, si no incluye definiciones en su sitio, puede perder un valioso tráfico.

Para evitarlo:

• Comience cada entrada del blog explicando los conceptos científicos en un lenguaje sencillo y fácil de entender.
• Cree un glosario de términos al principio de sus artículos, especialmente si se dirige a un público no iniciado o tiene un artículo muy técnico.

19. No optimizar para la búsqueda por voz

Cada vez más personas utilizan la búsqueda por voz para encontrar empresas y servicios. Por ello, es fundamental que las empresas optimicen sus sitios web para la búsqueda por voz.

Por suerte, la solución es sencilla:

• Utilice palabras clave que aparezcan en las consultas de búsqueda por voz de su público.
• Asegúrese de que estas palabras clave sean relevantes para su sector y muy específicas.

20. No utilizar los fragmentos destacados

Los fragmentos destacados son breves resúmenes de su contenido que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda. Este resumen puede hacer o deshacer su clasificación porque son como la primera impresión.

Y usted quiere causar una buena primera impresión a su público.

De lo contrario, harán clic en ese enlace que aparece debajo de ti, con un fragmento convincente que les convence para abrir el artículo en dos segundos.

Para asegurarse de que su sitio web aparezca en los fragmentos destacados, deberá:

• Asegúrese de que su contenido está bien escrito y es relevante para la consulta de búsqueda.
• Utilice datos estructurados.
• Añade una sección de preguntas y respuestas para atraer más interés.

Resumen

Como puede ver, hay muchas cosas que pueden afectar a la clasificación de su sitio web. Puede asegurarse de que su sitio web se clasifique lo mejor posible si se toma el tiempo necesario para abordar estas cuestiones.

Aunque algunos de estos factores están bajo su control, otros pueden estar fuera de su alcance.

Por eso necesita los socios adecuados, desde administradores web hasta herramientas de auditoría, rastreadores de sitios web y agencias de SEO.