Introducción
Los datos estructurados y el marcado schema ayudan a los motores de búsqueda a comprender mejor su contenido, lo que mejora la visibilidad y enriquece los resultados de búsqueda. Implementar el esquema correctamente puede mejorar la clasificación y el porcentaje de clics (CTR).
1. ¿Qué son los datos estructurados?
Los datos estructurados son un formato estandarizado que se utiliza para proporcionar contexto adicional sobre el contenido de una página web a los motores de búsqueda.
Por qué son importantes los datos estructurados:
- Mejora los listados de búsqueda con fragmentos enriquecidos (valoraciones con estrellas, preguntas frecuentes, imágenes, etc.).
- Ayuda a Google a comprender las relaciones entre las entidades de una página.
- Puede mejorar el porcentaje de clics (CTR) al ofrecer resultados de búsqueda más detallados.
2. ¿Qué es Schema Markup?
El marcado Schema es un vocabulario de datos estructurados que ayuda a los motores de búsqueda a interpretar el contenido. Está definido por Schema.org y puede implementarse utilizando JSON-LD, Microdata o RDFa.
Tipos de esquema comunes:
- Artículo: Se utiliza para entradas de blog y artículos de noticias.
- Página FAQ: Muestra resultados enriquecidos al estilo FAQ.
- Producto: Mejora los listados de comercio electrónico con precio, disponibilidad y reseñas.
- LocalBusiness: Proporciona detalles esenciales del negocio como dirección, teléfono y horario.
- BreadcrumbList: Ayuda a la claridad de la navegación en los resultados de búsqueda.
3. Cómo implementar Schema Markup
Uso de JSON-LD (Recomendado por Google)
Ejemplo de un esquema de FAQ:
<script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org", "@type": "FAQPage", "mainEntity": { "@type": "Pregunta", "name": "¿Qué son los datos estructurados?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "Los datos estructurados son un formato estandarizado para proporcionar información sobre una página." } }] } </script>Utilización del Structured Data Markup Helper de Google
- Visite el Ayudante de marcado de datos estructurados de Google.
- Seleccione el tipo de esquema e introduzca la URL de su página.
- Resaltar y etiquetar elementos.
- Genere y añada el script JSON-LD a su página.
4. Comprobación y validación de datos estructurados
Antes de desplegar, pruebe su marcado para asegurarse de que se implementa correctamente.
Herramientas a utilizar:
- Prueba de resultados enriquecidos de Google
- Validador de marcado de esquemas
- Informes de mejoras de Google Search Console
5. Mejores prácticas para la aplicación de datos estructurados
- Utilice JSON-LD, ya que es el formato preferido de Google.
- Asegúrese de que el marcado del esquema coincide con el contenido visible de la página.
- Evite añadir datos estructurados falsos o engañosos.
- Supervise regularmente Google Search Console en busca de errores de datos estructurados.
La adición de datos estructurados y marcado de esquemas a su sitio web aumenta la visibilidad de búsqueda y mejora la participación del usuario mostrando fragmentos enriquecidos en los resultados de búsqueda. Implementar schema correctamente es una parte esencial de las estrategias SEO modernas.
