SEO y marketing de contenidos: Los 10 mejores consejos y estrategias

Introducción

Tanto si diriges un pequeño negocio como una empresa de las 500 de Fortune, el SEO nos afecta a todos. Pero me gusta verlo como una bendición. Dado que el SEO determina la facilidad con la que sus clientes pueden encontrarle, siempre he pensado en él como un ecualizador.

Pocos podemos competir con las campañas de marketing de gigantes como Procter & Gamble y Nike. Sin embargo, incluso una startup con un presupuesto modesto puede aparecer entre los primeros resultados de los motores de búsqueda. ¿Cómo? Optimizando sus contenidos.

Estas son las 10 principales tácticas de SEO que todo gestor de contenidos y empresario puede aplicar.

1. Utilice palabras clave relacionadas con su contenido

El SEO en la página va mucho más allá de utilizar su palabra clave unas cuantas veces en su página principal. Aunque las palabras clave principales son importantes, para posicionarse en Google hoy en día también es necesario añadir sinónimos y otras palabras clave relacionadas con su contenido.

El motivo es el nuevo algoritmo de Google Hummingbird, que permite a Google analizar las páginas más allá de las simples palabras clave. En su lugar, Hummingbird trata de entender el tema de su página, al igual que lo haría un lector humano.

Entonces, ¿cómo se puede optimizar el contenido con Hummingbird fuera?

Incluyendo variaciones de su palabra clave en su contenido. Encontrar palabras clave relacionadas es bastante sencillo.

1. Busque su palabra clave en Google
2. Desplácese hasta la parte inferior de los resultados de la búsqueda
3. Aquí encontrará Búsquedas relacionadas
4. Añada algunos de estos términos a su contenido.

(Fuente de la imagen:)

También puede utilizar una herramienta de búsqueda de palabras clave dedicada que le ayude a encontrar palabras clave relacionadas con una opción de localización.

2. Poner las palabras clave en los lugares adecuados

Si estás leyendo esto, seguro que ya te han dicho que añadas palabras clave a las páginas que quieres posicionar. Pero el lugar en el que vas a utilizar tus palabras clave es tan importante como el número de veces que las utilizas.

En otras palabras, debe asegurarse de que su palabra clave aparezca al menos una vez en la etiqueta del título de su página y en las primeras 100 palabras del contenido de la misma.

Por ejemplo, tengo una página optimizada para la palabra clave "propuesta SEO".

Así es como añadí ese término exacto en esos lugares clave:

Y aquí:

3. Mantenga a los usuarios en su sitio durante más tiempo

Una cosa que quieres evitar es que los usuarios pogosticen en tus páginas.

Pero, ¿qué es el pogosticking?

El pogosticking es cuando un usuario de Google hace clic para entrar en su sitio y luego "pogostickea" de vuelta a los resultados de búsqueda para encontrar una fuente mejor que realmente le ayude.

El problema es que Google no "aprueba" el pogosticking. Cuando alguien hace pogosticking, envía un fuerte mensaje a Google. Algo parecido a "A este usuario no le ha gustado esta página".

Y si los usuarios no están contentos con tu página, Google elimina tu clasificación.

Entonces, ¿cómo puede mantener a los usuarios en su sitio durante más tiempo sin que pogosticen?

En primer lugar, debes utilizar muchas viñetas y subtítulos.

Cuando su contenido es fácil de digerir, la gente pasará más tiempo en su sitio. Hay todo un estudio de Nielsen sobre cómo la gente lee el contenido de la web en forma de F.

Resulta que las viñetas y los subtítulos facilitan mucho la lectura del contenido.

Aquí está la prueba.

Aparte de esto, también hay que incluir diferentes formas de multimedia como:

• Imágenes
• Gantt cCharts
• Infografía
• Vídeos
• Concursos y encuestas interactivas

¿Ves cómo es fácil de leer? Recuerda que tu objetivo final es conseguir conversiones y no sólo páginas vistas y tráfico orgánico. Cuanto más tiempo permanezca alguien en su sitio web, mayores serán las probabilidades de que se produzca una nueva demostración, una suscripción a una prueba o una llamada en el sistema telefónico de su empresa.

4. Incluir definiciones de "¿Qué es X?

Este es fácilmente uno de los consejos de SEO más olvidados. La idea es que cuando los usuarios buscan un término de alto nivel como "gestión de metadatos" suelen buscar una definición.

Y probablemente hayas notado hasta ahora que los resultados en la primera página de Google para términos de definición son los que más responden a la pregunta "¿Qué es X?"

Por ejemplo, si se busca "gestión de metadatos", 2 de los 3 primeros resultados responden a la pregunta "¿Qué es la gestión de metadatos?":

De esta manera, si usted está apuntando a una palabra clave de definición, asegúrese de que al menos una parte de su contenido se dedica a responder a la pregunta "¿Qué es X?".

5. Obtenga backlinks de sus imágenes

Imagínese un mundo en el que los propietarios de sitios web le enlazan cada vez que utilizan su gráfico, vídeo o infografía.

Pero aún estamos lejos de esa utopía.

Pero aún hay algo que podemos hacer. La mayoría de la gente está dispuesta a enlazarte si se lo pides amablemente.

Si piensas publicar mucho contenido visual, asegúrate de dedicar algo de tiempo a esta actividad. Antes de que te des cuenta, tendrás montones de backlinks.

¿Cómo funciona esto?

1. En primer lugar, encuentre un activo visual en su sitio. Digamos que es una infografía.
2. Anuncio del botón derecho "copiar dirección de la imagen"
3. Pegar el nombre del archivo en Google "Buscar por imagen"
4. Y ahí está: una lista completa de sitios web que utilizan su imagen

Ahora tienes que encontrar las páginas que utilizan tu imagen para sus fines pero que no te dan ningún enlace. Esto puede llevar algo de tiempo, ya que tienes que comprobarlas manualmente una por una. No hay atajos para esto.

A medida que los elijas, envía a cada uno un correo electrónico amistoso pidiéndoles que añadan un enlace a la fuente de la imagen original, que eres tú.

A continuación, puede utilizar el Backlink Monitor, para ver si han enlazado - o dejado de enlazar - a su sitio.

Incluso puedes ir un paso más allá y utilizar el Backlink Checker para comprobar qué backlink utilizan tus competidores

6. Optimizar los gráficos

Añadir gráficos o imágenes cautivadores es importante, sobre todo si captan la esencia de un tema. Sin embargo, también hay que tener en cuenta los motores de búsqueda y asegurarse de que los gráficos están optimizados.

Aquí tienes algunos consejos:

• Accesibilidad: Asegúrese de incluir un texto alternativo descriptivo para cada imagen. Esto hará que su sitio sea más accesible para los lectores de pantalla y también creará oportunidades para incluir más palabras clave de apoyo. No conviene incrustar elementos de texto esenciales en las imágenes a menos que haya otra forma de acceder a ellas.
• Contexto: Contextualice sus imágenes colocándolas junto al contenido textual relevante de su página. Siempre es mejor colocar la imagen más importante cerca de la parte superior de la página.
• Formato y tamaño: Utiliza el tipo y tamaño de archivo de imagen que mejor se adapte a tus visitantes. Si una imagen es demasiado grande, podría ralentizar su página. Si el archivo no es compatible, la imagen no se cargará.
• Enlaces: Añade nombres descriptivos y cadenas URL lógicas para todas tus imágenes. Esto ayuda mucho a optimizar para la búsqueda orgánica, a la vez que facilita que otros compartan tus gráficos en sus sitios. ¿Recuerdas los backlinks visuales?
• Pruebapara móviles: No olvides probar tus páginas también para dispositivos móviles. Los usuarios son más propensos a buscar imágenes de Google desde el móvil que desde el escritorio. Y cuando llegan a abrir la página detrás de la imagen, es mejor que la vean bien optimizada para la visualización en móviles.

7. Búsqueda de oportunidades para publicar artículos como invitado

Hace unos días, un compañero especialista en contenidos me dijo que el guest posting es tan de 2018. Puede que tenga razón, pero hay una buena razón por la que el guest posting se ha mantenido durante tanto tiempo: porque funciona.

Sin embargo, no cualquier sitio funcionará. Hay que encontrar los que traen mucho tráfico relevante.

En primer lugar, tienes que encontrar un bloguero de tu nicho que publique muchos artículos como invitado. Toma su foto de cabecera: la encontrarás junto a la breve biografía al final de un artículo o, incluso mejor, en su perfil de LinkedIn.

Utilízalo en la búsqueda inversa de imágenes de Google y obtendrás todos los sitios en los que han sido invitados.

Puede utilizar la misma técnica para encontrar oportunidades de entrevistas, incluidos los podcasts. Los podcasts son probablemente una estrategia de construcción de enlaces más infravalorada que las definiciones de "¿Qué es X? Es mucho más fácil salir en un podcast que pedir, escribir, editar y publicar un artículo como invitado. El resultado es prácticamente el mismo, obtienes un backlink al igual que con un post invitado.

Pero, ¿cómo encontrar podcasts relevantes en su nicho?

Más o menos de la misma manera que encontraste los artículos de invitados: utilizando la búsqueda inversa de imágenes de Google.

8. Compruebe las palabras clave "sugeridas".

Ya hemos visto cómo se pueden utilizar las palabras clave relacionadas de los resultados de búsqueda de Google. Probablemente también sepas que puedes utilizar Google Suggest para encontrar palabras clave de cola larga.

La cuestión es que puedes utilizar el mismo proceso con otros motores de búsqueda.

Por ejemplo, la Wikipedia:

(Fuente de la imagen:)

O en YouTube:

O incluso Bing:

9. Eliminar los elementos de la página que se cargan lentamente

El tiempo de carga de la página no sólo afecta a la experiencia del usuario, que luego tiende a pogosticar y a ganarse las penalizaciones de Google. También afecta a tu SEO.

La Auditoría Web es una herramienta que puntúa la velocidad de tu página de escritorio y móvil en una escala de cero a cien. Si tu página se carga con demasiada lentitud, probablemente haya elementos de la página que puedas eliminar para reducir el tiempo de carga.

Esta herramienta puede escanear todas sus páginas a la vez en busca de problemas, al tiempo que proporciona indicadores de urgencia e información procesable. Esto es una gran ayuda porque le permite abordar los problemas más grandes y mejorar la clasificación de su sitio antes.

Los tiempos de carga rápidos y la experiencia de usuario sin fisuras también son importantes a la hora de optimizar las propuestas comerciales basadas en la web. Para obtener las mejores tasas de conversión, los formularios de propuestas deben ofrecer la misma UX tanto en los dispositivos de escritorio como en los móviles.

10. Eliminar las páginas zombis

Las páginas zombis son aquellas páginas de su sitio web que no traen ningún tráfico. Simplemente se quedan ahí.

Si los eliminas, podrás obtener mejores clasificaciones y más tráfico de Google.

Hay un caso famoso de un sitio de comercio electrónico que obtuvo un aumento del 31% en el tráfico de los motores de búsqueda una vez que curaron 11 mil páginas de productos.

¿Cómo funciona esto?

En pocas palabras, a Google no le interesa clasificar los sitios que tienen un contenido débil y de baja calidad.

De hecho, dijeron que preferían que tuvieras una página fuerte en lugar de muchas páginas más débiles.

Elimine estos zombis y vea cómo crece su clasificación. ¿Cómo? Utilizando el Rastreador de Clasificaciones para obtener actualizaciones de las clasificaciones globales, nacionales y locales en el escritorio o en el móvil.

Finalizar

Si quiere atraer visitantes y generar clientes potenciales, necesita el SEO. Incluso para los expertos, sacar el máximo partido a las tácticas y estrategias de SEO es un proceso de aprendizaje constante, ya que las reglas y las mejores prácticas cambian constantemente. Si no está seguro de por dónde empezar, utilice la herramienta de auditoría web de Ranktracker para evaluar la salud de su sitio y priorizar los pasos más urgentes.