Así es como puede evitar que su tráfico orgánico disminuya con el tiempo

Introducción

Uno de los mayores escollos del SEO es que Google penalice su sitio.

Una vez que se encuentre en la parte inferior de los resultados de búsqueda, debe identificar el problema exacto que causó la penalización.

A partir de aquí, debe realizar los cambios con la esperanza de recuperar el tráfico orgánico de su sitio. Esto podría llevar semanas -sino meses- siha identificado correctamente el error.

Si no es así, deberá repetir el proceso buscando otro problema que pudiera haber causado la sanción.

Como puede ver, se trata de un proceso largo y emocionalmente agotador al que no quiere someterse.

Afortunadamente, a continuación le indicamos cómo puede evitar que su sitio web experimente un descenso de tráfico en los resultados de búsqueda.

¡Comencemos!

Crear contenido útil

Google lanzó la actualización de contenido útil en agosto y diciembre de 2022.

Su objetivo es crear contenidos que aporten valor a su audiencia. Por ejemplo, los autores deben escribir reseñas de productos basadas en sus experiencias con el producto. Deben ser sinceros y objetivos sobre el producto objeto de la reseña, aunque eso signifique no recomendarlo a la gente.

Aunque esto reduce las posibilidades de que los propietarios de los sitios conviertan a los visitantes en ventas de afiliados, Google les recompensa aumentando su clasificación en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda. Para ello, puede utilizar las distintas herramientas de seguimiento de clasificaciones disponibles.

Una forma de asegurarse de que su sitio produce contenido útil es creando muchos artículos informativos.

Se dirigen a palabras clave que plantean una pregunta, es decir, palabras clave que empiezan por las 4 W (qué, por qué, cuándo, dónde) y 1 H (cómo).

Al centrarse en palabras clave informativas, responde a las preguntas que su público objetivo pueda tener sobre el tema. Esto le permite crear valor para su sitio web y ayuda a establecer su utilidad general para su audiencia.

Como regla general, Matt Diggity sugiere que su sitio tenga un 67% de contenido informativo y un 33% comercial, es decir, lo mejor de, reseñas, etc. Esto te permite ayudar a tu audiencia con información útil sobre el tema y no solo con reseñas de productos.

Establecer E-A-T

"E-A-T" es un acrónimo que se mencionó por primera vez en las Directrices de los Evaluadores de Calidad de Google. Son las siglas de "Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness".

E-A-T no es un conjunto de factores de clasificación. Sin embargo, como directrices utilizadas por los calificadores de calidad, ayudan a separar su sitio web de la basura, aumentando así sus posibilidades de clasificación para sus palabras clave objetivo.

Esta es una de las razones por las que el SEO es importante. Los motores de búsqueda ya no observan un conjunto de reglas que los propietarios de los sitios pueden burlar y gamificar. Ahora es un algoritmo dinámico que se basa en factores externos además de los internos. De este modo, sólo los sitios web de mayor calidad podrán posicionarse.

De hecho, se cree que la actualización FRED de 2018 se centró en E-A-T como un factor determinante para los sitios que aumentaron o disminuyeron en el ranking.

Para ayudarle a establecer el E-A-T de su sitio, necesita responder a _por qué _la gente debería considerarle una autoridad.

Responde a esta sencilla pregunta:

¿Qué credenciales relacionadas con su tema le convierten en un experto en su campo?

Puedes mostrar tus premios y logros para reforzar el hecho de que pueden confiar en ti. O crear contenidos útiles similares a los del punto anterior, que te permitan mostrar tus conocimientos sobre el tema.

Desarrollar silos de contenidos

En línea con la construcción de autoridad, es necesario agrupar el contenido de su sitio web en sus subtemas específicos.

Mediante la creación de estos silos de contenido, puede desarrollar autoridad temática para su sitio web a los ojos de Google.

Déjeme que se lo explique:

Los motores de búsqueda consideran que los sitios web tienen autoridad cuando ven publicados en ellos diferentes artículos bien escritos sobre el mismo tema. Esto les demuestra que el propietario o autor del sitio sabe de lo que habla.

Y para ayudar a los motores de búsqueda a entender la correlación entre estas páginas, deben interrelacionar los artículos del sitio sobre el mismo tema. Las arañas de búsqueda establecerán más rápidamente la conexión entre los artículos y sus temas gracias a los enlaces internos que los conectan.

Para crear tus silos de contenido, crea un post pilar que sirva como contenido evergreen (que sigue siendo una tendencia en los blogs) sobre un subtema. A continuación, crea artículos de apoyo que conecten con el post principal y completen la información no elaborada en el post.

He aquí una representación visual:

(Fuente de la imagen)

Puede crear tantos silos en su sitio web, cada uno de los cuales es un subtema del tema principal de su sitio. En el ejemplo anterior, todos los subtemas (SEO en la página, SEO fuera de la página y contenido) caen bajo el paraguas del SEO. A partir de aquí, puede crear aún más artículos de apoyo para dar cuerpo a su silo y construir una autoridad aún mayor.

Al crear estas páginas, asegúrese también de comprobar el estado de indexación de todas ellas. La fuerza de sus silos depende de si Google puede rastrear sus páginas.

Asegúrese de que su SEO en la página está a punto

Aunque los vínculos de retroceso son cruciales en su estrategia de SEO, lo mejor es construir primero los cimientos de su sitio. Y ningún otro conjunto de tácticas funciona mejor aquí que el SEO on-page.

En pocas palabras, las técnicas de optimización en la página le permiten crear un sitio mucho más fácil de rastrear e indexar para las arañas de búsqueda. Y como las arañas encuentran las páginas de su sitio inmediatamente, puede clasificarse para sus palabras clave objetivo mucho más rápido.

Hay muchos factores a tener en cuenta a la hora de optimizar su sitio web. Pero esta guía de SEO on-page debería ayudarte a empezar.

A continuación se enumeran los puntos clave mencionados en el artículo que debería aplicar en su sitio web:

• Busque las palabras clave con menor competencia y mayor volumen de búsqueda.
• Mencione la palabra clave objetivo de la página en el H1 (título de la página), la URL y el título SEO.
• Formatee su contenido con subtítulos adecuados (H1, H2, etc.).
• Utilice imágenes para romper la monotonía del texto.
• Haz que tu sitio cargue más rápido. Usa plugins de caché, comprime imágenes y utiliza un tema ligero para tu sitio.

Conclusión

Crear un sitio web a prueba de penalizaciones y algoritmos requiere mucho trabajo. Sin embargo, es mejor que tener que hacer tácticas que podrían poner su sitio web en riesgo de futuras sanciones.

Por eso es mejor ponerse manos a la obra ahora, siguiendo los consejos anteriores. De este modo, podrá disfrutar de una navegación fluida y de un aumento constante del tráfico orgánico.