Contenido multilingüe: cómo hacer que su contenido resulte atractivo para el público internacional

Introducción

El marketing de contenidos ha demostrado ser una de las formas más significativas para el marketing digital empresarial B2B y B2C, donde los propietarios de empresas pueden demostrar sus servicios en línea. Los clientes potenciales pueden acercarse digitalmente desde cualquier parte del mundo.

Sin embargo, a medida que su tráfico internacional crece hasta cierto nivel, debe preocuparse por convertir estos clientes potenciales en clientes. Por lo tanto, lo mejor sería conocer la calidad del contenido que publica en forma de blog, libro blanco o vídeo para captar clientes potenciales multilingües.

Si su empresa está a una altura notable, es un momento excelente para buscar estrategias de marketing internacional. El marketing global a través de contenidos puede suponer un reto, pero merece la pena arriesgarse y permitir que su empresa esté representada en todo el mundo.

Este artículo ofrece diez maneras de hacer que su contenido resulte atractivo para audiencias multilingües y le ayudará a desarrollar una estrategia de inbound marketing para clientes potenciales de todo el mundo interesados en los servicios y productos de su empresa.

¿Qué significa contenido multilingüe?

El marketing de contenidos multilingüe incluye a todo el mundo mediante el desarrollo de contenidos bien diseñados, teniendo en cuenta los atributos de cada país. La plataforma de marketing no puede crear contenidos y considerarlos una estrategia polivalente, especialmente para distintos espectadores globales.

Será muy inadecuado si utiliza las mismas estrategias de contenido y técnicas de promoción de marca para audiencias de todo el mundo con culturas diferentes y espera las mismas críticas positivas y tasas de conversión de clientes potenciales en clientes.

Si quiere que su contenido destaque entre el público de todo el mundo, debe conocer los métodos para adaptarlo y captar la atención de todos los espectadores, ya sea en Estados Unidos o en la India, por ejemplo.

Principales ventajas de un contenido atractivo para el público multilingüe

Un contenido atractivo que atraiga al público para que se acerque a sus servicios es crucial para el crecimiento de cualquier negocio. Sin embargo, cualquier posible cliente potencial que visite su sitio web se centra en lo que la empresa puede ofrecer a través de sus servicios.

Si desea conocer las ventajas que obtendrá publicando contenidos atractivos para audiencias multilingües, aquí tiene algunos puntos que le ayudarán a comprenderlo mejor:

• Los empresarios deben abstenerse de implicarse en exceso en la elaboración de contenidos autopromocionales, sino permitir que sus contenidos hablen en nombre de sus servicios.
• Losclientes potenciales pueden dirigirse a usted desde cualquier parte del utilizando los servicios digitales de su empresa. Así que debe asegurarse de que su contenido está bien organizado, investigado a fondo, e incluye hechos relevantes para apoyar sus puntos.
• Su sitio web es un vínculo entre usted y los posibles clientes potenciales y forma parte de su proceso de divulgación. La forma de expresar su empresa para los espectadores de Estados Unidos diferirá de la de los de China. Aun así, ambos países deben entender perfectamente lo que su empresa tiene que ofrecer a sus clientes.

Las mejores formas de hacer que su contenido sea atractivo para el público multilingüe

Su sitio web debe estar diseñado para que, independientemente de lo que la empresa tenga que ofrecer a sus clientes, sea capaz de establecer una conexión entre sus servicios y los clientes potenciales. La credibilidad de cualquier empresa aumenta a pasos agigantados cuando llega a un público multilingüe.

Cuando prestas tus servicios a un determinado grupo de personas, es posible que tengas una forma única de ofrecer tus servicios. Sin embargo, el escenario es totalmente distinto en lo que respecta a los clientes potenciales internacionales, por lo que primero debe conocer sus particularidades.

1. Comprender los aspectos culturales

Toda empresa debe contratar a especialistas en marketing de contenidos y crear equipos que adquieran conocimientos para comprender las necesidades culturales de cualquier nación o país. No se puede simplemente esbozar el contenido para un visitanteglobal y esperar que el espectador reaccione positivamente.

La preocupación más importante para cualquier empresa debe ser que los clientes se comuniquen con las marcas si encuentran que conectan con sus valores fundamentales y su bagaje cultural. Por eso, antes de escribir contenidos como entradas de blog, artículos o libros blancos, debes tener en cuenta estos puntos:

• Para entender a un público internacional, puede emplear talentos locales del país de origen, que le ayudarán a nutrir el contenido para valorar los aspectos culturales.
• Dependiendo de la audiencia, puede que también necesite traducir su contenido a otros idiomas. Esta traducción te ayudará a añadir términos relevantes que se acerquen a más clientes potenciales, como referencias a las vacaciones específicas de cada país.
• Si tiene un nuevo espectador que desconoce por completo las ofertas y el paradero de su empresa, debe asegurarse de proporcionar una breve comprensión a estos clientes potenciales.
• Debe investigar a fondo cualquier acontecimiento cultural o festividad e incluir una nota o explicación para las audiencias globales.

2. CTA adecuados

Toda empresa debe tener un CTA visual atractivo y claro, ya que estos juegan un papel vital en el aumento de las tasas de conversión para su negocio. De acuerdo con las recomendaciones de HubSpot, debes modificar los textos de la CTA, dándole un 40% más de espacio entre caracteres.

Se hace para evitar el solapamiento de palabras y caracteres cuando se traduce a otros idiomas, y debe asegurarse de probar diferentes CTA ante cualquier visitante. Puedes colocar el CTA en el centro de tu contenido o blog y al final para que los visitantes actúen si encuentran tu post atractivo.

Además, cada CTA debe separar las capas de texto e imagen para ver una traducción instantánea que se adapte bien a la mayoría de los idiomas. La CTA es también un aspecto importante de la optimización SEO, ya que los motores de búsqueda suelen abandonar los sitios web con CTA inadecuadas.

3. Dirigirse a audiencias con acceso a redes sociales de pago

Sabe que los servicios gratuitos de las redes sociales ya no son eficaces para superar a su empresa, y es porque los consumidores están interesados en estrategias de campañas de pago en las redes sociales. Puedes dirigirte a públicos como, por ejemplo, mujeres interesadas en marcas de cosméticos.

Este público femenino puede ver sus productos en todo el mundo y comprobar el alcance de su empresa utilizando herramientas de promoción en las redes sociales. Si se dirige a determinados públicos, tendrá un control total sobre el presupuesto, la tasa de conversión de clientes potenciales, etc.

Sin embargo, acercarse a los consumidores seleccionados en la plataforma global requiere una estrategia ideal, lo que significa que los conceptos que funcionan en su ciudad natal deben ser distintos y únicos para la gente de todo el continente.

Puedes utilizar las redes sociales para ampliar tu lista de contactos. Por ejemplo, con la ayuda de varias herramientas de LinkedIn, puedes recopilar los correos electrónicos de tus lectores en las redes sociales y hacer las campañas de goteo necesarias para ellos. El envío de correos electrónicos con contenidos interesantes te ayudará a ampliar tu audiencia de lectores.

4. Traducciones monetarias

Supongamos que escribes un blog utilizando "millonario", que podría ser una persona con considerables dólares dependiendo de la conversión de moneda del país. Este malentendido puede provocar un fallo importante en tu contenido.

En su lugar, puede utilizar términos que no definan los ingresos correctos para cualquier "millonario", sino utilizar un sinónimo que se entienda mejor en todo el mundo. Utilizar la palabra "seis cifras" ayudaría fácilmente al espectador a entender los ingresos de una persona en Estados Unidos.

Si utiliza otras palabras como texto de sustitución, la frase conservará el significado real y los clientes podrán entender fácilmente lo que tiene que decir.

5. Comportamiento de los clientes potenciales en Internet

La estrategia de contenidos multilingües que cualquier empresa inicia para ser reconocida en la plataforma global debe incluir conocer las estadísticas de uso de los medios sociales. Hay que saber cómo se comporta el usuario mientras utiliza cualquier plataforma de medios digitales.

Por ejemplo, Facebook tiene la mayor base de redes sociales. Aun así, no puedes considerarla la plataforma más eficiente para publicar tus contenidos, ya que solo se dirigirá a algunas audiencias debido a la disminución del número de usuarios en Facebook.

Asimismo, Twitter es la plataforma más utilizada que otras plataformas de medios sociales en los países europeos, pero no ocurre lo mismo en América Latina. Las empresas deberían preferir utilizar términos más frecuentes que los usuarios puedan utilizar para realizar búsquedas en las plataformas de los motores de búsqueda.

Utilizar las palabras y los términos teniendo en cuenta la intención del usuario es un aspecto importante de una buena optimización SEO. Esta estrategia SEO proporcionará a las empresas mejores resultados añadiendo palabras clave "utilizadas a menudo" en la investigación.

Principales conclusiones

Como conclusión sobre cómo crear una estrategia de marketing de contenidos multilingüe, las formas mencionadas anteriormente son algunos de los métodos que puede poner en marcha para comercializar su marca y sus servicios en la plataforma digital.

Puede utilizar herramientas especiales como SemRush para conocer la investigación de palabras clave y la intención de los usuarios en la plataforma de medios sociales. Puede utilizar muchos recursos para mejorar su contenido y ser capaz de reconocer su negocio a nivel global para aumentar los ingresos.