SEO en 2024: cómo comprender y mejorar el rendimiento de su sitio web

Introducción

Ya lo ha oído antes, y ahora lo oye más que nunca.

"¡El SEO ha muerto!"

"¡Estás perdiendo el tiempo y el dinero!"

"Es mejor pasar a otras formas de atraer tráfico".

Sí, el SEO en 2024 es diferente al del pasado. Pero no está muerto. Aquí te explicamos cómo aprovecharlo y posicionar tu negocio para obtener grandes beneficios.

No es el único que invierte en SEO

Invertir o no en SEO es una decisión empresarial que debe tomar usted mismo. Sin embargo, hay algo que debe saber.

Según Search Engine Land, la mayoría de los directores generales de marketing están aumentando o manteniendo sus presupuestos de SEO.

Por supuesto, hay una gran diferencia entre invertir simplemente en SEO e invertir inteligentemente en SEO.

Sea inteligente profundizando en los detalles.

Cómo medir el rendimiento SEO de un sitio web

Uno de los mayores errores que se pueden cometer es adivinar si una inversión en SEO está generando un rendimiento positivo. No debería haber ninguna zona gris. Debería estar claro.

Lo mejor es hacer un seguimiento de los indicadores clave de rendimiento (KPI). Empiece por estos cinco:

1. Posición actual en los resultados de búsqueda

Compruebe la posición que ocupan sus páginas web para las palabras clave importantes. ¿Están subiendo en los resultados de búsqueda, se mantienen estables o bajan? Esto revela lo bien que sus esfuerzos de SEO están haciendo que su sitio sea visible para las búsquedas que realizan los usuarios.

2. Tráfico de búsqueda orgánica

Identifique cuántos visitantes recibe de los motores de búsqueda, sin contar los anuncios de pago. Esto demuestra la eficacia del SEO para atraer tráfico gratuito y específico a su sitio web.

3. Impresiones

Mida con qué frecuencia aparecen sus páginas web en los resultados de búsqueda, aunque los usuarios no hagan clic. Esto le ayuda a comprender cuántos clientes potenciales ven su sitio en los resultados de búsqueda.

4. Porcentaje de clics (CTR)

Vea qué porcentaje de usuarios hacen clic en su página web en los resultados de búsqueda. Un CTR alto sugiere que su listado de resultados de búsqueda es convincente y capta eficazmente el interés del usuario.

5. 5. Tasa de compromiso

Elíndice de compromiso indica cuánto tiempo permanecen los visitantes en su sitio y cuántas páginas consultan. Una buena tasa de participación indica que tus esfuerzos de SEO están atrayendo a los visitantes adecuados y que tu contenido los mantiene interesados.

Aunque estos KPI se encuentran entre los más importantes, hay otros a tener en cuenta.

Por ejemplo, puede que merezca la pena hacer un seguimiento de la autoridad del dominio, sobre todo si tiene previsto vender su sitio web en el futuro.

Una mayor autoridad de dominio significa una mayor valoración del dominio, lo que le reportará más dinero si decide vender su empresa.

11 consejos para mejorar el rendimiento SEO de los sitios web en 2024 y más allá

Cuando se trata de rendimiento SEO, sólo hay dos cosas que realmente importan:

• Que sus resultados de búsqueda tienden en la dirección correcta
• Que está utilizando técnicas de "sombrero blanco" que no darán lugar a una penalización del sitio web.

Si necesitas un empujón en la dirección correcta, aquí tienes 10 consejos en los que puedes apoyarte para mejorar el rendimiento SEO de tu sitio web en 2024 y más allá.

1. Centrarse en los aspectos vitales de la web

Estas métricas miden la velocidad de carga, la capacidad de respuesta y la estabilidad visual. Los motores de búsqueda recompensan a los sitios más rápidos y fluidos. Aproveche PageSpeed Insights de Google para identificar áreas de mejora. Comprima las imágenes, minimice el código y utilice la memoria caché del navegador para que su sitio sea ultrarrápido.

Un sitio web rápido mantiene a los visitantes interesados y vuelven a por más, al tiempo que mejora su posición en los resultados de búsqueda.

2. Priorizar el diseño mobile-first

Más de la mitad de las búsquedas se realizan en dispositivos móviles.

Si su sitio web no es apto para móviles, está perdiendo una gran parte de su tráfico potencial. Dé prioridad a una experiencia móvil fluida utilizando un diseño adaptable. Esto garantiza que tu sitio se adapte a cualquier tamaño de pantalla, desde smartphones a tablets.

Realice pruebas exhaustivas para identificar y solucionar cualquier problema de navegación o usabilidad que pueda frustrar a los usuarios móviles.

Recuerde, una experiencia móvil fácil de usar ya no es "agradable de tener". Es imprescindible en el mundo móvil de hoy.

3. Utilizar el esquema de marcado

El marcado Schema es como un lenguaje secreto que puede utilizar para comunicarse con los motores de búsqueda. Este código ayuda a los motores de búsqueda a entender su contenido, como una receta, un evento o un producto. Utilice el marcado de esquemas para crear resultados de búsqueda más ricos que puedan incluir cosas como reseñas, valoraciones o fechas de eventos.

Al proporcionar a los motores de búsqueda más contexto sobre su contenido, el marcado schema aumenta la visibilidad y los clics.

4. Crear contenidos de calidad

El contenido de alta calidad es la piedra angular del éxito de cualquier estrategia de SEO. Para convertirse en una autoridad en contenidos, cree contenidos informativos y valiosos que le conviertan en un experto en su campo. Busca palabras clave relevantes, pero da prioridad a la intención del usuario.

Responda a las preguntas que busca su público de forma clara, concisa y atractiva. Publica contenidos nuevos con regularidad para mantener el interés de los usuarios y demostrar tu experiencia.

5. Optimizar para la búsqueda por voz

La forma de buscar está cambiando. La búsqueda por voz va en aumento, y la gente utiliza el lenguaje conversacional para encontrar información. Para captar este mercado en crecimiento, céntrese en palabras clave de cola larga y frases en lenguaje natural. Imagine cómo alguien podría hacer una pregunta sobre su producto o servicio en voz alta, y optimice su contenido en consecuencia.

Al incorporar el lenguaje conversacional, estará mejor posicionado para captar el creciente mercado de la búsqueda por voz.

6. Mejorar la experiencia del usuario (UX)

Un sitio web con una gran experiencia de usuario es un sitio web satisfecho, y los sitios web satisfechos se posicionan mejor en los resultados de búsqueda. Haga que sea un placer utilizar su sitio web con una navegación clara, un diseño intuitivo y un acceso fácil a la información. Identifique y solucione los puntos débiles que frustran a los visitantes, como enlaces rotos o diseños confusos. Una experiencia de usuario positiva hace que los visitantes se sientan atraídos y vuelvan, lo que también envía señales positivas a los motores de búsqueda.

Una experiencia de usuario fluida no es sólo cuestión de posicionamiento. Se trata de crear un sitio web que convierta a los visitantes en fieles seguidores.

7. Proteja su sitio web

Asegure su sitio web para proteger los datos de los usuarios y generar confianza. Utilice contraseñas seguras, certificados SSL y mantenga su software actualizado. Un sitio web seguro fomenta la confianza y anima a los visitantes a explorar más a fondo, lo que puede dar lugar a conversiones o visitas repetidas.

La seguridad no sólo protege los datos, sino que también crea una experiencia en línea de confianza que hace que los visitantes vuelvan a por más.

8. Centrarse en grupos temáticos

Organizar su contenido en torno a grupos temáticos es bueno para el SEO, a la vez que le proporciona orientación para la creación de contenidos.

Cree una página pilar central sobre un tema amplio y enlace a subpáginas que traten en detalle subtemas relacionados. Esta estructura mejora el flujo de información para los usuarios y ayuda a los motores de búsqueda a entender su experiencia en un tema concreto.

Mediante la implementación de grupos temáticos, puede establecer su sitio web como un recurso valioso sobre un tema específico, atrayendo tráfico de alta calidad e impulsando su posicionamiento SEO.

9. Construir backlinks de calidad

Piénselo de esta manera: Los backlinks son esencialmente votos de confianza de otros sitios web.

Ganar backlinks de sitios de alta autoridad muestra a los motores de búsqueda que tu contenido es valioso. Escribir como blogger invitado en sitios web relevantes y crear contenido que merezca la pena son formas estupendas de crear backlinks de forma natural.

Los vínculos de retroceso de alta calidad pueden mejorar significativamente la clasificación y la credibilidad de su sitio web.

10. Manténgase al día de las tendencias SEO

El sector del SEO evoluciona constantemente. Para no quedarse atrás, manténgase al día de las últimas tendencias y las mejores prácticas. Utilice herramientas y recursos SEO modernos para supervisar su progreso e identificar nuevas oportunidades para mejorar la clasificación y la capacidad de búsqueda de su sitio web.

Si se mantiene informado sobre las últimas tendencias en SEO, podrá asegurarse de que su sitio web siga siendo competitivo en el panorama de los motores de búsqueda, en constante evolución. Esto le ayudará a mantenerse visible para su público objetivo y a alcanzar sus objetivos de SEO.

11. Tomarse en serio el SEO técnico

El SEO técnico es como la segunda fase de una estrategia SEO sólida. Se centra en los aspectos entre bastidores que hacen que su sitio web sea apto para los motores de búsqueda. Esto incluye cosas como sitemaps, archivos robots.txt y datos estructurados.

Al abordar las cuestiones técnicas de SEO, puede mejorar la rastreabilidad e indexabilidad de su sitio web, lo que facilita a los motores de búsqueda encontrar y comprender su contenido. Aunque pueda parecer complejo, hay muchos recursos disponibles para ayudarte a empezar.

Invertir en SEO técnico puede liberar todo el potencial de su sitio web e impulsarle en las clasificaciones de los motores de búsqueda.

Este es un consejo "extra importante", ya que abarca a todo su equipo. Por ejemplo, si contratas a un desarrollador, este debe comprender todos los aspectos del SEO técnico, lo que garantiza que trabaje de forma productiva y eficaz.

Primeros pasos: Realice una auditoría de su sitio web

Es fácil atascarse con toda esta información, pero no dejes que eso te detenga. Empieza por el principio y avanza paso a paso. Para la mayoría, esto significa realizar una auditoría del sitio web.

Al realizar una auditoría del sitio web, obtendrá información valiosa sobre:

• Visibilidad en los motores de búsqueda: ¿Con qué facilidad pueden los motores de búsqueda encontrar y comprender el contenido de su sitio web?
• Facilidad para móviles: ¿Ofrece su sitio web una experiencia fluida en teléfonos inteligentes y tabletas?
• Experiencia de usuario: ¿Es su sitio web fácil de navegar y utilizar para los visitantes?
• Problemas técnicos de SEO: ¿Existen enlaces rotos, tiempos de carga lentos u otros problemas técnicos que obstaculicen su rendimiento SEO?

Sin una auditoría, no tiene más remedio que adivinar en qué punto se encuentra su sitio web con respecto a estos importantes detalles y qué consejos debe abordar en primer lugar.

Conclusión

El SEO en 2024 no es tan complicado como parece. Y definitivamente no está muerto.

Si sigue estos pasos, estará en el buen camino para comprender y mejorar el rendimiento de su sitio web.