SEO sostenible: Construir autoridad a largo plazo sin atajos

Introducción

Imagina tu estrategia SEO como plantar un jardín. Puede que le cueste mantener vivas y prósperas sus plantas de interior, pero sabe que no basta con echar semillas al suelo y esperar lo mejor. En su lugar, elegiría cuidadosamente los arbolitos adecuados, los nutriría con agua y luz solar y los protegería de las plagas. Construir una sólida presencia en línea a través de la SEO es muy parecido.

El SEO no consiste en esparcir palabras clave por su sitio y esperar un crecimiento inmediato. De hecho, según un estudio de Ahrefs, el 96,55% de las páginas no reciben tráfico de búsqueda orgánico de Google. Por lo tanto, si desea vencer a las probabilidades y construir un jardín sostenible -o, en nuestro caso, SEO-, necesita una estrategia resistente que crezca orgánicamente con el tiempo.

SEO 101

**La optimización para motores de búsqueda (SEO) consiste simplemente en aumentar la visibilidad de su sitio web en los motores de búsqueda **como Google. El objetivo principal es atraer más tráfico orgánico (no de pago) mejorando la posición del sitio en las páginas de los motores de búsqueda (SERPs).

Sus clientes buscan su empresa en Internet aunque usted no sea consciente de ello, por lo que una estrategia SEO eficaz es crucial para atraer tráfico, aumentar la notoriedad de la marca e incrementar los ingresos.

Estrategias SEO éticas

A grandes rasgos, las estrategias SEO se pueden clasificar en dos tipos: de sombrero negro y de sombrero blanco.

• ElSEO de sombrero negro implica el uso de prácticas poco éticas como el relleno de palabras clave, el encubrimiento y la compra de enlaces para manipular la clasificación en los motores de búsqueda. Estas tácticas pueden proporcionar ganancias a corto plazo, pero a menudo conducen a sanciones y daños a largo plazo a la reputación de un sitio.
• Por otro lado, el SEO de sombrero blanco se centra en prácticas éticas que se ajustan a las directrices de los motores de búsqueda. Esto incluye la creación de contenidos de alta calidad, la optimización de los elementos de la página y la creación de vínculos de retroceso auténticos. El SEO de sombrero blanco da prioridad a la experiencia del usuario y tiene como objetivo proporcionar un valor real, lo que lleva a un crecimiento sostenible y a la mejora de las clasificaciones.

El "truco" con SEO es hacer que el crecimiento sea sostenible. Centrarse en soluciones rápidas para mejorar sus calificaciones es excelente, pero estamos a punto de profundizar en el mantenimiento de esas calificaciones y proporcionarle un flujo constante de tráfico orgánico.

Crear contenidos pertinentes y de calidad

El éxito de una estrategia SEO comienza con contenidos de alta calidad.

Aunque piense que basta con introducir algunas palabras clave en las entradas de su blog y ya está, el SEO sostenible requiere más trabajo. Se trata de crear contenidos valiosos, atractivos e informativos que ayuden realmente a tu audiencia.

He aquí cómo hacerlo bien:

Contenidos de calidad

Piense en la última vez que leyó un artículo de principio a fin sin hojearlo en busca de información. ¿Qué lo hizo tan atractivo? Lo más probable es que fuera informativo, estuviera bien estructurado y, probablemente, estuviera repleto de situaciones reales.

Ese es el tipo de contenido que deberías crear.

Usted quiere que su contenido destaque e invite a los lectores a seguir explorando su sitio. Por eso es importante centrarse más en la profundidad que en la amplitud. No es fácil aportar valor a temas amplios, por lo que debes centrarte más en nichos específicos.

• Por ejemplo, en lugar de escribir un artículo general sobre SEO, puede explorar los matices del SEO local para propietarios de pequeñas empresas.

Búsqueda de palabras clave

Hemos mencionado el relleno de palabras clave como un método antiguo de meter tantas palabras clave como sea posible en su texto. Es una práctica anticuada por una razón - es ineficaz, y puede ser penalizado por los motores de búsqueda. Pero las palabras clave siguen siendo importantes para el proceso de creación de contenidos.

Una cosa es encontrar palabras clave populares utilizando herramientas como Ranktracker, Google Keyword Planner, Ahrefs y SEMrush. Otra muy distinta es comprender plenamente la intención que hay detrás de esas palabras clave.

• ¿Qué busca su público: información, compra o un servicio específico?

Una vez que comprenda el recorrido de su cliente y disponga de una lista razonable de palabras clave, puede empezar a añadirlas a su texto de forma orgánica y natural. Esto añadirá valor para sus lectores a la vez que informará a los motores de búsqueda de que su texto es relevante para el tema.

Fuente: Brafton, Backlinko, Search Engine Journal

Este gráfico es una representación visual que debería ayudarle a comprender lo importante que es dirigirse a usuarios con diferentes intenciones para crear estrategias SEO eficaces. La mayoría de los usuarios pertenecen a navegadores "Informativos" que quieren respuestas y empiezan sus búsquedas con "Cómo se hace" o "Qué es".

Esto indica claramente que las palabras clave sólo son relevantes si conoce a su público y lo que podría estar buscando.

Atractivo e informativo

Aunque hoy estemos hablando de SEO sostenible, debe recordar que está escribiendo contenidos para personas, no para motores de búsqueda. Si tu contenido es árido y difícil de leer, ninguna optimización SEO mantendrá a tu audiencia cerca.

Cuando redacte sus contenidos, utilice un tono coloquial, divida el texto con subtítulos, viñetas e imágenes, o incluya ejemplos y anécdotas de la vida real. Otra forma eficaz de atraer a los lectores es dirigirse a ellos directamente. Utilice "usted" y "su" para que su texto resulte más personal y cercano.

• ¿Sabías que el 70% de los usuarios de la Generación Z creen en la personalización? Esta generación de derrochadores quiere que su sitio web sepa inmediatamente a qué han venido y les ofrezca la información adecuada.

Aprovechar las redes sociales para el SEO

Instagram puede ser genial para los selfies y Pinterest para la inspiración, pero ¿sabías que las redes sociales pueden ser un refuerzo muy potente en tu viaje SEO?

A continuación te explicamos cómo sacar el máximo partido a tus cuentas en las redes sociales:

Presencia en los medios sociales

Consideremos las plataformas de redes sociales como Facebook, Twitter, Instagram y LinkedIn como motores de búsqueda por derecho propio. La gente utiliza estas plataformas para descubrir contenidos, productos, servicios y entretenimiento.

Al estar donde está tu audiencia, envías recordatorios constantes y les atraes más hacia tus contenidos. La idea es animarles a reaccionar con publicaciones periódicas en el blog, vídeos, infografías o cualquier otro contenido que aporte valor. Después, explora esa reacción: participa en comentarios y debates y muestra tu agradecimiento por su apoyo. ¿Por qué?

• Las interacciones crean una comunidad fiel y señalan a los motores de búsqueda que su contenido es valioso y relevante.

Marketing de influencers

Las recomendaciones de fuentes genuinas pueden suponer un mundo de diferencia para tu negocio, e incluso el 69% de los consumidores son más propensos a confiar en los influencers que en la promoción directa de las empresas. Esta es una buena noticia para tu estrategia SEO, ya que puedes utilizar la microinfluencia en tu beneficio.

Las personas influyentes tienen seguidores fieles que confían en su criterio y sus recomendaciones. Por eso, cuando un influencer comparte tus contenidos o menciona tu marca, puede atraer un tráfico considerable a tu sitio web y, por tanto, mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda.

Aunque estas colaboraciones son fructíferas, es una buena idea formalizarlas con un acuerdo claro con el influencer. Puedes utilizar una plantilla de contrato de influencer en redes sociales para definir tus funciones. Un contrato de influencer bien redactado garantiza que ambas partes entienden sus responsabilidades y expectativas, lo que conduce a una colaboración más exitosa.

Aquí tienes una rápida representación visual del impacto de las campañas de marketing de influencers en las impresiones y la participación de Youfoodz, Pedigree y Hulu. Como puedes ver, hay un beneficio tangible en el uso del marketing de influencers para impulsar la visibilidad de la marca, el engagement y el SEO.

Promoción cruzada y backlinks

Los canales de las redes sociales están muy interrelacionados, y esta conexión significa que **puedes hacer promoción cruzada de contenidos con pequeños retoques. **Comparte tus últimos blogs, actualizaciones de productos u ofertas especiales en todos los canales sociales. Esto animará a tus seguidores a visitar tu sitio web para obtener más información, lo que generará tráfico orgánico y potenciará tu SEO.

Además, las redes sociales pueden ayudarte a crear valiosos vínculos de retroceso. Cuando tu contenido se comparte, significa que es valioso y aumenta las posibilidades de que otros sitios lo encuentren y lo enlacen. Estos backlinks constituirán la columna vertebral de tu SEO y permitirán que los motores de búsqueda sepan que tu contenido es fiable y tiene autoridad.

Gestión de cuentas publicitarias

Gestionar varias cuentas y estar al día de todos los contenidos puede ser todo un reto.

Considera la posibilidad de contratar a profesionales o confiar en una agencia de marketing para que haga todo el trabajo pesado. Pero ten en cuenta que esto significa que tienes que compartir tu acceso a Facebook, Instagram y otras cuentas. Compartir contraseñas y accesos a cuentas es arriesgado, así que asegúrate de que todo va sobre ruedas. Una buena forma de hacerlo es utilizar herramientas fiables para añadir un usuario a tu cuenta de anuncios de Facebook. De este modo, puedes conceder el acceso de administrador necesario sin comprometer la seguridad de tu cuenta.

Centrarse en el SEO técnico

Hasta ahora hemos hecho hincapié en la importancia del contenido para el SEO, pero no olvidemos la columna vertebral de sus operaciones: su sitio web. Aunque el contenido, las redes sociales y las palabras clave son esenciales, también hay que prestar mucha atención a los aspectos técnicos del sitio web y asegurarse de que los motores de búsqueda puedan rastrear, indexar y comprender el contenido.

Conceptos básicos de SEO técnico

Considere el SEO técnico como la optimización de la infraestructura de su sitio web. Comience con algunas cosas básicas como:

• Velocidad del sitio: los usuarios esperan que las páginas se carguen rápidamente. Herramientas como Google PageSpeed Insights pueden ayudarte a encontrar posibles problemas y áreas de mejora.
• Optimización para móviles: el 58,67% del tráfico mundial de sitios web se realiza ahora en dispositivos móviles. Esto significa que su sitio web debe ser apto para móviles, tener capacidad de respuesta y ofrecer una experiencia fluida en todos los dispositivos.
• Conexiones seguras - Asegure su sitio con un certificado SSL para proteger a sus usuarios e impulsar el SEO. Google favorece los sitios HTTPS en sus rankings de búsqueda.

Técnicas avanzadas

Si desea obtener una ventaja adicional sobre la competencia, profundice un poco más en las técnicas avanzadas de SEO. He aquí algunas sugerencias:

1. Esquema de marcado

   Cree datos estructurados para ayudar a los motores de búsqueda a entender el contexto de su contenido. Aquí es donde el marcado schema puede ayudarte a resaltar información importante como reseñas, valoraciones y fechas de eventos, haciendo que tus listados sean más atractivos para los usuarios.

2. Etiquetas canónicas

   Evite el contenido duplicado utilizando etiquetas canónicas y especifique una versión preferida de un sitio web. Esto consolidará el valor de los enlaces y mejorará su SEO. Cuando tiene varias páginas con contenido similar, las etiquetas canónicas indican a los motores de búsqueda qué versión deben priorizar.

3. Carga perezosa

   Nadie tiene tiempo de esperar a que se carguen las páginas y las imágenes. Su público quiere toda la información vital al instante, por lo que debe crear un retraso en la carga de los recursos no críticos hasta que sean necesarios. De este modo, la carga inicial de tu página será más rápida.

4. Indexación de páginas web

   Para algunas técnicas avanzadas de SEO, un poco de conocimiento de codificación puede ayudar mucho. Esto es especialmente cierto cuando se trata de la indexación y renderización de páginas web. Pero incluso si usted no es un programador profesional, hay maneras de asegurarse de que su sitio web con JavaScript es indexado correctamente por los motores de búsqueda. El pre-renderizado de sus páginas puede ayudar a los motores de búsqueda a rastrear e indexar su contenido de manera más eficiente.

Mejorar el diseño del sitio web y la experiencia del usuario

Una buena experiencia de usuario o UX y el SEO van de la mano.

Cuando los usuarios tienen una experiencia positiva en su sitio, es más probable que permanezcan más tiempo, exploren más páginas e incluso se conviertan en clientes. Esto, por otra parte, envía señales positivas a los motores de búsqueda, y mejoran su clasificación.

He aquí un par de preguntas para evaluar mejor la experiencia del usuario:

1. ¿Es su sitio web fácil de navegar, sencillo e intuitivo?
2. ¿Se cargan rápido las páginas?
3. ¿Pueden tus usuarios navegar por tus contenidos en todos los dispositivos?
4. ¿Su contenido es fácil de leer, digerible y atractivo?

Una vez que tenga todas las respuestas, es posible que encuentre margen de mejora. Esta es la oportunidad perfecta para crear un prototipo del diseño de su sitio web, donde podrá visualizar y perfeccionar el recorrido del usuario. Cree un prototipo en Fig ma y pruebe diferentes diseños, funcionalidades y flujos de usuario. Una simple demostración en Figma puede ayudarle a imaginar y ofrecer esa gran experiencia de usuario, incluso antes de que el sitio se ponga en marcha.

Explorar el SEO local

Su construcción SEO sostenible dependerá también de su ubicación y de su deseo de atraer clientes en zonas geográficas específicas. Ahí es donde las estrategias SEO locales y una combinación de factores on-page y off-page desempeñan un papel importante.

Estas son algunas de las estrategias SEO locales más importantes:

Google My Business

Empiece por reclamar y optimizar su ficha de empresa en Google My Business (GMB). Asegúrese de que el nombre, la dirección y el número de teléfono (NAP) de su empresa estén actualizados y sean precisos y coherentes en todas las plataformas online.

SEO en la página

Optimice los elementos de la página de su sitio web para la búsqueda local. Esto debería incluir etiquetas de título, meta descripciones, encabezados y contenido. Mencione su ubicación y sus servicios en todo el sitio web e incluya Google Maps en su página de contacto para facilitar que la gente le encuentre.

Citas

**Incluya su empresa en directorios locales como Yelp, Páginas Amarillas y TripAdvisor. **Una información NAP coherente en todos los sitios puede ayudar a los motores de búsqueda a verificar la legitimidad de su empresa y mejorar la clasificación en las búsquedas locales.

Páginas de servicio

Concentre sus esfuerzos de SEO en atraer a clientes locales haciendo hincapié en su proximidad y relevancia. Por ejemplo, si tiene un servicio de reparto, puede destacar las ventajas de utilizar un proveedor local. Cosas como tiempos de entrega más rápidos o servicios en el mismo día por parte de sus mensajeros pueden atraer a más gente. Incluso puede ir un paso más allá y crear páginas separadas para sus "Servicios de mensajería urgente" y "Entregas programadas" en el sitio web, cada una optimizada para su ubicación específica.

Opiniones y valoraciones

Otra cosa que impulsará tu posicionamiento SEO, especialmente el SEO local en el que nos centramos, son las reseñas y valoraciones. Por eso es importante animar a los clientes satisfechos a que dejen reseñas positivas en tus perfiles. Asegúrate de responder a todos los comentarios, positivos y negativos, para demostrar que te importan las opiniones de tus clientes.

Reflexiones finales

Considere **la creación de un SEO sostenible como un maratón, no como un sprint. **Enfócate en crear contenido valioso, usa las redes sociales para distribuirlo, optimiza tu sitio web para la audiencia entrante y establécete como un negocio de autoridad.

La clave del éxito del crecimiento SEO rara vez está en las soluciones rápidas y a menudo se encuentra en proporcionar un valor genuino a su audiencia (seleccionada). Aunque tomar algunos atajos en este camino hacia el éxito SEO puede ser tentador, usar** prácticas éticas como tu luz guía es siempre una buena idea.**