No es necesario construir enlaces: 5 maneras de posicionarse sin backlinks

Introducción

No es ningún secreto que la creación de enlaces es uno de los aspectos más importantes de la SEO.

Pero, ¿y si no tiene tiempo ni recursos para hacer link-building?

¿No tiene suerte? No necesariamente.

En esta guía se describen cinco formas de aumentar su SEO sin crear vínculos de retroceso. Estas estrategias son eficaces y pueden ayudarte a mejorar tu posición en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

Así que, ¡empecemos!

Backlinks y SEO

Los backlinks son enlaces que apuntan a sus páginas desde otros sitios web.

Son básicamente la moneda de cambio de Internet.

Los motores de búsqueda utilizan los enlaces como señal de confianza, lo que les ayuda a decidir qué contenido clasificar en las SERP.

Los enlaces de calidad siempre han sido un factor de clasificación esencial para Google.

De hecho, los backlinks son hoy uno de los tres principales elementos de clasificación, junto con el contenido y RankBrain.

Pero por aquel entonces, los enlaces eran uno de los únicos métodos de Google para determinar la calidad de un sitio web.

¿Qué ha cambiado?

Google se ha vuelto más sofisticado con el paso de los años.

Ahora presta atención a muchos más elementos, como la forma en que los usuarios interactúan con su sitio y su contenido.

¿Qué significa esto para usted?

Significa que hay otras cosas en las que deberías centrarte, aparte de los backlinks.

Déjeme que se lo explique.

En un Webmaster Hangout, John Mueller de Google respondió a algunas preguntas importantes sobre SEO, pero una de sus afirmaciones esenciales fue:

"Los enlaces son muy importantes para que encontremos contenidos inicialmente. Así que si nadie enlaza nunca a tu sitio web, nos va a costar reconocer que existe".

Básicamente, Mueller afirmó que la calidad del contenido es más importante que los enlaces. Y una vez que se ha encontrado, los enlaces ya no son críticos.

"Pero una vez que lo encontramos y empezamos a rastrearlo y a indexar su contenido y vemos que es bastante bueno, entonces esos enlaces ya no suelen ser tan críticos".

Es decir, si su contenido ya ha sido reconocido por Google, los enlaces por sí solos no harán que se clasifique mejor.

Para concluir, los vínculos de retroceso siguen siendo una parte importante de la SEO y deben tenerse en cuenta a la hora de crear contenidos.

Sin embargo, debe centrarse primero en la calidad de su contenido y asegurarse de que es atractivo y relevante para el tema.

Esto asegurará que su contenido sea encontrado, así como sus posibilidades de posicionarse mejor y conducir más tráfico orgánico a su sitio web.

¿Puede posicionarse sin enlaces?

Entonces, ¿es posible el SEO sin la creación de enlaces?

La respuesta corta es sí.

En los últimos años se ha hecho cada vez más frecuente, sobre todo en zonas específicas.

En una entrevista en noviembre de 2022, John Mueller de Google dijo que algún día los enlaces no serán tan importantes como hoy en el algoritmo de clasificación de Google Search.

Piénsalo un momento.

El SEO ha evolucionado con los años y ahora hay muchos otros factores que los motores de búsqueda tienen en cuenta a la hora de clasificar los contenidos.

Estos factores incluyen, entre otros, elementos de SEO en la página, estructura de enlaces internos, investigación de palabras clave, CTR orgánico y señales de UX.

Por lo tanto, aunque los enlaces son importantes para el SEO y no deben descuidarse, existen otras estrategias que puede utilizar para posicionarse mejor en las SERPs sin necesidad de crear enlaces.

Sin técnicas de Link-Building

Estas técnicas de SEO consisten en optimizar el contenido y el sitio web para que los motores de búsqueda lo encuentren, incluso sin enlaces.

Veámoslos en detalle.

1. Autoridad temática

Esta estrategia SEO consiste en crear contenidos centrados en un tema específico y repletos de palabras clave relevantes.

Si se realiza correctamente, esta técnica puede ayudarle a mejorar su posición en las SERPs sin necesidad de crear enlaces.

Para ello, es necesario crear contenidos de calidad y que abarquen todos los temas relacionados con el tema al que se dirige.

Esto incluye investigar y mencionar tendencias actuales, noticias relacionadas con el sector y cualquier otro tema relacionado.

La clave está en asegurarse de que su contenido es completo, compatible con SEO y que comparte información relevante.

De este modo, los motores de búsqueda considerarán que su sitio web es una autoridad en la materia y lo clasificarán mejor.

Pero espere, hay más.

Si el contenido de su sitio web es relevante durante más tiempo que el de sus competidores, tendrá una ventaja significativa.

Por ejemplo, si creas un artículo sobre tendencias SEO en 2018, probablemente no será relevante en 2022.

Sin embargo, si crea contenidos centrados en el SEO que sigan siendo relevantes y actualizados durante muchos años, podría situarse en las primeras páginas de los resultados de los motores de búsqueda.

¿Cómo encontrar subtemas en torno al tema principal?

Hay diferentes maneras.

Puedes utilizar consultas de búsqueda relacionadas con Google.

Escriba la palabra clave en el cuadro de búsqueda y observe las sugerencias que aparecen en la página (en el cuadro "La gente también pregunta" y al final de la SERP, en la sección "Búsquedas relacionadas").

Se trata de temas sobre los que sus competidores ya han escrito. Así que puedes utilizarlos como punto de partida para crear contenidos aún mejores.

También puedes utilizar herramientas de búsqueda de palabras clave que te ayuden a generar ideas y encontrar temas relevantes.

Piense en la herramienta de búsqueda de palabras clave de Google, SEMRush, Ahrefs y Ubersuggest.

Puede utilizarlos para identificar posibles temas en torno a su palabra clave principal y crear contenidos semánticamente relevantes.

2. SEO en la página

Aparte de la calidad de los contenidos y la autoridad temática, el SEO on-page también es esencial si quiere posicionarse mejor en los resultados de los motores de búsqueda, sin técnicas de link-building.

Esto incluye cosas como la optimización de sus títulos, meta descripciones, URLs, imágenes y otros elementos en cada página de su sitio web.

Asegúrese de que todo está optimizado para SEO y es relevante para la palabra clave a la que se dirige. Además, utiliza URL y meta descripciones que incluyan la palabra clave a la que te diriges.

Por si se lo está preguntando,

Estos son los elementos más importantes que ayudarán a los motores de búsqueda a entender de qué trata su página y a mejorar su posicionamiento SEO:

• Contenido de alta calidad
• Títulos de las páginas
• Meta Descripciones
• Velocidad del sitio
• Imágenes SEO
• URL de las páginas
• Capacidad de respuesta móvil

Contenido de alta calidad

El contenido de alta calidad es esencial para el SEO.

Su contenido debe ser exhaustivo, bien documentado y compatible con SEO.

Esto significa que debe redactarse de forma que tenga sentido tanto para los lectores como para los motores de búsqueda.

También debe incluir palabras clave relevantes en todo el texto (no sólo en el titular).

De esta manera, con el tiempo, su sitio web podría ser considerado una autoridad en el tema y se clasificará mejor en las SERPs.

Por último, asegúrese de que su contenido es fácil de leer y comprender.

Utilizar párrafos cortos, títulos, subtítulos y viñetas puede ayudarle a comunicar su mensaje con claridad y eficacia.

Títulos de las páginas

La etiqueta del título es uno de los elementos más importantes. Indica a los motores de búsqueda de qué trata su página y aparece como un enlace en el que se puede hacer clic en las SERP. Por eso debe ser SEO-friendly y rica en palabras clave.

Asegúrese de incluir la palabra clave de destino al principio de la etiqueta del título y no supere los 55 caracteres.

Meta Descripciones

La meta descripción es otro elemento que indica a los motores de búsqueda de qué trata su página.

Es el texto que aparece debajo del enlace en el que se puede hacer clic en los resultados de búsqueda y debe ser compatible con SEO, rico en palabras clave y de unos 155 caracteres de longitud.

Recuerde que también es importante utilizar títulos y meta descripciones diferentes para cada página.

Velocidad del sitio

La velocidad del sitio es otro factor SEO que no debe pasarse por alto.

Si su sitio web tarda más de 3 segundos en cargarse, los visitantes lo abandonarán y los motores de búsqueda probablemente bajarán sus resultados.

Por tanto, asegúrese de optimizar la velocidad de su sitio web comprimiendo imágenes, minificando HTML y CSS y reduciendo las redirecciones.

Imágenes SEO

Los motores de búsqueda no pueden "ver" las imágenes, pero las entienden si las optimizas adecuadamente.

Significa añadir nombres de archivo SEO-friendly y etiquetas alt que incluyan la palabra clave a la que te diriges.

Esto también incluye la optimización de cualquier otro medio que tenga en sus sitios web, como vídeos e infografías.

URL de las páginas

Asegúrese de incluir la palabra clave de destino en la URL de su página y manténgala adaptada al SEO eliminando los caracteres especiales y las palabras innecesarias.

Además, procure que sean breves (menos de 100 caracteres) para que sean fáciles de leer y recordar.

Capacidad de respuesta móvil

Según Google, si un sitio móvil tarda más de 3 segundos en cargarse, el 53% de las personas lo abandonarán.

Por eso, hoy en día es esencial tener un sitio web adaptado a dispositivos móviles.

Por lo tanto, asegúrese de utilizar un diseño adaptable, optimizar las imágenes y los vídeos, y reducir las redirecciones para que su sitio web se cargue rápidamente en todos los dispositivos.

3. Enlaces internos

Los enlaces internos también pueden ser una gran herramienta SEO.

Es cuando enlazas una página de tu sitio web con otra para ayudar a los motores de búsqueda a entender mejor la estructura y el contenido de tu sitio.

Al añadir enlaces internos, puede guiar a los visitantes a páginas o temas relacionados que puedan interesarles, lo que contribuye a que permanezcan más tiempo en su sitio. Esto también puede ayudar a mejorar las clasificaciones al aumentar la participación de los usuarios y reducir las tasas de rebote.

Cuando añada enlaces internos, asegúrese de seguir estas buenas prácticas:

• Utilice texto de anclaje relevante y rico en palabras clave
• Aplicar la etiqueta Dofollow
• Enlace a nuevas entradas en artículos antiguos
• Corregir enlaces internos rotos

Utilice texto de anclaje relevante y rico en palabras clave

Lo primero que hay que tener en cuenta al añadir enlaces internos es utilizar un texto de anclaje relevante y rico en palabras clave. Esto significa utilizar los términos específicos en el texto de anclaje de su enlace que describen de qué trata la página a la que está enlazando.

De este modo, no sólo facilitará a los motores de búsqueda y a los visitantes la comprensión de la página enlazada, sino que también indicará a los motores de búsqueda la relevancia de esa página al incluir esas palabras en el texto de anclaje.

Aplicar la etiqueta Dofollow

Cuando añada enlaces internos, asegúrese de aplicar la etiqueta dofollow. Se trata de un atributo HTML que indica a los rastreadores de los motores de búsqueda que sigan un enlace y rastreen su destino. Sin esta etiqueta, los rastreadores de los motores de búsqueda pueden ignorar tus enlaces, lo que se traduce en menos link juice (también conocido como beneficios SEO) para tus páginas.

Enlace a nuevas entradas en artículos antiguos

Enlazar a nuevas entradas desde artículos antiguos es una buena manera de mantener el contenido fresco y relevante.

De este modo, ofrecerá a los motores de búsqueda un contenido más actualizado para indexar y proporcionará a los visitantes más información relacionada en la que puedan estar interesados.

Puede que lleve tiempo, pero a la larga merecerá la pena para el SEO de su sitio web.

Corregir enlaces internos rotos

Por último, asegúrese de comprobar regularmente si hay enlaces internos rotos en su sitio web.

Los enlaces rotos pueden ser un gran problema para el SEO, ya que pueden conducir a callejones sin salida y disminuir el compromiso del usuario.

Para asegurarse de que esto no sea un problema para usted, asegúrese de comprobar y arreglar los enlaces internos rotos que encuentre. Esto ayudará a que los usuarios permanezcan más tiempo en su sitio web.

4. CTR orgánico

La optimización orgánica de la tasa de clics (CTR) es otra estrategia SEO que no implica la creación de enlaces.

Al optimizar su CTR orgánico, puede aumentar el número de visitantes a su sitio web desde las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs). Esto se consigue creando títulos y meta descripciones optimizados para los motores de búsqueda y los usuarios.

Para aumentar el CTR orgánico, asegúrese de **utilizar palabras clave **en ambos. Además, asegúrate de que los títulos y las meta descripciones sean breves pero descriptivos para que los usuarios puedan entender fácilmente de qué trata la página.

Otra buena práctica consiste en** incluir palabras poderosas**, como "increíble", "gratis" y "ahorrar", para captar la atención de los usuarios.

Otra cosa que hay que recordar es analizar la intención de búsqueda, antes de crear contenidos y escribir títulos y meta descripciones. Esto significa entender qué buscan los usuarios cuando buscan palabras clave específicas.

Hay dos intenciones principales de usuario:

• Intención informativa
• Intención transaccional

La intención informativa es cuando los usuarios buscan información o contenidos relacionados con su consulta de búsqueda, mientras que la intención transaccional es cuando buscan comprar un producto o servicio.

Por ejemplo, si alguien busca "agencias de SEO en mi zona", es probable que lo haga para adquirir servicios de SEO. En este caso, debes centrarte en crear títulos y meta descripciones que estén optimizados para la intención transaccional.

Una última forma poderosa de captar la atención de los usuarios en las SERPs es obtener fragmentos enriquecidos.

Los fragmentos enriquecidos son características SEO especiales que se muestran en los resultados de búsqueda y pueden incluir valoraciones, precios, direcciones, recetas y mucho más. Para conseguirlo, debe añadir datos estructurados a su contenido, lo que ayudará a los motores de búsqueda a comprender mejor el propósito de su contenido.

5. Señales UX

Una mejor experiencia de usuario se traduce en un mejor posicionamiento SEO.

Las señales UX son señales de comportamiento del usuario que los motores de búsqueda tienen en cuenta a la hora de determinar las clasificaciones SEO e incluyen aspectos como:

• Tasa de rebote
• Tiempo de permanencia
• Páginas por visita
• Visitas de seguimiento

Tasa de rebote

La tasa de rebote es el porcentaje de visitantes que abandonan su sitio web después de ver sólo una página, sin hacer clic en ningún enlace.

Lo ideal es que la tasa de rebote sea baja, ya que significa que los usuarios interactúan con el contenido y pasan más tiempo en el sitio web.

Puede mejorar esta métrica ajustándose a la intención de búsqueda. Esto significa producir contenidos que satisfagan las consultas de los usuarios. Tener un buen diseño y usabilidad también ayuda, ya que hará que su sitio web sea más atractivo y fácil de usar.

Tiempo de permanencia

El tiempo de permanencia es el tiempo que pasan los visitantes en sus páginas web después de hacer clic en sus listas SERP, antes de volver a las páginas de resultados del motor de búsqueda para buscar otra opción.

Si los usuarios permanecen en una página durante más tiempo, es más probable que los motores de búsqueda consideren que su sitio web es relevante y tiene autoridad con respecto a lo que ofrece.

Para aumentar el tiempo de permanencia, asegúrese de que su contenido es lo suficientemente detallado y completo como para satisfacer las consultas de los usuarios y mantenerlos interesados. Otra táctica útil es incluir medios interesantes en todas las páginas de tu sitio web, ya que esto animará a los usuarios a permanecer más tiempo en tu sitio web.

Páginas por visita

Las páginas por visita miden cuántas páginas web ha visitado un visitante durante la misma sesión. Cuanto mayor sea el número de páginas por visita, más probable es que los usuarios se interesen por su contenido y exploren diferentes secciones de su sitio web.

Puedes mejorar esta métrica creando contenidos relacionados entre sí para que los usuarios encuentren fácilmente lo que buscan. Además, puedes añadir enlaces internos a otros contenidos relacionados en tu sitio web, para que los usuarios permanezcan más tiempo y visiten diferentes páginas.

Visitas de regreso

Las visitas de retorno miden la frecuencia con la que los visitantes vuelven a su sitio web después de su primera visita. Si un usuario ha vuelto más de una vez, es probable que haya encontrado la información que necesitaba y esté interesado en su contenido.

Para aumentar las visitas recurrentes, debe centrarse en crear una base de clientes fieles. Estrategias como ofrecer mejoras de contenido o descuentos a los clientes que vuelven son útiles para convertir a los visitantes primerizos en lectores y compradores a largo plazo.

Palabras finales

La optimización de motores de búsqueda es un campo en constante evolución y existen multitud de estrategias que pueden ayudarle a mejorar su clasificación y vender más en Internet, sin depender de la creación de enlaces.

Si se centra en la relevancia del contenido, las señales de UX, el SEO local y los fragmentos enriquecidos, puede crear una estrategia potente que atraiga más tráfico orgánico a su sitio web.

Al mismo tiempo, la optimización para motores de búsqueda es sólo una parte del éxito de una presencia en línea, por lo que también debe tener en cuenta otras estrategias, como el marketing de contenidos o las redes sociales.

En última instancia, el éxito de su empresa depende de que ofrezca contenidos de calidad que satisfagan las necesidades de los usuarios.

Buena suerte.