SEO Mobile-First: Cómo navegar por el creciente ecosistema de búsqueda móvil

Introducción

Los smartphones se han convertido en un accesorio imprescindible que rara vez se separa de nosotros.

Al despertarnos, muchos de nosotros miramos el teléfono, ya sea para navegar por las redes sociales o para ver si hay alguna llamada perdida, mensajes de texto o correos electrónicos.

Pero eso no es todo. Dependemos de nuestros teléfonos todo el día. Utilizamos nuestros dispositivos móviles para investigar, conocer nuevos productos o encontrar negocios locales.

Por eso, como empresa que busca atraer más tráfico a su sitio web, debe dar prioridad al SEO mobile-first.

Analicemos cómo puede impulsar su estrategia de búsqueda móvil para maximizar su alcance y aumentar su posicionamiento en los motores de búsqueda.

¿Qué es el SEO mobile-first?

Mobile-first SEO es justo lo que su nombre sugiere. Prioriza la optimización de la versión móvil de su sitio web sobre la versión de escritorio. El objetivo es hacer que su sitio sea lo más fácil de usar posible para los usuarios móviles, centrándose en la intención de búsqueda móvil, la experiencia del usuario (UX) y el diseño.

Con un sitio web apto para móviles, los visitantes pueden:

• Carga todos los contenidos, incluidos texto, imágenes, vídeos, audio, multimedia, etc.
• Lee fácilmente el texto sin tener que hacer zoom ni desplazarte.
• Vea y navegue por todos los elementos de su menú principal.
• Interactúa con los botones sin problemas.

El algoritmo de Google prefiere los sitios con SEO mobile-first. ¿Por qué? Utiliza la versión móvil de un sitio como punto de partida para indexar y clasificar una página. Esta metodología se conoce como indexación mobile-first.

En otras palabras, las arañas del motor de búsqueda de Google rastrearán su sitio para móviles para asegurarse de que su contenido cumple las normas de visualización para móviles, que evalúan la velocidad del sitio, el formato y el ancho del contenido para móviles. Las arañas de Google harán todo esto antes de analizar la versión de escritorio.

Y si su sitio no tiene una versión móvil, Google utilizará la versión de escritorio para la indexación. Sin embargo, no disponer de una opción adaptada a dispositivos móviles puede afectar negativamente a su posicionamiento en los motores de búsqueda, como en el caso de este sitio que experimentó problemas con las páginas móviles aceleradas (AMP).

Captura de pantalla de Britney Steele

¿Por qué? Porque la mayor parte del tráfico de búsqueda de Google procede de dispositivos móviles. Si su sitio no se adapta a los usuarios móviles, probablemente no recibirá tráfico. Y si lo hace, es posible que los usuarios móviles abandonen rápidamente su sitio si su contenido no se visualiza bien en pantallas pequeñas.

6 maneras de optimizar su sitio web para la búsqueda móvil

Así pues, ahora que ya conoce un poco qué es el SEO mobile-first, vamos a explorar algunas formas de implementarlo en su estrategia de optimización de motores de búsqueda.

1. Optimizar la velocidad de la página

La velocidad de la página es un factor de clasificación importante, tanto para los sitios móviles como para los de escritorio. Pero la velocidad es probablemente aún más importante para los usuarios móviles porque a menudo están en movimiento, por lo que necesitan un acceso rápido a la información.

Por lo tanto, su sitio debe cargarse rápidamente para mantener a los usuarios móviles interesados y que permanezcan en él. Medir la velocidad actual de tu sitio puede ayudarte a determinar con qué rapidez se carga y cómo mejorar esa velocidad (y reducir las tasas de rebote).

(Fuente de la imagen)

Si utilizas dos versiones (por ejemplo, móvil y escritorio), es mejor medir la velocidad por separado. Puedes hacerlo con la herramienta PageSpeed Insights de Google, que evalúa la velocidad de carga de tu sitio web. También ofrece sugerencias para mejorar la velocidad de la página.

Al utilizar la herramienta, ambas versiones del sitio recibirán una puntuación de 0 a 100 (una puntuación más alta indica un mejor rendimiento).

Captura de pantalla de Britney Steele

Si su puntuación es más baja de lo que esperaba, aquí tiene algunas sugerencias sencillas que le ayudarán a mejorarla:

• Implantar páginas móviles aceleradas (AMP)
• Comprime tus imágenes
• Utilizar la caché del navegador
• Reduzca su HTML

2. Utilizar tácticas SEO locales

¿Qué haces cuando quieres encontrar un buen restaurante cerca? Muchas personas cogen sus dispositivos móviles y hacen una búsqueda rápida en Google.

De hecho, el 82% de los compradores estadounidenses que utilizan su smartphone para realizar sus compras recurren a búsquedas "cerca de mí".

A continuación, examinan los resultados de la búsqueda y limitan su búsqueda en función de las opiniones. Así es como los clientes encuentran la tienda, el restaurante u otro negocio local perfecto.

Captura de pantalla de Britney Steele

Así que, si tiene un negocio local, optimice su sitio web para las búsquedas locales. Empiece por hacer un estudio de palabras clave para averiguar qué términos de búsqueda local utilizan sus clientes objetivo. Busca términos con un alto volumen de búsquedas y una competencia relativamente baja para aumentar tus posibilidades de posicionamiento.

Busque palabras clave de cola larga, que son más detalladas y representan una intención de búsqueda más específica. Cuanto más específicas sean, más probable será que un cliente las busque y llegue a su contenido.

Por ejemplo, en lugar de "restaurantes cerca de mí", podrías utilizar "restaurantes italianos cerca de mí con mesas al aire libre", "restaurantes veganos cerca de mí abiertos hasta tarde" o "restaurantes mexicanos cerca de mí que ofrecen servicio a domicilio".

Por supuesto, la elección de las palabras clave dependerá del tipo de negocio que tenga y del tipo de servicios que ofrezca. Utilice esa especificidad en su beneficio buscando modificadores o detalles dentro de las palabras clave que puedan diferenciar su negocio de la competencia.

A continuación, implemente esas palabras clave en sus páginas web. Si tiene un restaurante italiano en Nueva York, busque la forma de incluir "restaurantes italianos en Nueva York" en algún lugar de su sitio web.

De este modo, podrá dirigirse a clientes que se encuentren cerca de la zona en la que presta sus servicios, lo que aumentará sus posibilidades de atraer a los clientes adecuados.

Aquí tiene otras formas de optimizar su sitio web para el SEO local:

• Configure un perfil de empresa de Google, que proporcione su dirección, número de teléfono, horario de atención y otra información importante que los clientes puedan desear conocer.
• Añada su empresa a directorios locales.
• Dar prioridad a las revisiones.
• Cree una página para cada producto, servicio o ubicación. Utilice palabras clave relevantes.
• Utilice citas NAP, que significa Nombre, Dirección y Número de Teléfono. Coloque esta información en el pie de página de su sitio web.

Captura de pantalla de Britney Steele

3. Optimizar para fragmentos destacados

Los fragmentos destacados responden a la pregunta de un usuario lo suficientemente bien como para ocupar un codiciado lugar en la primera página de resultados de búsqueda. En otras palabras, es una buena forma de saltar a lo más alto de las SERP.

Para optimizar los fragmentos destacados, estructure el contenido de modo que responda a las consultas de búsqueda más habituales de la forma más clara y concisa posible.

Cuando se utiliza el término de búsqueda "¿Es el software de nóminas una buena inversión?", esto es lo que aparece como fragmento destacado. La primera frase responde a la pregunta de forma clara y directa.

(Fuente de la imagen)

Y cuando un fragmento destacado cubre el 50% de la pantalla de un móvil), lo que quieres es que sea tu empresa la que aparezca en ese espacio. Eso significa más ojos en tu marca y mayores tasas de clics.

4. Doblar la apuesta por el diseño web responsive

En lugar de tener una versión de escritorio y otra móvil, ¿por qué no utilizar el mismo código en ambas?

Este fenómeno se conoce como sitio web responsivo, que es esencialmente una versión coherente de su sitio. Un sitio web con capacidad de respuesta sabe qué tipo de dispositivo utiliza el visitante. En función de ello, el sitio ajusta la disposición del contenido al tamaño de la pantalla del usuario.

En lugar de mostrar tres columnas como en un ordenador de sobremesa, el sitio comprimirá esas columnas a una o dos, dependiendo del tamaño del dispositivo.

De este modo, su sitio se verá perfectamente en más de un tipo de dispositivo. También es más fácil de mantener que un sitio móvil independiente. En otras palabras, no tienes que actualizar dos sitios distintos cuando añades nuevo contenido.

En el SEO mobile-first, el diseño responsive que se ajusta a los estándares de usabilidad móvil de Google tiene una enorme importancia, especialmente para las empresas de comercio electrónico. Con un número cada vez mayor de consumidores que recurren a sus dispositivos móviles para comprar, ofrecer una experiencia móvil fluida puede ser decisivo para una empresa. Cuando optimice su sitio web para el diseño responsivo y el SEO mobile-first, considere la posibilidad de contratar a un desarrollador de React.js para garantizar una implementación fluida y eficiente de estas estrategias.

Tomemos como ejemplo LeatherCult, una conocida marca especializada en productos de moda de cuero. Han optimizado a la perfección su página de colección de chaquetas de cuero personalizadas para dispositivos móviles al servicio de los usuarios.

Captura de pantalla de Britney Steele

LeatherCult supera con nota la prueba de Google de compatibilidad con dispositivos móviles a pesar de incluir en su sitio web extensos listados de productos e imágenes de alta calidad.

Este logro proporciona a los compradores una experiencia de usuario superior y contribuye significativamente a su ventaja competitiva en el panorama del comercio electrónico móvil, en constante expansión.

5. Optimice el contenido de su sitio para la búsqueda por voz

Casi el 30% de la población mundial en línea utiliza la búsqueda por voz en el móvil. Y esa cifra no hará sino aumentar a medida que avance la tecnología de voz y más gente empiece a aprovechar las funciones de manos libres de sus smartphones.

Para impulsar sus esfuerzos de búsqueda móvil, es aconsejable aplicar estrategias de optimización de la búsqueda por voz. Lo importante que hay que recordar sobre la búsqueda por voz es encontrar y utilizar palabras clave conversacionales.

Utilice frases completas y preguntas que la gente utiliza normalmente cuando interactúa con otras personas. Por ejemplo, en una búsqueda normal en la que un internauta teclea una consulta, podría utilizar el término "mejores restaurantes de Denver, Colorado".

Para la búsqueda por voz, es más probable que utilicen una frase más completa, como "¿Cuáles son los mejores restaurantes de Denver, Colorado?".

Existen muchas herramientas de búsqueda de palabras clave que le ayudarán a descubrir palabras clave relevantes para su empresa o sector que se utilizan habitualmente en las búsquedas por voz, como el buscador de palabras clave de Ranktracker.

Con nuestra herramienta, puede encontrar palabras clave de alta calidad clasificadas y filtradas por factores como el volumen de búsqueda, la puntuación de dificultad, la ubicación, el idioma, etc.

(Fuente de la imagen)

Otras formas de encontrar palabras clave relevantes para la búsqueda por voz son las funciones de autocompletar y "La gente también pregunta" de Google, así como un sitio web de noticias sociales o foros como Reddit.

La función de autocompletar de Google muestra los términos de búsqueda habituales que utiliza la gente para encontrar empresas. En el ejemplo siguiente, Google ofrece una lista de consultas sobre el término "cafetería en California".

Captura de pantalla de Britney Steele

Cuando se utiliza el término "¿Cuál es la mejor aspiradora para suelos duros?", Google ofrece una sección "La gente también pregunta" para ayudar a los usuarios a encontrar la información más relevante.

Captura de pantalla de Britney Steele

Este hilo de Reddit muestra una consulta similar a la anterior, salvo que el usuario pregunta por aspiradoras para suelos de madera.

(Fuente de la imagen)

6. Garantizar una navegación móvil fluida

Los usuarios de dispositivos móviles deben poder navegar por su sitio web sin mucha fricción.

De lo contrario, abrirá la puerta a mayores tasas de rebote. Y sus clientes buscarán el siguiente resultado que funcione a la perfección en sus teléfonos móviles.

Por tanto, su sitio debe adaptarse a pantallas más pequeñas y hacerlo de forma visualmente agradable. ¿Cómo? Con un menú de fácil navegación que sea claramente visible pero que no ocupe toda la pantalla.

Tomemos como ejemplo esta página de TSplus en la que se muestran algunas alternativas a TeamViewer. Por encima del pliegue, los lectores son recibidos con un índice conciso e intuitivo y un botón de hamburguesa (tres líneas horizontales).

Este diseño estratégico cambia las reglas del juego para los usuarios móviles. Les permite escanear rápidamente el contenido de la página y navegar sin esfuerzo a las secciones que despiertan su interés.

(Fuente de la imagen)

Este diseño adaptado a dispositivos móviles no es sólo una cuestión de estética, sino también de ofrecer información eficaz a los usuarios que se desplazan.

Conclusión

El objetivo de Google es ayudar a los internautas a encontrar la información que necesitan con unos pocos clics o, en este caso, unos pocos toques.

De este modo, cuando visitan un sitio web desde un dispositivo móvil, su experiencia es fluida y sin complicaciones. No se enfrentan a obstáculos que dificulten la obtención de las respuestas que necesitan. El SEO mobile-first puede ayudarte a ofrecer una experiencia de usuario positiva.

Desde dar prioridad a la navegación móvil hasta utilizar herramientas para aumentar la velocidad de la página u optar por un diseño responsivo, hay muchas formas en las que el SEO mobile-first puede aumentar sus posibilidades de clasificación en las SERP.

Cuanto mejor clasificado esté, mayor será su visibilidad en Internet. Y esa es la clave del éxito empresarial a largo plazo en un mundo digital.