Optimizar la visibilidad de la ortodoncia: Estrategias SEO para clínicas de ortodoncia y ortodoncistas

Introducción

El sector de la ortodoncia está en pleno auge. Según un estudio reciente, casi un tercio de los adultos está considerando algún tipo de tratamiento de ortodoncia. Hay muchos pacientes potenciales ahí fuera dispuestos a conectar con los servicios que usted ofrece. Sin embargo, con una gran variedad de ortodoncistas entre los que elegir, tendrá que tomar medidas para asegurarse de que su clínica sea la que ellos elijan. Un enfoque sólido y estratégico del marketing será la clave de su éxito.

Una de las herramientas más potentes para aumentar su visibilidad en el sector de la ortodoncia es la optimización para motores de búsqueda (SEO). La mayoría de los pacientes utilizarán estas plataformas, como Google, para encontrar lugares fiables y rentables donde hacerse ortodoncias cerca de ellos. Una campaña de SEO sólida le permite situar su clínica en una posición más alta en los resultados de los motores de búsqueda que estos pacientes reciben como respuesta.

Utilizar palabras clave pertinentes

Las palabras clave son uno de los aspectos más importantes de cualquier campaña de SEO. Cuando se trata de la visibilidad de la ortodoncia, es probable que haya algunas palabras y frases muy específicas que los pacientes utilizarán al buscar servicios. Debe asegurarse de que su contenido en línea las incluya.

Para investigar estas palabras clave, tendrás que utilizar una variedad de herramientas de búsqueda de palabras clave y de análisis. El buscador de palabras clave de Rank Tracker te da acceso a una base de datos global de palabras clave actualizada. Puedes escribir un término, como "ortodoncia" o "aparatos", y recibirás una lista de palabras clave y frases relacionadas. Y lo que es más importante, en cada una de ellas se detalla lo difícil que es posicionarse en los primeros puestos para esa palabra clave y la frecuencia con la que la gente la utiliza.

Esta información le permite tomar regularmente decisiones más informadas sobre cómo utilizar estratégicamente las palabras clave. Por ejemplo, cuando acabas de empezar con tu campaña de SEO, es posible que quieras intentar avanzar de inmediato. Puede identificar las palabras clave más fáciles de posicionar y centrar sus esfuerzos en ellas.

Coloque las palabras clave en todo su contenido en línea. Esto incluye su sitio web, marketing en vídeo, redes sociales y entradas de blog. Sin embargo, la clave para utilizar eficazmente estas palabras clave no es necesariamente el volumen. Usted no quiere atiborrar todo su contenido en línea con tantas palabras clave y frases como sea posible. Por el contrario, debe utilizarlas de forma natural y contextualmente relevante. Por ejemplo, muchas personas utilizarán términos de búsqueda en forma de pregunta, como "¿Dónde puedo ponerme ortodoncia en (nombre de la ciudad)?". Puede utilizar sus palabras clave para enunciar la pregunta y su respuesta en su contenido.

Centrarse en el público local

A menos que dirija una cadena multinacional de clínicas de ortodoncia, lo más probable es que no quiera posicionarse para términos generales relacionados con aparatos de ortodoncia u odontología. Estos términos tan amplios suelen ser demasiado difíciles de posicionar y atraen a un público que, en realidad, no puede utilizar sus servicios. En su lugar, muchas empresas se centran hoy en día en técnicas de SEO más locales. En esencia, el SEO local está orientado a realizar acciones que le permitan posicionarse en los primeros puestos de las búsquedas centradas en su zona geográfica. Esto le hace visible para los grupos demográficos de audiencia más relevantes. De hecho, un estudio de 2021 descubrió que el 42% de los millennials que realizaban una búsqueda local visitarían el negocio.

Hasta cierto punto, los motores de búsqueda como Google ya han empezado a dirigir a los buscadores hacia los resultados locales. Con el tiempo, estas empresas han ajustado sus algoritmos para identificar cuándo los consumidores buscan servicios y ajustar los resultados para ofrecer las empresas más relevantes de su zona. Sin embargo, usted también puede tomar medidas que influyan en su probabilidad de ser recomendado por el algoritmo.

Entonces, ¿qué ajustes debe hacer para mejorar sus posibilidades de ser captado en las búsquedas locales?

• Incluya marcadores locales en sus contenidos en línea: Incluya la dirección y el número de teléfono de su clínica en los pies de página. En sus artículos como invitado, asegúrese de que la ciudad en la que se encuentra su clínica se menciona en su biografía de autor. Todas las imágenes relacionadas con su empresa deben incluir su ubicación en el texto alternativo y las meta descripciones.
• **Utilice palabras clave de relevancia local: **Algunas palabras clave se buscarán más en su área local que otras. Normalmente se trata de frases que hacen referencia a su localidad, ciudad o condado. Utilícelas en su contenido y otros materiales web.
• **Crear contenido localmente relevante: **Al igual que con cualquier otra campaña de SEO, el contenido es el rey en el SEO localizado. Cree algunas entradas de blog, vídeos y podcasts relacionados con la ortodoncia que tengan un enfoque específico en su región geográfica. Esto ayuda al motor de búsqueda a reconocer su negocio como una fuente local relevante de información.
• **Fomente las opiniones locales: **Las interacciones de los consumidores con su clínica pueden marcar la diferencia en su clasificación. Siempre que sea posible, anime a sus pacientes locales a dejar opiniones positivas. Puede ser especialmente importante crear un perfil de empresa de Google en el que los consumidores puedan dejar reseñas, lo que puede influir directamente en los resultados.

Preste mucha atención a lo que sus pacientes locales priorizan en su tratamiento de ortodoncia. Para ello, realice encuestas periódicas a los pacientes. A partir de ahí, puedes ajustar tu contenido para satisfacer la intención de búsqueda.

Apoyarse en las tendencias

En última instancia, su campaña de SEO debe tener como objetivo aumentar el compromiso con los buscadores. Cuantas más personas visiten su sitio web, interactúen con las páginas y compartan su contenido, mayor será el mensaje que envíe a los motores de búsqueda sobre su autoridad. Recuerde que no sólo tiene que centrarse en que los pacientes interactúen con sus materiales, sino que los profesionales de la ortodoncia también pueden ser su público. Una de las mejores formas de fomentar una participación significativa es apoyarse en las tendencias actuales del sector.

Por ejemplo, el aspecto y la incomodidad de los aparatos tradicionales han provocado un aumento de la popularidad de la alineación dental alternativa. Crea contenidos que exploren opciones como los retenedores, los alineadores transparentes y las carillas para hacer frente a los problemas de ortodoncia. Puede ser en forma de entradas de blog sobre alternativas concretas. También puede crear podcasts en los que debata los pros y los contras de cada una de ellas con otros expertos del sector. La clave está en aprovechar las necesidades de información y orientación de su público objetivo.

Hay varias formas de saber qué temas están de moda. Por supuesto, puede fijarse en la demanda de determinados tipos de servicios entre su clientela actual o en el sector en general. Otra posibilidad es examinar qué temas relacionados con la ortodoncia son tendencia en las redes sociales. Fíjese en lo que dicen los influencers de belleza, salud y estilo de vida en sus vídeos de TikTok y YouTube.

No olvide contribuir a impulsar las tendencias y responder a ellas. Cuando crees tus contenidos, busca ángulos sobre temas populares que quizá estén poco explorados. Intente que sus contenidos sean lo más compartibles posible. Como ortodoncista profesional, tenga en cuenta que no sólo debe promover la participación a través del entretenimiento. Para tener un impacto SEO, el contenido que responda a las tendencias debe ser creíble, autorizado y responsable. Esto se debe a que la autoridad es un factor de clasificación que influye en los algoritmos de muchos motores de búsqueda. Específicamente para Google, el contenido sobre salud -considerado contenido "Tu dinero o tu vida" (YMYL, por sus siglas en inglés)- se clasificará peor en los resultados si no se considera creíble.

Aprovechar la tecnología

Latecnología digital está revolucionando el sector sanitario con herramientas que mejoran la atención al paciente y las operaciones estándar. Los ortodoncistas tampoco están excluidos de este movimiento. Muchos ya se han lanzado al uso de diferentes aplicaciones que pueden impulsar el acceso a la atención y plataformas de inteligencia artificial que mejoran los diagnósticos. Sin embargo, estas mismas tecnologías también pueden ayudar a tu campaña SEO.

Inteligencia artificial

La IA ha sido un tema candente de debate en el último año. Si bien es posible que ya esté utilizando la IA en varios aspectos de su práctica de ortodoncia, también vale la pena considerar cómo puede utilizarla para impulsar sus campañas de SEO. Las herramientas generativas, como AI Article Writer de Rank Tracker, pueden ayudarle a producir esquemas de contenido, textos para blogs y guiones de vídeo, entre otros elementos.

Sin embargo, es importante utilizar la IA como herramienta de apoyo en lugar de depender totalmente de ella para escribir contenidos optimizados. Como clínica de ortodoncia, debes asegurarte de que tu contenido siempre proporcione información creíble. Esto significa que debe asegurarse de que las herramientas de IA no realicen afirmaciones inexactas. También tendrás que asegurarte de que los componentes SEO, como las palabras clave, se incluyan de forma relevante.

Búsqueda por voz

Cada vez más consumidores han empezado a dejar de teclear términos en los motores de búsqueda. En su lugar, utilizan las búsquedas por voz: el 41% de los adultos estadounidenses realizan búsquedas por voz a diario. Por lo general, las realizan en sus teléfonos inteligentes o utilizando el asistente virtual de un altavoz inteligente en casa.

Por lo tanto, tenga en cuenta las búsquedas por voz en su campaña. Esto incluye el uso de palabras clave conversacionales que reflejen la forma en que los usuarios buscan por voz. Recuerde también que los resultados suelen basarse en el audio. Asegúrese de que las preguntas a las que responde en su contenido son concisas.

Recuerde que la tecnología sigue desarrollándose. Es probable que algunas herramientas afecten a la forma en que el público interactúa con el panorama online. Es vital revisar periódicamente los cambios para que su clínica de ortodoncia pueda optimizar sus campañas para aprovechar la tecnología y conectar con los pacientes.

Conclusión

Unas buenas campañas de SEO pueden ayudar a garantizar que su clínica de ortodoncia llegue a un mayor número de pacientes. Debe incluir los fundamentos de la investigación de palabras clave, así como tácticas más avanzadas, como la localización y la optimización de la búsqueda por voz. No es necesario tener todos los conocimientos de un experto en marketing para tener éxito. Existen herramientas de software que pueden proporcionarle datos útiles y ayudarle a producir contenidos. Recuerde, sin embargo, que no puede realizar una sola campaña de SEO y esperar un éxito indefinido. El panorama cambia constantemente, por lo que debe evaluar periódicamente sus herramientas y adoptar prácticas que le permitan mejorar su visibilidad.