Redacción SEO: Una guía para crear contenido que se posicione

Introducción

Indexed Web, un proyecto que hace un seguimiento diario del crecimiento de Internet, muestra que en 2022 habrá más de _cinco mil millones y medio de páginas web a las que se podrá acceder.

Es fundamental que, como redactor publicitario, seas consciente de la inmensidad de Internet para la que estás produciendo contenidos.

Para que su artículo destaque entre más de cinco mil millones de artículos, entradas de blog y páginas de aterrizaje -para asegurar que se clasifique lo más alto posible- tendrá que dominar el arte de la redacción SEO.

SEO Copywriting: Una guía para crear contenido que se posicione

¿Qué es la redacción SEO?

Mientras que el copywriting por sí solo denota el acto de crear contenido escrito (o "copy") para uno mismo o para un cliente, el _SEO _copywriting es una forma especializada de escritura que se adhiere a un conjunto de reglas y principios en constante evolución dictados por los algoritmos de los motores de búsqueda.

Con el fin de determinar qué contenido es más relevante para la búsqueda de cada usuario, los motores de búsqueda como Google, Ecosia, Firefox y Safari utilizan una serie de filtros y rastreadores para localizar las mejores páginas web escritas en Internet para mostrarlas en sus SERP.

Tanto si quieres contratar a un experto en SEO, como si te enfrentas al reto de la redacción de textos para SEO, merece la pena que te familiarices con las mejores prácticas que se esconden tras el éxito de la "optimización para motores de búsqueda".

Comprender y hacer coincidir la intención de búsqueda

Hay varios trucos en el tipo de lenguaje que se utiliza, la codificación HTML que se emplea, las herramientas de SEO en las que se confía y el formato de los artículos que contribuyen a una mejor clasificación. Sin embargo, antes de todo esto, es fundamental que te centres en conocer a tus lectores.

¿Qué es la intención de búsqueda?

Cuando alguien, incluido usted, utiliza un navegador web para buscar algo, hay una razón específica por la que lo hace. Piénselo, para encontrar este artículo, lo más probable es que haya empezado escribiendo una pregunta en su motor de búsqueda favorito. Su intención, en este caso, era adquirir una mayor comprensión de cómo crear un gran contenido SEO que se clasifique.

Existen tres tipos principales de intención de búsqueda, de los cuales la mayoría de las búsquedas en Internet incluyen al menos uno:

1. Intención de navegación: El usuario quiere contenidos que le ayuden a encontrar lo que busca.
2. Intención informativa: El usuario quiere contenidos que le ayuden a aprender más sobre un tema que le interesa.
3. Intención transaccional: El usuario quiere contenidos que le ayuden a comprar un producto o servicio online.

Cómo implementar la intención de búsqueda en su redacción

A la hora de determinar qué tipo de contenido crear, un buen punto de partida es considerar la intención de búsqueda a la que se quiere servir.

Si, por ejemplo, tiene un podcast de narración que muestra ficción de género corta, entonces el contenido que produce debe atender a la _intención de navegación - debe ayudar a los usuarios de los motores de búsqueda a _encontrar _lo que están buscando: es decir, un podcast entretenido o un audiolibro de formato corto.

Una vez que haya establecido las intenciones de búsqueda a las que servirá su contenido, así como los tipos de personas que podrían estar detrás de esas búsquedas, puede adaptar su investigación de palabras clave para incorporar esta intención.

Elija las palabras clave adecuadas

Y hablando de investigación de palabras clave...

Una de las primeras cosas que leerá cuando investigue cómo crear contenido que se clasifique, y cuáles son las tendencias actuales en SEO, son las palabras clave. Las palabras clave son palabras que aparecen con frecuencia en las búsquedas de Internet. Cuantas más palabras clave relevantes utilices (y las utilices de forma pertinente) en tu contenido, más alto será el ranking, porque al hacerlo has ampliado el campo de posibles consultas de búsqueda que cubre tu artículo.

Investigación de palabras clave

Antes de poner el lápiz en el papel (o el dedo en el teclado), debe realizar una investigación de palabras clave adecuada si quiere que su contenido se clasifique. Para ello, tiene dos opciones disponibles:

1. HAZLO TÚ MISMO: Busca tú mismo los artículos sobre el tema que hayas elegido. Lee los que aparecen en la primera página de resultados y haz una lista exhaustiva de todas las palabras clave útiles que aparezcan.
2. Utilice un buscador de palabras clave: Ahorra tiempo utilizando un buscador de palabras clave dedicado a la IA, que rastrea Internet por ti y hace una lista de las palabras clave más populares, clasificadas por popularidad.

Grupos de palabras clave

Los grupos de palabras clave son una tendencia actual de redacción SEO que conviene conocer. Al combinar varias palabras clave relevantes en frases más largas, puedes ampliar el alcance potencial de tu contenido y duplicar los tipos de intención de búsqueda a los que te diriges.

Por ejemplo, aquí hay tres frases diferentes:

• Tony's, en Brooklyn, sirve tres tipos diferentes de pizza de pepperoni.
• Puedes elegir entre una pizza de pepperoni normal, picante y superpicante.
• La mejor porción de pizza de pepperoni de Brooklyn se encuentra en Tony's, ya sea normal, picante o superpicante.

Las dos primeras frases sólo responden a un tipo de intención de búsqueda (de navegación y de información, respectivamente). La tercera, en cambio, utiliza un grupo de palabras clave para alcanzar los tres tipos de intención de búsqueda a la vez (de navegación, informativa y transaccional).

El uso de grupos de palabras clave de este tipo actúa como un embudo para los usuarios que buscan respuestas específicas y localizadas a sus consultas, elevando así la utilidad -y por tanto la clasificación- de su contenido.

Analizar a los competidores y otros artículos de primera fila

Hay un consejo que puede aplicarse a casi todos los aspectos de la vida, y que se reduce a dos palabras: Estudio de mercado.

Una de las mejores maneras de convertirse en un maestro de la redacción SEO es leer los artículos de otros escritores SEO. Determina qué es lo que hacen mejor, qué podría mejorarse y por qué sus artículos aparecen en primer lugar en la primera SERP de Google para tu _consulta específica.

Una vez analizada la competencia, puedes aplicar lo aprendido a tu propia redacción SEO.

En qué hay que fijarse

Hay algunas cosas diferentes en las que debes fijarte cuando leas otros artículos de alto rango para tu nicho temático.

• Longitud - La longitud de un artículo desempeña un papel importante en la clasificación de un motor de búsqueda. Si es demasiado largo, el algoritmo decide que va a aburrir a los lectores. Si es demasiado corto, el algoritmo decidirá que no es lo suficientemente informativo. Averigüe la longitud de los artículos de sus competidores y trate de replicar la longitud media.

• Lenguaje: los motores de búsqueda prestan gran atención a la legibilidad de un artículo (que analizaremos con más detalle más adelante). Una vez más, se trata de conseguir el equilibrio adecuado entre redactar de forma articulada y con autoridad, pero haciendo que el lenguaje sea lo suficientemente accesible como para que cualquier persona que necesite la información que contiene pueda tenerla.

• Ángulo - A Google y otros motores de búsqueda les gustan mucho los artículos que aportan un valor genuino a la experiencia de sus usuarios. De los más de 5.000 millones de páginas web que hemos mencionado antes, la mayoría son réplicas de otras. Si puede encontrar un ángulo de nicho sobre su tema que no haya sido utilizado por sus competidores, ¡aprovéchelo!

• Formato - Dicen que el contenido es el rey. Pues bien, el formato es la reina. Hablaremos un poco más sobre el formato en un segundo momento, pero por ahora vale la pena señalar que los artículos mejor clasificados tendrán un formato que haga que la experiencia de leerlos sea sencilla y agradable, no sólo para el usuario humano, sino también para los robots de los motores de búsqueda.

¡El contenido es el rey! Cree artículos fáciles de leer y agradables

A fin de cuentas, es importante que no pierdas de vista la razón por la que te has propuesto escribir tu artículo en primer lugar.

Por debajo de toda la jerga del SEO está este simple hecho: estás creando un contenido que quieres que otras personas lean y disfruten.

E-A-T: Experiencia, autoridad y confianza

La gran novedad de Google en este momento es la E-A-T, que significa "Experiencia, Autorización y Confianza". En esencia, para que su contenido se clasifique, tiene que ser 100% preciso y estar escrito desde un punto de vista de autoridad. Con tanto contenido flotando por ahí, los motores de búsqueda están tratando de promover sólo las piezas más verificables y fiables.

Para escribir según los estándares de E-A-T, es imprescindible que primero investigues. Esto no significa leer simplemente las primeras páginas de las SERP y parafrasearlas. Se trata de conocer de verdad y honestamente el tema que se trata, hasta el punto de poder ofrecer una visión nueva y valiosa a una comunidad que busca información fiable.

Legibilidad y accesibilidad: cómo formatear

Sin embargo, al mismo tiempo que optimiza su contenido para el E-A-T, debe asegurarse de que siga siendo legible y accesible. El uso del lenguaje es importante para el SEO y para la clasificación de su contenido. Los motores de búsqueda prefieren contenidos adaptados al lector medio, más que a los más bajos o altos.

Esto puede ser difícil de perfeccionar, especialmente para aquellos de nosotros con estilos de escritura particulares que hemos construido durante años y décadas. Sin embargo, por suerte, existen herramientas que te ayudan a conseguir una "edad de lectura" ideal evaluando tu escritura en tiempo real, como la lista de comprobación SEO de Ranktracker.

Optimice sus metadatos: Etiquetas, descripción y títulos

Los metadatos son el lenguaje codificado que los motores de búsqueda leen para determinar qué páginas web deben clasificar. No siempre son visibles para el usuario final, ni son evidentes en la propia página web, pero juegan quizás el papel más importante para que su contenido sea notado en primer lugar.

A continuación se explica cómo optimizar los metadatos para asegurar que su contenido se clasifique:

Metaetiquetas

Las etiquetas son como #hashtags adjuntos a su contenido. Normalmente se pueden aplicar las metaetiquetas a través de cualquier constructor de sitios web o proveedor de blogs que se utilice. Las etiquetas no sólo ayudan a identificar los temas centrales de un artículo, sino también a asociar el artículo con otros de su sitio, informando así a los motores de búsqueda de la autoridad que tiene su sitio en un tema determinado. Utilice sólo las etiquetas más relevantes para obtener los mejores resultados.

Meta Título

El metatítulo de un artículo se refiere al título azul en el que se puede hacer clic y que aparece en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. El metatítulo que utilices para tu contenido debe ser diferente al título H1 que utilices en el artículo real, pero debe mantener tus palabras clave principales. También es importante que su meta título no tenga más de 60-70 caracteres.

Meta Descripción

Una meta descripción es el bloque de texto corto que aparece debajo del meta título de una página que aparece en las SERPs. Su meta descripción también debe incluir algunas palabras clave, pero no debe estar llena de ellas. Debe ser breve, directa y adaptada a la intención de búsqueda del usuario. La longitud máxima de las meta descripciones es de 120 caracteres para los usuarios de móviles y de 160-170 caracteres para los navegadores de escritorio.

Encabezados HTML

Hemos dicho antes que el formato es la reina, pues bien, los encabezados HTML son los que se utilizan para perfeccionar el formato de su contenido. H1, H2, H3 y H4-H6 son los tipos de encabezados que puedes emplear para dar formato a tu redacción SEO.

• H1 - Para el título de su artículo, que se utiliza mejor sólo una vez al principio, para indicar a los robots de los motores de búsqueda de qué trata exactamente su contenido. Debe contener su palabra clave principal.

• H2 - Para las diferentes secciones principales de su artículo, que actúan como directrices claras para el lector sobre qué elementos específicos del tema general se están cubriendo. También debe contener palabras clave relevantes.

• H3 - Para dividir las secciones en subsecciones aún más detalladas, con el fin de hacer la experiencia general de lectura un poco más fácil y accesible.

• H4-H6 - Para desglosar aún más las subsecciones, sólo para ser utilizado cuando sea realmente necesario.

Añadir llamadas a la acción

Y, por último, nuestro principal consejo para mejorar su redacción SEO y crear contenido de alto rango es añadir algunas llamadas a la acción a su pieza.

¿Qué es una llamada a la acción?

Una llamada a la acción es exactamente lo que parece: una frase o una oración -a veces un enlace de vuelta bien colocado- que anima al lector a hacer algo activamente.

Para aumentar el rango de su contenido, lo que realmente quiere es que el lector se comprometa más con su sitio, y durante más tiempo. Al fin y al cabo, Google, Firefox, Edge, etc. quieren ofrecer a sus usuarios contenidos que les mantengan conectados y activos durante el mayor tiempo posible.

Cómo utilizar una llamada a la acción

Existen diferentes formas de utilizar las llamadas a la acción en función de la intención que se tenga con el lector.

Si tiene un producto o servicio que vender, por ejemplo, entonces sus llamadas a la acción deben estar enmarcadas de forma que animen al lector a realizar una compra. Un enlace a su producto funcionaría, sobre todo si se combina con un suave recordatorio de que el producto está, digamos, en oferta.

En cambio, si eres un bloguero, es posible que quieras escribir una llamada a la acción que anime al lector a pasar a otra entrada del blog una vez que haya terminado la actual.

Utilizar una herramienta de optimización de contenidos: Introducción a Ranktracker

Puedes dominar la redacción SEO independientemente de las herramientas y las aplicaciones, por supuesto. Sin embargo, hacerlo va a requerir años de seria dedicación (¡yo debería saberlo!).

Por otro lado, puedes aprender mucho más rápido, y podría decirse que te desempeñas mucho mejor como redactor de SEO si te apoyas en una de las muchas herramientas excepcionales de optimización de contenidos con IA disponibles hoy en día.

Nuestro favorito, por supuesto, es Ranktracker. Ranktracker ofrece innumerables herramientas que te ayudarán a mejorar la redacción SEO y a conseguir que tu contenido se posicione bien, rápidamente.

Herramienta nº 1: Rank Tracker

La herramienta Rank Tracker mantiene un control en tiempo real sobre el lugar que ocupan sus páginas web en las búsquedas relacionadas en diferentes motores de búsqueda y en diferentes localidades. Puede filtrar el Ranktracker Rank Tracker para mostrar el rendimiento de su sitio web bajo cualquier número de diferentes KPIs y métricas.

Herramienta nº 2: Buscador de palabras clave

La herramienta Keyword Finder de Ranktracker le da acceso instantáneo a las palabras y frases más buscadas relacionadas con cualquier tema, y en cualquier país.

Herramienta #3: SERP Checker

La herramienta SERP Checker es una pieza única. Te permite averiguar quién está en el ranking de Google para cualquier término de búsqueda específico, y también te muestra lo fácil (o difícil) que va a ser competir con ellos. Si tienes posibilidades de clasificarte, puedes empezar a crear contenido en ese nicho. Sin embargo, si no tienes ninguna posibilidad, te habrás ahorrado una pérdida de tiempo.

Herramienta nº 4: Auditoría Web

La herramienta de Auditoría Web de Ranktracker es la herramienta que utilizarás para poner al día tu sitio web, así como cada artículo mientras lo escribes. El auditor identifica las puntuaciones de SEO y cualquier problema en la totalidad de tu sitio, y luego te indica cómo solucionarlo.

Herramienta #5: Backlink Checker

La herramienta Backlink Checker determina cómo sus principales competidores están utilizando el backlinking para mejorar su SEO y conseguir que su contenido se posicione, de manera que usted pueda copiar -y mejorar- su técnica para crear algo aún mejor.

Conclusión

La redacción SEO puede parecer al principio una perspectiva desalentadora, especialmente si estás acostumbrado a escribir sin tener en cuenta el SEO. Sin embargo, te aseguramos que con esta guía completa para crear contenido que se posicione, así como con las herramientas adecuadas -como Ranktracker- dominarás la habilidad en poco tiempo.

(Créditos de la imagen: Pexels, Pixabay)