Las 10 mejores estrategias para construir una fuerte presencia de marca en TikTok

Introducción

TikTok ha revolucionado por completo el marketing, dando a las marcas acceso directo a mil millones de usuarios activos mensuales. Esta vibrante comunidad de creadores y espectadores presenta un inmenso potencial para que las empresas construyan conexiones significativas a escala.

Pero destacar en TikTok requiere una sólida estrategia de marketing. Hay que entender qué atrae a la audiencia de TikTok y hablar su idioma.

Este blog revela las 10 tácticas principales para establecer una presencia de marca influyente y reconocible en TikTok en 2023. Aprenderás cómo aprovechar los perfiles empresariales, los formatos de contenido, los influencers y mucho más para atraer e involucrar a tu público objetivo en TikTok. ¡Comencemos!

Entender el algoritmo de TikTok

Antes de entrar en las estrategias, es importante entender qué es TikTok y cómo funciona. TikTok es una aplicación para vídeos cortos de hasta 60 segundos que abarca categorías como comedia, baile, comida, animales... lo que se te ocurra.

Lo que diferencia a TikTok es su formato y algoritmo únicos. La plataforma es conocida por sus contenidos creativos y entretenidos, así como por su potente algoritmo que ayuda a los seguidores de TikTok a descubrir nuevos contenidos.

El algoritmo de TikTok tiene en cuenta diversos factores a la hora de decidir qué contenido mostrar a los usuarios, como la ubicación, el idioma y los intereses del usuario. Esto significa que las empresas pueden utilizar TikTok para llegar con sus contenidos a audiencias muy específicas.

De hecho, TikTok tiene las tasas de participación más altas de todas las plataformas de redes sociales, con una tasa media de participación del 17,5% para las cuentas con menos de 1.000 seguidores.

10 tácticas probadas para disparar la presencia de tu marca en TikTok

Veamos ahora algunas de las estrategias más efectivas que puedes poner en práctica para potenciar la presencia de tu marca en TikTok:

1. Crear una identidad de marca sólida

Establecer una identidad de marca genuina, convincente y completamente coherente es crucial para resonar con eficacia entre los usuarios de TikTok. Según una encuesta reciente, mantener una imagen de marca uniforme en todas las redes mejora el reconocimiento de la marca en un 23 %.

Antes de publicar contenido en TikTok, define claramente la misión, el tono, el público objetivo y la estética de tu marca. Desarrolla directrices detalladas para pies de foto, hashtags, elementos visuales y vídeos que se alineen con tu imagen de marca. Tu biografía de TikTok causa una primera impresión vital: asegúrate de que destaca tus elementos diferenciadores.

Para destacar en TikTok es fundamental mantener una imagen de marca coherente a medida que creas contenido que genere autenticidad y confianza entre tu audiencia. Tómate tu tiempo para crear directrices y activos de marca que refuercen tu identidad.

2. Investigar a su público objetivo

Conocer en profundidad a tu público objetivo es fundamental para crear contenido de marca para TikTok que resuene. Antes de crear contenido en torno a un tema específico, introdúcelo en Rank Tracker para ver qué resultados de motor de búsqueda produce en más de 50 países y decidir si merece la pena o no producir contenido en torno a ese dominio.

Analiza a los competidores y a las personas influyentes de tu nicho para obtener información sobre la participación y modelar el contenido de marca a partir de ella. Encuesta directamente a los seguidores existentes mediante encuestas y preguntas para obtener valiosos datos de primera mano sobre sus preferencias. Examinar las analíticas de TikTok para obtener detalles demográficos como la edad, el sexo y los intereses.

Pruebe muestras de contenido con diferentes atractivos psicográficos y analice las reacciones. Esto revela a qué responde mejor su público objetivo. Un enfoque centrado en el público se traduce en un mayor compromiso y conversiones.

3. Desarrollar una identidad visual sólida

Varios estudios recientes revelan que la coherencia tiene un impacto significativo en la eficacia de la marca. Y el 60 % de los consumidores prefiere comprar a empresas con una marca y unos elementos visuales uniformes.

Incorpore activos de identidad visual definidos como logotipos, colores, fuentes e imágenes en todo el contenido de TikTok. La reutilización de elementos visuales atractivos familiariza a los espectadores y genera reconocimiento.

Las asociaciones estratégicas con personas influyentes aumentan la notoriedad de la marca cuando se combinan sistemáticamente con imágenes de marca.

Mantener un estilo creativo coherente en todos los vídeos familiariza a la audiencia con el paso del tiempo. Esto genera gradualmente una mayor autoridad y confianza con cada pieza atractiva de contenido de marca.

4. Optimizar el descubrimiento mediante hashtags y retos

Los mecanismos de descubrimiento exclusivos de TikTok, como los hashtags y los retos, presentan tácticas creativas para optimizar la marca. Los expertos recomiendan combinar hashtags de nicho relevantes con hashtags de marca en cada publicación para ampliar el alcance.

La creación de retos de marca alineados con lanzamientos de productos o campañas involucra aún más a los usuarios y difunde la concienciación. Promocionar el contenido generado por los usuarios con hashtags propios equilibra la visibilidad.

Combinar de forma táctica hashtags que son tendencia en la comunidad y que se buscan con frecuencia con hashtags de marca que los usuarios reconocen permite aprovechar conversaciones más amplias a la vez que se muestra el contenido a los seguidores. Este uso inteligente de ambos tipos maximiza el descubrimiento y la exposición.

5. Cultivar la autenticidad con las personas influyentes

Los datos dejan claro que los patrocinios de influencers poco auténticos y carentes de alineación pueden resultar contraproducentes. Puedes ganar una cantidad significativa de clientes si colaboras eficazmente con los influencers, reflejando valores e intereses genuinamente compartidos.

Es crucial investigar a fondo a los posibles influencers más allá del número de seguidores. Buscar una verdadera alineación con la identidad de la marca y los intereses de la audiencia. Buscar campañas integradas a largo plazo en lugar de patrocinios puntuales.

Compensar adecuadamente en función de la calidad y el rendimiento de los contenidos. Cuando se establecen estratégicamente, estas relaciones pueden permitir conexiones auténticas con nuevos grupos demográficos. La autenticidad debe impulsar las asociaciones con personas influyentes.

6. Optimizar la frecuencia de publicación y el rendimiento

Determinar la frecuencia óptima de publicación es crucial para impulsar el crecimiento y la participación. Según un análisis de Socialinsider, publicar una vez al día al principio y aumentar la frecuencia a 2 o 3 veces al día optimiza la visibilidad de la marca a medida que se crea contenido.

El estudio regular de los análisis de back-end proporciona datos valiosos para identificar los mejores momentos y los formatos de contenido más eficaces que merece la pena reutilizar. La clave está en eliminar los tipos de contenido de bajo rendimiento y duplicar los que tienen éxito.

Si evolucionas continuamente tu estrategia de publicación en función de los datos y las métricas de rendimiento, obtendrás mejores resultados con el tiempo. Haz un seguimiento de los índices de participación, los "me gusta", los clics y las conversiones para identificar qué es lo que resuena. A continuación, redobla la apuesta por esos formatos y horarios de éxito.

7. Crear vínculos comunitarios

El compromiso es fundamental: según un estudio reciente, el 40% de los consumidores espera que las marcas respondan a sus consultas o quejas en la primera hora, y el 79% espera una respuesta en las primeras 24 horas. Si no respondes a tiempo a las consultas de tus seguidores, la reputación de tu marca puede verse afectada.

Las marcas que fomentan el compromiso y las relaciones con los clientes obtienen una mayor fidelidad y promoción. Responder a los comentarios genera confianza, mientras que los contenidos exclusivos dan a los fans un sentimiento de pertenencia. El compromiso muestra a los clientes que su voz importa.

Las interacciones significativas que aportan valor son la clave. El compromiso va más allá de los argumentos de venta y la autopromoción. Las marcas que se comprometen con autenticidad ganan defensores leales que se sienten conectados con el propósito de la empresa.

8. Ampliar el alcance a través de la publicidad

Aunque el contenido orgánico es la prioridad, los anuncios estratégicos son cruciales para ampliar los esfuerzos de marca. Promocione los contenidos orgánicos de mayor rendimiento mediante anuncios de pago para acceder a nuevos grupos demográficos. Siga de cerca el rendimiento y optimice los objetivos de conversión establecidos.

La publicidad de pago en TikTok complementa la presencia orgánica en las redes sociales ampliando el alcance a nuevas audiencias. También puedes comprar "me gusta" en TikTok para promocionar tu contenido en la plataforma, lo que aumenta la participación de los usuarios en tu marca.

La amplificación de los mejores contenidos lleva los mensajes a grupos demográficos específicos con probabilidades de conversión. La optimización garantiza que los anuncios se ajusten a los objetivos empresariales.

La publicidad de pago estratégica no debe eclipsar los esfuerzos orgánicos. Cuando se combinan cuidadosamente, el contenido amplificado y la marca establecida crean una estrategia integral en las redes sociales. Los anuncios de pago amplían el alcance, mientras que el contenido orgánico crea relaciones y fideliza.

9. Seguimiento del rendimiento mediante análisis

El análisis analítico constante de tu campaña de marketing en TikTok permite la optimización basada en datos, lo que mejora los resultados a lo largo del tiempo. Realiza un seguimiento de las visualizaciones, los "me gusta", los comentarios, las comparticiones y las fuentes de tráfico. Identifica el contenido estrella para reutilizarlo.

Los análisis continuos proporcionan datos para optimizar los esfuerzos y mejorar el rendimiento. El seguimiento de la participación, el alcance y las métricas de crecimiento identifica el contenido que resuena entre el público. Estos datos muestran lo que está funcionando para informar la estrategia futura.

La analítica ofrece una hoja de ruta, un seguimiento de los indicadores clave de rendimiento para detectar los éxitos y las carencias. Un análisis coherente del rendimiento permite tomar decisiones basadas en datos que mejoran los resultados a lo largo del tiempo. Al fin y al cabo, optimizar tu estrategia de marketing B2C o B2B basándote en métricas y perspectivas es clave para el crecimiento de las redes sociales.

10. Adaptarse al rendimiento mediante pruebas

Como ya se ha dicho, probar distintos tipos de contenido proporciona datos de rendimiento valiosos para adaptarlos en consecuencia. Experimente con distintos formatos: educativo, UGC, entre bastidores. Analice los niveles de participación. Apóyate en lo que funciona y elimina lo que no.

Probar una variedad de contenidos proporciona los datos necesarios para optimizar la estrategia. Comparar las métricas de rendimiento entre las publicaciones educativas, los contenidos generados por los usuarios y el acceso exclusivo entre bastidores sirve para tomar decisiones futuras.

La experimentación y la adaptación continuas son fundamentales, especialmente en plataformas que evolucionan rápidamente como TikTok. Deja que los datos guíen tu hoja de ruta de contenidos. La agilidad y la optimización basadas en los resultados de las pruebas mejoran el rendimiento a lo largo del tiempo.

Principales conclusiones

Establecer una presencia de marca influyente en TikTok exige compromiso y autenticidad. El éxito depende de la optimización de todos los elementos: marca visual, formatos de contenido, personas influyentes, pies de foto, hashtags, análisis y mucho más.

Aunque es un reto, la aplicación de estas estrategias probadas ayuda a las marcas a crear una presencia influyente en TikTok. Con una optimización consistente guiada por métricas de rendimiento, es posible crear contenido de marca que resuene genuinamente con la vibrante comunidad de TikTok. Buena suerte.