Contenido para picar: Escribir para captar la atención en la era de la escasa capacidad de atención

Introducción

La creación de contenidos para picar es un cambio clásico en la forma de consumir contenidos. Imagina una situación en la que la capacidad de atención de tus lectores es efímera o dura muy poco.

Ése es el reto al que se enfrentan los creadores de contenidos y los profesionales del marketing. El éxito del marketing de contenidos requiere un enfoque estratégico y específico para captar y retener la atención de la audiencia.

En este contexto, los contenidos para picar son fundamentales. Por eso, saber cómo escribir artículos fáciles de leer y del tamaño de un bocado es esencial para atraer y retener a la audiencia.

Supone un cambio notable en la forma en que el público se relaciona con los contenidos y los asimila. El reto ahora es transmitir eficazmente sus mensajes de marketing en un momento efímero.

En este artículo se analiza lo siguiente:

• ¿Qué es el contenido para picar?
• Ejemplos de contenidos para picar
• La importancia de los contenidos que se pueden picar para una comunicación eficaz
• Comprender la falta de atención
• Cómo crear contenidos para picar que capten la atención y dejen una impresión duradera
• Tipos de contenido para picar
• Plataformas eficaces para la distribución de contenidos para picar

Vamos a bucear;

¿Qué es el contenido para picar?

Definición de contenido para picar: El contenido para picar es información en bocados fácil de entender y compartir rápidamente. A diferencia de los artículos largos o los contenidos de formato largo, los lectores consumen y comprenden rápidamente el contenido para picar.

Por ejemplo, ¿cuántas veces le apetece un tentempié rápido en lugar de una sustanciosa comida normal? Pues bien, Snackable content es así, pero para la información.

Ahora que ya conoce el significado de "contenido para picar", pasemos a ver ejemplos de marketing de contenidos para picar.

Ejemplos de contenidos para picar

Aunque varias plataformas comparten publicaciones breves, las historias de Instagram, las citas, los vídeos y los carruseles son ejemplos típicos de contenido para picar.

Por ejemplo, una Historia de Instagram es un ejemplo estándar de contenido para picar porque es del tamaño de un bocado, temporal y desaparece después de 24 horas.

Esta escasez de contenidos crea una sensación de urgencia y anima a los usuarios a ver el material rápidamente antes de que se agote.

Las historias encarnan las características de:

1. Un bocado de contenido
2. Visualmente atractivo
3. Fácilmente consumible
4. Diseñado para un público móvil que valora las interacciones rápidas y auténticas.

Sin embargo, aguante la respiración, ya que más adelante hablaremos de las características de los contenidos "snackable".

He aquí algunos ejemplos de contenidos breves:

Cita gráfica

Las citas son el filete mignon del contenido, deliciosas por derecho propio. Pero, al igual que una comida estelar, los cautivadores elementos visuales de una cita, su atractivo telón de fondo y su distintiva fuente la convierten en una experiencia perfecta para picar.

Por lo tanto, la creación de contenidos centrados en citas que se alineen con su negocio atraerá y mantendrá el interés de sus lectores y clientes potenciales.

A continuación se muestra una ilustración de un gráfico de citas del tamaño de un bocado que representa mi marca de estilo de vida ficticio.

¿Qué significa esta cita para los profesionales del marketing y los creadores? Destaca el papel fundamental y esencial del contenido en el marketing digital.

En esta analogía, Rebecca utilizó metafóricamente la "partícula atómica" para transmitir que el contenido es el elemento básico que constituye y potencia todo su esfuerzo de marketing digital.

Al igual que los átomos son las unidades menores de la materia, el contenido es el elemento fundamental que impulsa diversos aspectos de sus estrategias de marketing.

Entre ellas figuran:

• Compromiso.
• Comunicación.
• Interacción con el público.

La cita subraya la importancia de un contenido bien elaborado y relevante para el éxito de sus esfuerzos de marketing digital.

Publicaciones en Instagram

Mi Instagram carrusel centrado visual a continuación se refiere a los usuarios rápidamente, especialmente los nuevos e intermedios escritores independientes que luchan por encontrar puestos de trabajo de escritura a distancia.

Imagen del autor

Revela rápidamente formas poco populares de encontrar trabajos de redacción freelance, haciendo que los lectores sean conscientes de cómo resolver sus problemas en instantes. Así, los snackable o bite-sized posts son minicontenidos que ayudan a la gente con un problema común.

Infografía

Además, el contenido para picar puede ser independiente o formar parte de un contenido más amplio, como una infografía incluida en una entrada de blog.

Fuente: SingleGrain

Eric Siu (SingleGrain) ilustra esta idea en una entrada de su blog. Es como añadir virutas al helado: rompe enormes muros de texto y hace que el contenido sea más atractivo y fácil de entender.

¿Cuál es la importancia del contenido para picar en marketing?

Los contenidos para picar son valiosos porque potencian la comunicación eficaz al ofrecer información concisa y fácil de digerir que los lectores pueden consumir rápidamente.

Es un formato de contenido ideal para llegar a audiencias ocupadas que aún quieren mantenerse informadas. Los contenidos para picar también son cruciales porque ofrecen información rápida para compartir con los demás.

He aquí más razones por las que este formato de contenido es esencial:

1. Capta rápidamente la atención: Los contenidos que se pueden picar captan la atención de los usuarios más rápidamente porque son breves y fáciles de entender. Ayuda a mantener a los consumidores interesados y con ganas de saber más.
2. Fácil de compartir en todas las plataformas: Los contenidos para picar se comparten fácilmente en las redes sociales y otras plataformas. Ayuda a que más personas vean el contenido y aprendan sobre tu marca o tema.
3. Hecho para dispositivos móviles: Dado que cada vez más gente utiliza teléfonos inteligentes, los contenidos deben verse fácilmente en pantallas pequeñas. Los artículos para picar están pensados para usuarios móviles ocupados que disponen de poco tiempo.
4. Fomentala participación: Los contenidos para picar animan a la gente a interactuar con ellos compartiéndolos, comentándolos o haciendo clic en ellos. Estas actividades pueden ayudar a una marca o tema a captar más atención y clientes.
5. Minimice las tasas de rebote: La escaneabilidad garantiza que sus páginas web sean fáciles de leer y comprender. Este enfoque ayuda a los usuarios y visitantes a encontrar más rápidamente la información que necesitan. Les anima a interactuar con su contenido para que permanezcan más tiempo, reduciendo las tasas de rebote.
6. Ideal para personas ocupadas: Muchas personas están ocupadas y necesitan más tiempo para leer cosas largas. Los contenidos para picar son rápidos y fáciles de leer, perfectos para personas ocupadas que siguen queriendo aprender.
7. Funciona en distintas plataformas: El contenido que se puede picar, como imágenes o vídeos, se puede modificar para adaptarlo a otras plataformas. De este modo, tus artículos pueden llegar a diferentes audiencias y ser eficaces en distintos sitios.
8. Mejora la experiencia del usuario (UX): A cada persona le gusta consumir los contenidos de una forma diferente. Los contenidos para picar ayudan a satisfacer las preferencias individuales y facilitan su disfrute.
9. Conducea contenidos más largos: Los artículos para picar también pueden guiar a los lectores hacia contenidos más extens os para obtener más información. Puede hacer que la gente se interese y quiera aprender más sobre un tema.

Importante Los contenidos para picar y de larga duración son esenciales para el éxito de una estrategia de marketing de contenidos.

Comprender la falta de atención

Captar y mantener la atención de los lectores es un arte del marketing de contenidos. A medida que se reduce la capacidad de atención, los creadores y vendedores de contenidos se enfrentan a un gran reto.

Examinemos el impacto de la escasa capacidad de atención en el consumo de contenidos y los factores que contribuyen a este dilema.

La disminución de la capacidad de atención y su impacto en el consumo de contenidos

Según las investigaciones, la capacidad de atención de los usuarios en línea es cada vez menor. Los estudios revelan que la capacidad media de atención disminuyó de 12 segundos en 2000 a poco más de 8 segundos en 2015.

Fuente: Wyzowl

Este cambio tiene consecuencias vitales para vendedores y creadores; captar y retener la atención del público se ha convertido en todo un reto.

Por ello, es esencial adaptar sus estrategias de redacción de contenidos para obtener resultados eficaces.

Factores psicológicos que contribuyen a la falta de atención

Varios factores psicológicos contribuyen a acortar la capacidad de atención.

Entre ellas figuran:

• Exposición constante a la información.
• Rápidos avances tecnológicos.
• El deseo de gratificación instantánea, por nombrar algunos.

Estos elementos influyen en la tendencia a prestar poca atención. Como resultado, la abrumadora cantidad de contenidos en línea pone a prueba la capacidad del cerebro para filtrar y priorizar la información.

Por lo tanto, si busca o profundiza en estos componentes psicológicos, podrá adaptar sus mensajes de marketing para captar y mantener la atención de su público.

Cómo afecta la escasa capacidad de atención a los creadores de contenidos y a los profesionales del marketing

Como ya se ha dicho, escribir para lectores con períodos de atención cortos es un reto para los creadores y comercializadores de contenidos. Por eso, captar la atención del lector en los primeros segundos de acceso a tu página es vital.

Si no consigue captar la atención de los lectores en ese tiempo, los usuarios podrían pasar rápidamente al siguiente contenido.

Comprender estas dinámicas te capacita para desarrollar y publicar con los siguientes rasgos:

• Presentaciones convincentes
• Imágenes cautivadoras
• Mensajes concisos que resuenen entre su público objetivo.

Reconocer y abordar la corta capacidad de atención de los usuarios es crucial para el éxito del marketing de contenidos.

Le permitirá crear contenidos de marketing que atraigan y retengan el interés de su audiencia.

Características del contenido para picar

Como ya hemos dicho, creamos contenidos para picar como un formato influyente diseñado para captar y retener la atención de los lectores en una era en la que los periodos de atención son cada vez más cortos.

He aquí 07 características esenciales de los contenidos snackable:

1. Concisión: Los contenidos para picar suelen ser breves y contener sólo la información más importante. Evita las explicaciones largas y va directo al grano para garantizar que los lectores puedan digerir y entender el mensaje rápidamente.
2. Atractivo visual: Los contenidos para picar suelen contener elementos visualmente atractivos, como imágenes, vídeos y gráficos. Los elementos visuales captan la atención y hacen que el contenido sea más atractivo y atrayente. Permite a los espectadores captar rápidamente el mensaje incluso sin leer un texto extenso.
3. Fácil de entender: Este tipo de contenido es sencillo y fácil de entender. Evita la jerga compleja o los términos técnicos para garantizar que se dirige a la demografía y los niveles de experiencia de su audiencia.
4. Compartibilidad: Los contenidos en bits son muy fáciles de compartir en redes sociales, correo electrónico o aplicaciones de mensajería. ¿Por qué? Suelen contener pequeñas citas, consejos o estadísticas que conectan con los espectadores y les animan a seguir compartiéndolo.
5. Aptos para móviles: dado el creciente uso de dispositivos móviles, los contenidos snackable están optimizados para el consumo móvil. Se adapta bien a las pantallas pequeñas, se carga rápidamente y es fácil de navegar mediante controles táctiles. Permite a los usuarios consumir contenidos sobre la marcha.
6. Entretenido y atractivo: Los contenidos para picar son divertidos y captan rápidamente la atención de los lectores o espectadores. Utiliza técnicas narrativas, humor o titulares intrigantes para atraer e interesar a los lectores.
7. Variedad de formatos: Los contenidos para picar con éxito adoptan diversas formas y plataformas. Puede tratarse de vídeos de instrucciones rápidas, listicles, memes, gifs, encuestas, cuestionarios o breves entradas de blog. Diversificar el formato de los contenidos mantiene el interés del público y evita la monotonía.

Cómo crear contenidos para picar y captar la atención

Con el aumento de la brevedad de los periodos de atención, comprender cómo producir contenidos para picar es esencial para el éxito de su marketing de contenidos.

Esta sección explora siete técnicas prácticas para crear contenidos de marketing de tamaño reducido que atraigan a su audiencia con contenidos atractivos y fáciles de digerir. Estos consejos mejorarán su estrategia de contenidos y harán que su mensaje sea inolvidable.

Pongámonos a ello;

1. Haz que tu contenido sea conciso y directo

Los contenidos que se pueden picar son breves, es decir, sucintos o concisos. Implica que el contenido sea fácil de escanear y digerir para usuarios con poca capacidad de atención.

Cómo hacerlo:

• Utilice viñetas
• Subencabezados (h2, h3 y h4) para facilitar la lectura
• Crear párrafos cortos
• Utilizar elementos visuales aplicables para aumentar el atractivo

Estos componentes fragmentan los textos y facilitan la lectura de los artículos. Ayuda a los lectores a encontrar lo que buscan. Por tanto, adopte un estilo de redacción escaneable con los elementos mencionados para que su contenido sea conciso.

2. Utilice titulares que llamen la atención

El título debe despertar inmediatamente el interés de los lectores.

¿Por qué?

Porque sus títulos son la primera impresión de su contenido y determinan si los lectores continúan leyendo o no. En otras palabras, si tu título apesta, nadie hará clic para leer el artículo.

Así pues, un titular que llame la atención ayuda a captar la atención del lector y le anima a seguir leyendo el artículo o el contenido.

Por lo tanto, cree titulares que cumplan las siguientes normas:

• Pegadizo
• Intrigante
• Haga preguntas
• Utilizar números
• Crear una sensación de urgencia
• Dígale al lector por qué debería interesarse por lo que está diciendo (destaque la ventaja o el beneficio de su producto/servicio).

Estos tipos de titulares le permiten captar la atención en los primeros segundos. Considere la posibilidad de leer esta lista de fórmulas de titulares que le ayudarán a escribir títulos que merezcan clics.

3. Proporcionar información valiosa con rapidez

Ofrecer información útil por adelantado es esencial porque ayuda a mejorar la experiencia y la satisfacción del usuario.

La entrega rápida de información hace lo siguiente:

• Mantiene a los lectores interesados en su material
• Respetar su tiempo
• Les permite recordar lo que han aprendido.

Encontrar la información adecuada sin estrés ayuda a su público objetivo a comprender su marca y conectar con ella. Por eso, los contenidos para picar aportan un valor inmediato al lector.

Asegúrese de que la información más esencial está al principio y es fácil de encontrar. Utiliza elementos visuales, como infografías o imágenes, para transmitir información compleja de forma sucinta.

4. Incorporar elementos multimedia

El multimedia consiste en fusionar varias formas de contenido, como la escritura, el audio, las imágenes, las animaciones o el vídeo, para crear contenidos interactivos. Los contenidos multimedia son beneficiosos porque fomentan la participación y la interacción de los usuarios.

Por lo tanto, añadir elementos multimedia a su estrategia de contenidos es vital, ya que hace que el contenido sea más emocionante y atractivo para el lector.

Los estudios demuestran que incluir elementos multimedia como vídeos en sus materiales puede aumentar en 2,6 veces el tiempo que pasan los usuarios en la página.

Una página de destino con contenido de vídeo puede aumentar las conversiones en un 86%. Además, las publicaciones en Facebook con imágenes atraen 2,3 veces más interacción.

Este enfoque:

• Mejora el compromiso de los usuarios
• Mejora la retención de la información
• Añade variedad a sus artículos/contenidos
• Se adapta a varios estilos de aprendizaje

La incorporación de estos componentes hará que su mensaje sea más memorable y dará lugar a una comunicación impactante y eficaz con sus lectores y posibles clientes.

Por lo tanto, capte la atención diversificando su contenido con elementos visuales, vídeos, GIF o fragmentos de audio. Examine la infografía para ver las principales formas de multimedia.

Infografía del autor.

Estos elementos hacen que su contenido sea más atractivo y compartible, aumentando sus posibilidades de captar la atención en diferentes plataformas.

5. Aplicar técnicas de narración

Utilizar tácticas narrativas al redactar contenidos es esencial, ya que ayuda a captar y retener la atención del público. La narración hace que la información sea más fácil de relacionar y recordar, lo que permite un estilo de redacción más atractivo y persuasivo.

Añade:

• Una dimensión emocional
• Fomenta la conexión y la comprensión
• Garantiza que su mensaje conecte con los lectores y deje una impresión duradera.

Como seres humanos, nos encantan las historias por naturaleza, y nos impactan significativamente. Por eso, añadir elementos narrativos a tus contenidos enganchará a tu audiencia y la mantendrá en la página.

Ayuda a mejorar los resultados del marketing de contenidos al aumentar las tasas de conversión en un 30%. Así lo afirma Search Engine Watch.

Contar historias en los contenidos atrae, entretiene y convierte a los lectores ocasionales en lectores y clientes habituales. Puedes transmitir historias a través de anécdotas, ejemplos reales o testimonios de usuarios.

6. Optimizar para dispositivos móviles

Dar prioridad a la optimización para móviles mejora la experiencia del usuario (UX). Los visitantes de tu blog o sitio web deben poder acceder a tus páginas y leer fácilmente el contenido en todos los dispositivos, incluidos los móviles.

Si no se optimiza para móviles, los usuarios encontrarán difícil acceder a su sitio y navegar por él para leer su contenido. Esta desagradable experiencia provocará mayores tasas de rebote.

Según Statista, en el segundo trimestre de 2023, el 95,8 % de los usuarios en línea de todo el mundo accedieron a Internet desde teléfonos móviles y el 93 % a través de smartphones.

Fuente: Statista

Estas cifras sugieren que los contenidos para picar se consumen a menudo en dispositivos móviles. Por eso, es crucial optimizar los contenidos para que se vean en el móvil. Asegúrate de que el contenido es responsivo, se carga rápidamente y se lee y navega con facilidad en pantallas pequeñas.

7. Experimente con diferentes formatos de contenidos para picar

Experimenta con diversos formatos, como los contenidos de vídeo para picar, para encontrar el que mejor resuene entre tu audiencia. De este modo, podrá atraer a su público de forma creativa e innovadora.

¿Lo sabías?

Probar distintos formatos de contenidos para picar ayuda:

• Actualice sus contenidos
• Mantiene los intereses de los usuarios
• Aumentar la visibilidad de la marca
• Capta la atención de la audiencia donde otras formas de contenido fracasaron
• Te permite descubrir formas prácticas de comunicar tus mensajes
• Satisfacer las preferencias y hábitos de los consumidores.
• Garantice un compromiso, un impacto y un rendimiento de la inversión óptimos.

En consecuencia, haga que su contenido para picar sea interesante explorando diferentes formatos como listas, instrucciones, consejos, citas o cuestionarios. Mezcle las cosas para adaptarse a otras preferencias de la audiencia y captar la atención a través de la variedad.

Tipos de contenido para picar que consiguen tracción

He aquí seis tipos populares de contenidos en formato de bocado y sus usos ideales:

1. Infografía visual

Las infografías mejoran la credibilidad. Son una forma sencilla de reutilizar contenidos existentes en un formato nuevo y atractivo. Este formato de contenido impulsa el tráfico del sitio web, atrae enlaces entrantes y aumenta las conversiones.

¿Por qué?

Considere las siguientes estadísticas en esta infografía:

Fuente: Demandsage

• Los lectores retienen el 65% de la información cuando la acompañan de una infografía relevante.
• Los lectores tienen un 55% más de probabilidades de aceptar un mensaje cuando se presenta en color en lugar de en blanco y negro.
• Si se incluye una infografía, el 45% de los internautas hará clic en un enlace.
• Las infografías en color tienen un alto índice de motivación del 80%.
• El 50% de los usuarios se implican más con los contenidos que incluyen imágenes.
• El 67% de los usuarios considera más valiosa la información concisa y detallada que el material de texto.

2. Contenido interactivo

Los contenidos interactivos se consideran "snackables" porque siguen las características esenciales de los contenidos "snackables" (del tamaño de un bocado). Los contenidos para picar suelen ser breves, atractivos y fáciles de digerir, diseñados para captar la atención y animar a interactuar.

Los contenidos interactivos se ajustan a estos criterios por varias razones. La naturaleza interactiva de este formato de contenido hace que se pueda picar entre horas, ya que es breve, atractivo y fácil de consumir. Se ajusta a las preferencias del público en el espacio del marketing digital, en constante evolución.

Algunos tipos de contenidos interactivos son:

• Encuestas y concursos.
• Seminarios en línea
• Deslizadores de imágenes
• Encuestas y sondeos
• Infografía interactiva
• Calculadoras interactivas

Estos tipos de contenido le ayudan a recopilar información valiosa sobre su audiencia, lo que le permite personalizar o adaptar el próximo contenido digerible a su gusto.

3. GIF animados

Los GIF son como fotografías vivas que se han convertido en un fenómeno muy extendido en Internet. Este contenido visual puede captar la atención del público y transmitir mensajes rápidamente.

Aquí tienes un ejemplo de GIF para inspirar tu creatividad:

Fuente: GIF Abyss.

Lo mejor es que puedes convertir cualquier vídeo en un GIF utilizando varias herramientas, como:

Importante: Comprueba siempre las condiciones de uso y las características de cada conversor de GIFS para asegurarte de que satisfacen tus necesidades.

4. Memes

Los memes son una de las formas más comunes de marketing de contenidos en las redes sociales. Este tipo de contenido demuestra que tu marca está en sintonía con las tendencias actuales.

Por lo tanto, generar y difundir memes que se alineen con su marca puede establecer o reforzar la relevancia del contenido y mejorar la participación de la audiencia.

Dada su popularidad, los memes se han convertido en una sensación de la cultura pop en el marketing de contenidos, ya que permiten comunicarse sin necesidad de utilizar palabras o textos largos.

El mejor enfoque de marketing de memes consiste en encontrar y presentar un meme relacionado existente. Sin embargo, los memes deben ser desenfadados, divertidos y relevantes para el público objetivo.

Aquí tienes algunos de los mejores generadores de apps de memes:

• Canva
• Mematic
• Imgur
• Vídeo y GIF meme
• Adobe Spark

5. Historias dentro de la aplicación

¿Por qué debería considerar la creación de contenidos de historias in-app? Porque ofrecen a los usuarios una forma rápida y atractiva de consumir información o entretenimiento dentro de una aplicación.

Su formato breve y visualmente cautivador hace que las historias in-app sean ideales para usuarios con tiempo o capacidad de atención limitados. Además, ofrece elementos interactivos como cuestionarios o encuestas para aumentar el compromiso y la participación de los usuarios.

Puedes acceder a ellas fácilmente y compartirlas en todas las plataformas, lo que aumenta la notoriedad de marca y la retención de usuarios. Además, las historias in-app utilizan un formato vertical optimizado para dispositivos móviles.

Este formato garantiza una experiencia de visualización fluida y agradable para los usuarios, lo que los convierte en una forma valiosa y cómoda de contenido para picar.

Ejemplo de historia in-app de 'Stable Money:'

Stable Money ha incorporado recientemente historias a su aplicación para transmitir sus ventajas y establecer de forma eficaz la confianza entre sus usuarios.

Fuente: Plotline

El contenido de las Stories se personaliza cuidadosamente para alinearse con los objetivos de la aplicación y satisfacer las necesidades específicas de su comunidad de usuarios. Este paso garantiza una respuesta rápida y atractiva por parte de los usuarios.

6. Vídeos cortos

¿Por qué están los vídeos cortos en la lista de contenidos para picar? Porque son fáciles de consumir rápidamente, como un tentempié. La gente puede ver vídeos de tamaño reducido durante las pausas breves o mientras espera algo sin dedicar mucho tiempo.

Estos vídeos son:

• Breve
• Conciso
• Para móviles
• Fácilmente digerible
• Duran sólo unos segundos o unos minutos.

Proporcionan entretenimiento rápido, información valiosa o una explosión de emoción. Además, satisfacen la necesidad inmediata de los espectadores de una experiencia de contenido rápida y cómoda.

A continuación le explicamos por qué debe darles prioridad en su estrategia de contenidos:

Fuente: HubSpot

Según una encuesta de Hubspot, el vídeo corto sigue siendo el formato de contenido más rentable, con un 54%. Le siguen de cerca los vídeos largos y las retransmisiones en directo, con un 36 % respectivamente.

• En 2023, los vídeos de formato corto experimentaron un crecimiento significativo, con un 33 % de los responsables de marketing en redes sociales invirtiendo en este formato frente a otros.
• El 58% de los responsables de marketing de vídeo de formato corto aumentará su inversión en marketing de vídeo en 2023
• El 32% mantiene sus niveles de inversión actuales.

Los vídeos demuestran ser el formato preferido y de mayor éxito para obtener un mayor retorno de la inversión (ROI) en marketing en redes sociales.

Estos datos hacen que sea crucial para los profesionales del marketing adoptar y capitalizar el crecimiento del vídeo marketing en el próximo año.

Plataformas de marketing eficaces para la distribución de contenidos en bocadillos

Las siguientes plataformas son ideales para promocionar y distribuir contenidos para aperitivos con el fin de maximizar su alcance.

Plataformas de medios sociales

Elegir la plataforma adecuada es fundamental a la hora de compartir contenidos breves y divertidos. Hay varias plataformas de marketing que funcionan mejor para diferentes personas y marcas y para cómo se comportan en Internet.

Por ejemplo, Instagram y TikTok son excelentes para fotos y vídeos. Pero Twitter es una plataforma fantástica para mensajes de texto cortos e informativos. Puedes leer más sobre estrategias prácticas de marketing para triunfar en las redes sociales.

En consecuencia, en función de las preferencias de su público (dónde les gusta consumir contenidos), los sitios de medios sociales son plataformas ideales para la distribución de contenidos a pequeña escala.

Considere la posibilidad de utilizar las siguientes plataformas de medios sociales:

• Facebook
• Instagram
• TikTok
• Twitter
• LinkedIn
• YouTube y
• Hilos

Son perfectas para distribuir contenidos para picar debido a su amplia base de usuarios y a su naturaleza altamente atractiva. Estas plataformas te ayudan a llegar a un público amplio y les animan a compartir tus contenidos con sus redes.

Marketing por correo electrónico

¿Por qué el marketing por correo electrónico es un canal ideal para la distribución de contenidos snackable? Según elinforme 'Small Business Now Report' de Constant Contact, casi el 80% (79%) de los profesionales del marketing sitúan el marketing por correo electrónico como uno de los tres canales de marketing más eficaces.

Eso no es todo...

La mayoría de los consumidores (55%) prefiere el correo electrónico como canal de comunicación más eficaz. Esta cifra supera a canales de marketing alternativos como los mensajes de texto y las plataformas de redes sociales.

Fuente: Constant Contact.

Así pues, el marketing por correo electrónico sigue siendo una plataforma eficaz para distribuir contenidos apetitosos, sobre todo a su base de clientes actual.

Además, las campañas por correo electrónico envían contenidos pequeños y fáciles de leer directamente a las bandejas de entrada de los destinatarios. Esta técnica permite a los suscriptores recibir rápidamente información y actualizaciones de empresas y vendedores.

Por ejemplo, segmentar su lista de correo electrónico en función de las preferencias de los suscriptores le permite enviar contenidos específicos para aperitivos que atraigan a cada grupo.

Esta estrategia de marketing por correo electrónico puede aumentar

• Un 30% más de aperturas de correo electrónico
• 50% de porcentaje de clics (CTR)
• Más de un 10% de conversiones

Plataformas de descubrimiento de contenidos

Supongo que no utiliza estos sitios web. Las plataformas de descubrimiento de contenidos recomiendan contenidos personalizados a los usuarios en función de sus intereses y preferencias. Así que, además de las redes sociales y el correo electrónico, las plataformas de descubrimiento de contenidos son fantásticos sitios de distribución de contenidos para picar.

¿Por qué?

Los estudios muestran que Outbrain atrae a más de 560 millones de visitantes globales al mes y recomienda 190.000 millones de artículos. Del mismo modo, Taboola llega a 550 millones de visitantes mensuales y sirve unos 200.000 millones de contenidos/artículos al día.

Estas plataformas de descubrimiento recomiendan contenidos que educan y entretienen a sus lectores. Y dado que el 70 % de las personas prefieren conocer una marca a través de materiales de texto, tus artículos para picar pueden desencadenar acciones en los clientes potenciales.

En otras palabras, las plataformas de descubrimiento de contenidos han transformado positivamente el intercambio de información entre marcas, consumidores y editores. Esta táctica de contenidos beneficia a todos los implicados. Te ofrece una excelente oportunidad para encontrar y captar nuevos lectores.

Pero hay que elegir las plataformas adecuadas para garantizar el éxito. Estos sitios web hacen que sea divertido y cómodo para los usuarios descubrir nuevos temas de su agrado, como vídeos, artículos/blogs y fotos.

Éstas son las principales plataformas de descubrimiento de contenidos que debe tener en cuenta:

• Outbrain
• Taboola
• BuzzSumo
• Feedly
• Revcontent

Estas herramientas de descubrimiento de contenidos ofrecen a los usuarios contenidos relevantes en forma de recomendaciones, que a menudo se encuentran en la parte inferior o lateral de las páginas web. Pueden distribuir su contenido "snackable" a un público más amplio, ampliar su alcance y aumentar la exposición de su marca.

Plataformas de podcasting

El podcasting es una plataforma ideal para la distribución de contenidos como tentempié, ya que permite a los oyentes consumir episodios breves e informativos sobre la marcha. Son formatos de audio cómodos que se adaptan a la vida de los oyentes.

Este método de distribución de contenidos hace que los podcasts sean perfectos para un consumo rápido y fácil por parte de personas ocupadas. Puedes escuchar los podcasts directamente o de forma pasiva con la posibilidad de descargarlos y consumirlos más tarde.

He aquí algunas cifras de la investigación para inspirarle:

• Los oyentes de podcasts pasan una media de 4 horas y 10 minutos escuchando podcasts
• Más del 70% de los oyentes consumen podcasts a través de dispositivos móviles
• El 67% de los oyentes de podcasts afirma que los mensajes patrocinados les resultan útiles
• El 63% de los oyentes de podcasts compraron un producto o servicio a través de anuncios en podcasts

Estas son algunas de las mejores plataformas de alojamiento de podcasts:

1. Buzzsprout
2. Podbean
3. Hola audio
4. Libsyn
5. Podcasts de Apple
6. Podcasts de Google
7. Spotify para podcasters

Colaboraciones con influencers

El marketing de influencers le permite asociarse con personas con un gran número de seguidores para aumentar la visibilidad de su marca.

Puede dirigirse a personas con una presencia significativa en los medios sociales y pedirles que colaboren con usted en la creación de contenidos para aperitivos.

Esta colaboración ayuda a promocionar tu contenido entre sus seguidores, aumentar la visibilidad y crear conciencia de tus artículos. En otras palabras, asociarte con personas influyentes de tu sector amplificará la distribución de tus contenidos para picar.

Expondrán tus contenidos a su público a través de blogs, publicaciones en redes sociales, correos electrónicos, etc. Este enfoque garantiza una distribución dirigida a la audiencia altamente comprometida del influencer.

Aquí tienes algunas estadísticas de marketing de influencers para inspirarte:

• El 82% de las marcas dedicó un presupuesto al marketing de influencers en 2023, un 45% más que el 37% de 2017.
• El 67% de las empresas tiene previsto aumentar su presupuesto de marketing de influencers en los próximos 12 meses.
• El 15% de los profesionales del marketing indican que esperan mantener sus presupuestos igual que en 2023.
• Más del 80% de los encuestados tiene previsto incorporar el marketing de influencers a su estrategia de marketing.
• El 23% de las empresas gastan más del 40% de su presupuesto de marketing en campañas de influencers. Esto supone un aumento del 14 % frente al 9 % en 2020.

Fuente: Influencer Marketing Hub.

¿Por qué le importan estas cifras? Muchas marcas y profesionales del marketing aumentan su inversión en marketing de influencers porque estos les aportan resultados.

Sin embargo, debe utilizar las mejores plataformas de marketing de influencers para conectar, planificar y ejecutar con éxito una campaña de colaboración con influencers. Una plataforma de influencers sólida te permite conectar y colaborar con los influencers adecuados.

Considera la posibilidad de utilizar plataformas de influencers o herramientas como:

• Etiquetador
• Brandwatch
• Mavrck
• Aspire
• Influencia
• Upfluence

Estas aplicaciones de colaboración con influencers te ayudarán a encontrar influencers adecuados con los que trabajar en menos tiempo. Puedes monitorizar tu progreso y medir el ROI en estas plataformas.

A continuación te explicamos cómo fusionar el marketing de influencers en tu estrategia de marketing de contenidos.

Sitios web agregadores de contenidos

Una plataforma agregadora de contenidos recopila o reúne contenidos y aplicaciones web de diversas fuentes en línea para su reutilización. Esta estrategia de marketing hace que los sitios web agregadores de contenidos sean ideales para sus contenidos snackable.

Tus entradas de tamaño bocado encajarán perfectamente en su sistema, ya que recopilan contenido diverso sobre temas relevantes de varias fuentes.

Esta técnica de marketing de contenidos facilita que los usuarios consuman y compartan rápidamente piezas de información fáciles de digerir.

Los siguientes sitios web son excelentes plataformas agregadoras de contenidos:

• Flipboard
• Bolsillo
• Feedly
• Panda
• AllTop

Estas plataformas agregan contenidos y los presentan a los usuarios en función de sus preferencias. Enviar tus contenidos para picar a estas plataformas puede ayudarte a aumentar tu visibilidad, atraer a nuevas audiencias y dirigir tráfico a tu blog/sitio web.

Nota importante: al distribuir contenidos de tamaño reducido, debe adaptar sus materiales a los requisitos específicos de cada plataforma y al comportamiento de los usuarios.

A continuación, analice las métricas de rendimiento y participación de cada plataforma para perfeccionar su estrategia de distribución y maximizar el impacto de sus contenidos.

¿Está listo para añadir contenido para picar a su estrategia de contenidos?

La esencia de la creación de contenidos para picar es proporcionar valor rápidamente, atraer a la audiencia y hacer que sigan viniendo a por más.

Adaptar los contenidos para picar a tu estrategia de contenidos te ayudará:

• Mejorar la satisfacción de los usuarios
• Conecte mejor con su público
• Aumentar el compromiso
• Aumente el rendimiento de sus inversiones (ROI)

Aplicar estos consejos le ayudará a captar la atención de sus lectores y a maximizar el impacto de sus esfuerzos de marketing de contenidos.