SEO técnico: 10 consejos para mejorar el posicionamiento del sitio

Introducción

El SEO técnico consiste en mejorar todos los aspectos técnicos de su sitio web para que cumpla los requisitos de los motores de búsqueda actuales y consiga un buen posicionamiento. Estos elementos suelen incluir la renderización, la indexación y el rastreo. El SEO tradicional se ocupa de optimizar el contenido con palabras clave relevantes, crear enlaces y generar tráfico, pero el SEO técnico, sin embargo, se centra en optimizar los aspectos técnicos de su sitio web.

Esto significa que está ayudando a los motores de búsqueda, como Google, Yahoo y Bing, a encontrar e indexar fácilmente su sitio web. De este modo, los rastreadores de búsqueda podrán comprender mucho mejor la estructura de su sitio.

El SEO técnico tiene como objetivo ofrecer una experiencia de usuario excelente para mejorar el porcentaje de clics y reducir el de rebotes, al tiempo que garantiza la seguridad de su sitio para proteger la información personal de sus visitantes.

Ahora que hemos esbozado los conceptos básicos de la optimización técnica, es hora de pasar a la acción.

1. Utilice HTTPS y un certificado SSL:

SSL Secure Sockets Layer es el protocolo de seguridad que cifra una conexión a Internet para salvaguardar los datos compartidos entre dos sistemas. Para que el cifrado sea posible, se necesita un certificado SSL.

SSL proporciona a su sitio un identificador HTTPS, que garantiza que nadie pueda interceptar los datos que viajan entre su navegador y el sitio web. Sin él, Google mostrará una advertencia de "No seguro" cuando alguien visite su sitio, que estoy seguro de que ambos podemos estar de acuerdo, no da la mejor imagen, y lo más probable es que acaba de golpear el botón de retroceso.

"He aplicado varias estrategias para mejorar el rendimiento del sitio. Una de mis tácticas favoritas, y a menudo infrautilizada, es utilizar cabeceras HTTP para canonicalizar una URL a otra. Esto es especialmente útil para sitios web con archivos PDF que reciben muchos backlinks (por ejemplo, un trabajo de investigación).

Las cabeceras HTTP pueden utilizarse para canonizar un documento a otro en SEO utilizando el atributo rel=canonical en la cabecera HTTP. Este atributo especifica la versión preferida de una página web cuando existen varias versiones, como en el caso de contenido duplicado o páginas similares. Al incluir una etiqueta rel=canonical en el encabezado HTTP de la página no preferida, puede indicar a los motores de búsqueda que indexen y clasifiquen la versión preferida, consolidando el valor de los enlaces y evitando posibles sanciones por contenido duplicado.

Mi método preferido para hacerlo es crear una versión HTML del PDF, o encontrar una página muy relacionada que tenga mucha de la misma información, y pasar la equidad del enlace desde el PDF a mi página preferida a través de la cabecera HTTP.

Una vez implementé esto en un sitio web que tenía enlaces a un montón de PDFs - y esto resultó en un aumento de +20% en el tráfico orgánico, ya que la equidad de enlace que pasa a través del sitio fue mucho mejor utilizada". Blake Smith (Consultor de Marketing Digital @ Blake Smith SEO Consulting)

Si muchos visitantes abandonan su sitio como resultado, los rastreadores de los motores de búsqueda notarán una alta tasa de rebote, lo que, a su vez, afectará a su clasificación. Además, Google utiliza ahora HTTPS como señal de clasificación. Para utilizar HTTPS, deberá instalar un certificado SSL. Le recomendamos que obtenga uno de sitios de confianza como Cloudflare, GoGetSSL e InstantSSL. Algunos sitios de alojamiento incluso ofrecen certificados SSL gratuitos para los dominios alojados con ellos.

2. Sitio compatible con dispositivos móviles:

Asegúrese de que su sitio es apto para móviles.

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Más del 50% del tráfico mundial de sitios web procede de dispositivos móviles, por lo que si su sitio no es apto para móviles o, en otras palabras, no está optimizado para dispositivos móviles, su clasificación se verá afectada negativamente.

"Creo que optimizar para móviles hoy en día ya no es una opción, es una necesidad. Hemos observado mejoras significativas en la visibilidad de nuestro sitio en Google simplemente centrándonos en hacerlo más rápido. Google Lighthouse ha sido una herramienta inestimable para ayudarnos a dar prioridad a la carga de texto antes que a elementos más pesados como imágenes o vídeos.

El simple hecho de hacer esto ha mejorado drásticamente los tiempos de carga de nuestro sitio web, lo que ha contribuido directamente a una mejor clasificación en Google. Hemos visto cómo algunos de nuestros artículos subían a la primera página de los resultados de búsqueda". - Precious Abacan (Directora de Marketing Digital, Softlist.io)

Siempre puedes comprobar si tu sitio es compatible con dispositivos móviles utilizando la herramienta de prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de la consola de búsqueda de Google. Si no lo es, prueba algunas de estas sugerencias para hacerlo apto para móviles:

• Elija un diseño web adaptable.
• Utilice botones de tamaño suficiente para móviles.
• Desactive la autocorrección de formularios.
• Utilice fuentes grandes pero estándar.
• Utilice una metaetiqueta Viewport.

3. Acelere su sitio:

A nadie le gusta un sitio lento, incluido Google. En Internet, estarás de acuerdo en que la mayoría de nosotros no somos pacientes. Para retener a los visitantes y mantener el tráfico, la velocidad de su sitio es importante. Algunos proveedores de alojamiento PBN, por ejemplo, se centran en la optimización de sus servidores para la velocidad. Los sitios web de carga rápida son generalmente favorecidos por los motores de búsqueda y contribuyen a una mejor clasificación. Puede probar la velocidad de su sitio utilizando herramientas gratuitas como Google PageSpeed Insights, GTmetrix, Pingdom Tools y WebPageTest.

(Fuente)

Algunos consejos adicionales para mejorar la velocidad de su sitio web incluyen:

• Active la compresión de archivos para reducir el tamaño de los archivos HTML, JavaScript y CSS.
• Reducir los redireccionamientos
• Utilizar la caché del navegador para que éste no tenga que recargar toda la página cada vez que un visitante vuelva a visitarla.
• Optimiza tus imágenes para que no sean más grandes de lo necesario
• Utilice CDN o redes de distribución de contenidos como Cloudflare para distribuir la carga de entrega de contenidos.

4. Elimine los enlaces rotos y los errores del sitio:

Probablemente haya visto un mensaje 404 al navegar por la web. Cuando aparece en su sitio, significa que tiene un enlace muerto o roto. Los rastreadores web pueden detectar incluso los enlaces rotos más ocultos porque siguen todos los enlaces de su sitio.

(Fuente)

Tener enlaces rotos o muertos significa que habrá dificultades a la hora de indexar las páginas de su sitio web, ya que los rastreadores no pueden organizarlas. Para solucionarlo, realice una auditoría técnica periódica con una herramienta de auditoría SEO como Ranktracker, SEMrush o Screaming Frog. Estas herramientas buscarán enlaces rotos, errores y otros problemas con su sitio web para que pueda solucionarlos.

5. Utilice URL canónicas para solucionar problemas de contenido duplicado:

El contenido duplicado hace referencia a varias páginas web con el mismo contenido. Dichas páginas pueden ser la causa de algunos problemas de rastreo que afectan a su clasificación e incluso pueden hacer que su sitio se elimine del índice de Google.

La mejor manera de manejar este problema es tener títulos, meta descripciones, etiquetas H1 y enlaces valiosos bien optimizados para cada pieza de contenido único que tenga. Sin embargo, cuando el contenido duplicado sea inevitable, utilice URL canónicas. Las URL canónicas orientan a los motores de búsqueda sobre la página web correcta que deben tener en cuenta al indexar.

Para configurar URL canónicas, utiliza la etiqueta Canonical. Si utilizas WordPress, instala el plugin Yoast SEO; añade automáticamente etiquetas canónicas autorreferenciadas y puedes configurar etiquetas canónicas personalizadas en la sección avanzada.

6. Cree un mapa del sitio XML:

Un mapa del sitio facilita que Google encuentre su sitio y rastree las páginas que contiene. Actúa como una hoja de ruta que muestra a Google su sitio web y las páginas importantes, incluso cuando los enlaces internos no son perfectos.

Puedes crear mapas de sitio XML con las versiones gratuitas y premium del plugin Yoast SEO. Si su sitio tiene pocas URL, puede crear mapas de sitio manualmente y enviarlos a Google a través de Google Search Console.

Podría ser el momento de revisar y asegurarse de que sus mapas de sitio XML representan con precisión su sitio web si ha estado utilizando uno durante algún tiempo.

7. Realice una auditoría de backlinks:

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Aunque los backlinks son esenciales para el SEO, los enlaces rotos y los procedentes de sitios manipuladores y de spam pueden dar lugar a duras penalizaciones. Desgraciadamente, usted no tiene control sobre quién puede enlazarle, por lo que debería llevar a cabo una auditoría regular de backlinks. Este proceso implica una evaluación exhaustiva de su sitio web para asegurarse de que ningún sitio cuestionable le enlaza.

Una cosa que debe evitar es el uso de programas automatizados de backlinks - como sitios de spam involucrados en tácticas de SEO de sombrero negro - lo que pondría a su sitio web en riesgo de ser penalizado. Si encuentra estos enlaces de spam conectados a su sitio, póngase en contacto con el sitio web y dígales que los eliminen. Y si no recibe noticias suyas, puede proceder a desautorizar los enlaces. De este modo, se convertirán en "enlaces no-follow", lo que significa que no afectarán a la opinión de Google sobre su sitio y no se tendrán en cuenta a la hora de clasificarlo.

Además, enlace sólo a sitios de autoridad en su nicho que sean reputados y tengan una alta autoridad de dominio.

Y sí, puedes utilizar Rankracker para realizar una auditoría de backlinks.

8. Optimizar los enlaces internos:

Los enlaces internos son un aspecto esencial del SEO porque conectan las distintas páginas de su sitio web. Los enlaces internos más útiles son los que se establecen entre páginas relacionadas con un concepto general. Por ejemplo, si la entrada de su blog trata sobre SEO, enlácela con otros artículos sobre el mismo tema. Algunos ejemplos son "Cómo realizar una auditoría SEO" y "Cómo crear una lista de comprobación SEO".

"Prezly tiene una enorme acumulación de artículos de la última década y, aunque muchos de ellos son excelentes, algunos no están optimizados para SEO. Estamos realizando auditorías internas para identificar los artículos que pueden haberse canibalizado entre sí y convertirlos en guías más completas en lugar de artículos más pequeños y menos optimizados.

Esto es estupendo para nuestros lectores, porque reciben toda la información necesaria en una sola página. También es mejor para el SEO porque tenemos menos artículos que se clasifican mejor en lugar de muchos artículos más pequeños que no se clasifican tan bien.

Un ejemplo es nuestra megaguía sobre gestión de contactos de relaciones públicas, publicada recientemente. Tomamos varios artículos más pequeños y los entrelazamos para hacer esta guía completa sobre todo lo relacionado con la gestión de listas de medios." - Katelynn Sortino (Marketing de contenidos @ Prezly)

Optimizar los enlaces internos puede atraer más tráfico a su sitio web, pero evite crear enlaces que no tengan relevancia con el contenido. De lo contrario, perdería el valor de los enlaces de su sitio y afectaría negativamente a su clasificación. Asegúrese de que todos los enlaces funcionan y de que los textos de anclaje describen el contenido enlazado en la medida de lo posible.

Además, evite páginas huérfanas en su sitio web, es decir, páginas sin ningún otro enlace a ellas.

9. Añada datos estructurados a su sitio web (también conocido como marcado Schema).

Los datos estructurados (también llamados marcado Schema) representan cómo se organizan los datos. Es un código utilizado por los motores de búsqueda para rastrear, organizar y mostrar su contenido. Por ejemplo, una página con herramientas SEO, sus ventajas, desventajas y precios, está estructurada.

Puede encontrar el marcado estandarizado utilizado por motores de búsqueda como Google y Bing en Schema.org. Añadir datos estructurados no mejora directamente su clasificación. En cambio, Schema proporciona fragmentos enriquecidos para algunas páginas que son significativas en las páginas de resultados de los motores de búsqueda y, por lo tanto, pueden mejorar el CTR.

Más tráfico a su sitio envía buenas señales a Google, que a su vez mejora su clasificación. A continuación te explicamos cómo añadir datos estructurados a tu sitio:

1. Crear una cuenta de Google Search Console

(Fuente)

La herramienta es gratuita y le ayudará a supervisar el rendimiento de su sitio y le proporcionará información detallada sobre problemas técnicos. No sólo puede ayudarle a solucionar problemas de rastreo, sino que también puede supervisar las clasificaciones y enviar páginas y sitemaps a Google. Esta herramienta gratuita le ofrece una visión interna de cómo ve Google su sitio web.

2. Seleccione su dominio preferido

Identificar su dominio preferido deja claro a los motores de búsqueda la variación del dominio que le gustaría utilizar a lo largo de la vida de su sitio web. Por ejemplo, un visitante puede acceder al dominio de un sitio web específico utilizando "www" o sin él. Esto es diferente para los robots de los motores de búsqueda, ya que pueden considerarlos como dos entidades distintas. Como resultado, su sitio web puede enfrentarse a problemas de duplicación e indexación. Por eso debe identificar y establecer su dominio preferido y hacérselo saber a los motores de búsqueda.

10. Crear y actualizar el archivo Robots.txt

El archivo Robots.txt es un archivo de su sitio web que da indicaciones e instrucciones a los motores de búsqueda sobre qué páginas deben rastrear y cuáles no. Estas instrucciones ayudan a los motores de búsqueda a saber exactamente qué páginas añadir a su índice. En otras palabras, mantiene un archivo alejado de Google. El archivo se suele utilizar para evitar que Google rastree páginas similares o sin importancia de su sitio.

Sin embargo, no debe utilizarlo para ocultar páginas de los resultados de búsqueda. Si otras páginas apuntan a las páginas que has ocultado, Google aún puede rastrearlas sin visitarlas. En su lugar, utilice una contraseña para protegerlas o utilice "no index" para bloquear la indexación en las búsquedas. Controlar la indexación de las páginas de su sitio evita que se indexen las páginas no esenciales, lo que mejora su SEO general.

Conclusión

El SEO técnico puede parecer complicado para los nuevos propietarios de sitios web, pero siempre que ponga en práctica los consejos enumerados anteriormente, su sitio verá un impulso en las clasificaciones y tráfico añadido.

La mayoría de las empresas de éxito ya saben de SEO y contratan a especialistas técnicos que se encargan de sus cuestiones técnicas. Así que tómatelo con calma y conviértete en una de las empresas que destaque por encima del resto, asegurándote de que el SEO Técnico de tu sitio web está optimizado al máximo.