Introducción
El PPC, o pago por clic, es una forma de publicidad online. Seguro que lo has visto, cuando buscas algo en Google y tus resultados arrojan unos anuncios en la parte superior de la página, esos son.
Pero, ¿hasta qué punto son eficaces y valiosos los anuncios PPC? Averigüémoslo a través de las estadísticas de PPC.
Estadísticas generales del PPC
- La publicidad PPC es muy popular, ya que incluso el 45% de las pequeñas empresas utilizan la publicidad PPC y el 62% de los profesionales del marketing tienen previsto aumentar su presupuesto para PPC.
- Alrededor del 80% de las personas sólo leen los titulares cuando buscan algo. Al utilizar un titular potente, habrás captado el 80% de tu audiencia.
- En 2019 las empresas de todo el mundo invirtieron 104.800 millones de dólares en publicidad PPC.
- El gasto previsto en 2022 para el PPC es de más de 137 millones de dólares
- Ignorar los anuncios es una práctica habitual de los usuarios online, ya que el 92% de los PPC pasan desapercibidos.
- La gente es bastante impaciente, por lo que un sitio que tarda 3 segundos en cargarse hará que el 53% de la gente se vaya.
- Una página de aterrizaje PPC personalizada será un 5% más efectiva. Así que vale la pena tomarse el tiempo de invertir en un constructor de páginas de aterrizaje.
Estadísticas de los anuncios de Google
- En el caso de los anuncios de Google, por término medio, por cada dólar gastado una empresa suele ganar 2 dólares.
- El 65% de los clics de los anuncios de Google son los que tienen una alta intención comercial.
- 1,86 dólares es el coste medio por clic (CPC) de los anuncios de Facebook y es de 2,69 dólares en Google Ads.
- La mayor parte del gasto publicitario procede de Google y Facebook, que representan más del 60%.
- La plataforma en la que es más probable que los usuarios hagan clic en un PPC es Google, con una probabilidad 4 veces mayor de hacerlo que en cualquier otro motor de búsqueda.
- Google domina el mercado mundial de las búsquedas, y poseerá el 92% del mismo en 2021.
Estadísticas de los anuncios en pantalla
- Por término medio, los anuncios de texto son los que tienen más probabilidades de recibir clics, con un 49%.
- La plataforma dicta qué forma de anuncio es más popular. Por ejemplo, el 36% de los usuarios de YouTube prefiere los anuncios en vídeo, mientras que los usuarios de Amazon prefieren las listas de productos y los anuncios de compras (50%), y los usuarios de Google prefieren los anuncios de texto (55%)
- Más del 80% de la audiencia de Internet en todo el mundo es alcanzada por las campañas de display de Google.
- El 33% de los encuestados considera que los anuncios publicitarios son frustrantes y los considera "intolerables".
- Los anuncios de pantalla son superados por los anuncios nativos, que reciben un 53% más de visitas.
Estadísticas del PPC de compras
- El 52% de los consumidores son muy propensos a llamar a una empresa si hacen clic en un anuncio de PPC o se interesan por él.
- La gran mayoría de los usuarios de smartphones (69%) utilizan sus teléfonos para comprar.
- Al principio de la pandemia, la realidad del trabajo en casa supuso un gran impulso para las empresas de suministros de oficina. El sector experimentó un aumento del 35% en los clics de los anuncios de búsqueda de pago y un incremento del 90% en las búsquedas generales.
Estadísticas del PPC para móviles
- Al menos una vez a la semana el 60% de los usuarios de móviles, es decir, casi ⅔, hacen clic en un PPC.
- Se invierte mucho dinero en los ingresos de la publicidad móvil, la propia Alibaba tenía previsto gastar 35.000 millones de dólares a finales de 2021.
- Los dispositivos móviles con bloqueadores de anuncios aumentaron en casi 460 millones de 2018 a 2019.
- Molestos por los anuncios, el 83% de los usuarios de móviles declaran que les gustaría filtrarlos.
Estadísticas de PPC para los medios sociales
- En 2020 se gastaron 40.000 millones de dólares en anuncios en redes sociales.
- Con unos ingresos mundiales en 2021 de 153.000 millones de dólares, la publicidad en redes sociales es la segunda, por detrás de la publicidad en buscadores, en el mayor mercado de anuncios digitales.
- Elmarketing de Facebook lidera el mercado de anuncios PPC en redes sociales, controlando el 21,5% del mercado.
- El 14,6% de la cuota de mercado de los anuncios PPC está controlado por LinkedIn.
- Se prevé que a finales de 2022 habrá un aumento del 20,1% en el gasto en publicidad en vídeo en las redes sociales, lo que situará ese mercado en más de 24.000 millones de dólares.
Estadísticas de PPC para empresas
- El PPC es excelente para las empresas, ya que obtiene, por término medio, un 200% de rendimiento de la inversión.
- Los anuncios de Instagram pueden llegar a unos 928,5 millones de personas, de las cuales casi ⅔ son personas de 13 a 34 años.
- En 2022, las marcas estadounidenses gastarán más de 56.000 millones de dólares en anuncios en las redes sociales. La mayor parte corresponde a Facebook, que se lleva el 80% de los beneficios.
- La mayoría de las marcas están satisfechas con el mercado del PPC, ya que el 84% de los encuestados afirman que ven buenos resultados.
Estadísticas financieras del PPC
- Los anuncios PPC son utilizados por 7 millones de anunciantes y han superado un presupuesto de 10.100 millones de dólares.
- Entre 1 y 2 dólares es el CPC medio.
- La palabra clave más cara, a 59 dólares por clic, es la de seguros, ya que ese negocio puede generar muchos beneficios con un solo cliente.
- Es posible aumentar un 80% el conocimiento de la marca a través de los anuncios de Google.
- Entre 108.000 y 120.000 dólares es el coste medio anual del PPC.
Estadísticas de SEO vs PPC
- Los visitantes orgánicos tienen un 50% menos de probabilidades de comprar algo que los visitantes de PPC, lo que demuestra que los anuncios de PPC son más eficaces.
- Aprender SEO básico puede llevar un tiempo, hasta 3 meses, mientras que aprender PPC puede llevar sólo 3 semanas.
- El PPC requiere que usted siga invirtiendo en campañas mientras que el SEO trabaja constantemente para usted.
- Si su PPC está entre los 3 primeros resultados de un anuncio de búsqueda, es probable que vea compromiso, pero si no es así, el 94% de los usuarios lo omitirán para ir a los resultados orgánicos.
- Los anuncios PPC tienen una visibilidad ilimitada mientras que el SEO puede estar limitado a 2 o 3 motores de búsqueda.
Tendencias del PPC
- El mercado del PPC está invirtiendo mucha energía en la automatización, que está empezando a imponerse en muchos otros mercados.
- La búsqueda por voz se va a convertir en uno de los mayores aumentos para el PPC. Con cosas como Alexa y Siri, se prevé que para finales de año ese mercado tenga un valor de 4.000 millones de dólares.
- Dado que la RA y la RV se están popularizando, el siguiente paso es poner anuncios frente a esos globos oculares virtuales, y la siguiente vía para el PPC será el mundo de la Realidad Virtual.
- Dado que los anuncios de vídeo ayudan al 93% de las empresas a atraer nuevos clientes, los contenidos de vídeo de formato corto serán una tendencia muy popular en los próximos años. Esto se debe, por un lado, al desarrollo de las redes sociales y, por otro, al desarrollo de diversos servicios que ayudan a los comerciantes y empresarios a realizar vídeos de marketing. Por ello, la competencia es cada vez mayor y las empresas intentan atraer a los clientes con diversos programas gratuitos, como un creador de vídeos promocionales gratuito o la selección automática de filtros para vídeos y fotos.
Conclusión
No hay mucha gente a la que le gusten los anuncios, pero seríamos tontos si dijéramos que no los queremos en absoluto.
El PPC es la prueba de que la gente encuentra útiles los anuncios y de que las empresas pueden beneficiarse de tener un gran presupuesto de PPC. Puedes preparar una plantilla de propuesta para tu negocio para ganar una mejor pista de clientes de PPC.
