Páginas de producto optimizadas para los motores de búsqueda: Por qué son importantes para los clientes

Introducción

Las páginas de producto optimizadas para los motores de búsqueda (SEO) son un regalo para las marcas y los clientes.

Desde el aumento de la visibilidad hasta la mejora de la experiencia de compra, las páginas de producto SEO pueden conectar a las marcas con sus clientes en menos de un segundo. (Gracias, Google).

Pero si eres nuevo o no tienes experiencia con el SEO, puede que te preguntes por qué es tan importante en primer lugar.

Por suerte para ti, hemos creado una guía rápida para que puedas obtener las respuestas que buscas.

En el artículo de hoy, analizamos en detalle por qué las páginas de productos SEO son tan importantes para sus clientes. Y, por supuesto, no se olvide de la lista de comprobación para la optimización de las páginas de productos, que le ofrecemos. _

¿Quiere saber más?

Comencemos.

Por qué las páginas de productos SEO son importantes para los clientes

¿Cuántas veces acude a Google para buscar el nombre de un producto, una marca o un precio? ¿Con qué rapidez obtienes un resultado? Estamos dispuestos a apostar que los dioses de Google se apresuran a darte las respuestas que necesitas a una velocidad récord.

Y eso es todo porque:

1. Google da prioridad a ofrecer a las búsquedas los resultados más precisos y relevantes, rápidamente.
2. Las marcas como usted empezaron a sentir curiosidad por saber cómo poner los productos delante de más clientes de la forma más fácil y rápida posible. Entra: Las páginas de producto SEO.

Analicemos algunas de las razones más comunes por las que las páginas de productos SEO son tan importantes para sus clientes.

1. Ayudar a los clientes a sentirse vistos y comprendidos

¿Pueden las páginas de productos SEO ayudar realmente a los clientes a sentirse vistos y comprendidos?

Absolutamente, sí.

Y la razón es sencilla.

Las páginas de producto de SEO responden a la intención de búsqueda. Están diseñadas para responder a las preguntas de los clientes, aliviar los puntos de dolor y proporcionar los detalles pertinentes del producto que los clientes necesitan saber antes de la compra.

Cuando los clientes tienen las respuestas que necesitan al alcance de la mano, se sienten comprendidos, valorados y atendidos. Sienten que realmente te preocupas por ellos y que priorizas la entrega del valor que buscan.

Si está preparado para conseguir la misma dinámica con sus propios clientes, le recomendamos que cree una sólida estrategia de palabras clave o que contrate a un estratega de SEO para que la cree por usted.

Cuando desarrolle su estrategia, asegúrese de que todas las palabras clave que planea utilizar son:

• Relevante para su audiencia, nicho y marca
• En línea con las preguntas, preocupaciones y necesidades básicas más comunes de sus clientes
• Fácil de insertar en las páginas de sus productos de forma natural - sin relleno de palabras clave, por favor
• Fácil de agrupar con otras palabras clave para poder formar clusters

A continuación, cree un mapa de palabras clave que organice sus grupos de palabras clave según la intención de búsqueda.

Este es un ejemplo de lo que podría ser:

(Fuente de la imagen)

Una vez que su mapa de palabras clave esté listo, puede empezar a crear contenido específico para cada grupo.

Suba un escalón más incluyendo una reseña del producto en cada página. ¿No está seguro de cómo podría ser? Echa un vistazo a esta reseña de producto de la tarjeta de crédito Revvi para inspirarte:

(Fuente de la imagen)

Cuando incluya reseñas como la que acabamos de compartir, concéntrese en las preocupaciones de sus clientes. Ponte en su lugar: ¿qué necesitan saber para tomar una decisión de compra informada?

Genere confianza creando reseñas que sean transparentes y honestas. También puede incluir una sección de pros y contras para que los clientes sean conscientes de las limitaciones del producto que puedan interponerse en sus necesidades básicas. Al final, los clientes apreciarán tu autenticidad e integridad por encima de todo, así que no te saltes este paso.

2. Ofrezca a los clientes la oportunidad de conocer cómo sus productos pueden mejorar sus vidas

Todos hemos bajado a la madriguera del contenido donde buscamos un tema sólo para descubrir un montón de otros temas relacionados.

Y aunque a veces eso nos lleva a saltar de página al azar, otras veces nos lleva a descubrir información nueva, emocionante y útil. A veces incluso información que cambia la vida.

Lo mismo ocurre con sus clientes.

Las páginas de productos que crea dan a sus clientes la oportunidad de adentrarse en la madriguera del contenido de su marca para que puedan hacerlo:

• Descubra los beneficios del uso de sus productos
• Conozca mejor su marca, lo que hace y cómo puede añadir valor a sus vidas
• Vea qué otros productos interesantes ofrece

Si está interesado en llevar a sus clientes en un viaje y mantenerlos en su sitio durante más tiempo, tenemos algunos consejos bajo la manga.

Utilizar la navegación por migas de pan

Cuando se implementa la navegación con migas de pan, no sólo se mejora la experiencia del usuario, sino que también se facilita la búsqueda de otras páginas relacionadas en el sitio.

Por ejemplo, dirígete a esta página de plantillas de pósteres gratuitos de Picsart y echa un vistazo a la barra de URL.

Si miras la barra de URL, verás que está organizada así:

picsart.com → plantillas → carteles.

Esta configuración informa al cliente de que hay más opciones dentro de esta categoría que pueden explorar. Es una forma sencilla de abrirles la puerta para que descubran más productos que pueden ser de valor para ellos.

Incluir secciones de preguntas frecuentes

Elimine la presión innecesaria de su equipo de atención al cliente y ofrezca a los clientes las respuestas que buscan incluyendo una sección de preguntas frecuentes en cada página de producto.

Pro-tip: Las secciones de preguntas frecuentes son especialmente importantes si vendes productos complejos. Consulta esta página de preguntas frecuentes sobre la compra de VPS con BTC, para ver a qué nos referimos:

(Fuente de la imagen)

Incluya vídeos explicativos y demostraciones de productos

Lleve a los clientes a un viaje narrativo utilizando vídeos para explicar y demostrar cómo funcionan sus productos.

Consulte este ejemplo de página de producto de TradeZella, una marca de diarios comerciales, para inspirarse:

(Fuente de la imagen)

3. Actuar como un componente crucial en el viaje del comprador

Cuando un cliente está listo para comprar, necesita ser conducido a un producto relevante lo más rápido posible. Las páginas de productos optimizadas aseguran que los productos que necesitan aparecerán en la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda para que puedan entrar y comprar sus productos inmediatamente.

En otras palabras, las páginas de producto SEO son cruciales para el viaje del comprador. Es más, las páginas de producto optimizadas pueden servir a los clientes independientemente del punto en el que se encuentren en su viaje con usted.

A continuación, le explicamos cómo asegurarse de que sus páginas de productos apoyan a sus clientes durante las distintas fases de compra:

En primer lugar, empiece por trazar el recorrido del comprador y sus clientes. Observe a sus clientes e identifique los patrones de compra clave, los obstáculos que han encontrado y su historial de compras con usted.

A continuación, utilice esta información para segmentar a sus clientes en grupos de compradores.

Por ejemplo, podrías tener:

• Grupo 1: Nuevos clientes interesados en conocer su marca y en probar sus productos en tamaño de viaje
• Grupo 2: Clientes que adquirió hace un año y que pueden querer contratar un paquete de productos mensuales recurrentes
• Grupo 3: Clientes fieles a los que les encanta estar pendientes de lo que usted creará a continuación

Una vez que haya segmentado a sus compradores, cree una variedad de páginas de productos y páginas de destino relevantes para cada segmento.

Por ejemplo, si tuviéramos que crear páginas para los grupos que hemos enumerado anteriormente, podríamos tener:

• Grupo 1: Páginas de resumen rápido de productos con enlaces de compra, páginas de resumen de productos con vídeos de la historia de la marca y páginas de productos con testimonios de clientes con vídeos entre bastidores
• Grupo 2: Páginas de información de los paquetes de productos con vídeos de demostración, una página de producto diferente para cada opción de paquete, una página de plan que repasa en detalle cada opción de suscripción al paquete
• Grupo 3: Páginas de productos dedicadas a reseñar los nuevos productos, páginas dedicadas a resumir las nuevas características de los productos y páginas creadas para repasar los nuevos avances de los productos con vídeos explicativos

Y si puedes incluir testimonios de clientes o contenidos generados por los usuarios, que pueden impulsar a los clientes a comprar. De hecho, las páginas de productos con opiniones de clientes aumentan la conversión en un 52,2 % con respecto a las páginas sin opiniones, así que no subestimes este consejo.

Una vez que haya creado sus páginas de producto y páginas de destino segmentadas, vigile de cerca su rendimiento. ¿Nota que algunas funcionan mejor que otras? ¿Puede encuestar a sus clientes para ver qué piensan de su contenido? Utilice esta información para corregir el rumbo según sea necesario y siga adaptando sus páginas teniendo en cuenta a sus clientes.

Lista de comprobación para la optimización de la página del producto

Si has llegado hasta aquí, tenemos un regalo especial para ti.

En esta sección, hemos elaborado una práctica lista de comprobación que puede utilizar para crear páginas de productos y páginas de destino optimizadas.

Esta es la lista de comprobación:

1. Hazte con un sólido conjunto de herramientas SEO: Echa un vistazo a las increíbles herramientas de Ranktracker
2. Cree una sólida estrategia de palabras clave: Enlaza con un estratega de SEO con experiencia para crear una estrategia de palabras clave poderosa
3. Utilice URLs descriptivas: Asigna URLs descriptivas a las nuevas páginas de producto - asegúrate de que la estructura es coherente con las demás URLs de tus páginas de producto
4. Comparta testimonios y reseñas de productos: Recoge e integra reseñas de productos reales y testimonios de clientes eufóricos.
5. Utilice imágenes y vídeos profesionales: Contrata a un fotógrafo de productos con experiencia para que haga fotos y vídeos informativos
6. Optimice los títulos y las meta descripciones: Incluye detalles pertinentes en tus títulos y meta descripciones, como el nombre de la marca, el nombre del producto y el número de modelo
7. Evite el relleno de palabras clave: Asegúrate de que todas las palabras clave son relevantes y suenan naturales en todas tus páginas
8. Escriba descripciones de producto y meta-descripciones únicas: Utilice palabras clave de marca y no de marca: incluya la información que sus clientes quieren saber
9. Audite todas las páginas para detectar problemas de velocidad y tecnología: Asegúrate de que tus páginas de producto y de aterrizaje se cargan rápidamente y no tienen problemas de rendimiento
10. Incluya listas de características del producto: Comparta las características y ventajas específicas del producto mediante listas con viñetas
11. Pruebe sus páginas de destino: Realiza pruebas A/B para ver qué diseños de página de aterrizaje, imágenes y y CTAs funcionan mejor
12. Incluya las especificaciones técnicas: No olvides incluir detalles técnicos como el peso del producto, las dimensiones, el material utilizado, el color y otras especificaciones relevantes
13. Tenga en cuenta la experiencia del cliente: Asegúrese de que todos los elementos de las páginas de sus productos sean fáciles de ver, leer, digerir y comprender; no olvide que la experiencia de compra también sea sencilla
14. Personalice las páginas de productos: Utiliza colores, imágenes y lenguaje acordes con las preferencias de tu audiencia - y no olvides segmentar tus páginas por tipo de cliente

Envoltura

Las páginas de productos SEO son un beneficio tanto para las marcas como para los clientes.

Desde el intercambio de información importante hasta la fidelización de los clientes, las páginas de productos optimizadas acortan la distancia informativa entre la empresa y el consumidor.

Si todavía es nuevo en el mundo del SEO, esperamos que esta guía rápida le haya proporcionado los conocimientos que necesita para elevar sus páginas de productos como un profesional.

Recuerde, las páginas de productos SEO:

1. Ayudar a los clientes a sentirse vistos y comprendidos
2. Ofrezca a los clientes la oportunidad de conocer cómo sus productos pueden mejorar sus vidas
3. Actuar como un componente crucial en el viaje del comprador

Cuando esté preparado, no olvide imprimir nuestra lista de comprobación de optimización de páginas de productos (arriba) para poder crear el tipo de páginas de productos SEO que sus clientes necesitan para tomar decisiones de compra informadas.

Y recuerde, si necesita ayuda para optimizar sus páginas, estamos aquí para usted. Con nuestro completo conjunto de herramientas SEO, puedes:

• Palabras clave de la investigación
• Vigilar a la competencia
• Supervisar los backlinks
• Sigue tu clasificación
• Y más

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Eso es todo por ahora, amigos.

Ahora, siga adelante y cree el tipo de páginas de productos con las que sueñan sus clientes.