Introducción
Una investigación reciente de BrightEdge, empresa líder en marketing de búsqueda empresarial, ha revelado cambios significativos en las palabras clave que activan los resúmenes de IA de Google, así como tendencias emergentes en el panorama de la búsqueda impulsada por IA. El estudio muestra que, aunque Google mantiene una cuota de mercado dominante, otros motores de búsqueda de IA, como Perplexity, están creciendo rápidamente.
Desplazamiento de la visión general de la IA Desencadenantes de palabras clave
El estudio de BrightEdge, que utiliza su herramienta patentada BrightEdge Generative Parser™ (BGP), descubrió que la frecuencia de los desencadenantes de AI Overview para determinadas palabras clave ha cambiado rápidamente. Por ejemplo, las palabras clave que contienen la palabra "mejor", que eran habituales en junio, se han vuelto menos frecuentes en julio para las búsquedas relacionadas con productos.
En junio de 2024 se observaron aumentos notables en los desencadenantes de AI Overview para las siguientes palabras clave:
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"Lo que es": Aumentado en un 20%
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"Cómo hacerlo": Aumento del 15%.
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"Síntomas de": Aumentado un 12%
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"Tratamiento": Aumentado en un 10%
Además, se ha producido un aumento significativo en la prevalencia de palabras clave de comercio electrónico que muestran resúmenes de IA, con un notable incremento del 20% a principios de julio en comparación con la última semana de junio. Esta tendencia incluye un aumento del 66,67 % en las búsquedas de productos que presentan pros y contras, lo que indica un creciente énfasis en ofrecer información exhaustiva a los consumidores.
Impacto en la búsqueda y la SEO
Jim Yu, fundador y presidente ejecutivo de BrightEdge, destacó la importancia de las acciones de Google en el campo de la IA para las empresas y los profesionales del marketing de todo el mundo. A pesar de los avances de nuevos actores como Perplexity, Google sigue dirigiendo aproximadamente el 92% de las referencias de búsqueda orgánica, lo que pone de manifiesto su dominio continuo.
Curiosamente, la investigación observó un descenso drástico de las referencias procedentes de plataformas de contenidos generados por el usuario (UGC) como Reddit y Quora a través de los resúmenes de IA de Google. Las citas de Quora se redujeron un 99,69 % y las de Reddit un 85,71 %, lo que refleja el cambio de Google hacia la priorización de los contenidos establecidos y de expertos frente a los debates en foros.
Tendencias del mercado y crecimiento de la competencia
Mientras que Bing ha experimentado un modesto aumento de su cuota de mercado del 4,2% al 4,5%, la tasa de crecimiento mensual de Perplexity del 31% significa una tendencia notable, aunque las cifras reales sigan siendo pequeñas. En cambio, el tráfico de chatbots como Claude y ChatGPT sigue siendo mínimo, y el uso por OpenAI del atributo rel=noreferrer complica el seguimiento del tráfico.
BrightEdge prevé que el tráfico de referencia procedente de grandes modelos lingüísticos (LLM) será más significativo con el tiempo, lo que podría influir en el modo en que las marcas se optimizan para los distintos motores de búsqueda.
Conclusión
La naturaleza dinámica de los desencadenantes de palabras clave de AI Overview subraya la importancia de que los profesionales del marketing se mantengan informados con datos y tendencias actualizados. Las capacidades de datos en tiempo real de BrightEdge ofrecen un valioso recurso para tomar decisiones informadas en un panorama digital en constante evolución. A medida que la IA sigue dando forma al entorno de búsqueda, mantenerse ágil y adaptarse a las nuevas tendencias será crucial para mantener la visibilidad y la competitividad en el mercado.
