Anatomía de un titular convincente para la página de inicio - 6 desgloses inspiradores

Introducción

Imagina que visitas el sitio web de una marca B2B estética que se carga muy rápido, pero a mitad de la página de inicio, te aburres de leer el aburrido y vago texto de la página.

Ahora, puede que seas su Cliente ideal, pero en poco tiempo, no han conseguido captar tu atención con el copy de su página de inicio.

Así es exactamente como muchas empresas están perdiendo la atención de los clientes ideales debido a un texto de la página de inicio mal escrito.

El diseño de la página web es importante, pero el copy de un diseño importa mucho. Y el titular de la página de inicio de su sitio web es solo una parte de su texto.

¿Sabías que, de media, 8 de cada 10 personas leen un titular, pero sólo 2 de cada 10 leen el resto de la página(según copyblogger)? Este es el secreto del poder de su título, y por qué determina tanto la eficacia de toda su página web.

Entonces, si lo único que ve el visitante de su sitio web es sólo su encabezado, ¿comprará su producto?

Pues bien, todas las empresas tienen un titular en su página de inicio, pero sólo unas pocas tienen titulares convincentes que impulsen a los clientes potenciales a convertirse en clientes.

Pero espera, siento reventar tu burbuja

Este artículo no trata de los titulares de las entradas de los blogs, los titulares de las páginas de ventas o los titulares de los contenidos de las redes sociales. Se trata de ese breve texto que se encuentra al principio de cada sitio web. Y en este artículo, aprenderás el desglose de los titulares de sitios web convincentes con seis ejemplos inspiradores.

La mayoría de los titulares de las páginas de inicio son un asco, el tuyo debería ser el mejor.

Como se ha dicho en la introducción, sólo unas pocas marcas han aprovechado el punto dulce de utilizar palabras poderosas que describan su solución principal.

El titular de su página de inicio es un resumen de lo que ofrece su marca y si no elabora uno único, tendrá dificultades para convertir a los visitantes en clientes.

Por ejemplo, si busca un software de automatización de correo electrónico para utilizar, busca en Google y encuentra recomendaciones en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). La primera página que visita tiene un título que dice - Automatización del correo electrónico para cada negocio.

Suena bien, pero no lo sientes. Así que revisas otra página y ves - Herramienta de automatización de correo electrónico #1, fácil de usar, sin código, sin instalación... con la confianza de +5500 usuarios.

Te desplazas hacia abajo en la página [recuerda que no has visto la primera página del sitio], y ves los testimonios y los beneficios del software. Sigues adelante para ver su sección de blog y consumes algo de contenido... ahora has sentido el momento "aha"...

Así que la pregunta es: ¿a qué marca comprarás probablemente?

La segunda marca, ¿verdad? Genial. Ahora, la marca A puede ser mejor que la marca B. Pero la cuestión es que la marca B no tiene miedo de presumir de lo que hace y sabe jugar con las palabras.

El titular de la primera marca es una mierda, y el de la segunda es una maravilla. Puedes posicionar tu marca en el 1% más alto de tu sector creando un potente texto para la página de inicio.

Ahora, he elegido seis marcas increíbles con los mejores titulares de la página de inicio. Echemos un vistazo a los desgloses.

El primero de la lista;

1. Ranktracker

El primero de la lista es Ranktracker, ¡sí! El sitio en el que se encuentra actualmente. Una plataforma de SEO utilizada por muchos vendedores de contenido, agencias de SEO y empresas de primera línea en todo el mundo. Las primeras palabras en la página de inicio están en el rango de 7-8, con algunos pequeños visuales de una estrella y nubes.

Me llama la atención el titular de ranktracker. Es tan específico para la solución. He aquí un desglose;

"Todo en uno" - Sin pelos en la lengua, directo al grano. Esta frase expresa la totalidad y desmiente las "promesas a medias"

Esto significa que algunos programas no dan "todo lo que necesitas".

Sólo mejoró con la siguiente frase;

"Plataforma para un SEO eficaz" - Simple, sin palabras complejas. Y una promesa principal - SEO eficaz (específico para el contenido y el sitio web) - significa que usted obtiene los mejores resultados de hacer SEO.

Fórmula para llevar:

"Todo en uno" + su promesa principal + promesa secundaria (orientada a los resultados)...

O "Todo lo que necesita" + su promesa principal + promesa secundaria (orientada a los resultados)...

No sólo eso.

Hay un breve eslogan debajo del título: "Investiga palabras clave, analiza la competencia, comprueba y monitoriza los backlinks y rastrea tu ranking en los motores de búsqueda, todo con una única y potente plataforma". Esto añade más autoridad y especificidad.

Un ejemplo:

• Todo lo que necesitas para conseguir más visualizaciones en TikTok y conseguir más seguidores en menos tiempo.
• El software todo en uno para reutilizar todo tipo de contenidos sin estrés.

Fácil de crear, ¿verdad? Vamos a sumergirnos en el siguiente.

2. Webflow

El segundo en la lista son las palabras de la página de inicio de Webflow. Corto y claro, pero que transmite el mensaje principal.

La frase de 8 palabras ofrece una promesa principal y aborda un punto de dolor. Desglosémosla;

**"El sitio que quieres "**- Da una promesa primordial. Esto significa que todo negocio necesita un sitio web, pero hay un favorito: un sitio web rápido y eficiente.

"sin el tiempo de desarrollo " - Aborda un punto de dolor. Desarrollar un sitio web lleva tiempo, pero se puede hacer en menos tiempo sin un Dev.

Eso no es todo, hay un eslogan debajo: Su sitio web debe ser un activo de marketing, no un reto de ingeniería.

Este eslogan amplía el titular. Añade más sabor y muestra la Propuesta de Valor Único (UVP) de Webflow.

El titular de Webflow ha captado mi atención, me siento impulsado a crear un sitio web, pero luego quiero más pruebas, así que me desplazo por la página de inicio.

Y ¡boom! "Webflow es utilizado por más de 3.500.000 diseñadores y equipos... sin necesidad de codificación".

No basta con juntar palabras, hay que mostrar pruebas de lo que se dice. Así, Webflow dice que puedes crear el sitio web que quieras sin código, y lo respaldan con pruebas.

Esto es importante porque ayuda a retener la atención de los visitantes de su sitio web. Retener su atención es tan importante como captarla.

Fórmula para llevar:

"su producto + sin + punto de dolor"

Un ejemplo:

• El decodificador de TV que necesitas, sin instalación manual. ¿Ya está?

3. Tienda de contenidos premium

Premium Content shop es una impresionante agencia de marketing de contenidos dirigida por Victor Ijidola. Me encanta la declaración de 2 líneas al principio de su página web y vas a aprender acerca de por qué esto va a llamar mucho la atención.

"Todas las marcas de su sector publican contenidos"-Sin complejidad, sin promesas todavía, sólo una afirmación obvia. Pero no se han detenido aquí.

Si te fijas, hay un texto negro en un botón azul de la pestaña debajo del título principal: "Déjanos ayudarte a destacar".

Ese es el principal mensaje de la tienda PContent. Quieren ayudar a las marcas a destacar y diferenciarse de la competencia.

Fórmula para llevar:

"Todo + decir lo obvio + disparar su promesa"

Un ejemplo:

• La mayoría de los escritores envían correos electrónicos fríos que no obtienen respuesta...
• Hemos ayudado a más de 565 personas a obtener 5-6 respuestas de 10 lanzamientos diarios.

4. Primostats

¡El gran momento! Me he divertido mucho analizando el titular de la página de inicio de PrimoStats. Una empresa que ayuda a los comercializadores de contenidos a aumentar la credibilidad de los mismos con las estadísticas adecuadas basadas en datos.

La urgencia entra en juego como característica fundamental de los titulares que llaman la atención. Mira el desglose;

"Encontrar las estadísticas correctasmás rápido " - Da un plazo para encontrar las estadísticas correctas. Significa que lo consigues más rápido. Probablemente como la velocidad de la luz o en segundos.

"Búsqueda sin complicaciones":reduce los problemas. Algunos vendedores tienen dificultades para buscar estadísticas, pero la promesa central es la búsqueda sin complicaciones.

Fórmula para llevar:

Solución + plazo de tiempo + declaración de los puntos débiles

Un ejemplo:

• Encuentre prospectos B2B ideales en segundos.
• Herramienta de prospección fácil de usar.

Ya ves cómo se aplica la fórmula en este titular. Acaba con el punto de dolor de las herramientas de prospección que son difíciles de usar y da un plazo para encontrar prospectos B2B ideales.

5. CXL

El título de la página de CXL es atractivo, audaz y con autoridad. Si no se siente impulsado a permanecer en su sitio a primera vista durante algunos minutos, entonces hay algo que no funciona.

En primer lugar, hay un pequeño texto sobre el titular principal que dice: "CXL es el destino de educación de marketing premium". La palabra "premium" da más autoridad. El mensaje principal se transmite en la segunda frase.

"Los mejores profesionales del marketing del mundo te enseñan lo que saben"-Esta frase muestra la singularidad, la autoridad y el valor principal de CXL: la experiencia. Esta es su principal propuesta de valor.

Entonces, ¿cómo se crea un titular de página de inicio como éste? He aquí una fórmula:

Fórmula para llevar:

Las + "palabras de poder" + valor o solución única

Un ejemplo:

• La herramienta de prospección más fácil de usar en Internet, que le sirve correos electrónicos verificados en segundos.

6. Asana

El título principal de Asana es el más sencillo que he analizado hasta ahora. Aprovecha las dos características más potentes de un buen titular: la sencillez y la claridad.

Es tan claro y personalizado que un niño de 5 años puede entenderlo. Así que echemos un vistazo a la fórmula para llevar más un ejemplo.

Fórmula para llevar:

Haz que + "tu público objetivo Solución", + trabaje para ti.

Por ejemplo:

• Haga que los correos electrónicos fríos trabajen para usted.

Pero eso no es todo, necesitas un eslogan potente que apoye tu titular principal. Esto es vital porque lo respalda con más autoridad y pruebas.

¿Qué necesita para crear un titular de página web convincente?

Has estudiado los desgloses. ¿Y qué es lo siguiente? Lo que necesitas para crear un titular convincente.

Son sólo tres datos que necesita para crear una rúbrica que convierta a los visitantes del sitio web en clientes.

• Un punto dedolor: ¿Cuál es ese punto de dolor o problema que tu marca resuelve?

En el caso de Ahrefs, descubrieron el punto de dolor: clasificarse en los primeros puestos y obtener más tráfico. A qué problemas se enfrentan sus clientes actuales y potenciales?

Pregunte, investigue y únase a las conversaciones en las diferentes redes sociales relacionadas con su sector.

• Unasolución única: Un punto de dolor, una solución. No se puede tener una solución sin entender primero el problema.

No se trata de tener una solución, se trata de una SOLUCIÓN ÚNICA, una Solución única se adapta en base a su propuesta de valor única.

Encuentre las lagunas en los titulares de la página de inicio de sus competidores, cree los suyos y rellene esas lagunas.

• Palabras poderosas: Algunas palabras no tienen la fuerza suficiente para transmitir un mensaje. Mientras que algunas son muy poderosas y golpean las emociones al instante.

Henneke Duistermaat dice lo siguiente sobre las palabras de poder;

"Las palabras débiles tienen un significado superficial: no hacen que los lectores sientan algo y no permiten que los lectores visualicen tus palabras. En cambio, las palabras poderosas suelen tener un significado fuerte. Incitan a la gente a pasar a la acción: a descargar su informe, a ponerse en contacto con usted para pedirle un presupuesto o a poner en práctica sus consejos".

Obtenga una lista de palabras poderosas que puede utilizar para hacer brillar el titular de su página web

Reflexiones finales

Si quieres renovar el titular de tu página de inicio, no hay mejor momento que ahora porque tienes acceso a lo que se necesita para crear uno que sea genial.

Manténgalo simple, claro y convincente, y no olvide que el texto de su página de inicio es tan importante como el diseño de su sitio web. Además, añada las palabras clave que desee en el titular para obtener una mejor clasificación en las búsquedas relacionadas.