Sitecore SEO

Introducción

Sitecore es un potente sistema de gestión de contenidos (CMS) de nivel empresarial que integra herramientas de marketing digital y gestión de contenidos para ofrecer experiencias web personalizadas. Como plataforma robusta y altamente personalizable, Sitecore ofrece numerosas funciones que pueden aprovecharse para mejorar la SEO (optimización para motores de búsqueda). Sin embargo, sin una optimización adecuada, incluso el CMS más avanzado puede fracasar en su posicionamiento en los motores de búsqueda.

En este artículo, exploraremos cómo optimizar el SEO de Sitecore para garantizar que su sitio web esté totalmente optimizado para los motores de búsqueda y listo para atraer tráfico orgánico.

Por qué el SEO es importante para los sitios web de Sitecore

Como CMS empresarial, Sitecore es utilizado por grandes organizaciones con sitios web complejos, a menudo distribuidos en varios idiomas, regiones y segmentos empresariales. La capacidad de gestionar experiencias personalizadas, pruebas A/B y herramientas avanzadas de marketing hacen de Sitecore una gran plataforma. Sin embargo, si su contenido no es detectable por los motores de búsqueda, estas capacidades pierden valor.

Un SEO eficaz garantiza que los motores de búsqueda puedan rastrear, indexar y clasificar correctamente su sitio Sitecore, facilitando así que los usuarios encuentren su contenido. Combinando las avanzadas capacidades de gestión de contenidos de Sitecore con sólidas prácticas de SEO, podrá maximizar la visibilidad y el rendimiento de su sitio web en los resultados de búsqueda.

Características SEO clave de Sitecore

Sitecore ofrece una serie de funciones y herramientas integradas que facilitan la optimización SEO. Entre ellas se incluyen:

• Estructuras de URL personalizables

• Gestión de metaetiquetas

• Soporte multilingüe y multirregión

• Etiquetas canónicas para evitar problemas de contenido duplicado

• Integración con herramientas de automatización y análisis de marketing

• Generación del mapa del sitio

• Funciones de optimización para móviles

Sin embargo, para sacar el máximo partido del SEO de Sitecore, es importante ir más allá de estas funciones e implementar optimizaciones específicas.

Consideraciones clave de SEO para Sitecore

1. Estructuras de URL SEO-Friendly

La estructura de URL de su sitio Sitecore es fundamental tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Sitecore permite una personalización completa de las URL, lo que hace posible crear URL limpias, ricas en palabras clave y aptas para SEO.

• Utilice URL ricas en palabras clave: Asegúrese de que las URL sean descriptivas e incluyan palabras clave relevantes para el contenido de la página.

• Evite las URL dinámicas: Asegúrese de que las URL sean estáticas y fáciles de leer evitando parámetros dinámicos como ?id=1234.

• Migas de pan y jerarquía: Asegúrese de que sus URL reflejan la jerarquía del sitio (por ejemplo, www.example.com/products/category/product-name), lo que ayuda a los motores de búsqueda a entender la estructura de su sitio.

La herramienta Auditoría SEO de Ranktracker puede ayudarle a comprobar si existen URL problemáticas y a identificar las áreas en las que puede mejorar las estructuras de URL en todo su sitio Sitecore.

2. Metaetiquetas y optimización en la página

Uno de los aspectos más importantes del SEO en la página es configurar correctamente las metaetiquetas, incluidos los títulos, las descripciones y los encabezados. Sitecore proporciona herramientas integradas para gestionar estos elementos, pero es importante asegurarse de que están totalmente optimizados para cada página.

• Etiquetas de título: Asegúrese de que cada página tiene una etiqueta de título única, optimizada con palabras clave relevantes y limitada a unos 60 caracteres. Evita títulos genéricos como "Inicio" o "Sobre nosotros".

• Meta descripciones: Escriba meta descripciones atractivas que incluyan palabras clave y fomenten los clics. Deben tener entre 150 y 160 caracteres para que aparezcan completas en los resultados de búsqueda.

• Etiquetas de encabezado (H1, H2, etc.): Utilice etiquetas de encabezado estructuradas para organizar el contenido de cada página. La etiqueta H1 debe ser la más importante y descriptiva, y suele incorporar la palabra clave principal.

• Texto alternativo para las imágenes: Utilice un texto alternativo descriptivo para todas las imágenes de su sitio Sitecore. Esto no solo mejora la accesibilidad, sino que también ayuda a los motores de búsqueda a entender el contenido de las imágenes.

Utilizando la herramienta de auditoría SEO de Ranktracker, puede analizar si todas las metaetiquetas están optimizadas e identificar cualquier etiqueta que falte o esté duplicada en su sitio.

3. Canonicalización y gestión de contenidos duplicados

El contenido duplicado puede afectar negativamente a sus clasificaciones de búsqueda al confundir a los motores de búsqueda sobre qué versión de una página deben indexar. Los sitios web de Sitecore, especialmente aquellos con estructuras complejas de productos o categorías, son propensos a los problemas de contenido duplicado, especialmente si se puede acceder al mismo contenido desde varias URL.

• Etiquetas canónicas: Utilice etiquetas canónicas para dirigir a los motores de búsqueda a la versión principal de la página cuando aparezcan contenidos similares en varias URL. Así se evitan las penalizaciones por contenido duplicado.

• Redireccionamientos 301: Implementa redireccionamientos 301 para URL obsoletas o irrelevantes para garantizar que el valor de los enlaces se transfiere a las páginas correctas.

La herramienta Auditoría SEO de Ranktracker puede ayudarle a detectar problemas de contenido duplicado y garantizar que las etiquetas canónicas se implementen correctamente en todo su sitio Sitecore.

4. XML Sitemaps y Robots.txt

Los sitemaps y el archivo robots.txt guían a los motores de búsqueda a través de su sitio web, ayudándoles a comprender la estructura y el contenido que desea que rastreen e indexen.

• Mapas del sitio XML: Asegúrese de que el mapa del sitio XML generado automáticamente por Sitecore sea preciso y esté actualizado. El mapa del sitio debe incluir todas las páginas relevantes y excluir aquellas que no desee indexar, como las páginas de agradecimiento o las secciones de administración.

• Robots.txt: Utilice el archivo robots.txt para controlar qué áreas de su sitio deben rastrear los motores de búsqueda. Evita bloquear páginas o carpetas importantes sin querer.

Envíe su mapa del sitio XML a Google Search Console y supervise cómo rastrean su sitio los motores de búsqueda para asegurarse de que todo funciona correctamente.

5. Optimización móvil e indexación Mobile-First

Con la indexación mobile-first de Google, su sitio Sitecore debe estar totalmente optimizado para dispositivos móviles. Un sitio web adaptado a dispositivos móviles no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también ayuda a su sitio a posicionarse mejor en los resultados de búsqueda para móviles.

• Diseño adaptable: Asegúrese de que su sitio Sitecore utiliza un diseño responsivo para que se adapte a diferentes tamaños de pantalla.

• Velocidad de la página: los usuarios de móviles esperan tiempos de carga rápidos. Optimiza tus imágenes, utiliza la caché del navegador y reduce los recursos que bloquean la renderización, como JavaScript, para mejorar la velocidad de carga.

La herramienta SEO para móviles de Ranktracker puede ayudarle a analizar el rendimiento de su sitio Sitecore en dispositivos móviles, destacando las áreas que necesitan optimización.

6. Datos estructurados y marcado de esquemas

Losdatos estructurados (también conocidos como marcado schema) ayudan a los motores de búsqueda a comprender el contenido de su sitio y aumentan sus posibilidades de aparecer en fragmentos enriquecidos u otros resultados de búsqueda mejorados.

• Páginas de productos: Si está ejecutando un sitio de comercio electrónico en Sitecore, implemente datos estructurados para la información del producto, como precios, reseñas y disponibilidad.

• Artículos y blogs: Utilice datos estructurados para artículos, reseñas, preguntas frecuentes y otros tipos de contenido que se benefician de los fragmentos enriquecidos.

Los datos estructurados mejoran la apariencia de su sitio de Sitecore en los resultados de búsqueda, aumentando las tasas de clics y la visibilidad.

7. SEO multilingüe y multirregional

Uno de los puntos fuertes de Sitecore es su capacidad para gestionar sitios web multilingües y multiregionales. Si su sitio Sitecore opera en diferentes países o idiomas, es esencial optimizarlo para el SEO internacional.

• Etiquetas hreflang: Implemente etiquetas hreflang para indicar a los motores de búsqueda qué versión de una página está dirigida a determinados idiomas o regiones.

• Contenido localizado: Asegúrese de que su contenido está traducido y localizado correctamente, incluidas las metaetiquetas, las descripciones de productos y los CTA.

El SERP Checker de Ranktracker le permite supervisar el rendimiento de su sitio Sitecore en diferentes regiones, ayudándole a perfeccionar su estrategia para cada ubicación.

8. Optimización de la velocidad de la página

La velocidad de la página es un factor de clasificación crítico para las búsquedas tanto en ordenadores como en móviles. Las páginas que se cargan lentamente pueden afectar negativamente a la experiencia del usuario y al rendimiento SEO.

• CDN: utilice una red de distribución de contenidos (CDN) para distribuir los activos de su sitio web por todo el mundo y mejorar los tiempos de carga para los usuarios de distintas regiones.

• Optimización de imágenes: Comprima las imágenes y utilice formatos de archivo modernos como WebP para reducir el tiempo de carga de las páginas.

• Carga lenta: Implementa la carga perezosa para imágenes y vídeos, de modo que sólo se carguen cuando aparezcan en la ventana gráfica del usuario.

La herramienta Page Speed Insights de Ranktracker puede proporcionar un análisis en tiempo real del rendimiento de su sitio web Sitecore y destacar las áreas que necesitan optimización.

9. Análisis y seguimiento

Sitecore se integra con potentes herramientas de análisis, como Google Analytics y el propio Experience Analytics de Sitecore, para realizar un seguimiento del comportamiento de los usuarios, las tasas de conversión y el compromiso.

• Establezca objetivos: Defina objetivos clave de SEO (por ejemplo, compras de productos, inscripciones, descargas) y realice su seguimiento a través de Sitecore Experience Analytics.

• Pruebas A/B: Utilice las funciones de pruebas A/B de Sitecore para probar diferentes páginas de destino, variaciones de contenido y llamadas a la acción y, a continuación, analice los resultados para mejorar el rendimiento del SEO.

El seguimiento de sus esfuerzos de SEO de Sitecore a lo largo del tiempo le permite tomar decisiones basadas en datos para mejorar las clasificaciones y las tasas de conversión.

Cómo Ranktracker puede mejorar su SEO en Sitecore

Incluso con las potentes funciones integradas de Sitecore, la gestión del SEO de un sitio web grande y complejo puede resultar todo un reto. Ranktracker ofrece un completo conjunto de herramientas que pueden ayudarle a optimizar la estrategia SEO de su sitio Sitecore:

• Buscador de palabras clave: Identifique las palabras clave más relevantes a las que dirigir sus páginas de Sitecore, garantizando su posicionamiento en términos de búsqueda competitivos y de alto tráfico.

• Rastreador de clasificaciones: Supervise la clasificación de sus palabras clave a lo largo del tiempo y realice un seguimiento del rendimiento de su sitio web de Sitecore en los resultados de los motores de búsqueda.

• Auditoría SEO: Identifique cualquier problema técnico de SEO, como páginas que se cargan con lentitud, enlaces rotos o metadatos que faltan, que podrían perjudicar la clasificación de su sitio Sitecore.

• Monitor de vínculos de retroceso: Realice un seguimiento de su perfil de vínculos de retroceso y asegúrese de que su sitio Sitecore está creando vínculos de retroceso autorizados y de alta calidad.

• Comprobador SERP: Analice cómo se clasifica su sitio web de Sitecore en comparación con sus competidores y obtenga información sobre dónde puede mejorar.

Conclusión

Optimizar un sitio web de Sitecore para SEO requiere un enfoque estratégico

Aproveche las funciones integradas de la plataforma y tenga en cuenta factores clave de SEO, como la velocidad del sitio, la estructura de URL, la optimización de contenidos y la indexación móvil. Siguiendo las mejores prácticas y utilizando herramientas como Ranktracker para supervisar y perfeccionar sus esfuerzos, puede asegurarse de que su sitio Sitecore se posicione bien en los motores de búsqueda y atraiga tráfico orgánico.

Tanto si gestiona un gran sitio web multinacional como un nicho de mercado, la optimización SEO de Sitecore puede ayudarle a mantenerse por delante de la competencia y maximizar su presencia digital.