SEO para pequeñas empresas: Cómo mejorar su clasificación

Introducción

Gastar tiempo y dinero en crear un gran sitio web no tiene sentido si sus clientes no pueden encontrarlo. Pero, ¿cómo puede asegurarse de que su sitio web destaque en el mar de contenidos de Internet?

La optimización para motores de búsqueda (SEO) es el proceso de ayudar a los clientes a encontrar su sitio web cuando realizan búsquedas en Google, Yahoo y Bing. Atraerá más tráfico a su sitio web y ganará más compras si construye su sitio correctamente y optimiza sus palabras clave.

Por qué el SEO es esencial para las pequeñas empresas

El SEO es esencial para las pequeñas empresas porque les permite crear tráfico orgánico sin gastar dinero en anuncios en las SERPs u otros canales. Cuando su sitio web aparece en los resultados de búsqueda, se vuelve más competitivo y atrae más visitantes, lo que le ayuda a generar compromiso y ventas y a hacer crecer una base de clientes.

Si no optimiza su sitio, es posible que sus rivales sean los únicos que aparezcan en los resultados de búsqueda y que su público objetivo no sepa que usted existe.

Estos son algunos consejos que le ayudarán a posicionarse mejor en las búsquedas en línea.

Utilice las palabras clave adecuadas.

Considere las frases que sus clientes suelen utilizar cuando buscan sus productos o servicios en Internet. Por ejemplo, si vende productos electrónicos, ¿sus clientes son más propensos a utilizar una palabra profesional como "nevera" o una palabra de argot como "frigorífico"?

Cree una lista de entre 20 y 40 palabras clave y envíelas a Google AdWords. Si no lo has hecho, comprueba que los términos que has elegido se utilizan a menudo en las búsquedas web.

También puede utilizar la herramienta de palabras clave de Google AdWords para identificar otras palabras clave que añadir a su lista. Utilice las palabras clave en cada una de las páginas de su sitio web para ayudarlas a posicionarse mejor cuando los consumidores potenciales busquen esas palabras clave.

Empiece por incluir las palabras clave en la URL, la dirección que aparece en el navegador de Internet para cada una de las páginas de su sitio web. Inclúyalas también en las descripciones de los metadatos y en los títulos (el breve texto que indica a los motores de búsqueda de qué trata su contenido).

Cree una estructura de sitio web compatible con Google

La creación de una estructura de sitio compatible con Google mediante el marcado de esquemas y los datos estructurados es crucial para que su sitio aparezca bien en las SERP.

El marcado Schema es un código que puede añadir a su sitio web para proporcionar más información sobre sus anuncios. Puede ayudarle a posicionarse mejor en los resultados de búsqueda y a conseguir más clics. Por ejemplo, puede añadir un esquema de clasificación por estrellas a su listado para mostrar a los navegadores que está muy bien considerado y que vale la pena comprobarlo.

Los datosestructurados son el método a través del cual usted organiza y etiqueta el contenido de su sitio web, y ayuda a los rastreadores a entender el contexto del material en las páginas de su sitio. Por ejemplo, puede utilizar los datos estructurados de la página de productos para las páginas de descripción de productos.

Su sitio web también debe tener una estructura lógica para la navegación del sitio, incluidos los enlaces internos. Esto permite a Google viajar a través de las páginas de su sitio y comprender qué es qué.

Centrarse en su punto de venta único

Recuerde que está compitiendo con otras empresas por la atención de los posibles clientes en línea. Busque términos que suelan conectar con sus diferenciadores de mercado, como sus ubicaciones geográficas u ofertas únicas, para destacar entre los competidores en las búsquedas web de su sector.

La competencia también es feroz para las palabras clave compradas como parte de una campaña de pago por clic, en la que el anuncio de su empresa aparece por encima o por debajo de los resultados de búsqueda gratuitos. Usted paga a la empresa del motor de búsqueda cada vez que un visitante hace clic en su enlace. De nuevo, tendrá que centrarse en palabras clave especializadas si tiene un presupuesto reducido.

SEO técnico

Como pequeña empresa, es posible que el contenido de su sitio sea limitado. Sin embargo, debe seguir comprobando el SEO técnico para asegurarse de que su sitio tiene un buen rendimiento y es fácil de navegar. Algunos puntos cruciales a tener en cuenta son:

• Secure Sockets Layer (SSL) para indicar a Google que ofrece una experiencia de navegación segura
• Compresión de fotos y archivos grandes para mejorar el rendimiento de la página
• Asegúrese de que el código de su sitio está limpio y tiene una estructura lógica para que los rastreadores puedan recorrerlo y conocerlo.
• Optimización para teléfonos móviles mediante un diseño móvil responsivo para que los visitantes puedan explorar y tener una experiencia agradable independientemente del dispositivo

Hazle saber a Google tu ubicación.

Es fundamental tener la información de contacto actualizada en todas las ubicaciones adecuadas para ayudar a Google a entender dónde se encuentra su negocio y colocarlo en los resultados locales correctos. Los motores de búsqueda examinarán y comprobarán dos veces su información para asegurarse de que todo es correcto.

Por lo tanto, su información debe ser coherente en todas las plataformas.

Hay varios aspectos que influyen en el SEO de las pequeñas empresas, pero uno, en particular, destaca: su NAP. NAP significa Nombre, Dirección y Número de Teléfono. Las direcciones, los números de teléfono, las coordenadas geográficas, los horarios de apertura, etc. deben ser correctos en todo momento en el caso de una empresa local.

El enfoque más fácil para ofrecer estas características a los motores de búsqueda es incluir datos estructurados de negocios locales en su sitio. Es fundamental proporcionarlos correctamente (en código), utilizando la información de Schema.org. Además, puede ser beneficioso incluir su ciudad, e incluso su estado, en el título de su página web para una mejor identificación.

Utilice el servicio de SEO adecuado para su pequeña empresa.

Aunque hayamos compartido consejos para mejorar el SEO de su pequeña empresa más arriba, no es menos complicado. Y el SEO para pequeñas empresas es tan importante como el SEO para grandes empresas.

Como se ha dicho anteriormente, el SEO es sobre todo un conjunto de estrategias que funcionan juntas para aumentar la exposición en las páginas de resultados de los motores de búsqueda locales. Usted puede ser capaz de lograr los fundamentos de SEO, pero si no puede ejecutar todas las estrategias de SEO, sus esfuerzos pueden caer en saco roto, y usted perderá su tiempo.

Muchos propietarios de pequeñas empresas tienen muchas cosas en sus platos sólo para llevar a cabo sus operaciones diarias. Con la ayuda de una empresa de servicios SEO, su sitio web generará clientes potenciales y tráfico orgánico para su negocio en segundo plano, lo que le permitirá centrarse en sus clientes.