Startup SEO 101: Explicación de SEO para Startups

Introducción

El periodo de puesta en marcha de un negocio es emocionante y electrizante, pero también lento y estresante. Los nuevos empresarios tienen que ocuparse de muchas cosas, hasta el punto de no reconocer el SEO como una parte crucial de su estrategia de marketing inicial.

Es posible que oigas cosas como: "El SEO es una estrategia a largo plazo y necesitamos resultados rápidos" o "El SEO está pasado de moda y ya no genera resultados". En realidad, el SEO es una de las estrategias de marketing más importantes que construye peldaños para el éxito a largo plazo de su negocio.

En esta guía se analizan los aspectos esenciales del SEO adaptados específicamente a las startups. Desde la comprensión de los conceptos básicos hasta la implementación de estrategias eficaces, exploraremos cómo las startups pueden utilizar el SEO para construir una base sólida para su presencia en línea.

Fuente: _LinkedIn

Conceptos básicos de SEO

Para cualquier nueva empresa que quiera hacerse un hueco en el mercado, es fundamental comprender los conceptos básicos de la SEO. Aquí desglosamos los conceptos fundamentales del SEO, sentando las bases para estrategias más avanzadas.

Definición de SEO

En esencia, el SEO es el arte y la ciencia de hacer que su sitio web sea más visible y atractivo para los motores de búsqueda. Se trata de optimizar varios elementos de su sitio web para que aparezca más arriba en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) para las consultas pertinentes. Cuanto más arriba aparezca su sitio en estos resultados, más probabilidades tendrá de ser visitado por clientes potenciales.

Pero el SEO no consiste sólo en atraer tráfico, sino en atraer el tipo de tráfico adecuado. El objetivo es llegar a las personas que buscan activamente los productos, servicios o información que usted ofrece, lo que lo convierte en una potente herramienta para las nuevas empresas que buscan dirigirse a su público ideal.

Cómo funcionan los motores de búsqueda

Para aprovechar eficazmente el SEO, es fundamental entender cómo funcionan los motores de búsqueda. Los motores de búsqueda utilizan algoritmos para rastrear la web, indexar contenidos y clasificarlos en función de varios factores. Entre ellos, la relevancia de las palabras clave, la estructura del sitio, la experiencia del usuario, la facilidad de uso para móviles, la velocidad de carga de la página, etc.

• Rastreo e indexación: Los motores de búsqueda utilizan robots (arañas o crawlers) para descubrir contenidos nuevos y actualizados, ya sea una página web, una imagen, un vídeo o cualquier otra forma de contenido digital. A continuación, estos contenidos se indexan o almacenan en una base de datos.
• Clasificación: Cuando alguien realiza una búsqueda, el motor de búsqueda escanea su índice para ofrecer resultados relevantes y fidedignos. El SEO consiste en optimizar el contenido y el sitio web para mejorar la clasificación de palabras clave y temas específicos.

Ventajas del SEO para las nuevas empresas

El SEO ofrece ventajas que resultan especialmente valiosas en las primeras fases de crecimiento de una empresa. Desde establecer una presencia de marca hasta llegar al público adecuado, he aquí cómo el SEO puede ser una poderosa herramienta para las startups.

El contenido es el rey

El contenido es el rey y seguirá siéndolo cuando se trate de marketing digital. Esto significa crear contenido relevante y de alta calidad que resuene con su público objetivo. El SEO se nutre del contenido, el vehículo que lleva la voz de tu marca al mundo.

Mediante la producción constante de contenidos valiosos, las startups pueden:

• Mejorar la visibilidad: Un contenido bien elaborado y alineado con las búsquedas de su público aumenta su visibilidad en los motores de búsqueda.
• Establecer autoridad: Ofrecer contenido útil y perspicaz posiciona a tu startup como experta, generando confianza y credibilidad.
• Atraiga a su público: Los contenidos de alta calidad tienen más probabilidades de ser compartidos y comentados, lo que amplía su alcance y crea comunidad.

El SEO es gratis

A diferencia de los canales de publicidad de pago, los aspectos básicos del SEO no requieren una inversión financiera que las startups ya no tienen fluyendo. Mientras que las startups pueden invertir en herramientas SEO o servicios profesionales, las actividades básicas de SEO, como la optimización de contenidos, la búsqueda de palabras clave y la mejora de la estructura del sitio, no requieren ningún coste directo.

Fuente: completeconnection.ca

Este aspecto hace que el SEO sea especialmente atractivo para las nuevas empresas con presupuestos limitados, ya que proporciona:

• Marketing rentable: Al centrarse en el crecimiento orgánico, el SEO ofrece resultados a largo plazo sin los costes continuos asociados a la publicidad de pago.
• En igualdad de condiciones: Aunque lleva más tiempo, el SEO nivela el terreno de juego, lo que permite a las startups más pequeñas competir con empresas más grandes en las clasificaciones de los motores de búsqueda.

La cuota de mercado del SEO sigue creciendo

Una estrategia SEO sólida se convierte en esencial a medida que más personas recurren a los motores de búsqueda para encontrar productos y servicios.

Para las nuevas empresas, esto significa:

• Acceso a un público cada vez mayor: A medida que crece la cuota de mercado de SEO, también lo hace la audiencia potencial de sus productos o servicios.
• Beneficios a largo plazo: Las inversiones en SEO acaban generando un crecimiento sostenido del tráfico y el reconocimiento de la marca.

Estrategias SEO esenciales para startups

Muchas startups no confían en el SEO debido a la falta de recursos y a los constantes cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda. Pero con ciertas estrategias básicas pero mesuradas, puedes impulsar significativamente tu visibilidad online e impulsar el crecimiento.

A continuación analizamos en profundidad cada una de las estrategias clave para comprender mejor su función y cómo aplicarlas eficazmente.

Búsqueda de palabras clave

Entender y utilizar las palabras clave es el corazón del SEO. Las palabras clave son los términos y frases que la gente introduce en los motores de búsqueda. Por ejemplo, el SEO para SaaS se centra en términos específicos relacionados con el software y la jerga del sector que utilizan los clientes potenciales.

Fuente: Ranktracker

Cuando alinee su contenido con las palabras clave adecuadas, aumentará las posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda cuando los clientes potenciales busquen lo que usted ofrece.

Una búsqueda eficaz de palabras clave implica:

• Comprender a su público: Comprender el lenguaje específico y las consultas de búsqueda que utilizan sus clientes potenciales.
• Uso de herramientas de palabras clave: Aprovechamiento de potentes herramientas para explorar palabras clave de alto potencial que generen tráfico dirigido.
• Palabras clave de cola larga: Centrarse en frases más específicas, a menudo más largas, que tienen menor competencia pero gran relevancia para su nicho.

Creación de contenidos

En la era digital, el contenido no es sólo algo que los clientes ven en sus pantallas; se trata de lo bien que resuena entre su audiencia y los motores de búsqueda. Un contenido atractivo, informativo y optimizado puede aumentar su visibilidad y establecer la autoridad de su marca.

Entre los distintos tipos de contenido que puede utilizar para la SEO se incluyen:

• Artículos y entradas de blog: Proporcionar contenidos interesantes que respondan a preguntas, ofrezcan soluciones y compartan conocimientos.
• Infografías y vídeos: Utilizar infografías y vídeos para satisfacer las preferencias de las distintas audiencias y aumentar la compartibilidad.
• Actualizaciones periódicas: Mantener su contenido fresco y actual para mantener la relevancia en el siempre cambiante panorama digital.

SEO en la página

El SEO en la página consiste en convertir cada página web de su sitio en un punto de entrada para clientes potenciales optimizando cada aspecto de la página. Crea una experiencia cohesiva y fácil de usar que los motores de búsqueda pueden interpretar fácilmente. Esto incluye:

• Etiquetas de título y meta descripciones: Créalas para incluir palabras clave y atraer a los usuarios a hacer clic.
• Encabezamientos y estructura del contenido: Organizar el contenido de forma estructurada para facilitar la legibilidad y la navegación.
• Optimización de imágenes: Aumento del valor del contenido con imágenes contextualmente relevantes.
• Velocidad de la página: Aceleración de los tiempos de carga para satisfacer las expectativas de los usuarios y reducir las tasas de rebote.
• Facilidad móvil: Atender al creciente segmento de usuarios móviles con un diseño web adaptable.

SEO fuera de la página

El SEO fuera de la página implica el uso de estrategias de SEO más allá de su sitio web para mejorar su clasificación. Se trata de construir una red de conexiones y señales que respalden la credibilidad y autoridad de su sitio web. Esta estrategia es crucial para las nuevas empresas, ya que ayuda a establecer una presencia de marca de confianza en Internet. Los aspectos clave son:

• Creación de backlinks: Conseguir enlaces de fuentes reputadas que avalen la calidad de tus contenidos.
• Participación en las redes sociales: Crear expectación e interacción en torno a su marca en diversas plataformas sociales.
• Colaboraciones con influencers: Aprovecha el alcance y la confianza de los influencers para amplificar el mensaje de tu marca.

SEO local

Para las nuevas empresas que se dirigen a mercados locales, el SEO local es indispensable. Se trata de hacer que su negocio sea visible y atractivo para los clientes de su zona geográfica. Esta estrategia fomenta el tráfico peatonal y el reconocimiento local de la marca. Los elementos clave son:

• Google My Business: Optimización de su ficha de empresa para mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda locales.
• Palabras clave locales: Integración de palabras clave específicas de la ubicación en su estrategia SEO para una relevancia específica.
• Listados y reseñas locales: Fomentar las reseñas y garantizar la exactitud de los listados en los directorios locales para generar credibilidad.

Startups de éxito con una excelente estrategia SEO

Todas estas estrategias seguro que te abruman. Esta sección te motivará y te ayudará a entender cómo startups como tú utilizaron el SEO para hacerse un hueco en el mercado.

He aquí dos ejemplos de startups que hacen un excelente trabajo con el SEO a su disposición.

Hammr

Fuente: Hammr

Hammr es una solución integral para el sector de la construcción que permite gestionar el control del tiempo, las nóminas, las prestaciones y el cumplimiento normativo. Entre sus usuarios se encuentran algunos de los principales contratistas del sector, que confían en Hammr para estos servicios integrales.

La estrategia SEO de Hammr consiste en:

• Sólida autoridad de dominio
• Centrarse en la accesibilidad
• Botones de llamada a la acción claros
• Entradas de blog periódicas e informativas
• Marca y experiencia de usuario eficaces
• Etiquetas de título y meta descripciones bien elaboradas

JustPaid

Fuente: JustPaid

JustPaid es una plataforma financiera innovadora que ayuda a las startups a gestionar sus finanzas de forma más eficaz. Ofrece una amplia gama de servicios, como el control del gasto, la supervisión financiera, la automatización impulsada por IA, la evaluación comparativa, el seguimiento de contratos y las alertas de oportunidades. Todas estas funciones están integradas en una única plataforma, lo que facilita a los fundadores mantener el control sobre los aspectos financieros de su negocio.

Puntos clave de la estrategia SEO de JustPaid:

• Navegación fácil
• Botones de llamada a la acción claros
• Uso eficaz de las etiquetas de encabezamiento
• Características que mejoran la accesibilidad
• Página informativa sobre E-A-T
• Rendimiento sin fisuras en móviles y ordenadores de sobremesa

Principales conclusiones

Hacerse un hueco en un mundo tan acelerado es un quebradero de cabeza para las nuevas empresas. Constantemente vemos cómo los gigantes del sector les ganan la partida. El SEO es un salvavidas para estas nuevas empresas en un mundo de negocios cruel.

A pesar de la idea errónea de que el SEO es demasiado lento u obsoleto, este artículo destaca su papel vital en la construcción de la presencia digital de una startup.

Desde el SEO on-page al SEO off-page, pasando por la creación de contenidos y el SEO local, analizamos diversas estrategias que las startups pueden poner en práctica. Ya sea optimizando el contenido web o participando en redes sociales y marketing de influencers, cada estrategia contribuye a reforzar la presencia online.

Comprendiendo y aplicando los principios y estrategias de SEO comentados, podrás ayudar a tu startup a navegar por la fase de construcción y labrar tu historia de éxito en el bullicioso mercado.