El impacto de la actualización básica de Google de marzo de 2024 en los sitios especializados

Introducción

En marzo de 2024, Google lanzó una importante actualización de su algoritmo de búsqueda, conocida como Core Update de marzo de 2024. Esta actualización se centró principalmente en los contenidos de baja calidad y el spam generado por IA, con el claro objetivo de mejorar la calidad de los resultados de búsqueda y penalizar a los sitios que no cumplieran las nuevas normas. Muchos propietarios de sitios afiliados especializados más pequeños ya se han visto afectados por la Actualización de Contenido Útil (HCU) de septiembre de 2023. Estaban esperando la actualización de marzo para corregir algunos de los malos resultados causados por las actualizaciones de Google en 2023. Sin embargo, esto no parece haber sucedido, a pesar de que la actualización ha estado en curso durante más de 50 días y finalizó el 19 de abril de 2024.

Impacto en los sitios especializados

Las actualizaciones anteriores han impulsado muchas estrategias similares al spam, como la creación masiva de contenido de IA y SEO parasitario de varios tipos. Los grandes sitios con autoridad como Forbes se han apoderado de las clasificaciones de sitios de nicho más pequeños y especializados para todo tipo de búsquedas. Google ha intentado resolver algunos de los problemas en esta actualización, pero la impresión general es que poco ha cambiado en las SERP.

La actualización tuvo un profundo impacto en los sitios de nicho, especialmente en aquellos que dependen en gran medida del contenido generado por IA. La iniciativa de Google llevó a la desindexación de cientos de sitios en las primeras fases, centrándose en aquellos caracterizados por contenidos de baja calidad y spam generado por IA. Esta medida no sólo afectó a la visibilidad de estos sitios, sino también a su tráfico de búsqueda orgánica y a sus ingresos publicitarios, y más de 800 sitios web fueron eliminados por completo del índice de búsqueda de Google. En última instancia, sin embargo, parece que la llamada actualización Spam podría no ser más que una serie de acciones manuales contra personas que alardeaban en Twitter, ya que muchos otros sitios impulsados por IA siguen prosperando.

Una visión más profunda de la actualización Google introdujo nuevas medidas de política contra el spam con esta actualización, dirigidas a tres áreas principales: abuso de contenido escalado, abuso de la reputación del sitio y abuso de dominios caducados. Estas medidas pretenden combatir la manipulación de las clasificaciones de búsqueda mediante prácticas de SEO poco éticas. También se hizo hincapié en los principios E-E-A-T (Experience, Expertise, Authority, and Trustworthiness) de Google, que ahora desempeñan un papel crucial a la hora de evaluar la calidad y credibilidad de los contenidos. Sin embargo, el impacto aún no se ha dejado sentir de forma más generalizada, ya que muchos dominios caducados que pueden haber sido pirateados en su día siguen posicionándose con páginas muertas, mientras que Reddit y Quora simplemente se han disparado.

Estrategias de recuperación y adaptación

Hasta ahora, se especula que el compromiso on page puede ayudar, pero nada concluyente. Lo que sabemos es que a partir de ahora el reconocimiento de marca será definitivamente de ayuda en el ranking y dado el excesivo impacto que tiene la autoridad en los rankings.

Construir un sitio web como todo el mundo y no ofrecer un valor añadido no funcionará.

Es hora de que los SEO se centren en crear marcas. Las marcas significan que hay un valor más allá del contenido y de una lista de productos. En la mayoría de los casos, esto puede significar una comunidad o críticas extra buenas que se convierten en estándar en la industria. También puede significar muchas otras cosas, dependiendo del nicho. Algo que todo el mundo puede hacer ahora será más difícil de clasificar.

Otra estrategia es diversificar las fuentes de tráfico. Publica en YouTube, crea comunidades en las redes sociales, listas de correo electrónico y pines en Pinterest. Todo esto también facilitará la construcción de una marca a los ojos de Google.

Casos prácticos y respuestas de la industria

La respuesta de la comunidad SEO es variada, con algunos preocupados por la repentina pérdida de tráfico y otros que ven la actualización como un paso necesario en la limpieza de la web. Por ejemplo, sitios nicho afiliados como Ling's Cars y el sitio de Tyler Vigen mostraron efectos variados, lo que pone de relieve la naturaleza impredecible de este tipo de actualizaciones. Estos estudios de casos revelan que, si bien algunos sitios sufrieron importantes reveses, otros consiguieron adaptarse y recuperarse rápidamente, a menudo cambiando sus estrategias de contenidos hacia otros más originales y de mayor calidad.

Valentijn Kroos, que trabaja para un sitio web holandés afiliado a casinos, nieuwe-casinos.net, afirma que, aunque su sitio web se ha mantenido bastante estable en los últimos 12 meses, sigue preocupado por el futuro, ya que los competidores que utilizan dominios con autoridad en tecnología y juegos para aumentar la autoridad de su contenido de casinos se están apoderando de las SERP y no está claro si Google hará algo a pesar de haber prometido limpiarlo el 5 de mayo.

La historia más positiva es la de Reddit. El sitio ha experimentado un crecimiento increíble. Muchos lo atribuyen a los sistemas de gemas secretas de Google que están apareciendo en línea y empujando la experiencia de la gente real hacia adelante. Esto también ha empujado muchos consejos malos o incluso ilegales a la parte superior de las SERPs. También es muy sospechoso que esto ocurriera en el momento en que Google llegó a un acuerdo con Reddit sobre el uso de sus datos para entrenar sus modelos de IA.

Conclusión

La actualización básica de Google de marzo de 2024 sirve como recordatorio de la naturaleza en constante evolución de los algoritmos de los motores de búsqueda y de la necesidad continua de que los webmasters adapten su lista de comprobación SEO a estos cambios. Al centrarse en las directrices de Google y concentrarse en contenidos valiosos y de alta calidad, los propietarios de sitios web sólo pueden esperar recuperarse de las penalizaciones actuales, pero también preparar sus sitios para futuras actualizaciones. Lo más probable es que esto no ocurra. Es necesaria una revisión completa de la estrategia: migrar a un dominio con más autoridad, crear una marca o construir señales de marca y, si la vía legal no funciona, emprender una operación masiva de spam impulsada por bots y construida sobre dominios caducados.