Lista de comprobación SEO para lanzar un nuevo sitio web

Introducción

Cuando ha creado un nuevo sitio web y está listo para lanzarlo, a muchos les espera un paso desalentador: La puesta en marcha.

Los clientes actuales y nuevos se encuentran con un diseño web completamente nuevo que no se ha probado en la práctica. Tanto las ventas como el tráfico orgánico pueden caer en picado durante este tiempo si se cometen errores.

A continuación, repasaremos los aspectos que, en mi opinión, debe tener en cuenta durante un lanzamiento para no sólo mantener las posiciones que tanto le ha costado conseguir, sino incluso ganar otras nuevas.

Lista de comprobación SEO para lanzar un nuevo sitio web

El uso de una herramienta de auditoría de sitios web como Ranktracker puede identificar muchas cosas que ahorran tiempo.

A continuación se indican los aspectos más importantes en los que nos fijaríamos de cara al lanzamiento propiamente dicho.

Lista de control antes del lanzamiento

He aquí lo más importante en la transferencia real. Por lo general, este trabajo debe comenzar cuando el diseño web toma forma.

• Si es posible: No cambie ninguna URL
• Implementar redireccionamientos 301 si cambia o elimina URLs
• No elimine texto a menos que sea intencionado
• No reducir la cantidad de enlaces internos a páginas importantes
• Transferencia de títulos de página y meta descripciones
• Transferencia de datos estructurados
• Transferir redireccionamientos antiguos
• Mantener WWW o no WWW en función de su formato anterior
• Limpiar las páginas finas autogeneradas (tarea normal para sitios web WordPress)

Consejos generales sobre SEO

A continuación se ofrecen algunos consejos generales que se pueden seguir para mejorar el posicionamiento tras el lanzamiento del nuevo sitio web.

• Aproveche la oportunidad de mejorar las puntuaciones de PageSpeed
• Asegúrese de tener sólo una etiqueta H1 por página
• Añadir el mapa del sitio XML en robot.txt
• Comprobar que los canónicos apuntan a sí mismos (o a otra página si es intencionado).
• Evite enlazar con una redirección 301. Enlace directamente a la página.
• Títulos no superiores a 60 caracteres
• Sin meta descripciones de más de 160 caracteres
• Evite las páginas huérfanas

Lista de control tras el lanzamiento

La mayor parte de la carga de trabajo de SEO ya debería estar completada a estas alturas. Pero a continuación te indicamos algunas cosas que debes tener en cuenta para que nada falle:

• Enviar el mapa del sitio a Search Console
• Asegúrese de que Google puede indexar el sitio web en Search Console
• Asegúrese de que HTTP no es accesible (debería ser redirigido a https)
• Instalar Google Tag Manager y Analytics
• Seguimiento de todas las pestañas de "Experiencia" en Search Console

Antes de empezar

Tenga en cuenta que el SEO es sólo uno de sus canales de marketing.

En algunos casos es el más importante.

En cualquier caso. Por favor, considere la posibilidad de hacer el sitio web lo mejor posible para el usuario y con respecto a las ventas.

A finales de 2023 se hizo público que Google lleva mucho tiempo rastreando las interacciones de los usuarios.

Por lo tanto, la creación de un nuevo sitio web también debería centrarse en estos factores. Así que esta es la parte en la que podríamos ganar tráfico con el tiempo.

Fuente: Google es mágico.

Lista de comprobación SEO: Antes del lanzamiento

El diseñador y el desarrollador web deben saber algunas cosas. Envíales esta lista antes de que empiecen.

No cambie las URL si no es intencionado

Nunca cambie de URL innecesariamente. Una URL tiene un valor intrínseco en Google que es difícil de recuperar sin empezar de nuevo.

Si debe cambiar las URL por motivos técnicos o porque la estructura existente era incorrecta, asegúrese de realizar redireccionamientos 301.

Un descuido común es cambiar el subdominio. Un subdominio es, por ejemplo, www.ranktracker.com donde www es un subdominio de ranktracker.com (sin www).

Hoy en día, cambiar las URL es un poco menos grave que antes, pero aún así hay que ser precavido.

No elimine contenidos a menos que sea intencionadamente

Al crear un nuevo sitio web, es inevitable que cambie el contenido. El objetivo es que el sitio sea lo mejor posible, dejando a veces el SEO en un segundo plano.

La clave está en que si eliminas texto e imágenes, puedes perder tráfico.

La mejor solución es ser consciente de ello durante la fase de diseño y crear espacios lo más estéticos posible para incluir cualquier texto SEO superfluo. Incluso si la señal SEO está más abajo en la página, puede colocarse ahí si no hay otra opción disponible (el contenido importante suele colocarse más arriba).

Tenga en cuenta que el contenido duplicado, las páginas poco densas y otras páginas de baja calidad podrían, en la mayoría de los casos, simplemente eliminarse y eso mejoraría su clasificación general.

Transferencia de metadatos

También es habitual que la gente pase por alto los títulos de las páginas, las meta descripciones y las etiquetas alt. Si vas a cambiarlas, hazlo conscientemente.

El título de la página es una señal SEO particularmente fuerte, por lo que es importante hacerlo bien.

Compruebe el diseño móvil

No es infrecuente que se pasen por alto los diseños para móviles, a pesar de que muchos clientes potenciales proceden del móvil. Google también es ahora mobile-first.

Revise y asegúrese de que en la versión móvil no faltan enlaces o textos importantes que sí están presentes en la versión de escritorio.

Transfiera cualquier dato estructurado

Todos los datos estructurados (schema markup) deben ser transferidos como los puntos anteriores.

Puede utilizar la herramienta de resultados enriquecidos de Google en su sitio antiguo y en el nuevo en algunas URL seleccionadas y comparar los resultados. Si los datos estructurados son los mismos, eso es bueno.

Si es incorrecto en el sitio antiguo, obviamente debe cambiarlo para el nuevo.

Revisar los enlaces internos

Ya hemos hablado de cómo las URL y el contenido no deberían cambiar demasiado. Pero algo un poco más invisible son los enlaces internos.

En un sitio web nuevo, es posible que la estructura tenga un aspecto diferente y que el link juice fluya de forma distinta.

Los enlaces internos deben dirigirse a las páginas más importantes. Un buen truco es tener las páginas más importantes enlazadas en la cabecera, en el cuerpo del contenido en el índice y en el pie de página.

Usted no tiene que replicar lo que hizo en el sitio antiguo. Pero si quiere mantener los rankings de las páginas importantes, entonces no baje los enlaces internos y cambie los textos de anclaje para que no se alineen con sus palabras clave.

Aquí también son importantes los textos de anclaje. No cambie demasiado los textos de anclaje. Eso podría afectar a su clasificación.

Al lanzar un nuevo sitio web, esto también es una de esas cosas que no sólo podría asegurarse de no perder enlaces. Pero también podría ser una oportunidad para aumentar los enlaces internos y mejorar los textos de anclaje contextuales para aquellas páginas más importantes. Google volverá a evaluar su sitio web. Así que asegúrese de que realmente entienden donde usted debe clasificar.

Transferir las redirecciones 301 y 302 actuales

Si tiene redireccionamientos 301 y 302 anteriores, debe mantenerlos. De lo contrario, aumentarán las visitas 404 y perderá poder de enlace.

Si el número es pequeño, lo más fácil es transferirlos manualmente. Si tiene muchos, tendrá que exportarlos e importarlos mediante archivos CSV.

Mientras arreglas estas redirecciones 301 también te recomendaría comprobar si tienes algún enlace externo que vaya a una página 404. Esas páginas son fuentes perfectas para hacer una redirección o contactar directamente con el enlace y pedirle que cambie el destino del enlace a la página correcta. Esas páginas son fuentes perfectas para hacer una redirección o llegar al enlace directamente y pedirles que cambien el destino del enlace a la página correcta.

Siempre puedes comprobar los backlinks externos en el comprobador de backlinks.

Consejo: Puedes utilizar Google Analytics para identificar las páginas 404. Lo que podría utilizar para implementar nuevas redirecciones.

Compruebe si hay enlaces rotos

Encontrar enlaces rotos es bueno tanto para el SEO como para los usuarios. Puede tratarse de enlaces en contenidos antiguos o enlaces de un menú para móviles que se pasaron por alto al probar el sitio.

WordPress dispone de plugins para enlaces rotos, como "Broken Link Checker".

También puede utilizar Siteliner, que es gratuito para los sitios más pequeños.

No enlazar con redireccionamientos 301

No es raro que queden enlaces a páginas que a su vez redirigen a otra. Lo mejor que puede hacer es utilizar su lista de redirecciones 301 para buscar y reemplazar los enlaces internos incorrectos en su base de datos. Para ello, es probable que necesite un desarrollador o una agencia web. Si esto no es posible, intente hacerlo manualmente página por página.

Cuando se crea un nuevo sitio web, es habitual cambiar las URL. Por lo tanto, es bueno volver a comprobarlo.

Mejorar Google PageSpeed

Cuando cree un sitio web con una agencia web, aproveche la oportunidad de trabajar en Google PageSpeed. Lo más fácil es hacerlo antes del lanzamiento, y los mejores resultados se consiguen si el desarrollador entiende cómo se construye el sitio para que sea rápido.

Tenga en cuenta que Google PageSpeed no sólo se refiere a la velocidad de un sitio web, sino también a cómo se percibe. Por ejemplo, cuándo la página empieza a ser interactiva.

En el relanzamiento, no sólo tenemos cuidado de no perder posiciones, sino que también queremos ganar nuevas, así que aprovechamos esta oportunidad para mejorar Google PageSpeed para que Google esté contento cuando visite el nuevo sitio.

Page Speed es bueno para la experiencia del usuario y por lo tanto SEO. Así que cualquier sitio debe hacerlo si realmente se preocupan por SEO.

Limpiar las páginas de poco contenido que no aportan valor

Un mapa del sitio generado por, por ejemplo, Yoast o Rank Math, puede incluir páginas innecesarias. Normalmente se trata de contenido autogenerado desde WordPress que debería eliminarse inicialmente. Puede tratarse de ubicaciones, eventos o similares.

Deben eliminarse tanto del mapa del sitio como del sitio web para evitar que el contenido sea débil y que la fuerza de los enlaces se propague.

También debe revisar para no tener enlaces en su mapa del sitio que vayan a páginas 404 o redirecciones. Estos también deben ser limpiados para mejorar su crawl budget. Técnicamente, tendrás que configurar estas páginas como privadas en WordPress.

Al hacer limpieza, también puede eliminar otros contenidos obsoletos que no necesiten ser rastreados por Google, como las páginas de agradecimiento delgadas.

Si trabajas con WordPress, te recomendamos esta guía SEO para WordPress.

Tras el lanzamiento del nuevo sitio web

Tras el lanzamiento de un nuevo sitio web, la mayor parte del tiempo se dedica a esperar los resultados para saber mejor qué ajustar.

Aparte de eso, hay algunas recomendaciones sobre qué buscar y hacer que podrían ayudar.

¿Puede Google indexar el sitio web?

Vaya a Search Console e introduzca su URL en el cuadro anterior:

Si estás en directo y todo está resuelto, puedes pedir a Google que te indexe. Se convierte en una cola priorizada que varía en los resultados cuánto más rápido va. Si tienes problemas, puedes volver a hacerlo aunque Google diga que no sirve de nada indicarlo de nuevo, hemos notado que marca la diferencia.

Añadir el sitemap XML a Google Search Console

Siempre debes añadir tu mapa del sitio a Google Search Console. Si aún no tienes uno, puedes conseguirlo fácilmente con plugins en WordPress como Yoast y Rank Math. Normalmente lo encuentras yendo a /sitemap.xml.

Lista de comprobación SEO con una herramienta

También recomendaría reiniciar la herramienta SEO checklist de Ranktracker.

Por ejemplo, asegurarse de que tiene instalado Google Analytics le ayudaría a identificar las páginas 404 que podrían ayudarle a encontrar las páginas a las que olvidó redirigir.