Principales ventajas de la investigación de palabras clave para su sitio web

Introducción

La investigación de palabras clave le permite identificar las mejores palabras para las personas que utilizan Google y otros motores de búsqueda.

¿Una de las mejores maneras de iniciar el proceso? Conocer a su público objetivo.

Una vez que sepa quiénes son, diríjase a ellos: escriba contenidos ricos en palabras clave y que llamen la atención.

Una cosa es saber cómo hacer una búsqueda de palabras clave. Otra es saber por qué.

En este artículo hablaremos de la búsqueda de palabras clave. Vamos a definir brevemente la investigación de palabras clave, y luego nos centraremos en sus principales beneficios para su sitio web.

Nuestro artículo le permitirá saber cómo este aspecto del SEO puede generar más tráfico orgánico hacia su sitio web.

Mejora la optimización para motores de búsqueda (SEO)

La investigación de palabras clave puede ayudar a identificar oportunidades para crear nuevos contenidos que atraigan tráfico adicional. Como resultado, dirigirse a las palabras clave adecuadas con el mejor contenido posible puede atraer más tráfico relevante a un sitio web.

Una de esas oportunidades es utilizar palabras clave de cola larga, también consideradas palabras clave de baja competencia. Si encuentras, identificas y apuntas a palabras clave de cola larga, aportas un valor inmenso a tu sitio web; mejoran las posibilidades de tu sitio de clasificarse en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs).

Para ayudarle, utilice una herramienta que le revele la dificultad de su palabra clave. La dificultad de la palabra clave es una medida de lo difícil que es posicionarse bien en los resultados de los motores de búsqueda para una palabra clave concreta.

A continuación encontrará más formas de utilizar la investigación de palabras clave para mejorar el SEO.

• Identifique y diríjase a palabras clave de gran volumen y alta conversión - La investigación de palabras clave ayuda a identificar los términos de búsqueda que su público objetivo utiliza habitualmente. También puede ayudar a descubrir los términos con mayor volumen de búsquedas y con más probabilidades de generar tráfico y conversiones.
• Optimice el contenido y la estructura de su sitio web para las palabras clave objetivo - Una vez identificadas las palabras clave objetivo, puede utilizarlas para optimizar el contenido y la estructura de su sitio web para hacerlo más atractivo para los usuarios y los motores de búsqueda. Este proceso incluye la optimización de sus títulos, encabezados y meta descripciones, así como el uso de las palabras clave objetivo en su contenido de forma natural y relevante.
• Supervisar y hacer un seguimiento de su rendimiento - Al hacer un seguimiento del rendimiento de sus palabras clave objetivo a través de la auditoría o el análisis del sitio, puede identificar las áreas de su estrategia SEO que están funcionando bien y las que necesitan mejoras. Puede ayudarle a tomar decisiones informadas sobre cómo mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda a lo largo del tiempo.

Comprender la intención del usuario

La investigación de palabras clave permite saber qué buscan los usuarios y por qué.

Los cuatro tipos de intención de búsqueda:

1. Navegación - Cuando un usuario quiere ir a un sitio o página web concretos. Por ejemplo, buscar "Facebook" con la intención de ir al sitio web de Facebook.
2. Informativa - Cuando un usuario busca información sobre un tema concreto. Por ejemplo, buscar "cómo arreglar un grifo que gotea" para encontrar instrucciones para arreglar un grifo que gotea.
3. Transaccional - Cuando un usuario quiere comprar o completar otra acción. Por ejemplo, buscar "comprar zapatillas Nike" para comprar zapatillas Nike.
4. Comercial - Cuando un usuario está considerando hacer una compra y está comparando diferentes opciones o investigando diferentes marcas. Por ejemplo, buscando "mejores portátiles para estudiantes" para encontrar y comparar diferentes opciones de portátiles para estudiantes.

Conocer la intención de las palabras clave para las que se está optimizando permite rellenar el lienzo del modelo de negocio. Este proceso es crucial, sobre todo en lo que respecta al primer elemento básico, los segmentos de clientes. Conocer la intención de las palabras clave te permite determinar en qué parte del embudo de ventas se encuentra tu audiencia y cómo llegar a ella de forma eficaz.

Este conocimiento puede servir de base para la creación de contenidos web. También puede ayudar a garantizar que sea valioso y relevante para el público objetivo.

Mejorar la experiencia del usuario

Al comprender la intención del usuario y crear contenidos que satisfagan sus necesidades y expectativas, los sitios web pueden mejorar la experiencia general del usuario. La combinación de todos estos factores es vital para la clasificación en Google. Aumenta la participación de los usuarios y las conversiones.

A continuación se explica cómo optimizar la experiencia del usuario mediante el proceso de investigación de palabras clave:

1. Optimice para una palabra clave de baja competencia - Para empezar, céntrese en palabras clave de baja competencia como "comprar equipo de elaboración de cerveza casera" en lugar de términos más competitivos como "elaboración de cerveza casera".
2. Identifique la intención de búsqueda - A continuación, querrá entender qué buscan los usuarios cuando buscan "comprar equipo de elaboración de cerveza casera". Debido a la palabra "comprar", están buscando equipos de elaboración de cerveza casera para comprar. Identificar la intención de búsqueda es parte de la inteligencia de audiencia para ayudar a determinar su público objetivo.
3. Una vez que entienda la intención de búsqueda de su palabra clave, empiece a escribir contenidos optimizados paralos motores de búsqueda y los usuarios. Utiliza palabras clave relevantes y específicas en todo el contenido, incluidos el titular, los subtítulos y el cuerpo del texto.

Supongamos que tiene un sitio web sobre elaboración de cerveza casera y quiere posicionarse para la palabra clave "comprar equipo de elaboración de cerveza casera".

Este es uno de los sitios web que aparecieron como resultado de la búsqueda de la consulta anterior en Google:

(Fuente: Northern Brewer (Equipamiento cervecero))

Ahora, ponte en la piel de alguien que busca en Google.

Si teclea "comprar equipo de elaboración de cerveza casera", lo más probable es que esté buscando artículos relacionados con la elaboración de cerveza casera para comprar. Esto hace que la intención de la palabra clave sea transaccional.

A partir de aquí, debe crear contenidos que satisfagan la intención del usuario. En este caso, lo que quieres es hacer una lista de los mejores equipos de elaboración de cerveza casera a la venta y explicar por qué la gente debería comprarlos.

Siguiendo los pasos anteriores en su investigación, puede crear un sitio web con contenidos destinados a ayudar a los usuarios a encontrar lo que buscan.

Conclusión

Es importante conocer las palabras clave más eficaces. Pero igual de importante es saber cómo utilizarlas eficazmente.

Por ejemplo, no atiborre su contenido con palabras clave, ya que puede afectar negativamente a su clasificación en las búsquedas. Además, el contenido lleno de palabras clave es difícil de leer y entender para los usuarios, lo que se traduce en una alta tasa de rebote que puede perjudicar a su sitio web.

Optimizar en exceso el contenido con palabras clave también puede activar los filtros de spam. Los motores de búsqueda se han vuelto muy sofisticados a la hora de detectar contenidos spam o de baja calidad, y el relleno de palabras clave es una táctica común utilizada por los spammers. Si los motores de búsqueda marcan su sitio web como spam, pueden eliminarlo de los resultados del motor de búsqueda.

En su lugar, céntrate en crear contenidos de calidad.