Conceptos básicos de SEO: cómo investigar las palabras clave

¿Qué es la investigación de palabras clave?

Es una práctica de optimización de motores de búsqueda que utilizan los profesionales para investigar y encontrar los términos de búsqueda que realmente introduce la gente cuando navega por los numerosos motores de búsqueda de la web. Los profesionales del SEO se concentran en la investigación de aquellas palabras clave que les ayudan a conseguir una mejor clasificación en los motores de búsqueda. La comprensión de las palabras clave de búsqueda reales ayuda a la creación de estrategias de contenido.

Juzgar el valor de una palabra clave

Es importante considerar el verdadero valor de una palabra clave para su sitio web. Por ejemplo, si es dueño de una tienda minorista en línea, tendrá que vigilar las ventas dominantes que surgen de las personas que buscan palabras clave específicas mientras hacen compras en línea con usted. Si se trata de una tienda de zapatos, tendrá que vigilar si los visitantes preguntan por zapatos "negros" o "marrones", para poder ser proactivo y gestionar su inventario en consecuencia.

Las palabras clave que escriben los visitantes en los motores de búsqueda suelen estar a disposición de los webmasters y existen herramientas de investigación de palabras clave que nos ayudan a encontrar información de nicho. Una fórmula clásica para entender el marketing web es a través de la comprensión adecuada del valor de una determinada palabra clave. Google nos mantiene alerta con sus actualizaciones del algoritmo y la mayor lección aprendida de tales actualizaciones es que la optimización de la investigación de palabras clave se ha mantenido constante para los mercadotécnicos entrantes que están buscando obtener sus sitios web optimizados.

Pasos para hacer una investigación de palabras clave para su estrategia de optimización de motores de búsqueda

La investigación de palabras clave es un proceso que se puede seguir. Ayuda a los gerentes de negocios a elaborar una lista de términos relevantes a los que su negocio debe dirigirse. La ejecución de una potente estrategia de palabras clave ayuda a elaborar un plan que sea procesable para la optimización de su sitio web. A continuación se presentan seis pasos clave que puede seguir para reforzar el proceso de investigación de palabras clave para su estrategia de optimización de motores de búsqueda.

Paso 1 - Enumerar los temas relevantes e importantes basados en su comprensión de su negocio individual

Puede buscar todos los temas que le gustaría clasificar en relación con el almacenamiento genérico. Cuando llegue a un número significativo de lotes de temas que pueden ser relevantes para las operaciones de su negocio, puede utilizar estos lotes para localizar palabras clave específicas para comenzar su proceso de investigación. Estos temas y palabras clave tienen que ser artículos que usted vendría con frecuencia durante las conversaciones de ventas relacionadas con su negocio. Algunos lotes de temas generales con los que se encontraría pueden ser "blogging", "SEO", "marketing analytics", "social media", "lead generation" y "email marketing".

Paso 2 - Llenar los lotes de temas con palabras clave relevantes

Una vez llegados a los lotes de temas más amplios, puede centrarse en identificar las palabras clave que encajan en esos lotes. Serán frases de palabras clave que considere cruciales para el posicionamiento en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Lo más probable es que sus clientes objetivo realicen búsquedas de estas palabras clave o frases específicas. Por ejemplo, si selecciona "marketing por correo electrónico" y si su negocio implica software de marketing entrante, tendrá que idear frases de palabras clave que crea que la gente utilizaría al buscar lo que necesita en relación con este tema en particular. Estas frases de palabras clave pueden incluir elementos como herramientas de marketing por correo electrónico, cómo utilizar las herramientas de marketing por correo electrónico, qué es el marketing por correo electrónico, la crianza de clientes potenciales o la automatización del marketing por correo electrónico. Estas frases constituirían un volcado útil en tu lista final de palabras clave que crees que tus clientes potenciales utilizarían para buscar todo el contenido que esté relacionado con un lote de temas en particular.

Google está ocupado codificando toneladas de palabras clave todos los días; hay formas más inteligentes de llegar a ideas importantes de cómo se puede averiguar un conjunto de palabras clave que su sitio web individual está siendo buscado por. El software relacionado con el análisis de sitios web le ayudará en gran medida. Google Analytics le ayuda a hacer precisamente eso. Le ayuda a explorar la fuente de tráfico a su sitio web y también le ayuda a tamizar a través de un lote de tráfico de búsqueda orgánica para que usted sea capaz de identificar las palabras clave que la gente está realmente utilizando para visitar su sitio web.

Si repite estos ejercicios para varios temas y lotes de tráfico, también podrá verificar con sus equipos de ventas y servicios los tipos de términos que utilizan sus clientes potenciales. Siempre habrá una consulta con preguntas comunes. Estos son grandes lugares como puntos de partida para hacer la investigación de palabras clave.

Paso 3 - Buscar términos relacionados con su investigación

Este sería un paso importante y creativo cuando estás en el proceso de completar tu investigación de palabras clave. También es una gran manera de finalizar los lotes de temas. Cuando te esfuerzas por dar con un conjunto de palabras clave que crees que la gente utilizaría para buscar sobre temas específicos, puedes ir a Google.com y explorar todos los términos de búsqueda relacionados que aparecen cuando escribes una palabra clave concreta en la barra de búsqueda. Cuando escriba su frase clave, puede desplazarse hasta el final de los resultados que muestra esa página de Google. Observará algunas sugerencias para todos los elementos de búsqueda que están relacionados con la entrada que ha hecho, originalmente. Estas palabras clave relacionadas le darían nuevas ideas para un montón de otras palabras clave para su consideración.

Paso 4 - Llegar a una mezcla adecuada de palabras clave de cola larga y los términos de la cabeza en cada lote de búsqueda del tema

Hay una diferencia entre las palabras clave de cola larga y los términos de cabeza. Las palabras clave de cola larga son frases de palabras clave largas que implican tres o más palabras en su búsqueda. Los términos de cabeza son aquellos tipos de frases de palabras clave que son más cortos en longitud y son más genéricos. Pueden tener entre una y tres palabras de longitud. Es crucial saber que tiene una mezcla adecuada de términos de cola larga y términos de cabeza, ya que le ayudará a salir con una estrategia de palabras clave que sería bien equilibrado con los objetivos a corto y largo plazo. Esto se debe principalmente a que los términos de cabeza se buscan generalmente con más frecuencia. Esto hace que sean más competitivos y difíciles de clasificar que las frases de cola larga. Esta es la diferencia entre un término principal como "blogging" y un término de cola larga como "cómo escribir una buena entrada de blog". Ambas frases de búsqueda de palabras clave tienen sus propios méritos e importancia, ya que depende del estado de ánimo del visitante o del navegador.

Puede haber personas que busquen artículos específicos y pueden ser buscadores más cualificados para sus productos y servicios que los que buscan artículos genéricos. Las palabras clave de cola larga pueden identificarse como términos que tienen una tendencia a ser más específicos en su naturaleza. Resulta fácil identificar lo que la gente está buscando realmente. Por ejemplo, las personas que buscan un término principal como "blogging" pueden estar buscando por varias razones que pueden o no estar relacionadas con las operaciones de su negocio.

Tiene que seguir comprobando su lista de palabras clave para asegurarse de que tiene un buen equilibrio entre las palabras clave de cola larga y los términos principales. No puede descansar simplemente concentrándose en el uso efectivo de las palabras clave de cola larga; tiene que seguir probando esos difíciles tipos de términos de cabecera a largo plazo también.

Paso 5 - Evaluar cómo se clasifica su competencia para su lote de palabras clave

No siempre es necesario que tengas que copiar lo que hace tu competencia. También se puede aplicar para el uso de palabras clave de su competencia. No es necesario que sólo porque un conjunto de palabras clave es importante para su competidor, también debe ser importante para su negocio. Sin embargo, es mejor tener una buena comprensión de los tipos de palabras clave que sus competidores están dispuestos a clasificar. Es una forma útil que le ayuda a evaluar su lista particular de palabras clave y a reflexionar sobre ella. Cuando su competidor se clasifica para palabras clave específicas que pueden figurar incluso en su lista, sin duda tendrá sentido dedicar un poco de tiempo y tratar de mejorar su propia clasificación para esas mismas palabras clave. Tampoco debería ignorar las palabras clave que sus competidores no consideran importantes para su negocio. Esto podría darle una buena oportunidad de hacerse con la cuota de mercado en algunos términos importantes. Puede mantener un gran equilibrio entendiendo el balance de las palabras clave que pueden ser difíciles debido a su competencia junto con aquellas palabras clave que parecen más realistas. Este equilibrio entre los términos principales y los términos de cola larga hará que termine con su propia lista de palabras clave que ofrecen resultados rápidos en términos de visitantes a su sitio web. También le ayudarán a progresar más rápidamente hacia objetivos de optimización de motores de búsqueda más grandes y mucho más desafiantes.

Puede encontrar las palabras clave por las que se posicionan sus competidores buscándolas manualmente a través de la navegación de incógnito. Podrá ver las posiciones en las que se encuentran sus competidores. Hay una manera de hacerlo. SEM rush le permite ejecutar algunos informes gratuitos que le ayudarán a comprobar las principales palabras clave para el dominio particular que ha introducido. Esta es una forma más rápida de obtener una mejor comprensión de los tipos de términos para los que sus competidores se están clasificando.

Paso 6 - Utilizar el Planificador de palabras clave de Google AdWords de forma eficaz para minimizar su lista de palabras clave

Una vez que llegue al equilibrio adecuado de palabras clave, puede concentrarse en reducir esa lista con datos cuantitativos. Hay varias herramientas disponibles. La combinación más eficaz es la del Planificador de palabras clave de Google AdWords y la de Google Trends. Hay que recordar que, para utilizar el Planificador de palabras clave de Google AdWords, primero hay que configurar una cuenta de AdWords. Anteriormente se conocía como la Herramienta de Palabras Clave. Le ayuda a obtener tanto las estimaciones de tráfico como el volumen de búsqueda de todas las palabras clave que está considerando para posicionarse. Este Planificador puede ser usado efectivamente para marcar términos en su lista de palabras clave que tienen muy poco o muy alto volumen de búsqueda y también aquellos términos que no le están ayudando a mantener una mezcla saludable o equilibrada de palabras clave. No debe precipitarse aquí y empezar a eliminar cualquier cosa de su lista. Tienes que comprobar el historial de tendencias de las palabras clave en cuestión. Obtendrá estas proyecciones con la ayuda de Google Trends. Te ayuda a establecer todos aquellos términos que tienen una tendencia al alza y que pueden requerir tu atención.

Resumen

La investigación de palabras clave no puede ser tratada a la ligera, es una de las actividades más valiosas e importantes en los campos de marketing de búsqueda que pueden traer altos rendimientos. Cuando se clasifica para la combinación adecuada de palabras clave, puede ayudar a hacer o romper su sitio web individual. Al investigar la demanda de palabras clave para su nicho de mercado, no sólo aprenderá las frases y los términos a los que puede dirigirse con estrategias de optimización de motores de búsqueda, sino que también puede aprender mucho sobre los hábitos de navegación y búsqueda de sus clientes a largo plazo.

La investigación de palabras clave no sólo sirve para reforzar la optimización de su motor de búsqueda y conseguir visitantes para su sitio web, sino también para conseguir los tipos de visitantes adecuados. Los esfuerzos que realice en este tipo de investigación no serán en vano; esta inteligencia es muy útil y no se puede exagerar. Puede predecir los cambios en la demanda del mercado con el tipo correcto de investigación de palabras clave. Ayudará a su empresa a adaptarse y responder a las condiciones cambiantes del mercado. Podrá ofrecer a los clientes exactamente lo que buscan a través de sus productos y servicios. La investigación de palabras clave le proporcionará finalmente una lista que ayudará a su empresa a centrarse en los lotes temáticos adecuados para obtener beneficios tanto a corto como a largo plazo.

No puede conformarse con el conjunto de palabras clave que ha investigado. Tienes que seguir reevaluando el lote de vez en cuando y un punto de referencia ideal es revisarlos trimestralmente. Cuando empiece a ganar más autoridad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, observará que puede seguir añadiendo más palabras clave a su lista actual para mantener y reforzar su presencia actual en los motores de búsqueda.