Intro

Destacar en la red no consiste sólo en tener un sitio web estéticamente agradable con piezas de contenido alucinantemente creativas. Si su contenido no es apto para el SEO, no aparecerá en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. No llegará a su público objetivo y no conseguirá las conversiones que desea.

Las últimas cifras indican que el retorno de la inversión en marketing SEO puede llegar a ser 12,2 veces su gasto total en marketing. También puede conseguir resultados similares añadiendo estrategias de optimización SEO a sus esfuerzos de marketing de contenidos.

Escribir y publicar contenidos con creatividad visual storytelling está muy bien, pero también tienes que identificar a tu audiencia y entender a qué palabras clave dirigirte.

Por suerte, puede marcar estas casillas con un calendario de contenidos SEO completo. Aquí exploraremos cómo maximizar sus estrategias de contenido y sus esfuerzos de publicación con un calendario de contenido impulsado por el SEO de primera clase.

(Fuente de la imagen: visualcapitalist.com)

¿Qué es un calendario de contenidos?

Un calendario de contenidos es una línea de tiempo completa que detalla las futuras iniciativas de contenido de su marca. Es un documento de plan maestro que contiene las próximas piezas de contenido en una ubicación centralizada.

Un calendario de contenidos es un mapa que muestra a tu equipo de contenidos cómo planeas escribir y la frecuencia con la que deseas publicar las entradas del blog, los estudios de casos, las leyendas de las redes sociales y otros contenidos promocionales.

También conocido como calendario editorial, este documento ofrece a los creadores de contenidos, editores y redactores una estructura. Le permite mantenerse organizado, seguir un calendario de publicación y puede garantizar más tráfico.

Por qué es importante un calendario de contenidos

Un calendario de contenidos ofrece a su equipo un sistema deliberado para coordinar sus esfuerzos de marketing de contenidos. También elimina el elemento de la prisa, que puede conducir a errores de marketing de contenidos y a una desconexión con su público objetivo.

Al implantar un calendario de contenidos eficaz, es menos probable que se olvide de iniciativas de contenidos increíbles. También tendrá más tiempo para centrarse en crear una relación con su público objetivo.

Por último, un calendario de contenidos permite a su equipo ir por delante con sus estrategias de creación de contenidos. La importancia de esta ventaja se multiplica cuando sus esfuerzos de producción de contenidos incluyen a múltiples partes interesadas:

• Un estratega de SEO
• Redactores de contenidos
• Editores y expertos en corrección de textos
• Diseñadores gráficos

Cómo crear un calendario de contenidos orientado al SEO de primera clase

¿Te preguntas cómo puedes maximizar los beneficios descritos anteriormente? Aquí tienes una sólida guía para crear un calendario editorial orientado al SEO:

Empezar con una plantilla de calendario de contenidos

Dado que un calendario de contenidos implica trabajar con múltiples creativos, lo ideal es coordinar los esfuerzos del equipo con una herramienta de gestión de proyectos. Además, siempre es mejor tener una herramienta que le ayude a gestionar su calendario de gran alcance, una plantilla de calendario de contenidos.

La plantilla de calendario de contenidos ideal te permite ver lo que sigue en la agenda de un vistazo. Una buena plantilla de calendario de contenidos facilita la asignación de fechas y plazos a los blogs planificados. También proporciona una vista de pájaro que le ayuda a evitar errores como el [contenido duplicado de SEO].(https://accelerateagency.ai/duplicate-content)

Una plantilla de calendario de contenidos debe ser fácil de entender. Y lo que es más importante, debe ser fácil de editar, gestionar y manipular para satisfacer las necesidades de planificación de contenidos de su equipo.

(Fuente de la imagen: Asana)

Decide el tema de la campaña de contenidos

El tema es un punto de partida crucial para cualquier campaña de marketing de contenidos. Si un calendario de contenidos ayuda a su equipo a mantenerse organizado y centrado, el tema de la campaña muestra al equipo dónde debe centrar su atención. La elección del tema afectará a la [estrategia de investigación de palabras clave] de su equipo (https://nichehacks.com/how-to-build-a-keyword-strategy-that-actually-drives-traffic-oW6REW) y a las piezas de contenido que cree.

Con un tema en mente, puede empezar a definir su público objetivo. Puedes responder a preguntas como para quién estás creando contenido y por qué necesitan tu contenido. La respuesta a estas preguntas te ayudará a crear contenidos que se conviertan en recursos relevantes para tu público objetivo.

Crear las categorías de blog adecuadas

Un calendario de contenidos orientado al SEO no es sólo cuestión de palabras clave. También implica facilitar a los usuarios la búsqueda del contenido que necesitan. Y con la reciente actualización del algoritmo de Google, que da prioridad a los datos de la experiencia del cliente (https://www.dialpad.com/blog/customer-experience-analytics/), es importante tener en cuenta la intención de búsqueda y el embudo de ventas al crear las categorías del blog.

Deberías decidirte por categorías de blog que te permitan construir una relación progresiva con tu cliente. La mayoría de las personas que visitan su sitio web por primera vez no están preparadas para realizar una compra. Por lo tanto, las categorías de su blog deben reflejar la posición del comprador en el embudo de ventas.

Le recomendamos que cree las categorías de su blog teniendo en cuenta estas intenciones de búsqueda:

• Intención informativa: las categorías del blog deben dirigirse a los compradores en la etapa de consideración. Estas personas no están preparadas para realizar una compra. Están buscando información que les ayude a tomar una decisión de compra. Piensa en temas de blog "cómo hacer", como "cómo hacer un dominio de correo electrónico personalizado".
• Intención de transacción: estos usuarios están preparados para tomar una decisión de compra. Sólo necesitan un pequeño empujón en forma de guías de precios, reseñas de productos o descuentos.

Decida las categorías de su blog antes de empezar a barajar ideas de temas para su calendario de contenidos. Estas categorías deben ser lo suficientemente diversas y estratégicas como para que su audiencia avance por el embudo de ventas sin que haya un vacío de curiosidad. Incluso si ya tiene categorías de blog preestablecidas, la creación de un nuevo calendario de contenidos SEO es siempre una buena excusa para una auditoría.

(Fuente de la imagen: socialmediaexaminer.com)

Hora de investigar las palabras clave

Un calendario de contenidos puede ayudar a su equipo a gestionar contenidos de diferentes formas. Pero la atención se centra sobre todo en la creación de blogs, especialmente si quiere que un calendario de contenidos esté orientado al SEO.

La mejor manera de garantizar que sus blogs generen tráfico orgánico es permitir que la investigación de palabras clave informe su elección de temas de blog. A continuación, refine esas ideas utilizando su software de investigación de palabras clave preferido.

Crear un contenido de blog de SEO eficaz sin la necesaria investigación de palabras clave es casi imposible. Es posible que acabe gastando valiosas horas escribiendo sobre un tema difícil de clasificar.

Digamos que tiene una agencia de marketing digital. Escribir un blog sobre los beneficios de las reseñas puede parecer una buena idea. Pero puede que no merezca la pena el esfuerzo si un rápido vistazo a la investigación de palabras clave revela un bajo volumen de búsqueda mensual de su público potencial.

Esto es lo que debe recordar al decidir las palabras clave para un calendario de contenidos SEO:

• Relevancia: las mejores palabras clave son relevantes para su público objetivo sin ser vagas. Considere la posibilidad de añadir modificadores para que sus palabras clave sean más específicas.
• Dificultad: las últimas tendencias de SEO muestran que puedes posicionarte para palabras clave difíciles si tu sitio web tiene una alta autoridad y confianza en SEO. De lo contrario, es mejor optar por palabras clave con menos competencia.
• Intención: su lista de palabras clave debe atraer a los lectores en diferentes puntos de su recorrido de compra.
• Volumen de búsqueda: cualquier palabra clave con menos de diez búsquedas mensuales no merece la pena.

(Fuente de la imagen: neilpatel.com)

Crear informes detallados para cada activo de contenido

El siguiente paso para asegurarse de que su calendario de contenidos cumple con su cometido es crear un resumen. Cada tema de blog planificado necesita un resumen que explique el propósito del contenido y cómo crearlo.

Un briefing es doblemente importante cuando el miembro del equipo que está detrás del calendario editorial no es el que crea el contenido. La mente detrás del calendario editorial a menudo tiene una visión para cada pieza. Si eres tú, tu trabajo es comunicar esa visión al creador de contenidos a través del briefing. De lo contrario, te arriesgas a terminar con un contenido que no se parece en nada a lo que querías.

Los resúmenes de contenidos son un salvavidas para los equipos que utilizan herramientas de colaboración remota. Sin la supervisión activa que ofrece la colaboración en la vida real, puede ser difícil asegurarse de que se transmiten los requisitos de contenido con claridad. Un resumen de contenidos te asegura que estás cerrando esa posible brecha de información de forma efectiva.

¿Te preguntas cuántos detalles hay que incluir en el briefing de acompañamiento de un blog? La respuesta a esta pregunta suele variar de un equipo a otro. Sin embargo, he aquí algunas sugerencias:

• Identificar la categoría del blog
• Título
• Posibles fuentes de información
• Palabras clave primarias y secundarias
• Artículos de la competencia
• Imágenes destacadas

(Fuente de la imagen: Unsplash

Decida una estrategia para otros medios

El enfoque principal de un calendario de contenidos SEO suele ser el blogging. Pero esa no es la única forma de maximizar la estructura y la organización que ofrece un calendario de contenidos.

Ningún contenido alcanza todo su potencial en el mundo del marketing si funciona de forma independiente. Sólo puedes aprovechar todo el potencial de tu marketing de contenidos con colaboración interfuncional y esfuerzos de promoción cruzada en diferentes plataformas.

No importa si están relacionados con tus esfuerzos de marketing de contenidos. Siempre puedes añadir las siguientes opciones de contenido al calendario editorial de tu equipo de marketing:

• Anuncios en redes sociales
• Marketing por correo electrónico
• Webinars
• Ebooks
• Libros blancos
• Leyendas y publicaciones en las redes sociales

That's a Date

Aprender cómo crear contenido SEO significa que su marca siempre obtendrá un flujo constante de tráfico orgánico que puede convertir potencialmente en una venta. Un calendario de contenidos SEO completo puede ser el engranaje que falta en los esfuerzos de su equipo de marketing para aumentar la conversión del tráfico de búsqueda.

La buena noticia es que hemos proporcionado una guía paso a paso para crear un calendario editorial SEO que ayude a su equipo a producir un gran contenido. Dé el primer paso para simplificar su enfoque de contenidos siguiendo los consejos anteriores.

Sobre el autor

Jessica True - Directora Senior de Estrategia de Marketing, Dialpad Jessica True es la Directora Senior de Estrategia de Marketing en Dialpad, una moderna plataforma de comunicación empresarial que lleva todo tipo de conversación al siguiente nivel, convirtiendo las conversaciones en oportunidades. Jessica es experta en colaborar con equipos multifuncionales para ejecutar y optimizar los esfuerzos de marketing, tanto para las campañas de la empresa como de los clientes. Ha escrito para sitios como Pretty Links y Lucky Orange. Aquí está su LinkedIn.