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En los últimos 20 años, Internet lo ha transformado todo. Las empresas funcionan ahora de forma muy diferente, e Internet desempeña un papel en casi todo lo que hacemos. Internet es una presencia constante, ya sea en el marketing de las redes sociales o utilizando un sistema de centralita virtual para llegar a los clientes.

Tanto es así que muchas organizaciones están abandonando las tiendas de marca y las de cemento para crear tiendas online. Por supuesto, muchas empresas se han quedado con las tiendas físicas, pero incluso ellas tienen algún tipo de presencia online.

Sólo el 71% de las pequeñas empresas tiene un sitio web. Pero la vieja pregunta sigue siendo: "¿Cómo hacer que los clientes encuentren fácilmente su marca? Pero la respuesta no es tan diferente. No querría tener una tienda en el extremo opuesto de la ciudad, donde a la gente le costaría encontrarla. Del mismo modo, su sitio web no debería ser difícil de encontrar.

Pero, ¿cómo hacer que su sitio web sea fácil de encontrar? Con la optimización de los motores de búsqueda (SEO), por supuesto.

¿Qué es la optimización para motores de búsqueda?

Cuando escribe una consulta en línea, obtiene una lista de resultados. ¿Te has preguntado cómo se decide el orden de estos sitios web? Pues la respuesta es SEO. Es el proceso de hacer que su sitio web sea amigable para los motores de búsqueda.

El SEO es la clave del éxito en línea, puede pensar que ha construido el mejor sitio web, pero sin SEO, nadie lo encontrará. ¿Aún no está convencido? Repasemos algunas razones por las que el SEO es esencial para el conocimiento de la marca.

¿Qué es la optimización para motores de búsqueda? (Fuente de la imagen)_

1. La mayoría de las experiencias en línea comienzan a través de un motor de búsqueda

¿Cómo se enteran los clientes de su marca? Puede utilizar un sistema telefónico en la nube para empresas para llamar directamente a un cliente. Pero también es útil que los clientes vengan a ti. Es ahí donde un motor de búsqueda resulta útil.

Piénsalo, ¿cuántas veces has visitado un sitio web escribiendo su dirección? El usuario medio de Internet no es diferente. Los estudios demuestran que el 68% de las experiencias en línea comienzan con un motor de búsqueda. Es un número enorme de usuarios a los que no podrá llegar si no se centra en el SEO.

2. Te verán como un experto

¿Cómo quiere que le vean los clientes? Probablemente querrá ser un experto en su campo. Pero si eres nuevo en el sector, habrá que ganarse a la gente. Ahí es donde el SEO puede ser útil.

A medida que su nombre aparezca más y más en los resultados de las búsquedas, la gente empezará a reconocerlo. Cuanto más familiarizada esté la gente con tu marca, más confiarán en ti como fuente de autoridad. A medida que sus esfuerzos de SEO comiencen a dar sus frutos, verá un aumento en la conciencia de marca a medida que el tráfico se incremente.

3. Es una forma de reducir costes y hacer crecer su marca

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La mayoría de las pequeñas empresas no disponen de un gran presupuesto. Después de incluir factores como el gasto de la página web y la creación de productos, es probable que tengan un efectivo limitado para el marketing. Por eso las empresas buscan reducir los costes en la medida de lo posible.

Por ejemplo, esto puede significar invertir en un teléfono VoIP. Si te preguntas, '¿qué es la VoIP? Es un sistema que utiliza Internet en lugar de una línea telefónica para hacer una llamada. Es una alternativa más barata y requiere mucho menos hardware físico.

También es una forma de reducir costes. Es orgánico, lo que significa que no hay que pagar para aparecer en los resultados de los motores de búsqueda.

Pero no se engañe pensando que el SEO no tiene costes. Como explicaremos más adelante, para construir el SEO, tiene que centrarse en hacer que su sitio web sea lo mejor posible. En términos de rentabilidad, el SEO es una forma excelente de hacer crecer su marca.

¿Cómo se mejora el SEO?

Como hemos demostrado, si quiere tener éxito en Internet, debe centrarse en el SEO. Pero, ¿por qué tantas organizaciones fracasan en esta tarea crucial? Aunque muchas empresas reconocen la importancia del SEO, no están seguras de los pasos que deben dar.

Si se encuentra en esta situación, ¡no se asuste! Vamos a repasar algunos pasos que le ayudarán a mejorar su SEO y a aumentar el conocimiento de su marca.

1. Centrarse en la experiencia del usuario

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¿A quién debes escuchar cuando se trata de SEO? Si aún no lo has adivinado, Google es el mejor puerto de escala. La corporación posee un asombroso 86% del mercado, así que es una buena idea escuchar lo que dicen.

Recientemente, Google se ha centrado en la experiencia del usuario (UX). Los sitios web que ofrecen una buena experiencia de usuario aparecen en los resultados de las búsquedas, mientras que los sitios web de bajo rendimiento aparecen en la parte inferior de la lista.

Pero, ¿cómo saber si su sitio web ofrece una buena experiencia de usuario? Los sitios que ofrecen la mejor experiencia funcionan sin problemas, son fáciles de navegar y se cargan rápidamente. Cargue su sitio web; ¿funciona bien? Puede que su sitio web marque todas estas casillas, pero eso no significa que esté fuera de peligro todavía. Vuelve a mirar estas métricas pero desde la perspectiva de un usuario móvil.

Un error que cometen demasiadas empresas es centrarse únicamente en los usuarios de ordenadores de sobremesa. Google ha intentado rectificar esto. Su algoritmo ahora penaliza activamente a los sitios web que no atienden a los usuarios móviles.

Dejando de lado a Google por un momento, le conviene hacer que su sitio web sea apto para móviles. Los usuarios de móviles constituyen ahora la mayor parte del tráfico de Internet (56,89%). Si no atiendes a estos usuarios, te estás alejando de tus clientes potenciales.

Por supuesto, la gestión de las mejoras del sitio web no es algo que deba hacer usted mismo. Puede que cueste más, pero la ayuda de un experto marcará la diferencia en el SEO. Cuando contrate a un desarrollador, asegúrese de definir claramente sus requisitos. El uso de un programa de enlace Docusign puede ayudar. Por suerte, los precios de Docusign son variados y no tienen por qué romper la banca.

Al mejorar la experiencia general del usuario de su sitio web, puede mejorar su SEO y obtener una conciencia de marca positiva. Es más probable que la gente tenga una opinión favorable de su empresa si su sitio web funciona bien.

2. Incluya palabras clave

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Cuando lees un artículo en línea, puede que no te des cuenta, pero es muy probable que contenga palabras clave. Éstas son una parte importante de la optimización de su sitio web para los motores de búsqueda.

Pero primero, ¿qué son las palabras clave? El término se refiere a las consultas populares de búsqueda que los usuarios hacen en línea. Si su sitio web contiene palabras clave que son relevantes para las consultas de búsqueda de un usuario, aparecerá más en los resultados de búsqueda.

Pero encontrar las palabras clave adecuadas no siempre es fácil. Por ejemplo, "spectre and meltdown performance testing" fue una consulta popular hace varios años en la comunidad de desarrollo de aplicaciones tras una serie de ciberataques. Las consultas populares cambian y a menudo se refieren a temas relevantes en un momento dado. Tendrás que asegurarte de que las palabras clave que utilizas son relevantes.

Si las palabras clave te resultan difíciles, un programa como Google Analytics te resultará muy útil. La herramienta le ofrece una lista de palabras clave críticas, junto con su popularidad.

3. Recopilar backlinks

Los backlinks son otro elemento importante en el SEO. Si no está familiarizado con el término, un backlink es cuando un sitio web enlaza con otro. Google considera los backlinks como una marca de las credenciales de un sitio web. Es conveniente que reúna el mayor número posible de backlinks si quiere ascender en las clasificaciones de los motores de búsqueda.

Pero tenga en cuenta la calidad más que la cantidad a la hora de crear backlinks. Aunque Google premia a los sitios web que han adquirido un mayor número de backlinks, esto sólo ocurre si son de mayor calidad. Evite reunir enlaces de sitios web que ofrezcan una mala experiencia al usuario o que contengan artículos mal redactados.

Si no está seguro de por dónde empezar, siempre puede utilizar un comprobador de backlinks. Puede llevarle a los sitios que sus competidores están utilizando para la construcción de enlaces.

4. Obtenga las mejores analíticas

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Como ya se ha mencionado, la analítica puede ser una parte integral del SEO. Su sitio web probablemente recogerá grandes cantidades de datos, ya que las personas lo visitan desde diferentes lugares. ¿Por qué no aprovecharlos? Con la herramienta de análisis adecuada, puede entender cómo la gente utiliza su sitio web. Con una visión más profunda, puede entender mejor las formas de mejorar la experiencia del usuario.

Por supuesto, la recopilación de grandes cantidades de datos significa que necesita una forma de almacenarlos. Hay muchas opciones disponibles, por ejemplo, los usuarios de apache kudu tienen acceso a análisis en tiempo real sobre datos rápidos.

¿Qué otras opciones hay disponibles?

Por supuesto, el SEO no es la única opción para dar a conocer la marca en Internet. Es mejor no poner todos los huevos en la misma cesta y utilizar varios métodos para construir su marca. Por ejemplo, también puede utilizar el marketing de afiliación. Es cuando otros sitios web enlazan con productos de tu plataforma y obtienen una comisión por las ventas. Puede ser una buena forma de introducir a los usuarios en tu sitio web.

Si no tienes mucho dinero, también puedes optar por hacer marketing de afiliación para otra organización. Puede que te preguntes "cuánto puede ganar el marketing de afiliación". No hay una respuesta clara a esto, pero con la estrategia adecuada, puedes obtener un flujo de ingresos constante. Puedes utilizar parte de este dinero para mejorar el SEO de tu sitio web.

Poner el SEO en el centro de tu estrategia online

El hecho es que, si quiere aumentar la notoriedad de su marca en Internet, necesita el SEO. Puede ser un proceso largo; tendrá que dedicar tiempo a investigar y mejorar la calidad de su sitio web. Pero las recompensas por hacerlo no pueden ser exageradas.

Empiece a revisar su sitio web ahora. ¿Cómo puede crear una estrategia de SEO eficaz? Si sitúa el SEO en el centro de su enfoque, atraerá a nuevos usuarios cuando la gente empiece a reconocer su marca.

**Así pues, no se demore más y empiece a centrarse en el SEO hoy mismo.

Sobre el autor

Tanhaz Kamaly es un ejecutivo de asociación en Dialpad, un moderno servicio telefónico VoIP para pequeñas empresas que convierte las conversaciones en las mejores oportunidades, tanto para las empresas como para los clientes. Es experto y apasionado en ayudar a las empresas a trabajar en contextos en constante evolución, en cualquier momento y lugar.

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