Enlaces de sitio: Maximizar su SERPs Inmobiliaria para una mejor visibilidad

Introducción

Los sitelinks orgánicos se encuentran entre las características de búsqueda más comunes, aparecieron por primera vez en 2005 y representan enlaces a otras páginas bajo el mismo resultado de búsqueda que la página principal. Su propósito es navegar a las páginas de destino más destacadas relacionadas con el resultado principal de la SERP.

Aunque los sitelinks orgánicos son más prominentes para las consultas de búsqueda de marca, ya que permiten navegar rápidamente a secciones importantes del sitio web, también suelen aparecer para palabras clave informativas.

Tipos de enlaces

Los enlaces de sitio han recorrido un largo camino desde 2005 y han evolucionado para mostrarse de diferentes maneras. Google, en particular, modifica los enlaces de sitio orgánicos de forma regular en función de la forma en que los usuarios interactúan con ellos, cambiando constantemente el número o la apariencia de los enlaces de sitio orgánicos para atender a los resultados de búsqueda cada vez más relevantes de los usuarios.

Enlaces orgánicos

Para acceder a un enlace de sitio orgánico, lo mejor es introducir una consulta de búsqueda de marca. En este caso, los motores de búsqueda, y Google en particular, utilizan el nombre de la marca como ancla, proporcionando un conjunto de enlaces de sitio adicionales directamente debajo de la página de destino principal. Como es de esperar, un conjunto implica que hay varios enlaces de sitio y el número de enlaces de sitio puede fluctuar de 1 a 6 enlaces adicionales.

También puede ser importante mencionar que su apariencia difiere para las versiones móvil y de escritorio de la Búsqueda de Google y que sólo aparecen en el resultado de búsqueda superior.

Enlaces orgánicos de una línea

A diferencia de los enlaces de sitio orgánicos simples, los enlaces de sitio orgánicos de una sola línea pueden aparecer en varios tipos de consultas de búsqueda, no sólo en búsquedas de marca. Del mismo modo, el mayor número típico de enlaces de sitio de una sola línea es 4, pero esto no es sin algunas variaciones de enlaces de sitio que muestran un número mayor. Por regla general, los enlaces de sitio de una sola línea conducen a otras páginas relevantes del sitio web o, en algunas ocasiones, pueden saltar directamente a secciones de la misma página, utilizando algo llamado enlace de fragmento (#).

En sitios web de gran autoridad, como Wikipedia, estos enlaces de sitio de una sola línea pueden adoptar otras formas, como deslizadores que abarcan un mayor número de enlaces de sitio. Algunos también pueden incluir miniaturas de imágenes.

Sitelinks de búsqueda orgánica

Un cuadro de búsqueda sitelink permite a los usuarios buscar directamente en el sitio web en cuestión. Esto sólo está presente para los términos de búsqueda de marca, normalmente en sitios web particularmente grandes y, en el caso de Google, se añade automáticamente.

No obstante, debe tenerse en cuenta que esta función de las SERP puede verse afectada si se añaden datos estructurados de enlace de sitio de cuadro de búsqueda a la página de inicio. Aunque se considera que esto puede hacer que Google entienda mejor su sitio web, no hay pruebas de que Google realmente lo recoja y añada un cuadro de búsqueda sitelink a su marca en las SERP para palabras clave de marca.

También cabe mencionar que los distintos tipos de enlaces de sitio no siempre funcionan de forma aislada. No es infrecuente ver combinaciones de sitelinks bajo el mismo resultado de búsqueda.

Ventajas de Sitelinks

Una de las principales ventajas de los enlaces orgánicos es que maximizan el espacio que tu marca ocupa en la SERP. En ordenadores de sobremesa, su marca ocupa entre cuatro y cinco veces más espacio en la SERP, mientras que en dispositivos móviles, el resultado de la SERP ocupa toda la pantalla visible. En consecuencia, aumentar el espacio en la SERP a través de enlaces orgánicos puede aumentar el porcentaje de clics.

También aportan la ventaja de que su marca destaque entre los demás competidores en las SERP. Al fin y al cabo, al menos para las búsquedas de marca, este es uno de sus objetivos: ofrecer más resultados de búsqueda de la marca que se ha buscado en primer lugar, así como agrupar ordenadamente esos enlaces.

Los sitelinks también aportan la ventaja adicional de que los usuarios reciben el contenido más rápidamente, dándoles una idea de lo que pueden encontrar en el sitio web real.

Optimización de enlaces web

Resulta que no hay forma de programar los sitelinks directamente en las SERPs. Aunque en el pasado era posible degradar sitelinks en Google Search Console, esto ya no es una opción, empujando a los expertos en SEO a recurrir a otras medidas para influir en su aparición en las SERPs.

Así que hay una serie de cosas que usted debe tomar bajo su control con el fin de influir en si y qué sitelinks aparecen en las SERPs orgánicas:

• Estructura del sitio: La estructura del sitio web juega un papel crucial, sobre todo en lo que los enlaces de sitio se mostrarán para cada página de destino en las SERPs. Dependiendo de la estructura de su URL, es posible que aparezcan diferentes sitelinks en las SERPs. Si tiene una arquitectura de sitio web bien definida, puede ser más fácil para los motores de búsqueda como Google seleccionar sus enlaces de sitio. Si, por el contrario, tiene una estructura de sitio web plana, los motores de búsqueda, entre los que no se encuentra Google, pueden acabar basándose en otros factores para determinar qué enlaces de sitio mostrar, como por ejemplo la interacción de los usuarios con el sitio web.
• Enlaces internos: Otro factor que determina qué sitelinks aparecerán en las SERPs orgánicas es la forma en que enlazas internamente las páginas, así como su texto ancla. Por ejemplo, hay un método de enlaces internos que es particularmente útil para afectar a los sitelinks orgánicos y son las migas de pan, ya que son un indicador bastante potente de la estructura del sitio web. Sin embargo, estos no son los únicos enlaces internos que los sitelinks orgánicos pueden mostrar directamente en las SERPs. Entre los otros están los enlaces de navegación así como los enlaces onsite. También cabe mencionar que Google tiene en cuenta el número de enlaces internos que conducen a una página a la hora de decidir si mostrarla en los sitelinks orgánicos.
• Páginas no indexadas: Aunque este no es un método popular y tampoco uno ampliamente recomendado, las páginas noindex, como es de esperar, no aparecerán en los sitelinks orgánicos.
• Cuadro de búsquedasitelinks: Como se ha indicado anteriormente esta característica SERP puede verse afectada por la adición de datos estructurados sitelink cuadro de búsqueda a su página de inicio, a pesar de que no hay pruebas de que Google realmente va a recoger y añadir un cuadro de búsqueda sitelink a su marca bajo SERPs. Un giro interesante, sin embargo, es que si desea eliminar un cuadro de búsqueda sitelink, puede hacerlo añadiendo una etiqueta a su página de inicio: <meta name="google" content="nositelinkssearchbox"/>.
• Hreflang: En los casos en que una búsqueda se realiza en un idioma diferente, las etiquetas hreflang pueden ayudar a los motores de búsqueda, incluido Google, a mostrar enlaces de sitio relevantes en función de las preferencias de idioma y país que lleven.
• Encabezados: En los casos un poco más raros en los que los sitelinks orgánicos conducen a secciones concretas de una página de destino, estos sitelinks tienden a estar ampliamente influenciados por los propios encabezados.
• Tabla de contenidos: La tabla de contenidos proporciona una visión general del contenido de la página, por lo que, al igual que en el caso de los encabezados, pueden influir en los enlaces orgánicos en motores de búsqueda como Gooogle para determinar qué enlaces adicionales aparecen en las SERPs orgánicas.
• Búsquedasorgánicas: Aunque esto no está confirmado de ninguna manera, algunos actores de SEO han notado que puede haber una correlación entre las búsquedas orgánicas que recibió la página de destino y los sitelinks mostrados. Esto es especialmente relevante en el caso de las búsquedas de marca unidas a términos de búsqueda. Así, teniendo en cuenta que Google está interesado en mostrar antes los resultados de búsqueda relevantes, podría intentar "adivinar" cuál es la intención de búsqueda y mostrar un número adicional de entradas orgánicas a la página web a través de sitelinks orgánicos.
• Señales deusuario: Como se ha indicado anteriormente, las señales de los usuarios también pueden desempeñar un papel a la hora de determinar qué enlaces orgánicos aparecen para qué palabras clave. Por ejemplo, si los usuarios acaban aterrizando en una página en particular que es diferente de la página de clasificación, esto podría ser un indicador de relevancia para esa palabra clave en particular. Por lo tanto, no es de extrañar que Google u otros motores de búsqueda estén interesados en mostrar antes esas páginas de destino. Sin embargo, esto sigue siendo un factor sin confirmar.

Conclusión

Los enlaces de sitio son una excelente forma de maximizar el espacio en las SERP y ofrecer a los clientes la posibilidad de acceder a páginas relevantes de su sitio web en una fase más temprana de su ciclo de toma de decisiones, directamente desde las SERP orgánicas. Aunque, como afirma el propio Google, "los enlaces de sitio son automáticos" y los propietarios de sitios web tienen una capacidad limitada para controlarlos, hay varias cosas que se pueden hacer para influir en ellos:

• Garantizar el primer puesto para el término de búsqueda de su marca
• Asegúrese de que los títulos y encabezados de sus páginas son informativos, relevantes y compactos.
• Crear estructuras lógicas de sitios web que se manifiesten tanto a través de taxonomías de URL como de la estructura de enlaces internos.
• Crear sitios web de fácil navegación que permitan a los usuarios acceder a páginas relevantes desde otras páginas relevantes.
• Optimizar el texto de anclaje de los enlaces internos para que sea conciso y relevante para las páginas a las que apuntan.
• Evitar en lo posible la repetición de contenidos