Introducción

Las primeras plataformas modernas de medios sociales se desarrollaron y abrieron a los usuarios en 1997. El objetivo principal era facilitar las conexiones entre personas de distintas regiones y agilizar las comunicaciones.

Deja que lo asimile.

Las redes sociales han evolucionado a pasos agigantados en menos de tres décadas. Al tiempo que persisten en su uso original, también han creado una plataforma para que las empresas hagan crecer su marca. Varias empresas B2B y B2C populares han aprovechado plataformas de gran tráfico como Instagram y Facebook para establecer una identidad de marca entre el público objetivo.

Como era de esperar, esta era del marketing en las redes sociales no ha hecho más que empezar. Las marcas deben adaptarse constantemente a las tendencias cambiantes que definen el panorama de las redes sociales para seguir siendo relevantes a los ojos de sus clientes. También es aconsejable estar al tanto de las últimas investigaciones y de los sentimientos de los consumidores en el mercado.

Quédese con nosotros mientras diseccionamos el futuro del marketing en redes sociales y comprendemos las tendencias que pueden ayudarle a concebir ideas de contenidos para sus redes sociales.

Aumento del contenido original en los carretes de Instagram

Cuando Instagram introdujo por primera vez los reels en su plataforma, tenía una limitación de 15 segundos. El objetivo principal de esta función era ayudar a los creadores de contenidos a atraer a su audiencia y llegar a grupos más diversos.

En 2022 se aumentó el tiempo máximo de cada rollo. Ahora los usuarios podían publicar un máximo de vídeos de 90 segundos para comunicar mejor sus ideas. Aunque aparentemente menor, fue un cambio significativo que permitió a las marcas crear contenidos originales que invocaran la curiosidad de los usuarios.

Sólo en 2022, los carretes presentaron un 1,95% de engagement, significativamente más alto que los posts o vídeos de Instagram.

La tendencia no tiene visos de detenerse en 2023, ya que los carretes de Instagram son una herramienta fácil de usar para los creadores. Incorpora opciones de edición y personalización para ayudarte a crear campañas atractivas.

Razones para usar Instagram Reels en 2023

• El algoritmo de Instagram impulsa los carretes más que otros medios en su plataforma.
• La participación en el carrete aumentó en más de 220 millones de usuarios de agosto a octubre de 2022.
• La plataforma atrae a un 31,7% de usuarios de entre 25 y 34 años.

Inclusión generalizada de la inteligencia artificial

Las plataformas de redes sociales ya están equipadas con inteligencia artificial para analizar conjuntos de datos de usuarios y convertirlos en ingresos. En 2023, la IA promete ser más accesible y ayudar a los profesionales del marketing en redes sociales a maximizar la eficacia de sus campañas.

Por un lado, facilitará la laboriosa tarea de obtener información sobre los usuarios que interactúan con sus contenidos. Basándose en el análisis de la interacción de los clientes con su marca, la IA también sugerirá contenidos más específicos e identificará audiencias relevantes. También puede emplearla para confirmar cuál es el canal de redes sociales con más impacto y ayudar a generar anuncios impactantes.

Razones para utilizar la IA en 2023

• Desvía la productividad hacia tareas más importantes reduciendo el trabajo manual
• Aumenta los ingresos globales de la empresa gracias a una planificación y una orientación inteligentes basadas en los puntos débiles de los clientes.
• Extrae información de grandes conjuntos de datos para proporcionar información fiable asociada al tráfico y la intención de compra.

Más atención al SEO y a la búsqueda de palabras clave

La siguiente estadística es, cuando menos, sorprendente. Se ha comprobado que la friolera del 40% de la generación Z recurre a Instagram y TikTok para satisfacer sus búsquedas. Por lo tanto, una estrategia SEO sólida es la necesidad del momento. La optimización de las palabras clave es obligatoria para ayudar a que tu contenido se posicione orgánicamente en las SERP para atraer tráfico.

La aparición de formatos de vídeo cortos y otros medios visuales significa que los usuarios buscan recibir una explicación gráfica de sus consultas. El escaneo a través de sus medios sociales les permite conectar con fuentes que ofrecen esta explicación mediante pistas visuales, lo que mejora la retención de la información.

Razones para adoptar una estrategia SEO sólida en 2023

• Ayude a los usuarios a descubrir su marca y a mostrar su valor.
• Demuestre su experiencia en un campo concreto para garantizar su fiabilidad a los clientes potenciales.

Un toque de contenido cerrado

El marketing de contenidos siempre ha gozado de una inmensa popularidad en el mercado. Varias marcas han comunicado su valor a través de páginas blancas, blogs y otros contenidos.

Aunque el contenido gratuito es una herramienta de marketing eficaz, es igualmente esencial recordar el poder del contenido cerrado.

En Internet hay acuerdos mutuos sobre qué contenidos se consideran "demasiado valiosos". Esos contenidos no pueden ofrecerse sin pedir algo a cambio. De ahí que las marcas hayan empezado a incorporar un muro que pide información al usuario antes de permitirle acceder al contenido.

Razones para utilizar contenidos cerrados en 2023

• Obtenga información voluntaria de los usuarios para enviarles mensajes promocionales específicos.
• Muestre su valor a través de un contenido bien documentado.
• Atraer tráfico orgánico para mejorar la generación de leads.

La popularidad de los cortos de Youtube

Los vídeos cortos han entrado en una era de resurgimiento. Mientras que los reels de Instagram son una de las plataformas más populares para vídeos cortos, Youtube Shorts está empezando a arrasar en el mercado.

La razón principal reside en la popularidad del propio YouTube. Así, cuando la gente navega por sus vídeos favoritos, se siente tentada de ver los cortos en su página de inicio. Varias marcas lo están utilizando como método fiable de narración de historias para crear interés en el usuario.

Por ejemplo, la reputada cadena deportiva ESPN aprovecha Youtube Shorts para crear extractos sobre atletas famosos y ofrecer varias actualizaciones utilizando un formato más breve. Este enfoque ayuda a los usuarios a mantenerse al día del mundo del deporte, motivándoles a seguir con interés los cortos de ESPN.

Razones para usar Youtube Shorts en 2023

• A diferencia de los rodillos, no desaparecen después de un límite de tiempo específico.
• Ofrezca a un público nuevo una pista sobre lo que suponen sus vídeos de formato largo.
• Impulsar la participación de la audiencia teniendo en cuenta la avidez por consumir contenidos breves.
• Presencia de diversos grupos de edad para comercializar varios productos u ofertas.

Reflexiones finales

Al igual que el año anterior, 2023 se presenta idóneo para los profesionales del marketing en redes sociales que quieran hacer crecer sus negocios. Junto con las diversas y populares plataformas, tecnologías emergentes como la IA también prometen mejorar la productividad y la eficiencia de los equipos de marketing. Combínalo todo con una herramienta de posicionamiento para asegurarte una posición destacada en las SERP.

El **futuro del marketing en redes sociales **pretende incorporar varios elementos y lograr una curva de crecimiento constante. Así que, ¡apúntate a estas tendencias antes de que el sector se ponga al día para diferenciarte de la competencia!

Biografía del autor

Vyshnav es un ávido vendedor con un gran interés en el contenido y SEO. Ha aprovechado el poder del marketing de contenidos para varios clientes de todo el mundo. Además de su experiencia en SEO off-page y planificación de contenidos, también está ampliando sus conocimientos sobre blockchain y web3.

Referencias

• https://blog.hootsuite.com/social-media-trends/
• https://blog.hootsuite.com/simon-kemp-social-media/
• https://later.com/blog/social-media-trends/
• https://www.searchenginejournal.com/social-media-history/462643/#close
• https://influence.digital/instagram-reels-data-performance-2022/
• https://www.milesweb.in/blog/social-media/how-ai-is-changing-social-media/#:~:text=Sí%2C%20de nuevo%20AI.,y%20viaje%20para%20los%20usuarios.
• https://blog.hubspot.com/marketing/youtube-shorts