Los fundamentos del SEO local

Intro

El SEO es un tema muy amplio y describirlo requeriría más que una sola entrada del blog. Por eso hemos decidido dividir estos artículos en pequeños fragmentos de información que serán más fáciles de digerir. A lo largo de la guía de hoy, vamos a contarle un poco sobre los fundamentos del SEO local.

Empezaremos hablando de los antecedentes de los motores de búsqueda como Google porque es una información necesaria para conocer mejor la evolución del SEO local. Después de eso, echaremos un vistazo a lo que separa el SEO local de otras formas más amplias de SEO y también discutiremos cuál debe ser su enfoque cuando se trata de SEO local.

Un poco de historia

Lo primero que hay que tener en cuenta es cómo han evolucionado los motores de búsqueda, ya que antes no había una distinción entre el SEO local y el general. Anteriormente, Google mostraba resultados de búsqueda que no se basaban en su área local, sino que se centraban únicamente en el valor SEO de un sitio.

El algoritmo de Google tenía (y sigue teniendo) en cuenta muchos factores diferentes, como el número de backlinks que tiene un sitio, la coincidencia con la consulta de búsqueda cuando se trata de palabras clave y mucho más. Los aspectos técnicos de un sitio también influyen en el lugar que ocupa en los resultados de búsqueda.

A Google le gusta asegurarse de que sólo los sitios de alta calidad aparezcan en las primeras posiciones de sus resultados de búsqueda, por lo que su sitio debe estar bien organizado para que pueda brillar. Como siempre, la popularidad es un factor importante a la hora de garantizar que aparezca en los primeros puestos de los resultados de búsqueda de Google, por lo que incluso si tiene todo en orden, tendrá algunos problemas si no recibe mucho tráfico.

Como hemos mencionado antes, todo esto sigue formando parte del algoritmo de Google y es una parte importante de por qué algunos sitios aparecen más arriba en sus resultados de búsqueda, pero ¿dónde entra en juego el SEO local? Hasta que Google empezó a considerar el hecho de que la gente quiere ver negocios locales, la proximidad nunca fue un factor.

Entonces, ¿en qué se diferencia el SEO local?

Local vs Global](local-vs-global.png)

El SEO local y los resultados de las búsquedas orgánicas empezaron cuando Google se dio cuenta de que podía servir mejor a sus clientes mostrándoles los negocios que estaban cerca de ellos, especialmente en ciertos sectores como la alimentación y la hostelería. Después de todo, ¿por qué querrías ver un restaurante que está a quinientos kilómetros de distancia?

Probablemente ya lo hayas hecho antes haciendo una consulta de búsqueda que incluya el nombre de tu ciudad o un "cerca de mí" en ella. Lo que quizá no sepas es que Google tiene en cuenta tu ubicación en las búsquedas que no incluyen esas palabras, especialmente si la búsqueda tiene que ver con sectores que suelen ser locales.

El factor de proximidad funciona teniendo en cuenta tu ubicación cuando realizas la búsqueda y potenciando los resultados de la búsqueda que están cerca de ti, colocándolos más arriba en la página. Puedes probarlo realizando la misma búsqueda desde dos lugares diferentes de tu ciudad. Si esos lugares están lejos el uno del otro, seguro que obtendrás resultados de búsqueda diferentes.

La búsqueda local no era tan importante como ahora en el pasado porque la mayoría de las búsquedas solían realizarse desde ordenadores. Sin embargo, con el aumento de los dispositivos móviles, la gente ahora puede realizar una búsqueda desde casi cualquier lugar, y Google se ha dado cuenta de que tiene que ser capaz de atender a la gente en función de su ubicación.

En qué debe centrarse cuando se trata de SEO local

Entonces, ¿cómo puedes aprovechar esto si eres un vendedor? Lo primero que debe tener en cuenta es que existe un algoritmo independiente responsable de las clasificaciones locales. Aunque vea el paquete de mapas locales en las búsquedas orgánicas normales, hay un algoritmo completamente diferente responsable de ello.

¿Qué significa esto en la práctica? Significa que puede conseguir que su negocio aparezca en el paquete de mapas locales y en los resultados de búsqueda orgánica. Esto puede ser un poco confuso al principio, y no ayuda a que parezca que tiene que dividir sus esfuerzos de SEO basados en las búsquedas locales y orgánicas estándar.

Si está tratando de mejorar su SEO local, hay algunos factores que le ayudarán a aparecer por delante de la competencia. En primer lugar, tendrá que dejar muy claro dónde se encuentra su negocio mencionando su ubicación en su sitio y asegurándose de que tiene su Google My Business configurado.

Si su negocio tiene varias ubicaciones, entonces va a necesitar páginas de destino individuales para cada una de esas ubicaciones para dejar claro dónde se encuentran. Como siempre, tendrá que seguir las mejores prácticas de SEO asegurándose de que sus etiquetas de encabezamiento y meta descripciones están en orden.

Otro factor que contribuye a mejorar tu SEO local son las reseñas. Si tienes reseñas de usuarios ubicados en una zona específica, entonces Google sabe que tu negocio está ubicado allí en primer lugar. Esta es otra razón por la que tener su Google My Business configurado es crucial.

También puedes utilizar herramientas de SEO como nuestro SERP Checker para ver cómo aparece tu negocio en diferentes zonas y también puedes hacer una investigación de palabras clave locales para ver qué busca habitualmente la gente de tu zona. No te olvides de incluir en tu sitio web algún contenido basado en la ubicación si realmente quieres que se entienda.

Cómo sacar el máximo partido

Esperamos haber podido darle una mejor idea de lo que es el SEO local y cómo puede asegurarse de que su negocio tenga más posibilidades de beneficiarse de él. Aunque el SEO local puede no aplicarse a todos los negocios, es bastante crucial para los que sí, especialmente para negocios como los restaurantes.

No olvide que el SEO local es igual que cualquier otra forma de SEO en el sentido de que está en constante cambio, así que no se conforme y asegúrese de mantenerse al día con todos los desarrollos más recientes para sacar el máximo provecho.