Navegar por la intersección entre SEO y finanzas: Perspectivas y estrategias para el éxito

Introducción

El sector financiero es un terreno ferozmente competitivo. Y como cada vez más empresas recurren a plataformas digitales para impulsar su crecimiento, ahora es el momento de invertir en una sólida presencia online.

Ahí es donde entra en juego la optimización para motores de búsqueda (SEO), que le ayuda a mantenerse a la vanguardia y alcanzar los primeros puestos de los motores de búsqueda.

Pero el camino hacia el éxito del SEO en las finanzas no siempre es fácil. Hay que enfrentarse a algunos retos únicos: las normativas cambiantes, la compleja jerga financiera y la necesidad de una credibilidad sólida como una roca.

Pero no se preocupe. Estamos aquí para mostrarle que estos retos no son más que peldaños en su camino hacia el SEO.

En este artículo, le ofrecemos información privilegiada, estrategias de expertos y consejos de eficacia probada que le ayudarán a navegar por el complejo terreno del SEO y las finanzas para llegar a lo más alto (de las SERP).

Vamos a sumergirnos.

¿Qué tienen de especial la SEO y las finanzas?

Antes de embarcarnos en la aventura del SEO, conozcamos a las estrellas del sector financiero y los segmentos que dominan.

El mundo financiero está repleto de grandes actores, desde bancos y empresas de inversión hasta aseguradoras y unicornios tecnológicos. Siempre hay nuevas tendencias que influyen en la forma en que gestionamos nuestro dinero.

En otras palabras, el sector financiero no es de los que se quedan quietos. Desde los servicios de asesoramiento financiero basados en IA hasta la banca móvil y los monederos digitales, el ecosistema financiero adopta la tecnología de vanguardia como ningún otro.

Así que, como financieros expertos en SEO, nuestro trabajo consiste en adelantarnos a los acontecimientos y adaptarnos a estos cambios dinámicos. A veces es como beber agua de una manguera.

No sólo tiene que mantenerse al día con estas tendencias en constante cambio, sino que también necesita generar confianza con su público. ¿Por qué? No se trata sólo de hacer números, sino de influir en la vida de las personas dándoles consejos sobre cómo gastar, ahorrar e invertir el dinero que tanto les ha costado ganar.

En lo que respecta al SEO y a la creación de contenidos financieros, las directrices E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) son su billete de oro.

(Fuente de la imagen)

Estos factores críticos ayudan a los motores de búsqueda como Google a evaluar su contenido y determinar si usted es una fuente de información creíble. Por lo tanto, asegúrese de mostrar sus conocimientos financieros, citar fuentes fiables y demostrar por qué los usuarios deberían confiar en sus consejos.

Además, recuerde que los motores de búsqueda prestan especial atención al contenido YMYL (Your Money or Your Life). Esta elegante jerga indica el contenido que puede afectar directamente al bienestar financiero de una persona.

Trate el dinero de su público como si fuera suyo. Es una información sencilla pero crucial que debe guardarse en el bolsillo a medida que avanza en su viaje de SEO.

Las palabras clave de cola larga son su arma secreta

¿Está listo para liberar todo el potencial de su estrategia SEO? Salude a las palabras clave de cola larga.

En términos sencillos, las palabras clave de cola larga son frases específicas de tres a cinco palabras que los usuarios escriben directamente en los motores de búsqueda. Son más largas y precisas que las palabras clave de uso común.

Por ejemplo, los préstamos hipotecarios son un compromiso financiero importante para la mayoría de las personas y, como tal, son una palabra clave muy competitiva en el panorama del SEO.

Introduzca esa palabra clave en un buscador de palabras clave y los resultados se iluminarán como un semáforo. Cuando se está empezando, es aconsejable evitar estas palabras clave genéricas. Son difíciles de posicionar y puede ser un camino lento hasta la cima de las SERP.

(Captura de pantalla de Kelly Moser)

Cuando las personas buscan con palabras clave de cola larga, suelen estar más cerca del punto de compra. Saben lo que quieren y están listos para apretar el gatillo.

¿Por qué es importante para usted? La respuesta es sencilla: especificidad.

Por ejemplo, en lugar de buscar "préstamos hipotecarios" (una palabra clave de cola corta), un usuario podría buscar "mejores préstamos hipotecarios para compradores primerizos" (una palabra clave de cola larga). Esta última es una consulta más precisa, indica que el usuario tiene una necesidad específica y probablemente esté más cerca de actuar.

(Fuente de la imagen)

Las palabras clave de cola larga son menos competitivas, por lo que su contenido tiene más posibilidades de clasificarse. Pero no ignore por completo las palabras clave de cola corta: siguen teniendo cabida en su estrategia de SEO. Una combinación inteligente de ambas aumentará sus posibilidades de éxito.

¿Cómo encontrar las palabras clave adecuadas para su negocio financiero?

Comience por considerar lo que su cliente ideal podría estar buscando. Utiliza herramientas SEO como el buscador de palabras clave de Ranktacker para encontrar palabras clave de gran volumen, baja competencia y cola larga.

Recuerde que el objetivo es adaptarse a la especificidad de la intención de búsqueda de su cliente incorporando de forma natural estas palabras clave de cola larga a su contenido. No sacrifiques la esencia de tu contenido en aras del SEO.

Crear contenidos financieros de alta calidad

En el intrincado mundo de la SEO y las finanzas, el contenido es realmente el rey. Sin embargo, no basta con cualquier contenido.

Su contenido debe cumplir un alto estándar de calidad, relevancia y valor.

Veamos cómo crear este tipo de contenido, centrándonos en la importancia de la experiencia, la autoridad y la fiabilidad (E-A-T) y en los distintos tipos de contenido que resuenan entre los consumidores.

La importancia de la E-A-T en los contenidos financieros

Las directrices E-A-T de Google son esenciales para cualquier creador de contenidos, pero resultan especialmente cruciales en el sector financiero.

Como hemos dicho antes, el asesoramiento financiero afecta directamente a los medios de vida de las personas, por lo que es imprescindible que la información facilitada sea exacta, fiable y provenga de una fuente de confianza.

La especialización se refiere a la profundidad de los conocimientos transmitidos en su contenido. Su contenido debe ser informativo y preciso, y ofrecer una perspectiva que solo un experto en la materia puede ofrecer.

Bankrate hace un excelente trabajo en este sentido, asignando expertos para escribir sobre cada tema de nicho en su blog.

(Fuente de la imagen)

Por ejemplo, la autora de esta entrada del blog sobre tarjetas de crédito para empresas es Erica Sandberg, una experta en crédito y gestión del dinero que empezó su carrera en Consumer Credit Counseling Service.

(Fuente de la imagen)

Su amplia experiencia en la gestión de créditos y dinero ayuda a los usuarios (y a los motores de búsqueda) a entender que este contenido es fiable y contiene información experta sobre las tarjetas de crédito para empresas.

La autoridad tiene que ver con la credibilidad y el respeto que inspira su sitio web en el sector. Puede conseguirlo demostrando sus conocimientos en la materia y obteniendo citas y el reconocimiento de otras autoridades en finanzas.

Una vez más, Bankrate da en el clavo al conseguir backlinks de algunos de los principales sitios de finanzas empresariales de Internet, como The Wall Street Journal, Intuit y Yahoo Finanzas.

(Captura de pantalla de Kelly Moser)

La fiabilidad, el último pilar, consiste en generar confianza en tus contenidos y tu marca. Puedes ganarte la confianza siendo transparente sobre quién eres, citando fuentes fiables y garantizando la exactitud de tus contenidos.

Echa un vistazo a los detalles de integridad editorial de Bankrate que comparten en la parte superior de cada artículo. Es un bonito detalle que hace maravillas a la hora de generar confianza.

(Fuente de la imagen)

Diversifique su oferta de contenidos

El sector de las finanzas es un campo muy amplio con requisitos de contenido muy diversos. Es probable que su público esté formado por personas con distintos niveles de conocimientos financieros.

Dicho esto, es importante diversificar su oferta de contenidos para atender a este amplio espectro. Veamos algunos ejemplos probados de contenidos financieros de éxito.

Artículos prácticos

Las guías prácticas ofrecen consejos prácticos a los lectores. ¿Y lo mejor? Puede escribir sobre una amplia gama de temas, como por ejemplo cómo hacer un presupuesto, cómo invertir en acciones o cómo solicitar una hipoteca. Y son estupendas para crear una biblioteca de contenidos perennes.

En esta completa guía sobre cómo pagan impuestos las diferentes estructuras empresariales, el lector aprende todo lo que necesita saber sobre cómo presentar los impuestos de una LLC. El objetivo es guiar a los usuarios paso a paso en la mejora de un proceso o actividad financiera. Así que tome ejemplo del libro de Tailor Brands si necesita inspiración.

(Fuente de la imagen)

Esta sencilla guía desglosa un tema complejo en un formato simple y fácil de digerir. Como señala Tailor Brands en su introducción para enganchar al lector, la muerte y los impuestos son cosas inevitables en la vida. Así que es mejor aceptarlos que salir corriendo a las colinas.

Además, los lectores pueden marcarlo para leerlo más tarde si necesitan volver a él durante el estrés de la temporada de impuestos.

Guías para principiantes

Estos recursos en profundidad están destinados a las personas que se inician en un tema financiero concreto.

Por ejemplo, una guía para principiantes sobre inversión o planificación de la jubilación puede proporcionar una base sólida a quienes acaban de empezar.

(Fuente de la imagen)

Al redactar estas guías, evite en lo posible la jerga financiera y manténgala en un nivel de lectura de sexto grado. Atraerás a un público más amplio y reducirás las tasas de rebote.

Calculadoras financieras

Herramientas como calculadoras de préstamos, calculadoras de ahorro para la jubilación o herramientas presupuestarias pueden aportar un enorme valor añadido a su audiencia.

Ofrecen ayuda práctica y convierten su sitio web en un recurso al que acudir para consultas relacionadas con las finanzas.

Aquí tienes un ejemplo estelar de la calculadora de refinanciación de préstamos estudiantiles de SoFi:

(Fuente de la imagen)

Con unos pocos datos (importe del préstamo, tipo de interés, etc.), los usuarios pueden saber rápidamente cuánto pueden ahorrar en préstamos estudiantiles mediante la refinanciación. En otras palabras, las calculadoras son excelentes imanes de clientes potenciales.

Comparación de productos

Las comparaciones de productos son increíblemente útiles para elegir entre distintos productos o servicios financieros.

Una comparativa de tarjetas de crédito para viajes, por ejemplo, desglosa las ventajas, comisiones y condiciones de las distintas tarjetas, ayudando a los lectores a tomar decisiones con conocimiento de causa.

(Fuente de la imagen)

Invierta en el poder de la creación de enlaces

La creación de enlaces es una de las estrategias SEO más potentes.

Como Jeremy Moser, CEO de uSERP, dice elocuentemente: "Los enlaces son como las reseñas de Yelp. Menciones positivas de fuentes creíbles = señal poderosa de que tu contenido tiene autoridad en tu nicho respectivo."

Y a medida que los principales actores siguen recurriendo a herramientas de IA generativa para ayudar a crear grandes cantidades de contenidos con rapidez, el entorno en línea se vuelve aún más competitivo.

(Captura de pantalla de Kelly Moser)

En medio de esta competencia amplificada, la creación de enlaces sigue siendo fundamental para distinguir su contenido y aumentar su valor SEO.

¿Por qué? El "buen contenido" es subjetivo, mientras que los enlaces son objetivos. Son un indicador de autoridad, confianza, etc.

Considere este convincente estudio de caso de uSERP en el que participa Nav, una plataforma que conecta a las pequeñas empresas con sus mejores opciones de financiación.

Nav estaba luchando por el primer puesto en Google para el término de búsqueda "tarjetas de crédito para empresas", una de las palabras clave más competitivas en el ámbito de las finanzas (te enfrentas a otras publicaciones de gran autoridad como NerdWallet y CNBC).

A través de una campaña de creación de enlaces estratégica y persistente, uSERP consiguió backlinks de autoridad que mejoraron significativamente la clasificación SEO de Nav.

(Fuente de la imagen)

¿El resultado? Nav consiguió el codiciado primer puesto en Google para "tarjetas de crédito para empresas", lo que se tradujo en un impresionante aumento de 35.000 dólares en los ingresos semanales.

Este estudio de caso pone de relieve el enorme potencial de la creación de enlaces. No se trata solo de mejorar la visibilidad y las clasificaciones, sino también de impulsar un aumento significativo de los ingresos.

Mediante la creación de vínculos de retroceso de gran calidad y autoridad, puede potenciar su rendimiento SEO, superar en rango a publicaciones más grandes y, lo que es más importante, generar ingresos sustanciales para su negocio.

He aquí algunas formas eficaces de crear enlaces:

• Cree contenidos atractivos, únicos y de gran valor que otros quieran enlazar de forma natural.
• Encuentre enlaces rotos en otros sitios web y sugiera su contenido como sustituto.
• Subcontrate a una agencia de creación de enlaces (como uSERP), y ellos harán el trabajo pesado por usted.
• Comparta citas de expertos o puntos de vista a través de iniciativas como Help a Reporter Out (HARO).
• Escriba contenidos de alta calidad para otros sitios web reputados de su sector.

Recuerde que el objetivo debe ser siempre crear enlaces de alta calidad procedentes de fuentes fiables y relevantes. La calidad de los enlaces es mucho más importante que la cantidad.

Conclusión

Y ahí lo tienes. Avanzar en los mundos entrelazados de la SEO y las finanzas gira en torno a la agudeza, la estrategia y la inteligencia.

Se trata de:

• Elaborar contenidos financieros de primer nivel que se ajusten a los principios E-A-T;
• Aprovechar el poder de la construcción de enlaces en su arsenal; y,
• Mezcla tus contenidos para llegar a todos los rincones de tu audiencia.

Cada movimiento que hagas te acercará un paso más a la cima de las SERPs. Encuentra el punto óptimo entre ofrecer contenidos sólidos y valiosos y poner en marcha estrategias de SEO muy inteligentes.

Y recuerde, en el universo de la SEO y las finanzas, mantenerse alerta, adaptarse sobre la marcha y mantener la coherencia es el nombre del juego.

¿Estás preparado para abrirte camino en el competitivo mundo del SEO financiero? La primera página de Google está lista para recibirte con los brazos abiertos.