El concepto de Google E-A-T desmitificado: Qué es y cómo sacarle el máximo partido

Intro

Google se ha comprometido a situar los contenidos de alto valor en la parte superior de sus resultados de búsqueda. En un intento de contrarrestar las técnicas de SEO que intentan engañar al algoritmo, Google ha diseñado el concepto E-A-T para mejorar la experiencia de búsqueda y clasificar los sitios web con experiencia, autoridad y confianza mejor que los que no la tienen.

Para garantizar que sólo el contenido de mayor calidad llegue a la cima de los resultados de búsqueda, Google ha puesto el listón muy alto y ahora lo mira todo. No puede salirse con la suya simplemente introduciendo las palabras clave adecuadas y unas meta descripciones perfectas. El contenido medio no es suficiente.

¿Qué es E-A-T?

¿Qué es E-A-T?](image4.png) (Fuente: linkbuildinghq.com)

E-A-T es un acrónimo que significa "expertise, authoritativeness, trustworthiness". Este término procede de las Directrices del Calificador de Calidad de Búsqueda de Google y refleja las tres cualidades que Google busca para determinar la calidad de una página web.

No se trata de un algoritmo, sino de un marco utilizado por los Evaluadores de Calidad de Búsqueda para proporcionar información a Google con el fin de mejorar la experiencia de búsqueda. Está documentado en las Directrices del Evaluador de Calidad de Búsqueda de Google (QRG) y garantiza la eficacia del algoritmo de clasificación de Google.

Para cualquier sitio web que venda productos o proporcione información que pueda afectar a la felicidad, la salud, la estabilidad financiera o la seguridad de los usuarios, Google quiere asegurarse de que ofrecen información correcta y relevante. Por lo general, se trata de sitios web B2B o YMYL (su dinero, su vida) que pueden afectar al bienestar de una persona. El motor de búsqueda tiene la responsabilidad de garantizar que la información que se obtiene a través de Google es útil, diversa, creíble, precisa y no engañosa.

Experiencia, autoridad, fiabilidad](image2.png) (Fuente: moz.com)

¿Por qué es importante?

Si no eres ajeno a los algoritmos de búsqueda de Google, sabrás que Google da prioridad a una cosa: ofrecer un viaje del cliente optimizado y una experiencia. Google ha cambiado el juego del SEO, y ahora, el camino hacia la autoridad de dominio es asegurar que su sitio puede ofrecer lo que promete. Su estrategia de SEO no puede ser sólo una forma de aumentar el tráfico a su sitio web. Necesita tener un contenido de alta calidad escrito por un experto, y su sitio debe proporcionar una gran experiencia de búsqueda.

Tiene que convencer a Google de que su conjunto es legítimo y de que ningún contenido es potencialmente perjudicial para un buscador.

Si alguien quiere que su contenido aparezca en la primera página de los resultados de búsqueda, tiene que trabajar exhaustivamente en la obtención de experiencia y en la creación de autoridad y confianza. Tener experiencia significa saber lo que se hace y tener las credenciales adecuadas. Para tener autoridad, otros en su nicho y más allá necesitan reconocerle y respetarle. Para ser digno de confianza hay que tener implantados protocolos y normas de seguridad aceptados.

Cuanto más alto sea tu E-A-T, más alto será tu dominio en los rankings de búsqueda. Significa que tu sitio web está a la altura. No está eludiendo los estándares de calidad de Google y utilizando astutamente el SEO para llegar a la cima. E-A-T puede potenciar su SEO y mantenerle en la cima de las tendencias de la experiencia digital del cliente de las siguientes maneras:

1. La información de calidad significa que los usuarios pasan más tiempo en su sitio web, lo cual es una métrica importante para la clasificación en los motores de búsqueda.
2. Los usuarios reconocen los sitios web que ofrecen valor en términos de contenido, lo que impulsa la visibilidad de la marca y aumenta el tráfico.
3. Los usuarios comparten su contenido en Internet, lo que aumenta los vínculos de retroceso, la visibilidad, el tráfico y las menciones.

¿Cómo se evalúa el E-A-T?

No existe una puntuación o un algoritmo de E-A-T. El marco ayuda a informar y proporcionar información humana para el algoritmo de clasificación de Google. Los 10.000. calificadores de calidad mantienen el sistema bajo control y se aseguran de que priorice el contenido de alta calidad. Un calificador de calidad no necesita evaluar la E-A-T de su sitio web. No es así como se clasifican los sitios web.

Lo que sí es importante es que, en el gran esquema de las clasificaciones de los motores de búsqueda, el E-A-T desempeña un papel vital porque el algoritmo se está mejorando continuamente para reconocer los sitios con mejor E-A-T.

Hay muchas señales relacionadas con la experiencia, la autoridad y la fiabilidad que Google mide. Estos factores de clasificación incluyen:

• Reputación del autor
• Backlinks de sitios web de confianza
• Un certificado SSL
• Un diseño web profesional
• Pocos errores tipográficos
• Contenido relevante para el nicho
• Algún contenido antiguo relevante
• Un nombre de dominio real
• Presencia en las redes sociales

Los nombres de dominio del sitio web son de especial importancia, sobre todo para la visibilidad en los motores de búsqueda. .com funciona para casi todo el mundo, pero si te dedicas al mundo académico, .edu sería más apropiado. Si te dedicas a la inteligencia artificial, .ai sería más adecuado según la definición de dominio ai.

¿Cómo se evalúa E-A-T?](image5.png) (Fuente: pixabay)

Cómo mejorar la E-A-T SEO

Ahora que hemos subrayado las implicaciones de ignorar el E-A-T de Google, vamos a profundizar en algunas formas de mejorar y demostrar el E-A-T con su sitio web.

Contratar expertos

Si quieres tener experiencia en cualquier tema sobre el que publiques información, tienes que contratar a un experto. Digamos que está escribiendo sobre derecho virtual o tal vez un despacho de abogados sin papel, lo mejor es que un abogado comparta sus conocimientos. Cuando los artículos se atribuyen a personas que conocen el tema, la gente y Google lo favorecen.

Una vez que tengas al experto a bordo, céntrate en tu nicho. No escriba contenido sólo para el SEO para aprovechar las palabras clave de gran volumen y ganar tráfico. Este tráfico será inútil para ti, así que mantente en tu carril. Centrarse en un nicho le ayuda a desarrollar una marca personal que pronto se convertirá en su identidad. Crea una imagen basada en la autoridad y hace que la gente quiera compartir tu contenido.

Algunas de las mejores prácticas que debes seguir al publicar contenido escrito por expertos son:

1. Incluir la biografía del autor, detallando sus cualificaciones. Añade una imagen junto con su prueba de conocimientos y enlaces a su perfil en las redes sociales.
2. Cite las certificaciones y membresías del autor. Esas insignias están pensadas para presumir y son verdaderos indicadores de autoridad.
3. Tenga una página en su sitio web con las biografías de todos los autores y de su equipo de liderazgo. Ayuda a crear confianza en tu sitio web al informar a la gente de que está dirigido por personas que saben lo que hacen.
4. Adquiera una página de Wikipedia. Aunque es una tarea difícil, las directrices del QRG piden a los calificadores que miren en Wikipedia para establecer la autoridad. Tener al autor en Wikipedia o incluso conseguir una mención en Wikipedia puede ayudar mucho.

Conseguir backlinks

[Los backlinks (/backlink-checker/) son la base de un buen SEO. Los enlaces significan que la gente habla de ti. También indican que la gente encuentra tu información lo suficientemente valiosa como para compartirla y, por lo tanto, son indicadores de autoridad. Una cartera de backlinks naturales puede hacer maravillas para su E-A-T.

Los backlinks son el equivalente en Internet a las citas académicas. No eres un experto a menos que la gente te reconozca como tal, y los backlinks son la forma de hacerlo. Los backlinks demuestran que otros sitios web reconocen tu experiencia. Cree una estrategia de SEO centrada en obtener menciones fuera del sitio de sitios web notables en su nicho.

Puede publicar artículos como invitado en otros sitios web con autoridad e incluir enlaces de retorno a sus páginas web, o puede aparecer en las noticias. Su objetivo debe ser estar en el ojo público en Internet para que pueda aumentar su relevancia en Google mediante la adquisición de backlinks potentes y relevantes.

Obtener backlinks](image3.png) (Fuente: pixabay)

Contenido de alta calidad

El contenido de calidad es la mejor manera de optimizar su página para que se posicione mejor. Tu página tiene que aportar valor a los lectores y también ser visualmente atractiva. Investiga tu contenido, no plagies y escribe al grano. Debe publicar contenidos con regularidad y garantizar la exactitud científica y factual. La creación de contenidos digitales es una estrategia compleja pero gratificante para conseguir y atraer a los clientes.

Con la multitud de herramientas disponibles, puedes utilizar imágenes y vídeos para crear contenidos que llamen la atención. El contenido con imágenes se clasifica mejor en Google y aumenta las oportunidades de captación de clientes.

Su contenido debe proporcionar un análisis profundo o información interesante, no decir lo obvio. Cree contenidos que un lector quiera compartir con un amigo porque le aportan un valor sustancial. Su contenido debe generar confianza en su marca y debe estar genuinamente enfocado a servir los intereses de los visitantes de su sitio web.

Reflexiones finales

Obtener backlinks](image1.png) (Fuente: pixabay)

Google E-A-T es la clave para un gran SEO. Si quiere mejorar su posicionamiento y conseguir más contactos entrantes que salientes, debe adoptar la forma de pensar E-A-T. Centrarse en el E-A-T le conducirá a una mejor clasificación, ya que inevitablemente aplicará las mejores prácticas de SEO.

No basta con acumular experiencia y autoridad. Tienes que hacer alarde de ello. Es la única manera de que Google te encuentre. E-A-T puede ayudar a que tu negocio tenga éxito si prometes que tu contenido es fiable y de confianza. Esta promesa debe extenderse a todos los aspectos de su sitio web.

Utiliza Ranktracker herramienta de auditoría web para obtener una revisión en profundidad de la salud de tu SEO. Comprobará cada una de las páginas de su sitio web y le proporcionará un análisis con información procesable sobre los factores de SEO. Utilice el QRG como brújula y correlacione los más de 100 puntos de datos del informe con las métricas esenciales para una estrategia E-A-T exitosa. De este modo, podrá identificar el contenido de baja E-A-T y eliminarlo.

Construya un contenido y un sitio web que exija respeto en virtud de su E-A-T. Los clientes deben estar dispuestos a arriesgar su dinero por usted. Refuerce su E-A-T para tener el mejor sitio posible en su nicho, de modo que pueda lograr y mantener una clasificación alta en Google.

Sobre el autor

Jenna Bunnell - Directora de Marketing de Contenidos, Dialpad.

Jenna Bunnell es la Gerente Senior de Marketing de Contenidos en Dialpad, un sistema de comunicaciones unificadas alojado en la nube e incorporado por la IA que proporciona valiosos detalles de las llamadas para los propietarios de negocios y representantes de ventas. Le apasiona comunicar la sensibilidad del diseño de una marca y visualizar cómo se puede presentar el contenido de forma creativa y completa. Jenna ha escrito para dominios como Mac Security y AgilityPR. Consulta su perfil en LinkedIn.