El arte de la sencillez: Cómo diseñar un logotipo memorable

Introducción

¿Ha oído hablar alguna vez del estudio de Lise Devits "¿Es la simplicidad dentro de un logotipo la clave del aumento del consumo?"? Aquí tienes un resumen.

Aunque no seas diseñador, lee el resumen, te ayudará a hablar con una agencia de branding como una persona informada.

(Fuente)

El estudio revela que un simple logotipo:

• Aumenta las emociones positivas, el efecto de verdad y la familiaridad.
• Aumenta la disposición del consumidor a comprar un producto.
• Aumenta la valoración global del producto.

No confunda sencillez con generalidad. En un mundo en el que los períodos de atención son cortos, es importante crear un logotipo que sea fácilmente reconocible y lo bastante sencillo para que se recuerde. Su logotipo puede ser sencillo y a la vez destacar.

En este artículo le explicaremos cómo diseñar un logotipo memorable. Las palabras clave que hay que recordar son:

• Un diseño sencillo
• La belleza de una paleta de colores sencilla
• Versatilidad
• Tipografía
• Intemporalidad

1. Simplifique el diseño de su logotipo

Así es como lo hacen los servicios creativos de diseño de logotipos (que realmente conocen su trabajo).

(Fuente)

• Utilice formas sencillas: Utilice formas geométricas básicas como círculos, cuadrados o triángulos para crear su logotipo. También puede combinar estas formas para crear diseños más complejos. Pero tenga cuidado de no exagerar. Por ejemplo, el logotipo de Nike es un simple swoosh, mientras que el de Apple es la silueta de una manzana.
• Limite el número de colores: Los servicios creativos de diseño de logotipos se ciñen a uno o dos colores. Por ejemplo, el logotipo de FedEx solo utiliza dos colores: morado y naranja.

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• Utiliza el espacio negativo: El espacio negativo es el área alrededor y entre el sujeto de una imagen. Utilízalo para crear logotipos interesantes y memorables. Por ejemplo, el logotipo de WWF utiliza el espacio negativo para crear la imagen de un panda.

Si actualmente tiene en mente un diseño complejo, los servicios de diseño creativo de logotipos pueden ayudarle a simplificarlo siguiendo los principios del diseño de logotipos sin dejar de comunicar la marca.

Para aumentar la relevancia de su diseño, también debe tener en cuenta las palabras clave asociadas a su marca. Con el buscador de palabras clave de Ranktracker, puede encontrar fácilmente las palabras clave adecuadas que atraerán nuevos visitantes a su sitio web.

Utilizando palabras con índices de dificultad bajos y volúmenes de búsqueda altos, puede conseguir más tráfico en menos tiempo. Pruébalo y verás cómo puede ayudarte a impulsar tus esfuerzos de SEO.

2. Utilice una paleta de colores sencilla

Cada color transmite un significado diferente. En función del color puedes influir en el comportamiento de tu cliente.

Para convencer al cliente de que compre su producto/servicio, los servicios creativos de diseño de logotipos pueden seleccionar uno o dos colores clave.

(Fuente)

Esta tabla le mostrará cómo los servicios profesionales de diseño de logotipos utilizan diferentes colores para evocar distintas emociones. Existen estrategias similares que puede aplicar y que se denominan "Psicología de la imagen" para aumentar las conversiones de los anuncios.

Color	Cuándo utilizar	Ejemplos
Rojo	Enérgico, Pasión, Emoción	Coca-Cola, Netflix, YouTube
Naranja	Simpático, Juguetón, Confiado	Nickelodeon, Fanta, Harley-Davidson
Amarillo	Alegre, Optimismo, Claridad	McDonald's, Best Buy, National Geographic
Verde	Naturaleza, Crecimiento, Salud	Starbucks, Whole Foods, BP
Azul	Confianza, fiabilidad, estabilidad	IBM, HP, Facebook
Morado	Lujo, creatividad, imaginación	Cadbury, Yahoo, Hallmark
Negro	Potencia, elegancia, sofisticación	Chanel, Nike, Adidas
Blanco	Pureza, limpieza, sencillez	Google, Coca-Cola (en algunos casos)

Estas marcas han mantenido sus logotipos sencillos y fáciles de reconocer utilizando un esquema de colores limitado y aprovechando la teoría del color en su beneficio. Por eso sus logotipos son fácilmente reconocibles y memorables.

3. Que sea versátil

Un logotipo versátil que funciona en distintos soportes. Esto puede ahorrarle dinero en costes de diseño e impresión. Por ejemplo, el diseño sencillo pero versátil del logotipo de Airbnb funciona igual de bien en medios digitales e impresos, en sitios web, folletos o presentaciones del perfil de la empresa, lo que lo convierte en una opción rentable para una empresa en crecimiento. Esto también le ayuda a comunicar un mensaje coherente sobre la marca.

Así es como lo hacen los servicios de diseño de logotipos personalizados.

• Tenga en cuenta los detalles: Demasiados detalles pueden crear problemas de impresión y hacer que el logotipo sea menos escalable. Céntrese en los elementos necesarios que transmiten el mensaje empresarial. Por ejemplo, el icónico logotipo de Apple, que muestra una simple manzana con un mordisco, se ha convertido en sinónimo de la marca y es fácilmente reconocible.
• Preste atención al espacio: El espacio en blanco entre los elementos del logotipo debe ser coherente para evitar solapamientos o confusiones. Por ejemplo, el logotipo "swoosh" de Nike utiliza el espacio en blanco para crear una sensación de movimiento y velocidad, lo que lo hace versátil y escalable para su uso en productos de distintos tamaños.
• Utilice los degradados de forma selectiva: Aunque los degradados pueden añadir profundidad y textura al diseño de un logotipo, no siempre se traducen bien en distintos soportes. Por ejemplo, el logotipo de Coca-Cola utiliza un degradado para crear la ilusión de profundidad y textura, pero el diseño es lo bastante sencillo como para que pueda reproducirse fácilmente en diversos formatos.

• Cree un logotipo sin colores: Los logotipos deben impresionar tanto en color como en blanco y negro para garantizar su versatilidad en distintos medios. Por ejemplo, el logotipo de FedEx es un ejemplo clásico de diseño que funciona bien en blanco y negro, gracias al sencillo uso del espacio negativo y a un tipo de letra distintivo.

Los servicios creativos de diseño de logotipos se ciñen a las reglas atemporales del diseño de logotipos. Hacen que su logotipo funcione en todos los canales y atraiga a diferentes públicos.

4. Deje que hable la tipografía

La tipografía de su logotipo es tan importante como la selección de los elementos gráficos. La tipografía comunica información crucial, como el nombre de la marca y el sector.

Recurra a los servicios de diseño creativo de logotipos para asegurarse de que la fuente de su logotipo resuene con la marca y funcione bien en visualizaciones repetidas.

Existen distintas categorías de fuentes que comunican atributos y personalidades diferentes. Te contamos cómo elegir la tipografía.

• Tenga en cuenta la identidad de la marca y los atributos que desea transmitir a través del tipo de letra.
• Determine la categoría tipográfica que mejor se ajuste a la identidad de la marca, como serif, sans-serif, slab serif, script o handwritten.

Aquí tienes una tabla que indica cuándo puedes utilizar cada tipo de letra. Conozca la psicología de los tipos de letra antes de elegir uno.

Nombre de la fuente	Estilo	Cuándo utilizar
Helvética	Sans-serif	Diseños versátiles, modernos y minimalistas
Futura	Geometric sans-serif	Diseños limpios y modernos, a menudo utilizados en las industrias tecnológica o de la moda.
Baskerville	Serif	Diseños tradicionales y formales, a menudo utilizados en los sectores jurídico o financiero
Trajano	Serif	Diseños clásicos y elegantes, a menudo utilizados en industrias de gama alta o de lujo
Scriptina	Guión	Diseños fluidos y decorativos, a menudo utilizados en las industrias de la belleza o la moda.
Langosta	Guión	Diseños atrevidos y lúdicos, a menudo utilizados en las industrias alimentaria o del entretenimiento.
Impacto	Negrita sans-serif	Diseños que llaman la atención, a menudo utilizados para titulares o campañas de marketing

• Reduzca la selección de fuentes teniendo en cuenta el peso y el estilo de la fuente, como grueso frente a fino, condensado frente a ancho o variaciones sutiles.
• Revise toda la fuente antes de hacer la selección final, prestando atención a los pequeños elementos que la hacen única y distintiva.
• Contrate un servicio creativo de diseño de logotipos para beneficiarse de un profundo conocimiento de las expectativas del sector y las percepciones de los consumidores para encontrar un tipo de letra que encaje con el sector y satisfaga las expectativas de los consumidores.
• Busque un equilibrio entre un tipo de letra reconocible y otro que resulte fresco y único.
• Si utiliza varios tipos de letra, limítese a dos o tres y mantenga la jerarquía visual asegurándose de que el nombre principal de la marca esté en un tipo de letra y el texto de apoyo en otro.

(Fuente)

Por ejemplo, mire este logotipo realizado por servicios profesionales de diseño de logotipos. Utiliza una fuente sencilla. La "o" se ha convertido en la gota de un alfiler, lo que demuestra que se trata de una marca de viajes.

Así es como una agencia de diseño de logotipos puede aunar colores, tipografía y diseño para producir resultados eficaces.

5. Hágalo atemporal

Con los servicios de diseño creativo de logotipos, puede crear un logotipo atemporal.

Así es como lo hacen los servicios de diseño de logotipos personalizados.

• Estiliza: Mantenga el diseño de su logotipo sencillo y céntrese en una idea que represente la personalidad clave de su marca.
• Fuentes: Elija fuentes clásicas y bien trabajadas en lugar de decorativas o de moda para evitar que su logotipo quede anticuado en el futuro.
• Paquete: Considere cómo se integrarán el icono y el texto y asegúrese de que el logotipo sea claramente legible y versátil.
• Color: Limítese a una paleta pequeña de un color principal, un color secundario menor y un color neutro. Evita el negro al 100% y considera la posibilidad de atenuar ligeramente los colores brillantes para conseguir un efecto más elegante.

Crear un logotipo es todo un arte. Los servicios creativos de diseño de logotipos pueden entender las necesidades de su marca y ofrecerle un logotipo ideal.

Una agencia de diseño de logotipos puede:

• Simplificar evitando la simplificación excesiva.
• Utilice colores que capten la atención de su mercado objetivo.
• Asegúrese de que su logotipo se ve bien en todas partes.
• Elija un tipo de letra que la gente recuerde.
• Cree un logotipo que la gente reconozca a lo largo de los años.

Conclusión

Un logotipo es algo más que la representación visual de una marca. Es una herramienta poderosa que puede transmitir la esencia, los valores y la personalidad de una empresa de forma sencilla y memorable. Diseñar un logotipo que destaque entre la multitud requiere creatividad, habilidad y comprensión de los principios de la sencillez. El arte de la sencillez no es fácil de dominar, pero merece la pena para cualquiera que quiera diseñar un logotipo memorable que resista el paso del tiempo.