Introducción
El marketing digital es una de las actividades empresariales más importantes para cualquier marca. Cuando una persona promedio pasa aproximadamente 413 minutos al día en línea. Se realizan numerosas actividades en línea, desde compras, trabajo e incluso tiempo social. Conocer y comercializar con su público es vital para que muchas empresas tengan éxito. Pero para ello, es necesario conocer las estadísticas más importantes del marketing digital. Así que aquí están las estadísticas más importantes para guiarle.
El tamaño de la industria del marketing digital
- Se espera que el crecimiento anual del sector del marketing digital sea del 9%.
- Se espera que el crecimiento de la visualización digital sea del 15,5%, y que el gasto en búsquedas crezca un 12,2% interanual.
- Desde 2021, casi dos tercios de las empresas (63%) han aumentado sus presupuestos de marketing digital.
- Entre 2020 y 2021, el gasto en marketing digital aumentó un 14%.
Retorno de la inversión en marketing digital
- El PPC devuelve aproximadamente 2 dólares por cada 1 dólar.
- Los anuncios de Facebook y Google Ads tienen la mayor tasa de retorno de la inversión de todos los canales de pago.
- Casi la mitad de las empresas (49%) afirma que la búsqueda orgánica es la que aporta el mejor retorno de la inversión.
- El marketing por correo electrónico tiene un retorno de la inversión muy alto, con 36 dólares de ingresos por cada dólar gastado.
- Las pequeñas empresas afirman que el marketing por correo electrónico ofrece el mejor retorno de la inversión.
- Una de cada cinco empresas afirma que el número de clientes potenciales generados es la principal métrica para determinar el éxito de una campaña de marketing.
- El marketing de contenidos y el SEO proporcionan los dos mejores ROI para los profesionales del marketing.
El dominio del marketing digital en el presupuesto de una marca
- Alrededor del 72% del presupuesto de una marca se destina a los canales de marketing digital.
- Más de la mitad (55%) del marketing es ahora digital.
- El gasto total en publicidad digital en 2021 fue de 436.000 millones de dólares, frente a los 196.000 millones de dólares de la publicidad offline.
- La empresa local media destina hasta un 10% de sus ingresos a un presupuesto de marketing digital.
- La gran empresa media afirma que el 14% de sus ingresos se destina al marketing digital.
Comportamiento de los consumidores
- Los consumidores gastarán un 50% más por pedido si una empresa responde regularmente a las reseñas.
- El 93% de los consumidores lee las reseñas en línea durante la decisión de compra.
- Los consumidores pasarán un 500% más de tiempo en un sitio web después de ver una mala crítica.
- El 45% de los consumidores prefiere comprar en línea y recibir el pedido que recoger el producto en la tienda.
- Sólo el 25% de los consumidores busca en la página dos de los resultados de los motores de búsqueda.
Estadísticas SEO
- Google controla el 91% del mercado de los motores de búsqueda.
- La industria del SEO está valorada en 80.000 millones de dólares.
- Más de la mitad (53%) del tráfico de un sitio web será generado por las búsquedas.
- Las marcas que escriben y publican un blog obtienen un 55% más de tráfico.
- Los clientes potenciales procedentes de una consulta de búsqueda tienen una tasa de conversión del 15%.
- Las grandes empresas pueden gastar hasta 20.000 dólares al mes en SEO.
- Las pequeñas empresas gastan hasta 5.000 dólares en SEO cada mes.
- Casi la mitad de las búsquedas (46%) son de marcas, productos y servicios locales.
- Alrededor del 92% de las palabras clave reciben menos de 10 búsquedas al mes.
- El 28% de las búsquedas locales se convierten en un plazo de 24 horas.
Estadísticas de publicidad en pantalla
- Los anuncios en pantalla aumentan el conocimiento de la marca de una empresa en un 80%.
- Los consumidores tienen un 155% de probabilidades de buscar con términos específicos de la marca después de ver un anuncio en pantalla.
- Los consumidores son un 70% más propensos a comprar después de ver un anuncio de retargeting.
- Los consumidores que buscan en Google u otros motores de búsqueda convierten el 59% de las veces.
- La actividad de búsqueda de un consumidor aumentará en un 155% después de haber visto un anuncio publicitario.
- Sólo el 4% de los profesionales del marketing aumentará su gasto en publicidad digital en 2022.
Medios de comunicación social
- Alrededor del 33% de todo el gasto en publicidad digital se destina a las redes sociales.
- El tráfico social de pago sólo proporciona una de cada veinte visitas al sitio web.
- El gasto publicitario anual de los sitios web en las redes sociales es de 134.000 millones de dólares en 2022, lo que supone un aumento del 17%.
- Las redes sociales tienen un valor de 72.200 millones de dólares.
- La marca media destinará el 14,9% de su presupuesto de marketing a las redes sociales.
- Más del 91% de las marcas utilizarán los medios sociales para comercializar con los consumidores y clientes.
- El 93% de las marcas son activas en Facebook.
- El 86% de las marcas utilizará la publicidad de Facebook.
- Hay más de 55 millones de empresas registradas en LinkedIn.
- Hay más de 200 millones de cuentas de empresas registradas en Instagram, que es propiedad de la empresa matriz de Facebook, Meta.
Campañas PPC
- El 65% de las PYMES tienen una campaña de PPC que llevan a cabo.
- El 45% de las pequeñas empresas cuenta con una estrategia de búsqueda de pago.
- El 55% de las pequeñas empresas tienen un anuncio en pantalla.
- El 96% de los ingresos de Google provienen de los anuncios de Google.
- El porcentaje medio de clics en los anuncios de Google es del 18%.
- Cuesta, de media, 3,53 dólares por clic en los anuncios de Google.
- El coste medio por adquisición en Google Ads se estima en 41,40 dólares.
Video Marketing
- TikTok es la plataforma de medios sociales y de intercambio de vídeos de más rápido crecimiento.
- El 40% de las empresas utilizarán TikTok en su estrategia de redes sociales durante 2022.
- TikTok alcanzó los mil millones de usuarios activos en sólo cinco años, tres menos que Facebook.
- Sólo el 46% de los espectadores ven los vídeos hasta el final.
Marketing por correo electrónico
- Cada día se envían dos mil millones de correos electrónicos.
- Una persona media recibe 120 correos electrónicos al día.
- El 87% de las marcas utilizan el email marketing para distribuir contenidos a sus usuarios.
- En 2020, la industria del email marketing tenía un valor de 7.500 millones de dólares. En 2027 tendrá un valor aproximado de 17.900 millones de dólares.
- El 78% de los profesionales del marketing en 2020 dijo que el marketing por correo electrónico es vital para el éxito de su marca.Por encima del 71% en 2019.
- Por cada 1$ gastado en email marketing el ROI medio es de 22-44$.
- Uno de cada cinco (20%) correos electrónicos no es apto para móviles.
- El 47% de los destinatarios de un correo electrónico lo abren en función del asunto.
- Cuatro de cada cinco profesionales del marketing digital abandonarían las redes sociales antes que el marketing por correo electrónico.
Páginas web
- Menos de tres cuartas partes (72%) de las pequeñas empresas tienen un sitio web.
- Casi el 60% de los consumidores no recomendaría una empresa con un sitio web móvil mal diseñado.
- El 70% de los sitios web de pequeñas empresas carecen de una llamada a la acción en la página de inicio.
- Un consumidor tarda medio segundo en formarse un juicio sobre un sitio web.
- La mitad de los consumidores esperan que el tiempo de carga del sitio web sea inferior a dos segundos.
- El tiempo medio de carga de un sitio web en un ordenador de sobremesa es de 10,3 segundos.
- El tiempo medio de carga de un sitio web en un dispositivo móvil es de más de 27 segundos.
Informes de marketing digital
- El 62% de los profesionales del marketing utilizan el software CRM para analizar y crear informes profesionales sobre el éxito de las campañas.
- El 52% de las marcas utilizará informes de atribución de marketing.
Palabra final
El marketing digital abarca una gran variedad de canales. La complejidad, los presupuestos y la dependencia del marketing digital aumentarán en los próximos años. Gestionar adecuadamente esos canales será más difícil, pero con los procesos adecuados, las empresas pueden sacar más partido a sus campañas y crecer, incluso en tiempos más difíciles.
