Introducción
El papel de Instagram como plataforma de vídeo global significa que los creadores y las marcas tienen un potencial de ingresos muy diferente en función de dónde se encuentre su audiencia. En el centro de esta diferencia está el CPM, costepor mil, o coste por 1.000 visualizaciones. Las tarifas CPM se fijan en función de la demanda de los anunciantes, que varía mucho entre regiones, nichos y demografía de la audiencia.
Entonces, ¿cómo se comparan las tasas de CPM para Instagram Reels y vídeos en todo el mundo? Esto es lo que necesitas saber.
¿Qué es el CPM y por qué varía según la región?
CPM (Coste Por Mil) es la cantidad que los anunciantes pagan a Instagram por cada 1.000 impresiones publicitarias. En la práctica, el CPM se ve influido por la fortaleza económica de un país, la competencia publicitaria e incluso el idioma o los intereses de la audiencia. Para los creadores, un CPM más alto significa un mayor potencial de ingresos, especialmente si se centran en Reels y vídeos, donde Instagram está invirtiendo más en los pagos a los creadores.
Tarifas regionales típicas de CPM para Instagram Reels y vídeos
A continuación se muestran rangos de CPM estimados para Instagram Reels y vídeos normales, basados en datos reales de creadores y estudios de mercado. Las tarifas reales pueden fluctuar en función de la estacionalidad, el nicho de contenido y la participación de la audiencia.
Norteamérica (Estados Unidos, Canadá)
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Instagram Reels: de 3 a 8 dólares por cada 1.000 visualizaciones
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Feed Videos & Stories: de 2 a 6 $ por cada 1.000 visitas
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¿Por qué tan alto? Estados Unidos y Canadá tienen los mercados publicitarios digitales más desarrollados, un alto poder adquisitivo y son los principales objetivos de los anunciantes mundiales.
Europa Occidental (Reino Unido, Alemania, Francia, Países Nórdicos)
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Instagram Reels: de 2 a 5 dólares por cada 1.000 visualizaciones
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Feed Videos & Stories: de 1,50 a 4 $ por cada 1.000 visitas
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¿Qué lo impulsa? Economías fuertes, gasto publicitario competitivo y audiencias diversas de gran valor.
Australia y Nueva Zelanda
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Instagram Reels: de 2 a 6 dólares por cada 1.000 visualizaciones
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Feed Videos & Stories: de 1,50 a 4,50 dólares por cada 1.000 visitas
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Nota: los contenidos en inglés se solapan a menudo con campañas publicitarias en EE.UU. y Reino Unido.
Europa del Este (Polonia, República Checa, Hungría)
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Instagram Reels: de 0,80 a 2 dólares por cada 1.000 visualizaciones
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Vídeos e historias: de 0,50 a 1,50 dólares por cada 1.000 visitas.
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Motivo: Los presupuestos publicitarios son más bajos, pero el CPM aumenta a medida que crece el gasto digital.
Asia (India, Sudeste Asiático, Asia Oriental)
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Instagram Reels: de 0,10 a 1,50 dólares por cada 1.000 visualizaciones
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Feed Videos & Stories: de 0,05 a 1 dólar por cada 1.000 visitas
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¿Por qué tan bajo? Aunque el número de usuarios es masivo, el gasto en publicidad digital por usuario es mucho menor, excepto en mercados premium como Japón o Singapur (que pueden alcanzar los 2 o 3 dólares CPM).
Oriente Próximo
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Instagram Reels: de 0,80 a 2,50 dólares por cada 1.000 visualizaciones
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Vídeos e historias: de 0,50 a 2 dólares por cada 1.000 visitas
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Detalles: Alta para contenidos de lujo, belleza y viajes; los eventos regionales pueden aumentar los CPM.
América Latina (Brasil, México, Argentina)
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Instagram Reels: de 0,30 a 1,50 dólares por cada 1.000 visualizaciones
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Vídeos e historias: de 0,15 a 1 dólar por cada 1.000 visitas
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Tendencia: Mercados en crecimiento, pero los CPM siguen por detrás de Norteamérica y Europa Occidental.
África
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Instagram Reels: de 0,10 a 0,80 dólares por cada 1.000 visualizaciones
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Feed Videos & Stories: entre 0,05 y 0,60 dólares por cada 1.000 visitas
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Por qué: Bajos presupuestos publicitarios por usuario, pero fuerte crecimiento a medida que aumenta el uso del móvil.
¿Qué afecta a las tarifas CPM además de la región?
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Nicho: Finanzas, tecnología, belleza y viajes obtienen los CPM más altos.
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Estacionalidad: las vacaciones, los grandes eventos y los periodos con mucha publicidad (como el cuarto trimestre) aumentan el CPM.
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Participación: Los vídeos con más "me gusta", comentarios y tiempo de visionado suelen atraer mejores ubicaciones publicitarias y mayores CPM.
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Idioma de la audiencia: Los contenidos en inglés pueden atraer campañas globales con CPM más altos, especialmente de anunciantes de Estados Unidos y Reino Unido.
Cómo optimizar para obtener el CPM más alto
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Centrar el contenido en regiones y nichos con un alto coste por minuto.
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Utilice plataformas de análisis como Ranktracker para saber dónde se encuentra su audiencia y ajuste su estrategia en consecuencia.
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Rastrea los hashtags y las tendencias de mayor rendimiento para impulsar el descubrimiento de vídeos en mercados premium.
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Interactúe con su audiencia para aumentar el tiempo de visionado y la interacción, dos factores que pueden elevar su CPM medio.
Conclusión
Las tasas de CPM de Instagram para Reels y vídeos varían mucho según la región, con Norteamérica y Europa Occidental a la cabeza. Los creadores que entienden y optimizan las tendencias regionales de CPM pueden maximizar su potencial de ingresos, especialmente cuando utilizan herramientas de análisis como Ranktracker para guiar su crecimiento.
