Consejos SEO para empresas de software: Cómo posicionarse mejor

Introducción

La optimización para motores de búsqueda (SEO) es un panorama en constante cambio y uno de los aspectos más dinámicos del marketing digital.

Los motores de búsqueda como Google actualizan continuamente sus algoritmos de clasificación para ofrecer a los usuarios una experiencia de búsqueda mejorada y más intuitiva.

Las empresas de software y sus equipos de marketing pueden aprovechar la naturaleza dinámica del SEO reevaluando las tendencias que impulsan los resultados de los motores de búsqueda y la visibilidad de la marca en Internet.

En este artículo, compartiremos los mejores consejos y trucos sobre cómo posicionarse mejor en las SERPs en 2023 y más allá.

¡En marcha!

#1: Aumente la velocidad de carga de su sitio web

La velocidad de carga de su sitio web y páginas de destino no sólo afecta a su tasa de rebote. También influye directamente en su clasificación en motores de búsqueda como Google.

Las páginas situadas en la parte superior de la primera página de Google suelen cargarse mucho más rápido que las situadas en la parte inferior de la primera página de resultados.

Google ofrece su propia herramienta, Google PageSpeed Insights, para ayudarle a evaluar su velocidad de carga actual. La herramienta también te ayuda a identificar los factores que puedes mejorar para aumentar la velocidad de carga.

También puedes probar lo siguiente para acelerar los tiempos de carga:

• Reduzca el tamaño de los archivos de sus páginas web
• Cámbiate a un alojamiento web con mayor velocidad de carga
• Comprima sus imágenes in situ
• Eliminar scripts redundantes de terceros

Todo esto marcará la diferencia en la rapidez de carga de sus páginas en línea y en móviles.

#2: Optimice su SEO on-page

El SEO on page sigue siendo una de las formas más eficaces de mejorar su posicionamiento. Es una práctica sencilla que puede dar resultados notables sin invertir mucho esfuerzo ni tiempo.

El SEO en la página se refiere a los muchos elementos que aparecen en las páginas web y que puede optimizar, incluidos los títulos de las páginas, las imágenes y los titulares.

El SEO fuera de página, por su parte, genera contexto para los motores de búsqueda a través de procesos como la obtención de más backlinks.

Puede optimizar su SEO in situ haciendo lo siguiente:

• Utilice palabras clave relevantes al principio de sus etiquetas de título
• Generar contenidos largos de al menos 1.800 palabras para establecerse como experto en su nicho.
• Utilice las palabras clave unas dos o tres veces por página
• Evite el relleno de palabras clave

#nº 3: Evalúe su estrategia técnica de SEO

El SEO técnico es el proceso de garantizar que el sitio web de su marca de software esté diseñado de forma óptima para que los motores de búsqueda puedan rastrearlo e indexarlo con facilidad.

El contenido es, por supuesto, una parte esencial de cualquier gran estrategia SEO.

Pero no pase por alto el SEO técnico.

Si los motores de búsqueda no pueden descubrir, rastrear e indexar sus páginas web, incluso el mejor contenido no rendirá al máximo de su potencial.

Revise el SEO técnico de su sitio:

• Garantizar la seguridad de todas sus páginas web
• Asegúrese de que su sitio está optimizado para dispositivos móviles
• Comprobación de que su sitio se carga con rapidez y fiabilidad en ordenadores de sobremesa y móviles
• Eliminación de cualquier contenido marcado como plagio en su sitio web
• Garantizar que todos los enlaces del sitio funcionen y dirijan a los visitantes a las páginas adecuadas.

#nº 4: Crear un sitio seguro

Google y otros motores de búsqueda de confianza dan prioridad a los sitios web seguros. Su sitio web debe tener HTTPS al principio de su dirección. HTTPS significa protocolo de transferencia de hipertexto seguro, e indica que su sitio está protegido y es seguro de usar.

HTTPS garantiza que toda la información transferida entre un usuario y su sitio web es segura y está cifrada, y esto es especialmente importante para cualquier sitio de software que acepte pagos digitales.

Puede cambiar su sitio de HTTP a HTTPS adquiriendo un certificado SSL para autenticar la identidad de su sitio.

Esta es posiblemente una de las formas más importantes de mantener seguros a los usuarios de su web. Un sitio HTTPS no solo inspirará confianza a los usuarios, sino que Google también verá su sitio web con mejores ojos a la hora de indexar y clasificar sus páginas.

#5: Proporcionar una gran experiencia de usuario

Como empresa de software, debe estar a la vanguardia de las tendencias tecnológicas y la experiencia del usuario, y su sitio web es un lugar ideal para mostrarlo, no sólo a sus clientes potenciales, sino también con fines de SEO.

Los sitios web que ofrecen una experiencia de usuario excelente y fácil de usar tienen más probabilidades de aparecer en las primeras posiciones de las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

Sus usuarios (y los motores de búsqueda) deben encontrar fácil navegar por su sitio, y también debe ser profesional, ordenado y atractivo para obtener los mejores resultados.

#6: Optimice su sitio para móviles

La optimización para móviles forma parte de una sólida estrategia técnica de SEO. Sin embargo, es tan importante que merece su propia sección.

Es absolutamente crucial que optimice su sitio web para teléfonos inteligentes y tabletas. Tus usuarios nunca deberían tener que acercar o alejar la imagen para leer el contenido, esforzarse por encontrar el menú principal o seguir los botones de llamada a la acción.

Según Statista, en el primer trimestre de 2023, el tráfico móvil representó el 58,33% del tráfico mundial. Estadísticas como esta son la razón por la que Google utiliza principalmente las versiones móviles de los sitios web a la hora de clasificar e indexar las páginas.

El diseño de su sitio web para móviles puede diferir del de sus competidores para ofrecer una experiencia de usuario memorable. Sin embargo, debe mostrar la misma interfaz y el mismo contenido que la versión de escritorio de su sitio para ofrecer una experiencia fluida a sus usuarios.

También tendrá que mejorar la velocidad de carga de sus páginas para móviles, algo que suele hacer mejor un experto en diseño web con experiencia en SEO técnico.

Google también ofrece una herramienta de prueba para móviles en la que puede introducir la URL de su sitio y obtener información valiosa sobre la optimización para móviles de sus páginas. La herramienta destaca problemas como el contenido que no se ajusta al tamaño de la pantalla y el texto y los botones que son difíciles de leer.

Saber esto y cambiarlo en consecuencia facilita ofrecer una experiencia de usuario agradable e intuitiva en los dispositivos móviles.

#7: Centrarse en los vínculos de retroceso

Los vínculos de retroceso y los contenidos de calidad deben constituir la columna vertebral de su estrategia de SEO. Los backlinks, en particular, desempeñan un papel muy importante en los algoritmos y procesos de clasificación de Google.

Se recomienda dar prioridad a conseguir que los usuarios de su sitio web compartan sus publicaciones en plataformas de medios sociales y otros espacios digitales.

La forma más eficaz de conseguirlo es publicar con regularidad contenidos de alta calidad, valiosos y atractivos en su sitio web.

Cuando empiezas a ganar más backlinks, indica que tus visitantes encuentran tu contenido útil, y demuestra que eres una autoridad y fuente de información creíble en tu nicho.

Cuantas más personas incluyan un vínculo de retroceso a su contenido, más considerará Google que el sitio de su empresa de software es creíble, está bien informado y merece la pena compartirlo.

Una vez que haya creado contenido para su sitio, anime activamente a la gente a compartirlo. Para ello, ponte en contacto con otras marcas y sitios de prestigio del sector del software o la tecnología y pídeles que compartan artículos de tu marca.

Puede incorporar sus propios vínculos de retroceso al contenido de su sitio. Y, si consigues sitios web creíbles que enlacen de vuelta a tu propio sitio, esto puede mejorar tu puntuación de autoridad de dominio y también tus clasificaciones.

Recuerde que su contenido debe ser de alta calidad y proporcionar a los lectores un valor real para obtener los mejores resultados.

Evite escribir contenidos excesivamente promocionales. En su lugar, céntrate en crear contenidos muy relevantes para tu público objetivo y que contengan palabras clave de calidad.

Un contenido atractivo y bien escrito es una de las mejores formas de conseguir que su sitio web se sitúe en los primeros puestos de las SERP, y es probable que siga siendo así.

#8: Construye tu autoridad

Actualmente, Google da mucha importancia a la autoridad y la experiencia, y sus directrices E-E-A-T son prueba de ello.

Los motores de búsqueda intentan asegurarse de que los contenidos que ocupan las primeras posiciones están escritos y creados por personas reales para personas reales. El auge de los contenidos generados por inteligencia artificial ha desempeñado un papel importante en este sentido, y se prevé que sea cada vez más frecuente en el futuro.

Para aumentar su experiencia y autoridad en Internet, asegúrese de que en su sitio sólo aparecen contenidos generados por personas reales. Estas personas deben ser expertas en sus campos para convencer a tus visitantes de que eres una fuente de información creíble y fiable.

Algunas formas sencillas de aumentar la credibilidad de su sitio web son:

• Biografías de los autores y descripciones de sus áreas de especialización
• Creación de páginas de autor con enlaces a todos los artículos que han escrito para su sitio web
• Incluye enlaces a las páginas de redes sociales de tus creadores para indicar a Google que son verdaderos expertos humanos en tu nicho.

#9: Automatice su SEO

La IA está cambiando rápidamente el panorama del SEO, facilitando más que nunca el uso de datos para guiar su proceso de optimización y flujo de trabajo.

Algunas de las herramientas de IA que puede utilizar para mejorar su SEO son:

• **Las herramientas de investigación de palabras clave de la IA automatizan el proceso de identificación de las palabras clave y los grupos de palabras clave más relevantes para un público objetivo específico.
• Lasplataformas de auditoría de sitios con IA evalúan automáticamente la salud de su SEO, detectan problemas técnicos, problemas de usabilidad y cambios en su sitio web.
• Los clasificadores de sitios web basados en IA identifican las optimizaciones exactas que necesita su sitio para maximizar su alcance y visibilidad.

El uso de estas herramientas es una excelente manera de simplificar sus procesos de SEO y optimizar su sitio, todo ello sin necesidad de horas, días o semanas de esfuerzo manual.

#nº 10: Utilizar tácticas SEO para la página de producto

Google premia a los sitios web con contenidos largos y valiosos, así como a las páginas con contenidos más breves pero fáciles de leer. Las páginas de productos son un ejemplo perfecto y pueden mejorar aún más su ROI SEO.

Añadir elementos como preguntas frecuentes sobre sus productos y servicios de software, menús desplegables y opiniones reales de clientes a las páginas de sus productos o servicios es una excelente forma de incluir contenido adicional indexable.

Añadir palabras clave de cola larga a las descripciones de sus productos de software sin duda ayuda al rendimiento SEO, al igual que añadir preguntas y respuestas sobre políticas de reembolso, políticas de uso razonable, complementos, actualizaciones y testimonios de clientes.

Responder a estas y otras preguntas en formato de FAQ ayuda a añadir contenido adicional a sus páginas y, más concretamente, contenido informativo y relevante para sus clientes potenciales.

Lo esencial

La optimización de los motores de búsqueda se centra cada vez más en los contenidos largos, los escritores con autoridad, los contenidos reales generados por humanos y la optimización para móviles.

Utilice las diez herramientas y estrategias mencionadas anteriormente para que su sitio web de software se posicione lo más alto posible en las SERP y para maximizar su visibilidad ante su público objetivo.