Llegar a lo más alto: Guía para conquistar los rankings SEO de búsqueda local

Introducción

Safari Digital informó de que el 97% de los usuarios buscaban en Internet servicios y productos que se prestan localmente. Además, el 46% de todas las búsquedas en Google se realizaron con intención local. Debido a esto, muchas empresas han comenzado a crear estrategias de optimización de motores de búsqueda locales.

Este artículo le guiará sobre cómo puede colaborar con especialistas en servicios de localización para crear un plan SEO para empresas locales que aumente el tráfico a su sitio web. Si quieres saber más sobre esto, ¡sigue leyendo!

Distinción entre las búsquedas orgánicas y las basadas en un lugar determinado

Supongamos que quieres comprar café en grano, así que lo buscas en un sitio web con motor de búsqueda como Google. El motor de búsqueda de Google ofrece automáticamente resultados de pago, orgánicos o locales. Los resultados pueden depender de tu consulta y de si contienen palabras clave o frases comunes que hayan utilizado otros usuarios.

El algoritmo de Google está creado para ofrecer los "mejores" resultados en función de la intención y el propósito del usuario. Los resultados de búsqueda orgánica se basan en la relevancia de la consulta del usuario. Los resultados relacionados con la ubicación tendrán en cuenta dónde se encuentra el usuario.

La búsqueda orgánica son los resultados de búsqueda no pagados que se presentan en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) después de que un usuario realice una consulta de búsqueda. Los resultados son contenidos de un sitio web, una página de servicios o un artículo. Cuanto más relevante y útil sea el contenido, más probabilidades tendrá de ser encontrado por los usuarios.

Para dominar los rankings de búsqueda de SEO local, considere qué técnicas de SEO local incorporará al contenido y a las plataformas, ya que algunos métodos serán más relevantes que otros.

Sin embargo, es crucial distinguir Google Places de la búsqueda orgánica. Google Places clasifica empresas, no sitios web. No necesitas necesariamente un sitio web para ello. Google Places hace más hincapié en las reseñas que recibe su negocio, que pueden aumentar su clasificación. Por este motivo, la búsqueda local de pequeñas empresas puede aparecer por encima de los resultados orgánicos de SEO.

Por su parte, el posicionamiento orgánico implica la aplicación de métodos de SEO tradicionales. Sin embargo, tanto si utiliza el SEO tradicional como el SEO local para optimizar su presencia en Internet, ambos tienen el mismo objetivo: aumentar el tráfico y el posicionamiento.

Primera tarea de SEO local: el perfil de empresa de Google

Uno de los primeros y más importantes pasos para aumentar el SEO local es crear su perfil de empresa de Google y optimizarlo. Al crear un perfil de empresa, los usuarios pueden acceder inmediatamente a información esencial, como el número de teléfono de la empresa, su dirección, su sitio web y el horario en el que operan.

Un perfil de empresa de Google es una función gratuita de Google que los propietarios de empresas pueden gestionar y optimizar para obtener mejores resultados en cuanto a tráfico e impresiones. Como ya se ha mencionado, muchos especialistas en SEO lo han utilizado para mejorar su estrategia basada en la ubicación. Una vez que haya incluido toda la información sobre su negocio, puede empezar a incorporar palabras clave y añadir fotos.

Puedes aumentar tu posicionamiento SEO local a través de los Perfiles de empresa de Google. Te permite responder a los comentarios de tus usuarios, publicar ofertas, anunciar eventos y promocionar productos directamente en la Búsqueda de Google y en Google Maps.

Optimización de sitios web y aplicaciones empresariales para el SEO local

Además de optimizar su perfil de empresa de Google, al hablar de técnicas de SEO local, tendrá que tener en cuenta la optimización de su sitio web y su aplicación. Esto podría implicar la localización de contenidos y la identificación de palabras clave y frases clave que pueden ayudar a optimizar y obtener mejores resultados en el tráfico y la conversión de sus sitios web y aplicaciones.

¿Por qué decimos localizar y no traducir? Cuando se trata de una estrategia de SEO local, tendrá que identificar las palabras clave y las consultas de búsqueda habituales que realizan sus usuarios objetivo.

Por ejemplo, su cliente objetivo utiliza la palabra clave "teléfono móvil", y usted quiere entrar en los mercados alemán y belga. Tras investigar, se dará cuenta de que la palabra clave para "teléfono móvil" en alemán es "handy", mientras que, en el mercado belga, es "gsm".

Aunque sea para otra nación de habla inglesa como Inglaterra, tendrá que localizar el contenido y las palabras clave utilizadas para optimizarlo mejor. Por ejemplo, la palabra clave equivalente a "teléfono móvil" para un público del Reino Unido es "mobile".

Disponer de palabras clave, frases y temas relevantes es esencial para garantizar que sus usuarios objetivo puedan acceder inmediatamente al contenido desde su sitio web y su aplicación.

Los sitios web y las aplicaciones que deseen aumentar el tráfico a través del SEO local deben realizar una investigación de palabras clave para identificar las palabras clave más relevantes y populares en su sector y ubicación. Esto se debe a que los sitios web de motores de búsqueda como Google utilizan frases clave y palabras clave para identificar si el contenido de una página web es relevante y puede afectar a sus resultados de búsqueda.

Su investigación de palabras clave se utilizará en su perfil de empresa de Google, en su sitio web y en su aplicación. Las palabras clave se colocarán en su contenido, descripciones y metaetiquetas para que sus plataformas sean más accesibles para sus usuarios objetivo. Sin embargo, desaconsejamos el uso excesivo de palabras clave en el contenido, ya que puede afectar negativamente a su clasificación en los resultados de búsqueda. En su lugar, opte por utilizar un lenguaje natural y emplee palabras y frases clave en las secciones en las que tenga sentido utilizarlas.

La gramática sigue siendo importante. Muchas palabras y frases clave no tienen sentido, por lo que puede añadir un artículo (por ejemplo, the, an, a) en una frase o verbos de enlace (por ejemplo, is, am, are) para que parezca más natural.

Según Statista, el 60% de las búsquedas en línea se realizan en dispositivos móviles. Por eso, cuando busque la ayuda de un especialista en servicios de localización, hable con él sobre cómo puede hacer que su sitio web sea más apto para móviles. Esto ayudará a que su sitio web se posicione en los resultados de búsqueda.

Si tiene una aplicación, también puede convertirla en parte de su estrategia de optimización de motores de búsqueda locales incorporando palabras clave en la descripción y el título de la aplicación que incluyan algunas palabras clave de orientación geográfica. Puede ayudar a los clientes locales a encontrar su negocio rápidamente y mejorar la clasificación de su aplicación en los resultados de la tienda de aplicaciones.

Crear contenido útil y relevante

Los motores de búsqueda como Google siempre encuentran nuevas formas de mejorar la experiencia del usuario. Por ejemplo, Google ha hecho hincapié en la necesidad de crear contenidos de calidad proporcionando directrices sobre experiencia, autoridad y fiabilidad (EAT). Estas directrices ayudan a los propietarios de empresas y a los profesionales del marketing a comprender qué hace que un contenido sea relevante y se posicione en las SERP de Google**.

Recientemente, las actualizaciones de Google también han hecho hincapié en la experiencia del usuario. Debido a esto, ha habido un aumento en el contenido localizado en Google, haciendo las búsquedas más accesibles en otros idiomas además del inglés. Google no ha tenido recientemente una nueva actualización de la que puedes leer todo aquí.

Sin embargo, según Visual Capitalist, cerca del 60,4% de los contenidos mundiales están en inglés, aunque sólo el 16,2% de la población mundial habla este idioma.

Localizar contenidos de un idioma a otro entraña riesgos. Por ejemplo, si no localiza y traduce el contenido correctamente, podría ofender a sus usuarios objetivo en lugar de atraerlos a su empresa.

Sin embargo, según Think with Google, el 72% de los usuarios pasarán más tiempo en un sitio web si está en su lengua materna, y el 82% de los encuestados han declarado que es más probable que compren contenidos de marketing en su lengua materna.

Así que, a pesar del riesgo de tergiversar la imagen de su empresa, los beneficios superan a los riesgos. Por este motivo, muchos buscan expertos en servicios de localización que tengan conocimientos de marketing digital y lingüística. El tipo de contenidos que se pueden crear pueden ser vídeos, artículos de blog, infografías y testimonios de clientes.

Citas, creación de enlaces y menciones

En la creación de una estrategia SEO para su localidad de destino, una mención se refiere a una mención del nombre, dirección y número de teléfono (NAP) de una empresa en otro sitio web. Esto puede incluir directorios, sitios de reseñas y otros sitios web que mencionen el NAP de la empresa. Es importante porque los motores de búsqueda pueden utilizarlos para determinar la exactitud y legitimidad del NAP de una empresa. Además de las menciones, la creación de enlaces y las menciones también pueden mejorar la visibilidad y la clasificación de una empresa en los resultados de búsqueda.

Las empresas que deseen mejorar las menciones, la creación de enlaces y el SEO local deben asegurarse de que su NAP sea preciso y coherente en todos los directorios en línea y sitios de reseñas. También deben intentar recopilar opiniones y valoraciones positivas de los clientes, ya que esto puede mejorar su clasificación en los resultados de búsqueda.

Establecer relaciones con otras empresas y personas influyentes del sector también puede ayudar a ambas partes a mejorar la visibilidad y atraer nuevos clientes. Por lo tanto, las empresas deben tratar de crear contenidos compartibles de alta calidad que otros sitios web y personas influyentes puedan enlazar o mencionar en sus propios contenidos.

Conecte su presencia en las redes sociales con su estrategia de SEO local

Los contenidos que se hacen virales en Internet suelen deberse a cómo las redes sociales los difunden entre un público amplio. Por eso es fundamental optimizar y localizar las cuentas de las redes sociales. Las redes sociales pueden ayudar a las empresas a conectar con sus clientes, establecer relaciones y promocionar sus productos y servicios.

Para aprovechar al máximo el potencial de las redes sociales para el SEO local, las empresas deben identificar primero las plataformas de redes sociales que más utiliza su público objetivo. A continuación, deben crear contenidos atractivos y compartibles que incluyan información y palabras clave específicas de su ubicación. Además, las empresas deben tratar de conseguir seguidores en las redes sociales interactuando con los clientes, compartiendo contenidos relevantes y utilizando la publicidad en redes sociales para llegar a un público más amplio.

Conclusión

Optimizar el SEO local es esencial para las empresas que quieren atraer y retener clientes locales. Las empresas pueden mejorar su visibilidad en línea y atraer a nuevos clientes centrándose en áreas críticas como el perfil de empresa de Google, las palabras clave, la creación de contenidos, las citas, la creación de enlaces, los testimonios y las reseñas, y las redes sociales. Trabajar con varios expertos en servicios de localización, SEO local y creación de contenidos puede ayudar a mejorar la experiencia de su local de destino.

La falta de optimización del SEO local afecta negativamente a su negocio, ya que se traduce en una peor clasificación en los motores de búsqueda, menos visitas al sitio web y una menor capacidad para competir con otras empresas del mismo sector y ubicación. Esperamos que los consejos y sugerencias mencionados en este artículo le ayuden a mejorar su posicionamiento SEO local.