SEO en 2024: 5 tácticas clave para optimizar el contenido

Introducción

Cada día se publican más de 6 millones de entradas de blog, y los motores de búsqueda más populares, como Google y Bing, producen millones más cuando los usuarios pulsan el botón de búsqueda.

Hay muchos contenidos en Internet, así que ¿cómo puede asegurarse de que su página destaque?

Las prácticas de optimización para motores de búsqueda (SEO) han ayudado a los gestores de contenidos a llevar sus contenidos y productos a las primeras páginas de varios motores de búsqueda, aprovechando los algoritmos de software para situarse en los primeros puestos de los resultados de búsqueda.

Pero las bases para clasificar páginas y contenidos cambian cada año. Google, por ejemplo, con su útil actualización de contenidos, sigue actualizando sus algoritmos para garantizar que los internautas obtengan los mejores resultados que coincidan con su intención de búsqueda. Esto significa que los factores de clasificación de palabras clave también fluctúan constantemente.

La evolución del algoritmo exige que los gestores de contenidos se mantengan a la vanguardia siguiendo las tendencias y aplicando tácticas que funcionen para atraer un tráfico orgánico constante y descabellado a sus páginas web. Cómo se puede hacer SEO de forma diferente en 2024?

1. Aproveche las características de las SERP

Las características de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) son elementos de las páginas de resultados que ofrecen información sobre los aspectos del contenido que más interesan a su público objetivo. Analizarlos te ayuda a mejorar la utilidad de tus páginas y cómo las clasifica el buscador.

Algunas características comunes de las SERP son

• La gente también pide paneles
• Fragmentos destacados
• Imágenes y vídeos
• Reseñas
• Búsquedas relacionadas

Las métricas de SEMRush indican que alrededor del 25% de las búsquedas de escritorio y el 17,3% de los intentos de búsqueda móvil en Google terminan sin hacer clic y alrededor del 75% de los usuarios nunca pasan de la primera página de resultados. Estos son indicadores de la relevancia de las características de las SERP a la hora de ofrecer información a los usuarios.

Una de estas funciones es la sección Más que preguntar, donde se encuentran otras preguntas probables a las que los usuarios podrían querer dar respuesta.

Puedes recopilar estas preguntas e incorporarlas a tu contenido para que, cuando los usuarios las amplíen, Google muestre una vista previa de la página de tu blog debajo de las preguntas. Esto solo funcionará si optimizas tu página para que se posicione en Google.

Por ejemplo, si buscas en Google "cómo comprar granos de café", los resultados de la primera SERP están optimizados para posicionar. La pregunta que he ampliado en la imagen inferior, "¿Cuáles son los mejores granos de café para principiantes?", procede de una página que ha sido optimizada para clasificar, y por eso la veo (y puedo ampliarla).

Si lo deseo, puedo continuar mi investigación directamente en el sitio web de coffeeness.

Ahora, imagina que esa página que podría responder directamente a mi pregunta no estuviera optimizada para posicionarse en Google. El sitio web de Coffeeness podría haber perdido mucho tráfico, y por eso debes aprovechar las funciones de las SERP en tu beneficio.

También puede utilizar la sección Búsquedas relacionadas para generar palabras clave que incorporar a su contenido.

Volviendo a la búsqueda de "cómo comprar café en grano", aquí está el resultado de la sección de búsqueda relacionada:

Esto significa que los internautas también buscan estas palabras clave y usted puede filtrarlas en su contenido o crear páginas separadas para ellas. Esta estrategia funcionará si su negocio de café cubre las consultas: si vende café Gourmet.

2. Utilice palabras clave de cola larga

Las palabras clave de cola larga suelen tener volúmenes de búsqueda bajos porque son más específicas que las palabras clave cortas.

También suelen asociarse a expertos y personas que se encuentran al final de su búsqueda de información.

¿Cuál es un ejemplo de palabras clave de cola larga? Una búsqueda en Google de "dónde comprar café en grano en Nueva York" tiene estos resultados:

Como puede ver, se trata de páginas de comercio electrónico donde puedo comprar directamente café en grano especial en Nueva York.

Si en vez de eso busco granos de café especiales, obtendré esto:

Son páginas de resultados que no responden a mi intención de compra. En otras palabras, utilice palabras clave de cola larga para los usuarios que están listos para comprar porque son más específicos con su búsqueda que los usuarios que quieren informarse sobre sus productos o servicios.

Otra ventaja es la falta de competencia en las palabras clave de cola larga. ¿Por qué?

El público objetivo de estas palabras clave está más orientado a quienes se encuentran en la fase de toma de decisiones. Por ello, tiene más probabilidades de posicionarse para esas palabras clave y también de convertir a los visitantes en clientes.

¿Cómo conseguir palabras clave de cola larga?

Puedes encontrar pistas sobre palabras clave de cola larga en la sección de búsquedas relacionadas de las SERP; también puedes utilizar una herramienta como Answer the Public. Una búsqueda rápida de "granos de café especiales" muestra este informe:

Puede elegir entre estas palabras clave e incorporarlas al cuerpo de las páginas de su categoría o al contenido de su blog.

3. Cree contenido de alto valor y relacionable

Fuente de la imagen

Los últimos algoritmos de Google se basan en la EEAT (Experiencia, Pericia, Autoridad y Fiabilidad).

Estas directrices subrayan la importancia de dejar la creación de contenidos en manos de expertos y personas con experiencia de primera mano en la materia. Estos contenidos son más precisos y aportan una visión más personal, lo que los hace más útiles y cercanos para los usuarios.

Google quiere asegurarse de que los resultados de búsqueda mejor clasificados sean relevantes para los usuarios y de que esas páginas tengan autoridad y sean fiables. Estas son algunas formas de asegurarse de que su sitio web/blog/contenido demuestra conocimientos y experiencia:

• Hacer que expertos revisen el contenido, como un experto financiero revisando un blog de negocios. (nerdwallet lo hace a menudo; véase el ejemplo siguiente: el escritor y el editor son diferentes, lo que significa que está escrito por un experto del sector y verificado por uno de ellos).

Puede contratar a una agencia de marketing especializada, que tiene acceso a expertos del sector y redactores que pueden crear y examinar artículos bien detallados.

• Citar referencias o hipervínculos a fuentes acreditadas, como blogs del sector, revistas y estudios reputados.
• Crear biografías de autores para sus creadores de contenidos, ya sean expertos internos o invitados.
• Incluya ejemplos de la vida real y estudios de casos que resulten más cercanos a los usuarios.

Mantener los contenidos actualizados también garantiza que sean pertinentes para las demandas de los usuarios.

Al actualizar su blog o banco de contenidos, debe tener en cuenta la evolución de los intereses de su público y adaptar sus contenidos para satisfacer sus necesidades en determinados periodos.

Por ejemplo, un equipo de fitness podría querer publicar artículos en su blog basados en técnicas de entrenamiento en casa, ya que las tendencias actuales del fitness (desde COVID) están relacionadas con los entrenamientos en casa.

Otra forma de añadir realismo a tus contenidos es incluir reseñas de usuarios.

Google se ha interesado bastante por el contenido generado por los usuarios (CGU) y sus algoritmos han ido clasificando cada vez más las páginas con contenido de los usuarios. Teniendo en cuenta la necesidad de relacionabilidad y "realismo", las opiniones de los usuarios se están convirtiendo en tácticas SEO letales.

Además de potenciar el valor SEO, la incorporación de CGU como reseñas y testimonios en su página web aumenta la credibilidad de su sitio, lo que resulta útil para las conversiones si está escribiendo entradas de blog para la parte inferior del embudo o descripciones de productos.

Así, a la vez que convences a tus lectores con las reseñas, tu contenido también se posiciona en los primeros puestos de los resultados de búsqueda.

4. Desarrollo de backlinks: Calidad sobre cantidad

En el pasado, Google clasificaba los sitios web que tenían un número suficiente de backlinks por encima de los demás. En aquel momento, Google daba prioridad a los backlinks como indicador de autoridad y confianza. Aunque esto ha cambiado, Google sigue valorando los backlinks de dominios con autoridad (como blogs o revistas del sector).

¿Por qué? Los backlinks de estos lugares demuestran que tu sitio web enlaza con páginas creíbles, lo que a largo plazo convierte a tu blog en una fuente de información creíble.

¿Cómo conseguir backlinks de alta calidad? Aquí tienes algunos consejos.

• Céntrese en contenidos útiles y atractivos. Esto se debe a que otros blogs que investigan un tema similar pueden enlazar a su sitio web.
• Escriba como invitado o colabore en un sitio web reputado del mismo nicho.
• Emprenda y publique informes relevantes del sector para que los blogs con autoridad puedan enlazar a sus estadísticas (y, al hacerlo, conseguir un vínculo de retroceso de una fuente creíble).

5. Considere los elementos multimedia

Los elementos visuales han sido durante mucho tiempo un elemento de optimización del contenido, y añadirlos a sus páginas web aumenta las posibilidades de convertir clientes potenciales en ventas.

Además, la optimización de estas imágenes con descripciones basadas en palabras clave afecta a la clasificación general SEO de su página, exponiéndola a más ojos.

Ahora, con la reciente fijación de Google en los elementos visuales, las imágenes de su contenido se pueden previsualizar en la primera página de resultados de búsqueda. Incluso antes de que los usuarios soliciten imágenes, las imágenes relevantes se muestran antes que los resultados de búsqueda orgánica en Google, aumentando así la probabilidad de conversión a partir de elementos visuales optimizados.

Estos últimos avances son aún más relevantes para las tiendas de comercio electrónico, donde un elemento visual atractivo desempeña un papel importante a la hora de generar un tráfico elevado y aumentar las posibilidades de conversión en la página web. Estas son algunas de las formas en las que puedes optimizar las imágenes de tu web para conseguir un mejor posicionamiento SEO:

• Comprima las imágenes cargadas para reducir su tamaño y mejorar la velocidad de carga de la página. Las páginas que tardan en cargarse resultan poco atractivas para los usuarios y reducen las posibilidades de conversión.
• En lugar de utilizar descripciones genéricas para las imágenes web, etiquételas con etiquetas específicas -teniendo en cuenta las palabras clave- para mejorar la clasificación general de la página.
• Utilice formatos de imagen adecuados para garantizar que se cargan fácilmente en todos los dispositivos.
• Estructure su contenido textual y visual adecuadamente para que los motores de búsqueda puedan entender sus datos y clasificarlos de forma óptima.

Más información sobre la búsqueda visual aquí: Cómo adaptar su estrategia SEO al auge de la búsqueda visual.

Para terminar

El marketing de contenidos es vital para ofrecer opciones de productos y marcas a los usuarios de los motores de búsqueda. Y con la cantidad de contenido que aparece en la web a diario, debe asegurarse de que su contenido se mantiene en los primeros puestos de las SERP para llegar a su público objetivo.

Google y otros motores de búsqueda siempre crean nuevas formas de garantizar que sólo el contenido relevante y verificado llegue al usuario/consumidor. Por eso debes entender estas tendencias y mejorar la visibilidad y las conversiones de tu blog/sitio web.