Ventajas e inconvenientes de las campañas Google Ads Performance Max

Introducción

El panorama del marketing digital ha registrado un cambio significativo a lo largo de los años. Se han instituido diferentes plataformas y prácticas para apoyar las actividades de marketing digital y contribuir al desarrollo de diferentes negocios en todos los sectores. Entre los cambios de la industria, la automatización es una de las innovaciones fundamentales en el sector del marketing digital.

La buena noticia es que las cosas están cambiando para mejorar el sector empresarial. En la actualidad, los profesionales del marketing digital dedican menos tiempo de lo normal a realizar diversas tareas, como las pujas, ya que el algoritmo de automatización se encarga de gran parte del peso asociado al trabajo manual. Los investigadores dicen que la automatización juega un papel increíble en la realización de trabajos manuales como las pujas, ya que garantiza un mejor rendimiento.

El principal punto de interés es cómo convertir la innovación en una inversión para generar mejores resultados para su negocio. Las campañas de Google ads performance max han revolucionado el sector del marketing digital y han contribuido a su continuo crecimiento y desarrollo. Este modelo de ejecución de las actividades de marketing ha contribuido de forma espectacular al éxito de varias empresas en diferentes partes del mundo.

A pesar de que las campañas de performance max han tenido un impacto masivo en el sector empresarial, algunas personas todavía no son conscientes de la disponibilidad de este nuevo hack y de cómo puede dar un giro a sus organizaciones. Lea este artículo para obtener más información.

¿Qué son las campañas Performance Max?

Las campañas Performance Max, también conocidas como PMax, son campañas de marketing de reciente creación que están orientadas a ayudar a las empresas a generar un rendimiento significativo de sus operaciones. Estas campañas se crean de manera que puedan mostrarse en todo el inventario de anuncios de Google. Utiliza la automatización para identificar el mejor momento y lugar en el que deben mostrarse los anuncios.

El modelo PMax se considera la última tendencia desarrollada por Google, que utiliza el aprendizaje automático para garantizar que el algoritmo tome el control de sus campañas publicitarias. La tecnología de aprendizaje automático garantiza que los anuncios se dirijan al público adecuado en el momento adecuado para aumentar la tasa de conversión. Las campañas de Google ads performance max están sustituyendo poco a poco a las campañas de smart shopping que dominaban el sector.

Tenga en cuenta que las campañas de compras inteligentes debutaron en 2018, introduciendo una nueva era en la automatización. El nuevo giro hacia la aplicación del PMax indica un gran cambio en cómo Google hace sus cosas.

¡Volvamos a nuestro tema principal de discusión! Independientemente de lo bien que funcionen las campañas de los anuncios de Google, tienen su lado afilado y su lado romo. ¡Afrontemos la realidad!

Ventajas de las campañas Google Ads Performance Max

Antes de sumergirse en este nuevo innovador del marketing, debe tener toda la información básica sobre lo que puede esperar una vez que empiece a utilizarlo. A continuación se detallan los pros de las campañas performance max.

Tienen un modelo de rendimiento avanzado

El rendimiento es un aspecto crucial de cualquier modelo de marketing que elija. Recuerde que usted invierte en marketing porque quiere obtener mejores resultados de su negocio. Las campañas Performance max utilizan características óptimas de aprendizaje automático que las hacen destacar del resto y aumentan su tasa de rendimiento. Utilizando este enfoque, es probable que registre una tasa de conversión media del 11%.

A pesar de que esta metodología genera resultados increíbles, la mayoría de las empresas que la utilizan todavía no están en el límite medio señalado, ya que no han dominado del todo cómo se hacen las cosas. La buena noticia es que todas las campañas de performance max registrarán esta tasa de conversión en los próximos días, siempre que lo estén haciendo todo bien.

Una sola campaña llega a un amplio público

Con una sola campaña de máximo rendimiento, puede comunicarse fácilmente con una gran parte de su audiencia de mercado a través de un simple clic. No es necesario que siga creando diferentes campañas de marketing, ya que un único modelo de campaña es suficiente para realizar el trabajo. Los anuncios están pensados para llegar a una amplia audiencia a través de múltiples plataformas como YouTube, la búsqueda de Google y Google display.

Cuando compruebe el alcance de estas campañas publicitarias, se dará cuenta de que no es necesario crear otros anuncios adicionales para conseguir el objetivo. Solo necesita un único anuncio que señale todos los aspectos esenciales y conseguirá que su mensaje llegue a casa.

Se integra bien con las campañas de búsqueda disponibles

Cuando autoriza a estos anuncios a acceder a su cuenta de Google, se integran bien con otras campañas de búsqueda en curso para ofrecer una experiencia perfecta. El aspecto más importante cuando se utilizan los anuncios performance max es cómo colaboran con otros anuncios existentes para ofrecer un objetivo uniforme y transformar el rendimiento del negocio. Como resultado, proporciona al propietario del negocio cierto control a la hora de dirigirse a un mercado específico.

La colaboración con otros tipos de anuncios facilita la consecución del objetivo empresarial, siempre que todos los aspectos estén perfectamente alineados con el objetivo del negocio.

Contras de las campañas Performance Max

Carecen de los datos de las SKU

El principal problema de las campañas performance max es que no ofrecen espacio para los datos SKU. Los usuarios sólo tienen la opción de ampliar los grupos de listados disponibles en cada campaña que crea para su negocio. Si necesita acceder a grandes volúmenes de datos y explorar la parte más profunda de su negocio, es probable que busque otra alternativa para satisfacer sus necesidades de datos.

Sin embargo, puede optar por crear una campaña adicional de rendimiento máximo que se utilizará específicamente para acomodar los datos de SKU. La campaña adicional le ayudará a ampliar el grupo de listados hacia abajo para que cree más espacio para los datos que puede utilizar para analizar el rendimiento de su producto.

No tiene espacio para añadir aspectos negativos

A veces, es posible que notes términos que no quieres activar dentro de la sección de insights. En este punto, necesita incorporar negativos en sus campañas para que funcionen eficazmente. El problema de las campañas performance max es que no puedes añadir negativos una vez que los detectas. Es automático que quiera controlar las posibilidades de canibalizar sus términos preferidos.

No hay una forma sencilla de abordar este escenario, ya que no hay ninguna opción en la configuración de los anuncios. Pero si tiene un representante de anuncios de Google, puede crear una lista de palabras clave negativas y pedirle que las incorpore a sus campañas.

Falta de datos suficientes en los grupos de activos

Los anuncios de Performance Mac no ofrecen una imagen clara de los elementos y las redes que no están funcionando adecuadamente. Esto significa que los usuarios no obtienen suficiente información sobre el progreso general de los anuncios, por lo que no comprenden las áreas que necesitan ser mejoradas. Todo propietario de un negocio siempre querrá evaluar el rendimiento de sus anuncios y lo que necesita ser cambiado o avanzado.

Estos anuncios no proporcionan suficientes datos para que el empresario pueda obtener más información sobre el rendimiento de las campañas. Se trata de un área que Google debe supervisar de cerca y realizar cambios significativos.

Conclusión

La automatización se está apoderando poco a poco de las actividades de marketing en el sector empresarial. Ya es hora de que los propietarios de las empresas inviertan fuertemente en esta tecnología y obtengan lo mejor de su inversión. El sector del marketing digital ha dado un paso audaz en términos de automatización para asegurar que los vendedores no pierdan mucho de su tiempo trabajando en cosas que se pueden lograr fácilmente de forma automática. Las campañas de Google ads performance max generan mejores resultados para cualquier propietario de un negocio que haga los esfuerzos adecuados para obtener resultados de ello. Sin embargo, asegurarse de que usted está bien versado con los pros y los contras de las campañas de rendimiento máximo es esencial para mejorar el éxito de sus esfuerzos.