Rising Above the Noise: Guía paso a paso para el seguimiento de las clasificaciones de palabras clave y la transformación de su visibilidad en los motores de búsqueda

Introducción

La visibilidad en los motores de búsqueda determina lo fácil que es encontrarte para quienes te buscan y para quienes aún no saben que te buscan. Para ello, utilizan determinadas frases, técnicamente palabras clave. Si encuentra las palabras clave adecuadas y optimiza sus páginas y contenidos para ellas, será mucho más fácil de encontrar.

He aquí cómo utilizar estas palabras clave para destacar por encima del ruido que generan sus competidores.

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1. ¿Por qué son importantes las clasificaciones de palabras clave?

Antes de empezar, debemos explicar por qué son importantes las clasificaciones de palabras clave. Aunque la explicación puede ser larga y técnica, he aquí un breve resumen de las cinco razones principales:

• Tráfico orgánico: Mientras que el marketing de pago te da un impulso inmediato, el tráfico orgánico te ofrece mejores resultados a largo plazo. En otras palabras, si está realizando una campaña de publicidad patrocinada, las ventajas se mantienen mientras pague. Los resultados de un aumento del tráfico orgánico son autosostenibles y más duraderos.
• Credibilidad y confianza: Los usuarios consideran más creíbles las páginas que aparecen en la parte superior de las SERP. Una persona que no sepa nada de motores de búsqueda confiará más en el primer resultado que en el octavo. Alguien que sepa cómo funcionan confiará aún más en el primer resultado.
• Tráfico específico: Algunas personas nunca se convertirán en clientes de pago. Por lo tanto, hay que encontrar a los que sólo necesitan un pequeño empujón y dedicar todos los esfuerzos a convertirlos. Una buena palabra clave se dirige a un público muy específico. Este público puede consistir en fruta madura (clientes potenciales cualificados), que se traducirá rápidamente en un aumento de los ingresos.
• Ventaja competitiva: Tener palabras clave mejor clasificadas le ayudará a superar fácilmente a sus competidores. Esto es cierto incluso si no gastas tanto en marketing como ellos.
• Rentabilidad: El SEO no es el único campo del marketing en el que las palabras clave son relevantes. Si inicia una campaña PPC, será mucho más rentable con buenas palabras clave. La rentabilidad del marketing orgánico también será mayor.

Según los especialistas, comprender las palabras clave y tener preparadas las palabras clave adecuadas desde el principio es crucial. Su experiencia en el desarrollo de sitios web de marca blanca ha demostrado que contar con una base sólida puede simplificar considerablemente el proceso de optimización posterior.

Este enfoque mejora la experiencia del usuario y garantiza una presencia digital sólida desde el principio.

2. ¿Cómo es una buena palabra clave?

Antes de hablar de la clasificación y la transformación de las palabras clave, debemos abordar brevemente en qué consiste una buena palabra clave. Empecemos con algunos marcadores básicos.

• Relevancia: Imagina que una persona busca Minecraft sin ser capaz de recordar el nombre del juego. ¿Qué probabilidad hay de que lo describan como un "simulador de agricultura"? No es muy probable. ¿Por qué no? Al fin y al cabo, en el juego se puede cultivar. Sí, pero el juego no va de eso. Así que, al elegir una palabra clave, lo primero que hay que buscar es la relevancia del tema.
• Volumen de búsquedas: También hay que tener en cuenta el número de personas que buscan este tema. Para eso están las herramientas de búsqueda de palabras clave. Te dan un número exacto (o una estimación aproximada) de búsquedas que utilizaron esa palabra clave concreta ese mes, semana o año. Una palabra clave que nadie utiliza es inútil.
• Baja competencia: Si todo el mundo intenta posicionarse para las mismas palabras clave, tendrás dificultades para llegar a la cima. Por lo tanto, debes buscar una palabra clave con un alto volumen de búsquedas y baja competencia. Si tuvieras que elegir dos factores, estos son los que buscas.
• Facilidad de uso: ¿Es una palabra clave conocida por todos los profanos? ¿Es fácil de escribir? ¿Tiene guiones o una ortografía extraña que pueda confundir al usuario? Estos son sólo algunos factores que podrían complicarle la vida.
• Relevancia local: También debe recordar que, como empresa local, su prioridad es posicionarse localmente. Por tanto, busque palabras clave con gran relevancia local.

Estos KPI son relevantes para su seguimiento de palabras clave. El aumento de la competencia, la disminución del volumen de búsqueda, etc., indican que debe realizar algunas modificaciones.

3. ¿Cómo encontrar el programa de seguimiento de palabras clave adecuado?

Naturalmente, no hará un seguimiento manual de estas KW. En su lugar, confiará en el software, pero con tantas opciones, se enfrenta a una paradoja de elección. He aquí algunas cosas en las que debe fijarse para tener un punto de referencia a la hora de elegir la plataforma adecuada.

• Herramientas de búsqueda de palabras clave: En primer lugar, debes examinar el conjunto de herramientas básicas de estas plataformas. Utilizará estas herramientas cuando busque nuevas palabras clave y reevalúe las antiguas. Aunque la mayoría de las plataformas ofrecen funciones comparables, merece la pena ver qué funciones útiles faltan antes de comprometerse.
• Interfaz fácil de usar: Aunque esto pueda parecer una cuestión de preferencias estéticas, lo cierto es que pasarás horas y horas mirando la interfaz. Quieres que sea lo más estética y fácil de usar posible. Lo ideal es disponer de opciones de personalización para configurar el panel de control a tu gusto.
• Experiencias de los usuarios: Existen muchas reseñas y discusiones en foros y subreddits. Lo único que tienes que hacer es escuchar un poco. La clave está en tomarse con cautela todo lo que oigas en Internet. Las experiencias de otras personas no se trasladarán necesariamente a tu caso particular.
• Informes y análisis: Cuando hablamos del progreso de las palabras clave a lo largo de un tiempo determinado, necesitas datos históricos con los que compararlos. Por lo tanto, lo que buscas es una plataforma con un software de informes y análisis decente.
• Capacidad de integración: Esta será solo una de las herramientas que utilizarás en tu campaña SEO (aunque sea la más importante). Por lo tanto, busca una herramienta que se integre con otras plataformas.

Las herramientas que utilice son esenciales para su experiencia general de SEO, así que elija bien.

4. ¿Qué palabras clave merece la pena rastrear?

En teoría, cualquier frase es una palabra clave. Desde un punto de vista técnico, hay que centrarse en palabras clave específicas para que la estrategia de SEO tenga éxito. Por ejemplo:

• Palabras clave principales: Estas son las más básicas. Una persona que busca comprar una manguera de jardín probablemente utilizará la palabra clave: "venta de mangueras de jardín". Si bien este tipo de palabras clave pueden ser increíblemente difíciles de calificar, son la base para su posterior investigación y campaña de SEO.
• Palabras clave de cola larga: Una palabra clave de cola larga es una versión ampliada de una palabra clave objetivo principal. Supongamos que su cliente potencial necesita una manguera de jardín de 12 m de largo. En lugar de buscar simplemente mangueras de jardín y desplazarse hasta encontrar una de 12 m de longitud, es posible que inicie su búsqueda en Google con la frase: "Mangueras de jardín de 12 m de longitud". Clasificar por este tipo de palabra clave es más fácil, y los resultados suelen ser mucho mejores.
• Palabras clave de marca: En pocas palabras, las palabras clave de marca mencionan específicamente el nombre de su empresa o la marca de uno de los productos que vende. Es importante controlarlas para algo más que el marketing. También pueden utilizarse en una estrategia de fijación de precios o en el seguimiento del rendimiento de su negocio.
• Palabras clave locales: Estas palabras clave aumentan su ubicación actual. Suelen mencionar el nombre de la ciudad, una parte de la ciudad, una calle concreta o una región. Puesto que son muy relevantes para los clientes, también deberían importarte a ti.
• Palabras clave transaccionales: Las palabras clave transaccionales incluyen una llamada a la acción (CTA) o USP (propuesta única de venta) en la palabra clave. Palabras como comprar o descuento suelen estar en estas KW.

Si comprende estos sencillos principios, ya podrá clasificar y mejorar sus KW.

5. ¿Cómo sigue y analiza su clasificación por palabras clave?

Para ver el rendimiento de su palabra clave, debe comprobarlo de vez en cuando. A continuación te indicamos algunos aspectos que debes tener en cuenta al hacerlo.

• Establezca objetivos claros: Antes de empezar, debe establecer los objetivos de su KW. ¿Quiere que mejore el posicionamiento, aumente el tráfico orgánico, impulse las conversiones, etc.? Si es así, ¿en qué medida? No puede saber lo bien que está funcionando una KW si no establece un punto de referencia.
• Programe estas sesiones de seguimiento: Debe programar regularmente sus sesiones de seguimiento de palabras clave. Puedes hacer un chequeo espontáneo de vez en cuando, pero no debes perderte estas sesiones.
• Realice un seguimiento del rendimiento de su sitio web: ¿Cuál es su tráfico orgánico mensual? Esta pregunta puede no responder exactamente de dónde proceden el tráfico y los ingresos adicionales, pero indica que está haciendo bien su marketing en general.
• Analice las tasas de conversión: Algunas palabras clave son engañosas. La gente las sigue, entra en su sitio y se da cuenta de que las ha malinterpretado. Esto resulta en un mal CTR y una alta tasa de rebote. Es algo que debe evitar a toda costa.
• Compare datos históricos: Las tendencias de las palabras clave cambian con el tiempo. El hecho de que una palabra clave tenga un rendimiento asombroso en un momento dado no significa que vaya a seguir siéndolo en el futuro. Por ejemplo, durante el lanzamiento de Pokemon GO, las palabras clave que contenían la palabra AR se posicionaron increíblemente bien. Todavía se posicionan bastante bien, pero ni de lejos se acercan a esas cifras.

Al establecer algunas reglas básicas, será mucho más fácil mantener la continuidad en lo que respecta al seguimiento de palabras clave, la clasificación e incluso el análisis.

Conclusión

Al final, encontrar las palabras clave adecuadas no es todo el proceso, sino el primer paso que no puede saltarse en este viaje. Como con cualquier otro método de marketing, nada de lo que hagas durará para siempre. Por lo tanto, necesita volver y reexaminar su trabajo continuamente. Ahora, al menos sabe lo que busca y, lo que es más importante, por qué merece la pena hacerlo.