Introducción
La optimización para motores de búsqueda (SEO) ha adquirido un poco de mala reputación en los últimos años. Todos hemos visto ejemplos confusos de texto no gramatical relleno de palabras clave irrelevantes. Cuando se hace mecánicamente o sin mucha reflexión, los resultados de un mal SEO pueden ser rebuscados y poco naturales, más obviamente escritos para un rastreador web que para un lector. Pero no tiene por qué ser así. Cuando se hace con cuidado, el SEO puede mejorar el texto web y hacerlo más útil y relevante para su público objetivo.
La clave para desplegar el SEO de un modo que le beneficie tanto a usted como a su público es utilizar sus conocimientos de programación para optimizar su texto web sutilmente de un modo que a los motores de búsqueda les encante y que sus lectores no noten o consideren beneficioso en lugar de perjudicial. Si tienes algunos conocimientos básicos de programación, hay diez estrategias probadas para utilizar los conocimientos de programación para obtener resultados SEO instantáneos. Si no, puedes obtener ayuda instantánea para los deberes de codificación de expertos de primer nivel que te ofrecerán con mucho gusto los siguientes consejos que deberías seguir de inmediato.
1. Optimizar la velocidad del sitio web
Uno de los factores que tienen en cuenta los motores de búsqueda a la hora de evaluar un sitio web es la velocidad de carga. La velocidad de carga de una página puede darle una ventaja crítica cuando hay un gran número de sitios competidores muy similares. Sus conocimientos de programación pueden ayudarle a optimizar su código para que sus páginas web carguen más rápido. Algunas de las mejores formas de mejorar la velocidad de carga son minificar CSS y JavaScript, aprovechar la caché del navegador y reducir el tiempo de respuesta del servidor. Realizando estos cambios en el backend, puede conseguir que sus páginas se carguen más rápido y hacer que su sitio suba en la clasificación de los motores de búsqueda.
2. Adaptar su sitio web a los dispositivos móviles
En el competitivo mercado actual de los motores de búsqueda, es probable que la mayoría de sus usuarios realicen búsquedas en sus teléfonos, no en un ordenador de sobremesa o portátil. Por eso debe aplicar un diseño web responsable que garantice que su sitio funciona igual de bien en dispositivos móviles que en ordenadores portátiles o de sobremesa tradicionales. El conocimiento de lenguajes de programación como HTML, CSS y JavaScript es esencial para crear sitios que se muestren correctamente en todos los dispositivos. Los motores de búsqueda como Google tienen en cuenta estos factores a la hora de clasificar los sitios, por lo que, para optimizar su clasificación, tendrá que asegurarse de que su sitio se muestra en Android e iOS, no solo en Windows.
3. Aplicar el marcado de datos estructurados
Es muy importante que los motores de búsqueda puedan entender el contenido de su sitio web. Los rastreadores web de los motores de búsqueda deben ser capaces de tomar fragmentos enriquecidos de su sitio (como valoraciones por estrellas de productos, horarios de eventos, información de contacto, etc.) y presentar esos fragmentos en sus resultados para mejorar las tasas de clics. La mejor manera de hacer que su contenido sea comprensible para los rastreadores web es escribir e implementar datos estructurados (a través de JSON-LD o microdatos) utilizando lenguajes de programación. Cuanto más fácil se lo pongas a los motores de búsqueda para extraer datos, más visitantes enviarán a tu sitio. También puede ayudarte comprobar lo que hacen tus competidores con una herramienta como Backlink Checker para que tú también hagas lo que funciona.
4. Canonicalizar etiquetas y URL
Los motores de búsqueda pueden sancionarle por crear sitios con contenido duplicado. Puede utilizar etiquetas canónicas para evitar cualquier problema de contenido duplicado especificando cuál de las muchas páginas duplicadas o similares es la copia maestra, lo que permite a un motor de búsqueda priorizar qué página recomendar. Puede utilizar conocimientos de programación para insertar redireccionamientos y anotaciones canónicas que envíen a los motores de búsqueda y a los usuarios a la página maestra. Del mismo modo, los conocimientos de programación pueden ayudarle a crear URL limpias y fáciles de usar, repletas de palabras clave relevantes que los motores de búsqueda puedan indexar.
5. Implantar SSL/HTTP
El mundo en línea puede ser un lugar peligroso, y los internautas se preocupan con razón por su privacidad y la seguridad de sus datos. Al fin y al cabo, apenas pasa un mes sin que oigamos hablar de un fallo de seguridad importante o de una violación de la privacidad. Los motores de búsqueda comprenden esta preocupación y dan prioridad a los sitios seguros. De hecho, muchos utilizan las medidas de seguridad como factor de clasificación. Para mejorar su SEO, debe utilizar sus conocimientos de programación para configurar certificados SSL y asegurarse de que HTTPS se implementa correctamente en todo su sitio, tanto para ayudar a sus usuarios a sentirse seguros como para mejorar su SEO y lograr una mejor clasificación en los motores de búsqueda. Cuanto más seguro sea su sitio, más confiarán los motores de búsqueda y los usuarios finales en que su sitio es valioso y seguro.
6. Optimizar medios e imágenes
El contenido multimedia y las imágenes pueden hacer que los sitios sean más atractivos para los lectores, pero también pueden ralentizar el tiempo de carga de las páginas. Todos los usuarios de Internet han tenido la experiencia de que un sitio web con mucho contenido multimedia tarde una eternidad en cargarse, o de esperar y esperar mientras una imagen o un vídeo detienen la carga de toda la página. Como sabemos, la velocidad de carga de un sitio web es un factor importante para el SEO. Aquí es donde entran en juego los conocimientos de programación. Puedes utilizar tus conocimientos para escribir scripts que automaticen el proceso de optimización de imágenes. Al cambiar automáticamente el tamaño de las imágenes, comprimirlas o añadir texto alternativo según sea necesario, puedes mejorar el tiempo de carga, hacer que tus páginas sean más accesibles y mejorar tu SEO y, por tanto, la clasificación de tu página.
7. Corregir errores de rastreo
Los motores de búsqueda quieren saber que los sitios web que indexan funcionan correctamente, y también los usuarios. Al fin y al cabo, nadie quiere buscar en un sitio web una información o un listado de productos para descubrir que la página ya no existe o que tiene un error crítico. Si su sitio está lleno de errores de rastreo, como las páginas 404, o está repleto de enlaces rotos, su sitio no obtendrá buenas puntuaciones en los motores de búsqueda. Los conocimientos de programación son muy útiles para solucionar este tipo de problemas. Puedes utilizar tus conocimientos para analizar los registros del servidor, identificar los errores de rastreo y redirigir o arreglar los enlaces rotos. Una vez hecho esto, los robots de los motores de búsqueda podrán rastrear el sitio sin problemas y será más probable que su sitio bien indexado obtenga una mejor clasificación.
8. Personalice el robots.txt y los sitemaps XML de su sitio.
No hay razón para ceder todo el poder sobre la indexación de su sitio a los robots de los motores de búsqueda. Si tiene conocimientos de programación, puede controlar con precisión el material que los motores de búsqueda pueden rastrear e indexar. Gracias a sus conocimientos de programación, puede personalizar y configurar el archivo robots.txt y los mapas de sitio XML de sus sitios para dar prioridad al contenido que desea que encuentren y muestren los motores de búsqueda. El archivo robots.txt se encuentra normalmente en el directorio raíz de su sitio y especifica reglas para todos los robots o para robots específicos, indicándoles las URL que pueden o no rastrear. Sin embargo, es importante recordar que el archivo robots.txt no es una función de seguridad y depende de que los motores de búsqueda de confianza respeten voluntariamente las reglas que usted establezca.
9. Mejore la navegación y los enlaces internos de su sitio web
Hay muchas buenas razones para hacer que su sitio sea más fácil de navegar. En primer lugar, ayudará a sus usuarios a moverse con más facilidad y eficacia, lo que mejora la experiencia del usuario y hace que vean su sitio con mejores ojos. Pero crear menús dinámicos y optimizar las estructuras de enlaces internos también tiene otro beneficio. Estas redes de conexiones que muestran cómo se relacionan las páginas entre sí facilitan que los motores de búsqueda rastreen su sitio y comprendan su estructura de forma rápida y eficaz. Esto, a su vez, ofrece mejores resultados de búsqueda y puede mejorar la clasificación de su sitio.
10. Realizar pruebas A/B y experimentos SEO
No todas las soluciones SEO vienen preconfeccionadas de fábrica. A veces, hay que experimentar un poco para averiguar qué funciona mejor para un sitio concreto. Los conocimientos de programación pueden ayudarle a implementar pruebas A/B y estrategias SEO experimentales para evaluar cómo los cambios en aspectos específicos de su sitio, como encabezados, metaetiquetas, multimedia, palabras clave, etc.) pueden repercutir en el rendimiento SEO. Las pruebas A/B preestablecen dos opciones diferentes y permiten comparar y contrastar cada una de ellas. Una herramienta de simulador de SERP puede ayudar en este proceso. Los experimentos de SEO pueden tomar muchas formas y a menudo son desarrollados por los propietarios de sitios en respuesta a problemas o preocupaciones específicas que han registrado con el rendimiento individual de su sitio único. Los conocimientos de programación le permiten realizar estos cambios de forma programática con el fin de medir el impacto de cada cambio en los resultados SEO con una herramienta como Rank Tracker.
Aunque no se trata de una lista concluyente de estrategias para mejorar el SEO, estos diez consejos permitirán a los propietarios o administradores de sitios con conocimientos de programación empezar a introducir mejoras que ayudarán a sus sitios a aparecer mejor clasificados en los resultados de los motores de búsqueda y, esperamos, a atraer más tráfico de los motores de búsqueda a esos sitios. Si aún no está utilizando estas estrategias, poner en práctica algunas de ellas probablemente tendrá un impacto significativo.
Recuerde: En última instancia, el objetivo del SEO no es contentar a los robots, sino conseguir que su sitio se posicione en los primeros puestos para que personas reales lo visiten y se interesen por él. Al fin y al cabo, su sitio debe centrarse en la experiencia del usuario más que en estrategias para complacer a los robots. Todo el SEO del mundo no servirá de nada si el usuario final visita su sitio y se encuentra con un conjunto de páginas confusas y poco atractivas diseñadas para ser leídas por máquinas y no por personas. La mejor estrategia de SEO sigue siendo centrarse en el usuario para garantizarle la mejor experiencia posible cada vez que visite su sitio.
