Agilice su proceso de auditoría de contenidos con estas 9 herramientas imprescindibles

Introducción

Imagina que empiezas a trabajar para una startup como responsable de marketing de contenidos y tu primera tarea es renovar la estrategia de contenidos. ¿El problema? Ya existe una gran cantidad de contenido, por lo que es bastante difícil determinar qué ha sido eficaz y qué no.

Por lo tanto, debe realizar una auditoría de contenidos.

Pero con tantas herramientas que existen, ¿cómo elegir la más adecuada?

La buena noticia es que lo encontrará aquí.

Me molestaría que no lo hicieras.

Bromas aparte, vamos a sumergirnos en una lista de las mejores herramientas de auditoría de contenidos para ver cómo pueden ayudarte a salvar el día (o al menos tu estrategia de contenidos).

Las 9 mejores herramientas de auditoría de contenidos

• Ranktracker
• Rana gritona
• Google Analytics
• Semrush
• Ahrefs
• ContenidoLook
• BuzzSumo
• Consola de búsqueda de Google
• ContentKing

1. Ranktracker

(Fuente)

Ranktracker es una interesante plataforma SEO diseñada para seguir la posición de tu sitio web en la página de resultados de los motores de búsqueda.

"Enmi opinión, la mejor función es la auditoría del sitio, que proporciona medidas que puedes poner en práctica tú mismo. Rank Tracker tiene un montón de características útiles con información suficiente, por lo que cualquier persona es capaz de cambiar y mejorar su sitio para obtener mejores resultados de clasificación.No senecesitan grandes conocimientos técnicos, y ahí es donde destaca el producto". - Moira Stewart (Directora de ISFX)

Aunque no es una herramienta de auditoría de contenidos tradicional, su herramienta de auditoría SEO incluye una variedad de soluciones que le ayudarán a la hora de realizar auditorías de contenidos.

Hace poco lo utilicé para auditar el sitio web de un cliente y quedé ...... impresionado.

He probado otras herramientas de esta lista, pero lo que la distingue es lo intuitiva y fácil de usar que es: no hay funciones confusas ni curvas de aprendizaje pronunciadas.

Siempre elijo herramientas fáciles de usar porque ahorran mucho tiempo.

Mi trabajo me obligaba a utilizar los resultados de la auditoría de contenidos para desarrollar una estrategia de contenidos, por lo que necesitaba una herramienta que mostrara las palabras clave para las que el sitio web de la empresa ya estaba clasificado y los grupos demográficos a los que debía dirigirme.

(Fuente)

Una vez introducida la URL del sitio web, se mostraban las palabras clave para las que estaba clasificado, su ubicación y el volumen mensual de búsquedas.

Utilicé fácilmente los datos para crear grupos temáticos para la estrategia de contenidos.

2. Rana gritona

(Fuente)

Screaming Frog es otra herramienta útil que permite analizar el contenido y el SEO técnico, incluidos los elementos de la página, como los títulos, las meta descripciones y las etiquetas de encabezado.

"Lo utilizamos cada dos meses para detectar contenido duplicado, títulos de páginas que faltan, meta descripciones o enlaces rotos. El aspecto de análisis de contenido nos ayuda a reducir cualquier contenido repetitivo y consolidarlo en información más concisa que sea valiosa para el consumidor". - Adam Wright (director general de Human Tonik)

Screaming Frog le ayuda a realizar auditorías de contenidos:

• Analizar la velocidad de la página
• Identificar los problemas técnicos que afectan al rendimiento de su sitio web

"No puedo imaginarme hacer una auditoría de contenidos adecuada sin Screaming Frog u otro rastreador que no sólo genere inventarios detallados de todo el contenido del sitio y extraiga los datos necesarios de las API (Google Analytics, Search Console, proveedores de datos de backlinks, PageSpeed), sino que también evalúe la estructura de enlaces internos del sitio.

Porque no se puede evaluar cada pieza de contenido de forma aislada: hay que entender cómo la arquitectura del sitio puede estar suboptimizada para soportar cada pieza de contenido (sobre todo en lo que respecta a la búsqueda orgánica). Sólo viendo el panorama general se pueden tomar decisiones informadas para eliminar, actualizar, redirigir, consolidar o mantener". Mike Sonders - Director de Marketing @ Rainforest.

3. Google Analytics

(Fuente)

Google Analytics es una completa herramienta que proporciona información detallada sobre el comportamiento de los visitantes de su sitio web. Matt Laybourn, fundador de Rockee, declaró:

Utilizo Google Analytics para comprobarlo principalmente:

• El número de lectores
• Tiempo/velocidad de compromiso
• La influencia en la cumplimentación de formularios (eventos/objetivos)

Por ejemplo, los tiempos de interacción altos indican que el contenido era más atractivo. Los tiempos más bajos indican que el contenido no ha dado en el clavo.

También puede supervisar métricas como los vínculos de retroceso, las acciones sociales, las tasas de conversión y los ingresos totales generados. La nueva versión, Google Analytics 4, utiliza funciones mejoradas e información predictiva para ofrecer una imagen más clara del recorrido del comprador.

El informe de flujo de comportamiento analiza cómo interactúan los usuarios con el contenido de su sitio web, mientras que la función de seguimiento mide el éxito de sus campañas de marketing de contenidos en las SERP.

PD: Google Analytics puede conectarse con Google Search Console para obtener información aún más detallada.

4. Semrush

(Fuente)

Semrush es un conjunto de herramientas todo en uno que ofrece un desglose detallado del rendimiento de los contenidos de su sitio web mediante el análisis del número de páginas, el recuento de palabras, los vínculos de retroceso y un montón de otras métricas. Evalúa sus estrategias de contenidos y SEO, así como las de sus competidores, para identificar lagunas y áreas de mejora.

"Para nosotros en Redfox Visual nos ayuda a identificar qué contenido necesita ser actualizado. Por ejemplo, una entrada de blog sobre "Los 10 mejores cursos gratuitos de marketing" puede necesitar actualizarse de vez en cuando para seguir recibiendo tráfico o para conseguir más tráfico. Añadir un año, añadir enlaces internos o actualizar el contenido es algo que podemos hacer para aumentar el tráfico.

También me gusta su interfaz fácil de usar". - Rachel Marcfalane (Estratega de marketing de contenidos en Redfox Visual)

Las brechas depalabras clave muestran las palabras clave para las que se clasifican sus competidores, pero usted no, y las brechas de vínculos de retroceso comparan su perfil de vínculos de retroceso con el de los competidores.

SEMrush identifica además el contenido duplicado, los enlaces rotos y los errores de rastreo para mejorar el rendimiento del contenido de su sitio web.

5. Ahrefs

(Fuente)

Ahrefs es otra herramienta que le permite realizar auditorías SEO exhaustivas. Contiene informes que muestran las páginas de tu sitio que aportan más valor, en términos de tráfico y costes de CPC, y también te permite ver las de tus competidores.

Dependiendo de lo que desee auditar, el Informe de brechas de contenido muestra las palabras clave para las que sus competidores ya se están posicionando, y aquellas para las que usted no.

"Una función de mejora del rendimiento que nos ha resultado beneficiosa es el análisis de palabras clave. Nos da información sobre las palabras clave más relevantes y rentables para atraer a los clientes interesados. Podemos incluir estas palabras clave en el propio contenido o elaborar blogs que las integren". - Guy Sharps (Director de Reubicación de Andorra Guides).

Ahrefs ofrece una visión general del contenido de su sitio web, incluido el número de páginas, el recuento de palabras y el perfil de vínculos de retroceso para identificar formas de mejorar la autoridad y credibilidad de su sitio web en las clasificaciones de los motores de búsqueda.

6. ContentLook

(Fuente)

ContentLook es otra potente herramienta que analiza en profundidad su sitio web para descubrir los contenidos que realmente aportan resultados.

Por ejemplo, las páginas que han tenido un rendimiento superior a la media entran dentro de la categoría de oportunidades. Puedes decidir volver a publicarlas o pedir a los miembros de tu equipo que las compartan en otros canales para atraer más miradas, ya que han demostrado tener resonancia.

Las páginas con un rendimiento deficiente que producen un bajo nivel de participación, puntuación SEO y tráfico pueden supervisarse, optimizarse o eliminarse.

"ContentLookes una de nuestras herramientas favoritas para realizar auditorías de contenido aquí en Belkins, y hay muchas razones para celebrar esta gran herramienta. ContentLook se ha creado pensando en la auditoría de contenidos y ofrece prácticamente todas las funciones que nos permiten analizar el sitio, realizar un seguimiento de las métricas, aprovechar las oportunidades y eliminar los problemas antes de que crezcan demasiado.Esuna herramienta sencilla, potente y rentable que facilita la auditoría de contenidos, incluso para una gran empresa B2B como la nuestra que maneja mucho trabajo cadasemana". - Michael Maximoff (Cofundador de Belkins)

7. Buzzsumo

(Fuente)

Buzzsumo es otra herramienta que analiza el rendimiento de los contenidos. A diferencia de otras herramientas que rastrean principalmente el contenido escrito, Buzzsumo analiza vídeos, podcasts y también boletines informativos.

"Una vez utilicé Buzzsumo para ayudar a renovar una entrada de blog antigua que no estaba ganando mucha tracción. Después de identificar los temas de tendencia e incorporarlos en el post, vimos un aumento del 300% en las acciones sociales y un aumento significativo en el tráfico orgánico." - Michael Donovan (Cofundador de Niche Twins)

Si deseas auditar el contenido de los competidores, puedes decidir centrarte en los tipos de contenido y medios que se comparten con frecuencia. El analizador de contenido de Buzzsumo filtra el contenido en función de la fecha de publicación, el tipo de contenido, la ubicación, los formatos de contenido, los estilos, etc.

8. Consola de búsqueda de Google

(Fuente)

Google Search Console evalúa la eficacia de sus estrategias de marketing de contenidos mediante el análisis del rendimiento de búsqueda de su sitio web. Los especialistas en marketing de contenidos pueden identificar tendencias, medir el impacto de los cambios en los contenidos y optimizarlos para obtener mejores resultados con esta impresionante herramienta.

"Cuando realizo una auditoría de contenidos, rastreo el sitio web y reúno todos los datos en una hoja de cálculo:

• Clics
• Sesiones ecológicas
• Datos SEOLuego entro - URL por URL para evaluar el rendimiento orgánico, los posibles problemas de SEO, etc.Después miro las SERPs, el número de inlinks y los datos de tráfico (entre otras cosas) para ayudarme a decidir qué acción de contenido asignar a cada página." - Vince Moreau (Fundador de ScaleCrush)

Los filtros y las opciones de clasificación de GSC analizan páginas individuales por consultas, países y dispositivos, al tiempo que identifican posibles problemas relacionados con el contenido y el SEO, como enlaces rotos, errores de rastreo y contenido duplicado.

9. ContentKing

(Fuente)

ContentKing analiza el contenido y el rendimiento técnico de su sitio web haciendo un seguimiento de los cambios e identificando los problemas a medida que se producen.

"Gracias a ContentKing, hemos eliminado contenido duplicado, optimizado meta descripciones y títulos, y encontrado enlaces rotos. También hemos utilizado la herramienta para identificar las páginas que necesitan mejoras, lo que nos ha ayudado a priorizar nuestra estrategia de contenidos y a aumentar el tráfico del sitio web.

Por ejemplo, tras realizar una auditoría de contenidos con la herramienta, aumentamos nuestro tráfico orgánico un 23% en tres meses. También mejoramos nuestra tasa de rebote en un 17% y aumentamos nuestro tiempo medio en la página en un 32%." - Milo Cruz (director de marketing de Freelance Writing Jobs)

Analiza páginas individuales de un sitio web e identifica problemas relacionados con la calidad del contenido, la estructura y el SEO (como enlaces rotos y errores de rastreo) para mejorar la calidad de su contenido.

"Utilizamos ContentKing principalmente para la supervisión de sitios web y el seguimiento de contenidos. Supervisa continuamente el contenido de nuestro sitio web para detectar cualquier error que pueda afectar a la clasificación SEO y proporcionar información procesable en consecuencia. También rastrea el contenido de nuestro sitio web, las entradas del blog y las publicaciones en las redes sociales para garantizar que sean relevantes y estén actualizadas".

Además, nos proporciona alertas y notificaciones en tiempo real para que podamos controlar el rendimiento de nuestros contenidos".- Harry Morton (Fundador de Lower Street)

La herramienta también se integra con Google Analytics y Google Search Console para ofrecer información aún mejor sobre el rendimiento de los contenidos de su sitio web.

Conclusión

Sin la ayuda de las herramientas de auditoría de contenidos, sería casi imposible realizar un seguimiento y optimizar los contenidos para conseguir la máxima participación y conversiones.

Si sigues indeciso, existen más opciones alternativas. No obstante, te aconsejo que te registres en una versión de prueba gratuita (la mayoría de las herramientas de esta lista disponen de una) para comprobar de primera mano cómo funcionan.