Indexación Mobile-First: Guía para garantizar la compatibilidad de los sitios web con dispositivos móviles

Introducción

La indexación móvil no es un tema nuevo en el mundo de la optimización de motores de búsqueda (SEO) y el desarrollo de sitios web. De hecho, Exploding Topics informa de que más del 55% del tráfico mundial procede de dispositivos móviles.

Si su empresa no tiene un sitio web apto para móviles, es probable que los clientes potenciales salgan rebotados de su sitio en cuestión de segundos.

La mejor manera de que su sitio web aparezca en las páginas de resultados de los motores de búsqueda de Google (SERP) es adoptar la indexación móvil primero.

Este es el método de Google para clasificar los sitios web basándose en las versiones para móviles del contenido de su sitio.

Para ayudarle a seguir el camino correcto, esta guía le explicará cómo incorporar la indexación mobile-first mediante la creación de un diseño de sitio web responsivo.

Compruebe si su sitio web es apto para móviles

En la indexación móvil primero, los motores de búsqueda rastrearán y mostrarán la versión móvil de su sitio web por encima de cualquier otra cosa. Si su sitio web no es apto para móviles, su versión de escritorio aparecerá por defecto en las pantallas móviles.

Y sus usuarios móviles podrían acabar con una presentación del sitio web sobredimensionada y difícil de usar en su smartphone o tableta. No es una situación ideal, por no decir otra cosa. Te estás perdiendo un diseño responsivo. Y tu sitio web no se adapta a los diferentes tamaños de pantalla.

Puede evitar esta situación comprobando si su sitio web ya es apto para móviles. La mejor forma es utilizar la herramienta PageSpeed Insights de Google.

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Con sólo introducir la URL de tu sitio web en la barra de búsqueda, puedes ver datos en tiempo real sobre su rendimiento en dispositivos móviles:

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Como puede ver, es fundamental mantener una puntuación de sitio web compatible con dispositivos móviles de entre 90 y 100. Si descubres que tu sitio web no es compatible con dispositivos móviles, es hora de que te dirijas a Google Search Console.

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Allí podrá encontrar cualquier problema de rastreo, problemas de velocidad del sitio y otros errores que podrían estar frenando su experiencia móvil.

Sin embargo, los problemas más comunes relacionados con la compatibilidad con dispositivos móviles que se encuentran en ella cuando los artículos, Google Search Console son:

• Problemas con la entrada táctil (enlaces y botones) para usuarios de móviles.
• Diseño, plantilla o tema de sitio web que no responde
• Ventanas emergentes no aptas para móviles
• Navegación torpe por el sitio web
• Fuentes difíciles de leer

Tanto si su sitio web está construido desde cero como si utiliza un sistema de gestión de contenidos (CMS) como WordPress, no debe dar por sentado que su sitio ya es apto para móviles.

PageSpeed Insights y Google Search Console le proporcionarán un resumen del rendimiento de su sitio web en dispositivos móviles para que pueda realizar las mejoras necesarias para las pantallas móviles.

Asegúrese de que su sitio web ofrece la misma experiencia en dispositivos móviles y de sobremesa.

Es habitual que los SEO y los desarrolladores recorten algunas funciones de un sitio web móvil para promover una buena experiencia de usuario (UX).

Después de todo, tener un sitio web móvil torpe lleno de elementos inútiles nunca es una buena idea. Sin embargo, eliminar demasiadas de estas características puede afectar a la indexación mobile-first de tu sitio web.

Google quiere asegurarse de que los desarrolladores ofrezcan la misma experiencia tanto a los usuarios de ordenadores de sobremesa como a los de móviles. Esto es lo que tienen que decir al respecto:

"Si su sitio móvil tiene menos contenido que su sitio de escritorio, considere actualizar su sitio móvil para que su contenido principal sea equivalente al de su sitio de escritorio. Casi toda la indexación de su sitio proviene del sitio móvil".

Es muy sencillo.

Si la versión móvil de su sitio web tiene menos contenido, no funcionará bien en las SERP.

Los motores de búsqueda valoran el contenido porque es la única forma que tienen de determinar de qué trata su sitio web. Para que las versiones de escritorio y móvil de tu sitio web sean iguales, aquí tienes algunas recomendaciones clave que debes seguir:

• Trabaje con sus equipos de UX, SEO y desarrollo para mostrar el contenido de forma adaptada a dispositivos móviles en lugar de eliminar elementos cruciales del sitio web.
• Las imágenes, los vídeos y otros archivos de contenido de gran tamaño deben optimizarse correctamente en función de los distintos dispositivos móviles, como tabletas, smartphones y otros dispositivos inteligentes.
• Mantenga todos los datos estructurados, etiquetas meta robot y datos técnicos del sitio web universales en todos los dispositivos IoT.

Recuerde que la indexación móvil primero significa que los motores de búsqueda rastrearán principalmente la versión móvil de su sitio web. Si su sitio web para móviles está falto de contenido, no importa lo optimizado que esté su sitio web para ordenadores de sobremesa.

Ninguno de los dos generará el rendimiento SEO que está buscando.

Conozca la diferencia entre usabilidad móvil e indexación mobile-first

La indexación móvil primero y la usabilidad móvil se utilizan a menudo indistintamente. Lo cierto es que estos términos no son lo mismo.

La usabilidad móvil explica el rendimiento de un sitio web en dispositivos móviles. Como hemos explicado antes, la indexación mobile-first es la preferencia de Google por rastrear las versiones móviles de los sitios web frente a las versiones de escritorio.

He aquí la advertencia.

Si su sitio web no es apto para móviles y tiene muchos problemas de usabilidad móvil, Google puede indexarlo y lo seguirá haciendo. Por ejemplo, supongamos que tienes un restaurante y una de las páginas del menú es un archivo PDF.

Por supuesto, los archivos PDF son difíciles de leer y navegar en dispositivos móviles. Sin embargo, Google aún puede rastrear la información con la indexación mobile-first si hay suficiente cantidad.

En última instancia, Googlebot rastreará automáticamente su sitio web si tiene suficiente contenido para la indexación móvil. Aun así, primero tendrás que resolver los problemas de usabilidad móvil de tu sitio web.

Acelere la velocidad de su sitio web

El tiempo medio que pasa un usuario en cualquier sitio web es de 54 segundos.

Nadie tiene todo el día para esperar a que se cargue su sitio web. Al fin y al cabo, hay miles de millones de sitios web a los que pueden acceder en un par de segundos.

Por lo tanto, mejorar la velocidad de su sitio web es esencial, no sólo para los usuarios móviles, sino también a efectos de SEO.

Los tiempos de carga lentos afectan tanto al tiempo de permanencia como a la tasa de rebote. Estas son métricas que estiman el tiempo que la gente permanece en su sitio web o lo abandona sin hacer nada.

Si esto ocurre debido a la lentitud de su sitio web, Google se dará cuenta y degradará su sitio web en las SERPs. Para evitarlo, puede comprobar y controlar la velocidad de su sitio web realizando una auditoría del sitio.

Puede utilizar Ranktracker para realizar una auditoría web completa y medir la velocidad de su sitio en los dispositivos móviles.

Optimice su sitio web para contenidos de carga lenta

El contenido de carga lenta es habitual en la mayoría de los sitios web modernos. Las publicaciones de noticias utilizan este tipo de contenido para rellenar continuamente más historias a medida que se desplaza por sus sitios.

ClutchPoints, el editor de noticias deportivas, permite a los usuarios pulsar el botón "Más historias" si desean leer más artículos de determinadas categorías deportivas:

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El principio en el que se basa la carga perezosa de contenidos es mostrarlos únicamente cuando el usuario los solicita. Además, aumenta la velocidad del sitio web al reducir las líneas de código innecesarias que Google debe rastrear.

Además, añade un toque agradable de UX para mantener las páginas de su sitio web con menos contenido para los usuarios móviles. Sin embargo, el problema es que el contenido de carga lenta puede ser difícil de indexar para los motores de búsqueda.

Volvamos a ClutchPoints, por ejemplo.

Naturalmente, Google no podrá indexar las historias que puedes consultar pulsando el botón "Más historias" si no están ya allí.

Puede solucionar este problema asegurándose de que su sitio web permite la carga paginada. Esto permite a los motores de búsqueda como Google tomar nota de todo el contenido de su sitio, incluso si se utiliza el desplazamiento infinito, como ClutchPoints.

Cuidado con la ubicación inadecuada de los anuncios

Si utiliza Google Adsense, es importante que tenga cuidado con la forma en que se muestran sus anuncios en la versión móvil de su sitio web.

Los dispositivos móviles muestran anuncios de pantalla responsiva (RDA) en lugar de los anuncios más comunes que se ven en un ordenador de sobremesa.

Por ejemplo, estos son los típicos anuncios para ordenadores de sobremesa:

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Y así es como se verían en un dispositivo móvil:

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No puede salirse con la suya reutilizando en móviles anuncios de display para ordenadores de sobremesa. Estas son algunas de las mejores prácticas que debe seguir al crear RDA para móviles:

• Indique a su equipo SEO y a sus desarrolladores que utilicen etiquetas CSS y HTML para ajustar sus anuncios en función de los distintos tamaños de presentación.
• El titular y el texto deben ser claros y breves
• Evite añadir texto sobre las imágenes
• Crear imágenes de anuncios de varios tamaños

Asegúrese de que su sitio web cumple la normativa ADA

En Estados Unidos hay61 millones de personas con discapacidad. Tener un sitio web accesible significa dar cabida a usuarios con discapacidades que pueden tener problemas de audición, ser daltónicos o lidiar con otra discapacidad invisible.

Cuantas más personas puedan interactuar con su sitio web, más probabilidades habrá de que se queden y conviertan. Este concepto es fundamental para la indexación móvil.

Hacer que su sitio web sea accesible beneficia a todos los usuarios, no sólo a los discapacitados. Los sitios web adaptados a dispositivos móviles, fáciles de usar, con una estructura de contenidos clara y texto alternativo para las imágenes, entre otras características de accesibilidad, ofrecen mejores experiencias a los clientes.

La búsqueda de la accesibilidad de los sitios web es también una sabia decisión comercial, además de ética. Es esencial reconocer las implicaciones legales de garantizar la accesibilidad. Por ejemplo, normativas como la Ley de Estadounidenses con Discapacidades (ADA) afectan a las empresas estadounidenses y exigen que sus sitios web, al igual que sus instalaciones físicas, ofrezcan una experiencia completa a todos los visitantes.

Puede utilizar un comprobador gratuito de accesibilidad de sitios web, como accessiBe, que evalúa con precisión el estado actual de accesibilidad de su sitio web para determinar si cumple la normativa vigente.

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También puede hacer que su sitio web sea más accesible:

• Utilice colores uniformes en su sitio web. Asegúrese de evitar el uso de colores muy brillantes, neón que son difíciles de leer.
• Añade texto alternativo a tus imágenes para adaptarlas a personas con discapacidad que utilicen lectores de pantalla.
• Emplear una estructura de contenidos clara para que los usuarios puedan encontrar la información importante de forma rápida y sencilla.

Una vez que hayas empleado algunas de estas buenas prácticas, comprueba si tu sitio web cumple la Ley de Estadounidenses con Discapacidades (ADA). Si tu página obtiene una puntuación de aprobado, ya puedes empezar.

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Desarrollar un sitio web accesible garantiza que todas las personas estén comprometidas, informadas y dispuestas a convertir.

Principales conclusiones

En general, la indexación mobile-first ha establecido un estándar más alto para el aspecto y el rendimiento de los sitios web en Internet. Los motores de búsqueda se interesan ahora principalmente por cómo su sitio web sirve a los usuarios móviles.

Siguiendo esta guía debería tener una idea más clara de cómo gestionar un sitio web adaptado a dispositivos móviles y dar cabida a más usuarios móviles.