El cambiante panorama del SEO: Tendencias y estrategias en 2023

Introducción

El SEO se vuelve más exigente cada día que pasa.

Y en nuestra opinión, eso es bueno.

Con innumerables empresas compitiendo por las preciadas posiciones de clasificación, otorgar las mejores puntuaciones a los contenidos de mayor valor no sólo tiene sentido, sino que también empuja a las marcas a seguir mejorando sus activos.

Si tienes curiosidad por conocer las últimas tendencias que están generando éxito en SEO, quédate por aquí. Hoy vamos a hablar de seis estrategias sencillas pero potentes que puedes utilizar para mejorar tu posicionamiento.

1. Importancia creciente del SEO local

A medida que más personas recurren a la búsqueda móvil, la búsqueda por voz y los asistentes de voz para encontrar información, las empresas deben centrarse más en la optimización de frases de búsqueda localizadas y especializadas para aparecer en las SERP relevantes.

Esto es especialmente cierto para las empresas con presencia física o que ofrecen servicios de mensajería, reparto, envío o viajes.

El sitio web de Cruise America es un ejemplo de esta tendencia.

(Fuente de la imagen)

(Fuente de la imagen)

Como se puede ver en las capturas de pantalla del sitio web anterior, los usuarios se están alejando de los términos de búsqueda generales como "alquiler de vehículos recreativos" y, en su lugar, buscan frases de localización más específicas, como:

• "Locales de alquiler de autocaravanas en todo el país"
• "Centros de alquiler de Cruise America en Estados Unidos"
• "Centros de alquiler de Cruise America en Canadá"
• "Centros de alquiler de Cruise America en Alaska"
• "Cruise America - Anchorage"
• "Cruise America - Denver"
• "Cruise America - Las Vegas"

Al centrarse en estos términos de nicho, Cruise America obtiene puntos en las SERP y se alinea con su cliente ideal, acercando la marca un paso más a su público objetivo.

Para aprovechar esta tendencia, considere los tipos de contenido que puede optimizar para las búsquedas locales y de nicho.

Por ejemplo, si tiene una empresa de reparto de flores, podría optimizar sus páginas de aterrizaje de ventas y su sitio web con palabras clave basadas en la ubicación en función del lugar donde realice el reparto.

Por ejemplo, si realiza entregas en Norfolk, Virginia, podría añadir palabras clave como:

• "Entrega de flores en Norfolk"
• "Entrega de flores en Norfolk"
• "Entrega de flores para el Día de la Madre en Norfolk"
• "Norfolk Virginia entrega floral"

Si posee una marca totalmente remota, la optimización para la ubicación será un poco diferente, pero aún puede implementar las siguientes palabras clave cuando sea relevante:

• "Remoto"
• "En todo el mundo"
• "Internacional"
• "En línea"

Por ejemplo, si tienes una agencia de contenidos SaaS remota, podrías utilizar frases como "agencia de contenidos para marcas SaaS internacionales", "agencia de producción de contenidos SaaS online" o "agencia remota para SaaS".

2. Integración de enlaces bien pensada

Lacreación de enlaces, tanto internos como externos, sigue desempeñando un papel fundamental en el potencial de clasificación en las búsquedas, pero es esencial hacerlo de la forma correcta.

Algunas de las cosas que Google espera son

➡️ Prácticas éticas de creación de enlaces

➡️ Enlaces externos de gran autoridad

➡️ Enlaces internos pertinentes

➡️ No enlazar demasiado pronto en el contenido

Para satisfacer estas medidas, utilice y comparta la siguiente lista de comprobación con su equipo de contenidos:

1. Escribe con valor y relevancia cuando enlaces a tu contenido - apégate sólo a las prácticas de construcción de enlaces de sombrero blanco y sombrero verde.
2. Limítese a los textos de anclaje aprobados
3. Enlace a fuentes externas relevantes y de buena reputación con puntuaciones DA altas
4. Enlaza sólo con contenidos internos que puedan ayudar al lector a ampliar sus conocimientos sobre el tema
5. Evita añadir backlinks en las introducciones o conclusiones de las entradas del blog (parecen metidas con calzador, lo que puede transmitir poco valor).

3. Mejor legibilidad

La legibilidad se está poniendo de moda, y algunos sitios se comprometen a publicar únicamente contenidos escritos para un nivel de lectura de 6º a 8º grado. Algunos editores están dispuestos a llegar hasta el grado 9 en el Editor Hemingway, una popular herramienta que los sitios utilizan para comprobar la legibilidad de sus contenidos. Para lograr una legibilidad óptima, muchos escritores y creadores de contenidos están reevaluando sus hábitos de escritura para llevar la calidad de sus contenidos al siguiente nivel.

Y con razón.

El lenguaje sencillo es cada vez más importante en todas las modalidades de comunicación, incluidas las relaciones públicas, la redacción de textos publicitarios, las noticias e incluso en las declaraciones legales y las políticas de privacidad.

Como los motores de búsqueda pretenden no alienar a los lectores con niveles de lectura más bajos, están dando prioridad a los contenidos con:

• Frases cortas y ágiles
• Vocabulario y términos cotidianos
• Mucho espacio entre párrafos e ideas clave
• Párrafos cortos (de tres a cuatro líneas, como máximo)

Para satisfacer estas medidas, utilice y comparta la siguiente lista de comprobación con su equipo de contenidos:

Asegúrese de que su contenido:

6. No tiene jerga
7. Limita el uso de adverbios
8. No incluye frases largas, complejas o difíciles de leer.
9. Está escrito principalmente en voz activa
10. Tiene párrafos que no superan las tres o cuatro líneas
11. Tiene un grado de 6 a 9 en Hemingway

4. Secciones de preguntas frecuentes basadas en "La gente también pregunta" y "búsquedas relacionadas".

Los editores se están volviendo competitivos a la hora de aspirar a fragmentos destacados basados en la personalización de la audiencia.

Los fragmentos destacados no sólo aparecen en la parte superior de las SERP de Google, sino que a menudo son lo primero que lee un asistente de voz cuando un usuario realiza una búsqueda por voz.

Entrar: Secciones de preguntas frecuentes basadas en "La gente también pregunta" y "búsquedas relacionadas".

Google ha actualizado recientemente estos términos a "Más que preguntar" y "Más búsquedas". También ha añadido recientemente una sección para algunos términos llamada "Cosas que hay que saber".

(Fuente de la imagen)

Los sitios web están añadiendo secciones de preguntas frecuentes al final de las entradas de sus blogs y guías de recursos. Estas secciones se personalizan al máximo con los términos que aparecen en las secciones "Más preguntas" y "Más búsquedas" de las SERP para las palabras clave de destino.

(Fuente de la imagen)

(Fuente de la imagen)

Este es un ejemplo de una sección de preguntas frecuentes que Friday añadió al final de su guía sobre "Las 35 mejores apps, herramientas y software de productividad para 2023."

(Fuente de la imagen)

**Para seguir esta tendencia, añada un paso extra a su proceso de optimización de contenidos. Simplemente pida a sus redactores de contenidos SEO que incluyan siempre una sección de preguntas frecuentes basada en su palabra clave objetivo. **

He aquí una rápida lista de control que pueden utilizar:

1. Busca la palabra clave de tu artículo en Google
2. Captura de pantalla de las secciones "Más que preguntar", "Más búsquedas" y "Cosas que saber" que aparecen en las SERP.
3. Elige entre cinco y siete preguntas (o términos) de tus capturas de pantalla y conviértelas en una sección de preguntas frecuentes al final de tu artículo.
4. Responda a las preguntas cerradas con un "Sí" o un "No", repita la pregunta y responda de la forma más sencilla posible (de una a cuatro frases como máximo).

5. Ángulos de contenido únicos de los competidores con análisis de diferencias

A medida que la competencia en SEO se vuelve más feroz, es más importante que nunca realizar un análisis de las carencias a la hora de planificar sus activos para destacar entre el resto.

Para hacerlo de forma coherente, añada otro paso adicional a su proceso de optimización de contenidos. Pide a tus redactores de contenidos SEO que realicen siempre un análisis de las diferencias con la competencia en función de su palabra clave objetivo antes de escribir sus artículos.

He aquí una sencilla lista de control que pueden utilizar:

5. Busque la palabra clave objetivo de su artículo en Google o en nuestra herramienta SEO
6. Analice el contenido orgánico de los 10 primeros resultados de búsqueda y plantéese las siguientes preguntas:
   1. ¿Cómo puedo incluir más valor en mi artículo del que veo en los 10 primeros resultados de búsqueda combinados?
   2. ¿Qué debería cubrir absolutamente mi artículo que los otros editores están incluyendo?
   3. ¿Cómo puedo hacer que mi artículo sea más exclusivo que los 10 primeros resultados de búsqueda combinados?
   4. ¿Qué puntos débiles u oportunidades perdidas observo en los 10 primeros resultados de búsqueda que puedo compensar en mi artículo?

6. Mayor puntuación de los contenidos en las herramientas SEO

Las marcas también intentan superar con creces las puntuaciones de contenido recomendadas por sus herramientas SEO. Algunos SEO aspiran incluso a la máxima puntuación de contenido para dar a sus piezas la mejor oportunidad de clasificarse.

Pero hay una advertencia.

Aunque obtener la máxima puntuación posible puede favorecer una mejor clasificación, también puede suponer un contratiempo si no se optimiza con intención.

En otras palabras, asegúrese de mantener prácticas de SEO éticas cuando aspire a alcanzar ambiciosas puntuaciones de contenido objetivo.

Es decir:

• Sin relleno de palabras clave
• No introduzcas palabras clave aleatorias que no tengan sentido ni aporten valor a tu artículo.
• Entrelaza tus palabras clave principales y secundarias a lo largo del artículo de la forma más natural posible.
• Divida su artículo en secciones de información estratégica que interesen a su público para incluir más palabras clave.
• Aumente el número de palabras para que tenga más espacio para las palabras clave, pero no a expensas del valor: intente añadir estudios de casos, ejemplos reales y escenarios para dar más sentido a su borrador.

Conclusión

¡Y ahí lo tienes!

Hoy cubrimos seis tendencias SEO que están cambiando el panorama de la optimización tal y como lo conocemos.

A continuación resumimos las tendencias y estrategias que hemos tratado hoy:

1. Creciente importancia del SEO local
2. Integración inteligente de enlaces
3. Mejor legibilidad
4. Secciones de preguntas frecuentes basadas en "La gente también pregunta" y "búsquedas relacionadas".
5. Ángulos de contenido únicos respecto a los competidores con análisis de diferencias
6. Mayor puntuación de los contenidos en las herramientas SEO

Ahora, te toca a ti.

Organice una reunión con su equipo de SEO y discuta cuáles de estas prácticas empezará a poner en práctica. Para garantizar la coherencia, considera la posibilidad de establecer flujos de trabajo digitales, listas de comprobación y guías internas que todo el equipo pueda consultar a la hora de crear contenidos.

Eso es todo por ahora, SEOs.

Por su éxito.

PD: ¿Necesitas una forma de controlar tus posiciones en tiempo real? ¡Te encantará Ranktracker! Regístrate para una prueba gratuita de 7 días hoy mismo.