Exposición de portafolios en línea: 8 consejos eficaces de SEO para sitios web de portafolios

Introducción

La optimización de los motores de búsqueda (SEO) es necesaria para cualquier tipo de negocio online que quiera crecer. Sin embargo, no todas las estrategias de SEO son iguales. Estar al tanto de las mejores prácticas de optimización de los motores de búsqueda y de los algoritmos en constante cambio ya es bastante difícil para los profesionales del marketing, por no hablar de la PYME o el autónomo medio.

Los sitios de portafolio son principalmente propiedad de creativos que prefieren concentrarse en su arte en lugar de contar cuántos backlinks se necesitan para clasificar mejor.

Necesitan una estrategia eficaz que apoye el conocimiento de la marca sin desviar la atención del crecimiento, la producción y el servicio al cliente.

¿Qué es un sitio web de cartera?

Los sitios web de portafolios son foros en línea que muestran tu trabajo a posibles clientes. Los artistas y escritores los utilizan para vender sus obras, las agencias y los autónomos para conseguir más clientes, y los trabajadores los utilizan para lanzar una amplia red cuando buscan un empleo a tiempo completo.

Piensa en ello como un CV digital o una extensión de tu currículum.

Según las estadísticas, en 2022 hay más de 600 millones de blogs y 1.900 millones de sitios web activos en Internet. Cada día aparecen aproximadamente seis millones de nuevas publicaciones en blogs.

Incluso en un nicho estrechamente definido, eso es mucha competencia.

Para hacer crecer tu audiencia, necesitas darla a conocer, conseguir tráfico a tu página y ofrecer contenido que les haga volver.

(Fuente de la imagen: www.freshbooks.com)

Todo sitio web de portafolio debe contener 10 elementos esenciales si quiere mostrar su talento y hacer crecer su audiencia.

1. Undiseño despejado y agradable a la vista, con un espacio en blanco adecuado y colores acordes con la marca
2. Logotipo de la marca y un eslogan que se transfiera bien a las tarjetas de visita, a los listados de empresas y a las plataformas de redes sociales
3. Imágenes de alta calidad
4. Páginas de servicios detalladas
5. Información sobre usted y su trabajo. La pasión es contagiosa. Explica cómo te metiste en tu línea de trabajo y cuéntales tus objetivos, valores y misión.
6. Unaimagen tuya de alta calidad. No hace falta que sea un retrato profesional. Pueden ser fotos tuyas en acción. Sólo tienen que ser claras y
7. Llamada a la acción. Esta debe estar claramente definida y colocada en cada página.
8. Información de contacto. ¿Cómo pueden ponerse en contacto con usted los clientes o empleadores potenciales? Intente proporcionar varios puntos de contacto, indique su horario de atención y coloque esta información en todas las páginas.
9. Testimonios de clientes. Los clientes potenciales quieren saber cómo es trabajar con usted y la calidad del trabajo.
10. El contenido. Ya no basta con hacer un sitio web. Se necesita un contenido convincente que aporte valor al visitante. Considere una base de conocimientos ampliada, artículos relacionados con el sector e imágenes o vídeos.

Además de todo esto, es necesario optimizar todo el sitio con SEO procesable.

Cómo ayuda la optimización de los motores de búsqueda a su marca

Por muy bueno que sea tu trabajo o tu diseño web, nadie fuera de tu círculo más cercano lo verá a menos que construyas una presencia online sostenible. Para ello, tienes que asegurarte de que conectas con clientes potenciales que buscan lo que ofreces.

La optimización para motores de búsqueda (SEO) es un conjunto de prácticas y estrategias que tienen como objetivo alinearse con lo que su audiencia quiere de una manera que tenga sentido para los rastreadores web que evalúan su página.

En los viejos tiempos de Internet, el SEO solía consistir en encontrar las palabras que la gente utilizaba para buscar contenido en la web y luego meterlas en el contenido. El resultado solía ser poco natural y el contenido irrelevante para la mayoría de los usuarios.

Google y otros motores de búsqueda se han dado cuenta de las prácticas de sombrero negro como el relleno de palabras clave, el spam y la compra de backlinks. Si dirigen a los usuarios a contenidos irrelevantes o dudosos, no sirven a su propósito y la gente dejará de usarlos.

En un esfuerzo por combatir estos problemas y cumplir con su propósito, los algoritmos de los motores de búsqueda cambian constantemente para satisfacer la demanda de los usuarios y ofrecer un mejor servicio a través de resultados perspicaces.

Por ejemplo, la mayoría de la gente accede a Internet a través de un dispositivo móvil, por lo que Google dio prioridad a la indexación "mobile-first". Eso significa que uno de los primeros criterios que evalúan al clasificar un sitio web es la capacidad de respuesta móvil.

También favorecen cada vez más a los sitios web que ofrecen una experiencia de usuario (UX) superior. Si el tráfico abandona su sitio web poco después de visitarlo, no hace clic en otras páginas o abandona los carros de la compra a mitad de camino, los motores de búsqueda podrán darse cuenta por las métricas de su sitio y clasificar su contenido muy bajo.

En lugar de clasificar por un término de búsqueda específico, los algoritmos favorecen las palabras y frases clave de largo recorrido que proporcionan resultados más relevantes. Google ha actualizado recientemente su algoritmo Hummingbird en un esfuerzo por profundizar aún más en la intención del usuario.

Quieren entender mejor cómo busca la gente los contenidos en lugar de centrarse sólo en lo que buscan. El objetivo es reducir la necesidad de refinar la búsqueda y hacer que la gente llegue más rápido al contenido que necesita.

Tu trabajo consiste en hacer todo lo posible para llevarlos a tu página y mantenerlos allí más tiempo.

Para abrirse paso entre el desorden digital y conseguir que su contenido sea visto, necesita una estrategia de marketing SEO eficaz.

8 consejos y buenas prácticas de SEO para sitios web de carteras

(Fuente de la imagen: webdesigndegreecenter.org)

1. Iniciar la optimización del DNS

El mejor lugar para comenzar su SEO es con su dominio. Nunca utilice un servicio de registro de dominios gratuito. Por una pequeña inversión, puede registrar un dominio personalizado que contenga una frase clave y/o su nombre o el de su empresa. Intente registrar su dominio como .com. .net, y tantos otros sufijos como pueda permitirse.

Por ejemplo, un fotógrafo local de Nueva Orleans podría considerar utilizar NewOrleansPhotographer.com. Tenga en cuenta que este dominio puede estar ocupado si vive en algún lugar como Nueva York o Los Ángeles. Busque las variantes que estén disponibles y que se ajusten lo más posible a estos criterios.

2. Elija el plan de alojamiento adecuado

Evite los servicios de alojamiento gratuitos, que pueden no tener la seguridad o los recursos que necesita una empresa en crecimiento. El uso de un constructor de sitios web para SEO puede facilitar este proceso. Muchos servicios de alojamiento ofrecen alojamiento gestionado y herramientas que supervisan el SEO y el rendimiento del sitio.

Muchos proveedores de alojamiento y constructores de sitios le proporcionan plugins y otras herramientas que evaluarán su sitio para el SEO y ofrecerán sugerencias para mejorar la optimización. Lo mejor de todo es que las herramientas y los plugins de desarrolladores de renombre se actualizan automáticamente según las últimas prácticas recomendadas de SEO y los algoritmos de los motores de búsqueda.

Utilizo un alojamiento gestionado de WP que me proporciona todo lo que necesito. Me quita las conjeturas del SEO para que pueda centrarme en crear.

3. Crear contenido de alto valor

Los portafolios se centran en el contenido, como una galería de fotos, videoclips y muestras de trabajo. Además de mostrar tu trabajo, asegúrate de que el resto del contenido está optimizado para el SEO.

Utilizar:

• Imágenes optimizadas con etiquetas alt. Esto garantizará que sus páginas se carguen rápidamente y que los motores de búsqueda sepan cómo evaluarlas. Los rastreadores de la web pueden "ver" las fotos, pero pueden leer las etiquetas que dicen escena de playa al aire libre. Esto les permite a ellos y a los clientes potenciales saber que su sitio contiene una imagen y lo que es.

• Palabras clave de cola larga de gran volumen/baja competencia en los titulares, etiquetas, subtítulos y en el cuerpo del texto. Complementa con palabras y frases clave relacionadas, esparcidas por todo el texto. Utilice también palabras clave en cada pieza de su portafolio, como en los títulos, subtítulos y descripciones de productos.

• Un calendario de contenidos para que tu audiencia sepa cuándo vas a publicar nuevos contenidos. Un creador de diagramas de flujo puede ayudarte a trazar una estrategia y un calendario de publicación funcional.

4. Crear una estrategia eficaz de construcción de enlaces

Uno de los principales elementos del branding es establecer confianza y autoridad. Una de las formas más rápidas de conseguirlo es a través de los backlinks hacia y desde contenidos relevantes y de alta autoridad.

Por ejemplo, ¿cuánta más confianza tendría un visitante en su sitio si una publicación de peso como la BBC o el New York Times enlaza con su última publicación? Al enlazar los datos y las estadísticas de su contenido con estudios de casos, investigaciones o sitios académicos de gran autoridad, la gente aprende a confiar en lo que usted les dice.

5. No se olvide de sus propias páginas

Además de enlazar fuera de su contenido, debería incluir enlaces internos a otras páginas dentro de su sitio web. Los enlaces internos aumentan la actividad de los usuarios, las tasas de clics, el tiempo en la página y otras métricas que se utilizan para evaluar y clasificar su sitio.

Los enlaces internos también aumentarán las tasas de conversión y los ingresos.

Por ejemplo, su página de inicio podría enlazar directamente con su blog durante la introducción. Los artículos del blog podrían enlazar con las páginas de productos relevantes y convertir el conocimiento en consideración.

6. Añada valor a la experiencia del cliente

Todo lo que pueda hacer para mejorar la experiencia del cliente impulsará el SEO. Incluso si se limita a añadir cupones a un correo electrónico, a una oferta en las redes sociales o a la cesta de la compra, añadirá valor al proceso de compra. Esto se traduce en mayores tasas de retención de clientes, reduce las tasas de abandono de carros y de rebote, y mejora la calidad del sitio.

Eso significa un mayor tráfico y un lugar más favorable en los SERPs para su sitio web.

7. Optimizar las redes sociales

No es ningún secreto que el mejor amigo del autónomo es una comunidad online sólida. La optimización de los motores de búsqueda se aplica a los medios sociales. Es una de las mejores formas de generar entusiasmo y prueba social que impulsa el tráfico hacia tu sitio.

Tus publicaciones, perfiles y anuncios en las redes sociales deben incluir palabras y frases clave que se relacionen con tu audiencia. Por ejemplo, tu biografía y tus pies de foto podrían contener las palabras "Diseñador gráfico en [TU UBICACIÓN]". Esto ayudará a la búsqueda interna dentro de la plataforma social, así como a los principales motores de búsqueda como Google y Bing.

8. Conozca a su audiencia para hacerla crecer

El SEO consiste en construir contenidos de manera que atraigan tráfico a su página y les obliguen a actuar. Toda su estrategia depende de conocer a su público y anticiparse a su respuesta.

Los motores de búsqueda se centran en dos cosas: detectar la intención del usuario a partir de la actividad de búsqueda y ofrecerle resultados relevantes.

Cuanto mejor conozca a su público, mejor posicionado estará para crear contenidos orientados al SEO que también aporten valor.

¿Quién es su público principal, dónde se congrega en línea, qué dispositivos utiliza para la búsqueda y cómo le aportan valor sus contenidos?

Reflexiones finales

Tanto si está entrando en el mercado laboral, como si está lanzando su carrera como freelance o expandiendo su marca, el SEO para sitios web de cartera es el primer paso para el crecimiento.

Conocer las mejores prácticas de SEO y lo que hay que evitar hará que su sitio web esté delante de más ojos y que su audiencia crezca.

Nuestros consejos están orientados a las empresas de nueva creación y a las marcas que están preparadas para crecer. Lo que hagas con ellas puede hacer que tu estrategia de marca sea decisiva.